คำแนะนำของคุณสู่ความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest

ส่วนใหญ่ของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือการทำให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มมีความสามารถในการกำหนดเป้​​าหมายของตนเอง และสิ่งสำคัญคือต้องทราบวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายผู้คนของคุณในแต่ละแพลตฟอร์ม

แม้ว่าคุณอาจรู้มากมายเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา Pinterest ที่ยอดเยี่ยม แต่คุณกำลังแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อผู้ที่เหมาะสมหรือไม่

การทำความเข้าใจว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Pinterest ทำงานอย่างไรเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งสร้างความฮือฮา การรับรู้ การเข้าชม และคอนเวอร์ชั่นมากที่สุดสำหรับเงินของคุณ

มาเจาะลึกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาของ Pinterest และวิธีรวบรวมโฆษณา Pinterest ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำไมต้องใช้โฆษณา Pinterest

Pinterest มีผู้ใช้งานมากกว่า 320 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งทำให้คุณมีผู้ชมจำนวนมากสำหรับโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ 89% ของผู้ปักหมุดใช้แพลตฟอร์มนี้ในการซื้อของในอนาคต ทำให้โอกาสในการแปลงสูงขึ้นมาก

โฆษณา Pinterest จะแสดงขึ้นในฟีดและเข้ากับเนื้อหาอื่นๆ ได้อย่างลงตัว สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกและทำ Conversion ทำให้โฆษณา Pinterest มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลอย่างยิ่ง

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest ของคุณจึงสำคัญ

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest ของคุณมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาของคุณ

ตรวจสอบว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้คนด้วยความสนใจ พฤติกรรมการค้นหา และข้อมูลประชากรที่ตรงกับธุรกิจของคุณ เพื่อให้โฆษณาของคุณอยู่ในที่ที่พวกเขาจะได้รับผลกระทบมากที่สุด

การวางเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ที่อาจต้องการเห็นจริงๆ เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณา Pinterest ที่ประสบความสำเร็จ

มาดูประเภทการกำหนดเป้าหมายต่างๆ กัน และวิธีที่คุณจะแน่ใจได้ว่าคุณจะพบผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณ

วัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา Pinterest

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Pinterest ขั้นตอนแรกคือการเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ ซึ่งคล้ายกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook ซึ่งคุณต้องระบุเป้าหมายที่คุณหวังว่าจะบรรลุด้วยโฆษณาก่อนจึงจะดำเนินการต่อ

ใน Pinterest มีวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่แตกต่างกัน 6 แบบให้คุณเลือก

การรับรู้แบรนด์

นี่เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการประชาสัมพันธ์แบรนด์ของคุณ โฆษณาการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นโฆษณาบนช่องทางที่ช่วยให้ผู้คนรู้ว่าธุรกิจของคุณมีอยู่จริง คุณสามารถนำไปสู่หน้า Landing Page ระดับบนสุดเพื่อแนะนำผู้ที่คลิกผ่านไปยังสิ่งที่คุณทำ

การดูวิดีโอ

คุณสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอบน Pinterest ได้ และการเลือกวัตถุประสงค์นี้จะช่วยให้วิดีโอของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากที่สุด เป็นโฆษณาประเภทการรับรู้อีกประเภทหนึ่ง ซึ่งให้โอกาสที่ดีที่สุดแก่คุณในการทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักและเป็นศูนย์กลางสำหรับคนใหม่

การจราจร

นี่คือวัตถุประสงค์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการส่งการเข้าชมไปยังโพสต์ หน้า Landing Page ผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป็นมากกว่าแค่การทำให้ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณ แต่ยังไม่ถึงขั้นกระตุ้นยอดขายและ Conversion

การติดตั้งแอพ

หากแบรนด์ของคุณพยายามโปรโมตแอปและให้ผู้ใช้ Pinterest ติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Pinterest มีวัตถุประสงค์โฆษณาสำหรับคุณโดยเฉพาะ สร้างโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปเพื่อดูว่าประสบความสำเร็จเพียงใดสำหรับคุณ

การแปลง

คุณต้องติดตั้งแท็ก Pinterest ที่ได้รับการยืนยันบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อใช้วัตถุประสงค์ของโฆษณานี้ แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตาม Conversion จากโฆษณาของคุณ ใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อเพิ่ม Conversion เช่น การสมัครและการซื้อผ่านโฆษณา Pinterest ของคุณ

การขายแคตตาล็อก

คุณจะต้องอัปโหลดแหล่งข้อมูลของผลิตภัณฑ์เพื่อใช้การแปลงการขายตามแค็ตตาล็อก แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบน Pinterest และเพิ่มยอดขาย เมื่อแหล่งข้อมูลของคุณได้รับการอนุมัติ หมุดผลิตภัณฑ์จะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ จากนั้นคุณสามารถจัดเรียงผลิตภัณฑ์และสร้างโฆษณาได้

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest

ทันทีที่คุณเลือกวัตถุประสงค์โฆษณา Pinterest คุณจะไปยังส่วนการกำหนดเป้าหมาย เมื่อเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องการให้แม่นยำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมที่เหมาะสมจะพบโฆษณาของคุณ

มีหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายหลักสามประเภทที่ต้องใช้งานเมื่อระบุผู้ที่จะแสดงโฆษณาของคุณ – การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ความสนใจ และคำหลัก – รวมถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมสองสามตัวเลือกเพื่อจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงยิ่งขึ้นไปอีก

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายเป็นที่ที่คุณสามารถสร้างผู้ชมตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รายชื่ออีเมล หรือผู้ชม Pinterest ที่มีอยู่

เมื่อคุณคลิกเพื่อสร้างผู้ชมใหม่ คุณจะเข้าสู่แดชบอร์ดใหม่เพื่อเริ่มต้น คลิกปุ่ม สร้างผู้ชม สีแดงที่ด้านบนเพื่อเลือกประเภทผู้ชมที่คุณต้องการสร้าง

การกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนทำให้คุณมีผู้ชมพื้นฐานก่อนที่จะจำกัดให้แคบลงโดยพิจารณาจากโฆษณา เนื้อหา หรือผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะที่คุณกำลังโปรโมต

หลังจากที่คุณเลือกกลุ่มคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว ให้คลิก ถัดไป และตั้งชื่อผู้ชมของคุณ จากนั้นทำตามขั้นตอนที่เหลือให้เสร็จสิ้นก่อนที่จะไปยังตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายถัดไป

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest ถัดไปนั้นขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ชมของคุณ พวกเขาชอบอะไร พวกเขาบันทึกพินประเภทใด

ทุกคนใช้แพลตฟอร์ม Pinterest ในรูปแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับความสนใจส่วนตัวของพวกเขาเอง นั่นคือเหตุผลที่สร้างโฆษณา Pinterest ตามความสนใจในวิธีที่สมบูรณ์แบบในการกำหนดเป้าหมายฐานลูกค้าเฉพาะของคุณ รวมถึงผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายผ้าคลุมหน้างานแต่งงานและเครื่องประดับ การเลือกความสนใจ เช่น "งานแต่งงาน" และ "แฟชั่นสตรี" อาจเป็นประโยชน์สำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

หมวดหมู่หลักที่สามคือการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ซึ่งเน้นที่คำหรือวลีเฉพาะที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นหาบนแพลตฟอร์ม

เนื่องจาก Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาประเภทหนึ่ง ลองนึกถึงการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักของ Pinterest ที่คล้ายกับโฆษณา Google และ Bing มันจะแสดงโฆษณาของคุณตามคำค้นหาและคำหลักที่ผู้คนกำลังพิมพ์

Pinterest แนะนำให้ใช้คำสำคัญอย่างน้อย 25 คำ และสิ่งสำคัญคือต้องรักษาคำเหล่านี้ให้เกี่ยวข้องกับโฆษณาเฉพาะของคุณ ไม่ใช่เฉพาะกับธุรกิจของคุณเท่านั้น คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักที่คล้ายกันมากที่สุด เพื่อให้โฆษณาของคุณตอบข้อความค้นหาของพวกเขา

ไม่เพียงแต่คุณสามารถเพิ่มคำหลักที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ แต่คุณยังสามารถกำหนดคำหลักและวลีบางคำที่คุณ ไม่ ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ

มีการจับคู่คำหลักสองสามประเภทที่จะใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest:

• การทำงานแบบกว้าง: เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่สุดโดยให้คำหลักของคุณตรงกับการค้นหาที่คล้ายกัน
• การทำงานแบบวลีหรือการทำงานแบบตรงทั้งหมด: จำกัดการค้นหาด้วยคำสำคัญที่เจาะจงมากขึ้น
• การทำงานเชิงลบ: เลือกคำหลักที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ

การจับคู่คำหลักเชิงลบจะมีประโยชน์เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีชื่อที่คล้ายกับอุตสาหกรรมอื่นและไม่ถูกต้อง เมื่อใช้การจับคู่คำหลักเชิงลบ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในผลลัพธ์หัวข้ออุตสาหกรรมที่ไม่มีประโยชน์

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest อื่นๆ

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ความสนใจ และคำหลักเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดที่ควรเน้น แต่ก็มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ที่คุณไม่ต้องการที่จะลืมเช่นกัน

คุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์และข้อมูลประชากรบางอย่างได้เมื่อคุณพยายามให้บริการแก่ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ดังที่คุณเห็นด้านล่าง

นอกจากนี้ยังมีตำแหน่งโฆษณาบางตำแหน่งที่คุณสามารถตั้งค่าเพื่อกำหนดตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ คุณสามารถเลือกสถานที่ทั้งหมดได้เฉพาะเมื่อผู้คนเรียกดูฟีดหลักของพวกเขาหรือเมื่อผู้คนค้นหาบางสิ่งบนแพลตฟอร์มเท่านั้น

และจากนั้นก็มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมของ Pinterest ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้ คุณอนุญาตให้ Pinterest ใช้อัลกอริทึมและเครื่องมือเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่คิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้มีเฉพาะใน Pinterest เนื่องจากไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นที่เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ และอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นที่มีประสบการณ์โฆษณาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่จะได้เห็นผลตอบแทนที่ดีจากโฆษณา Pinterest ของพวกเขา

เริ่มต้นใช้งานโฆษณา Pinterest

การรู้วิธีทำให้โฆษณา Pinterest ของคุณแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณได้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา Pinterest และการสร้างภาพกลยุทธ์การตลาด Pinterest ที่สมบูรณ์แบบในบล็อกของเรา อย่าลืมติดตามเราบน Twitter เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์ทางการตลาดของ Pinterest