วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Pinterest

หากคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากโฆษณา Pinterest เพื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสทองในการสร้างผู้ชมและเพิ่มยอดขาย เป็นที่ที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงผู้ที่สนใจเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว (และผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย)

ผู้คนค้นหา Pinterest ทุกวันเพื่อเรียนรู้ ซื้อของ และวางแผน ที่สำคัญที่สุดคือพวกเขาพร้อมที่จะดำเนินการ พวกเขากำลังค้นหาเพราะต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ อ่านบล็อกโพสต์ ฯลฯ แล้ว

โฆษณาที่ตรงเป้าหมายนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ที่สนใจอยู่แล้วและอยากดำเนินการ เป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

ทำไมคุณจึงควรใช้ Pinterest สำหรับโฆษณา?

โฆษณา Pinterest นั้นคล้ายกับพินทั่วไป แต่มีเครื่องเทศมากกว่าเล็กน้อย อะไรที่มากกว่า? โฆษณาเหล่านี้ได้รับความสนใจเป็นพิเศษในผลการค้นหาของ Pinterest ซึ่งหมายถึงการให้ความสนใจแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ใช้เพื่อเชื่อมต่อผู้คนกับผู้อื่น Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหาด้วยภาพที่ผู้คนแห่กันไปซื้อผลิตภัณฑ์ วางแผนโครงการ และแม้แต่ค้นคว้าข้อมูลเฉพาะด้านที่สนใจ ฟีด Pinterest เต็มไปด้วยพินที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ การแชร์อินโฟกราฟิก สินค้าที่ซื้อได้ และอีกมากมาย

มีรายงานว่า 97% ของการค้นหายอดนิยมบน Pinterest นั้นไม่มีแบรนด์ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้เปิดรับแนวคิดและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ และคุณอยู่ที่นั่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขา โฆษณา Pinterest เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณและแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขากำลังค้นหาก่อนที่พวกเขาตัดสินใจ

แว่นตา Jonas Paul เป็น ตัวอย่างที่ดี ของบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการใช้โฆษณา Pinterest เพื่อเพิ่มยอดขาย พวกเขาใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อให้มูลค่าการสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 65% หลังจากสิ้นสุดแคมเปญ พวกเขาพบว่า 90% ของการเข้าชมเว็บไซต์มาจาก Pinterest พวกเขารู้ว่ามีผู้ชมของผู้ใช้ Pinterest ที่ต้องการซื้อแว่นตา และพวกเขาใช้ประโยชน์จากโฆษณา Pinterest เพื่อค้นหาและสร้างรายได้จากผู้ชมกลุ่มนี้ คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันได้!

วิธีใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายของ Pinterest เพื่อส่งเสริมธุรกิจและเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ

ผลลัพธ์ที่คุณต้องการจากโฆษณาจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ รับยอดขายจำนวนหนึ่ง หรือเพิ่มการแสดงพินของคุณ

ขั้นตอนแรกในการเปิดตัวโฆษณา Pinterest ที่ประสบความสำเร็จคือการคิดถึงผลลัพธ์ที่คุณกำลังพยายามบรรลุโดยใช้โซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจของคุณ คุณต้องการสร้างชุมชน เพิ่มการเข้าถึง หรือกระตุ้นยอดขายหรือไม่?

Pinterest มีแพลตฟอร์มโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย เมื่อคุณสร้างโฆษณาบน Pinterest คุณจะได้รับแจ้งให้เลือกหนึ่งในสามวัตถุประสงค์ของแคมเปญเหล่านี้:

• สร้างการรับรู้: ช่วยให้ผู้คนค้นพบแบรนด์ของคุณมากขึ้นหรือได้รับการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น
• ขับเคลื่อนการพิจารณา: รับการคลิกมากขึ้นสำหรับโฆษณา Pinterest ของคุณ
• รับ Conversion: กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณ หรือโปรโมตสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณาสำหรับช็อปปิ้ง

แคมเปญคือระดับสูงสุดของโครงสร้างแคมเปญของ Pinterest คุณต้องสร้างแคมเปญก่อนที่จะเริ่มโฆษณาบน Pinterest เนื่องจากเป็นที่เก็บโฆษณาและกลุ่มโฆษณา เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณสามารถแก้ไขหรือทำซ้ำแคมเปญของคุณได้

กลุ่มโฆษณาไม่เพียงแต่จัดเก็บคอลเลกชั่นโฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ที่คุณสามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาของคุณแสดงที่ใดบน Pinterest นอกจากนี้ยังเป็นที่ที่คุณกำหนดงบประมาณ เสนอราคา วันที่ทำงาน และการกำหนดเป้าหมายโฆษณา และช่วยให้คุณสามารถจัดการกับภูมิภาคต่างๆ สายผลิตภัณฑ์/บริการ และผู้ชมได้

สังเกตว่าวัตถุประสงค์เหล่านี้เลียนแบบช่องทางการขายอย่างไร คุณสามารถโจมตีทุกขั้นตอนของกระบวนการขายได้ด้วยการลงโฆษณาสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญแต่ละอย่างพร้อมกัน

วิธีสร้างโฆษณา Pinterest

ในการสร้างโฆษณา Pinterest คุณจะต้องมีบัญชีธุรกิจบนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ คุณจะต้องมีที่สำหรับนำทางผู้ใช้ เช่น เว็บไซต์ที่คุณเป็นที่ตั้งของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณาบน Pinterest คือการเลือกวัตถุประสงค์ของคุณ เมื่อคุณเข้าใจแล้ว ก็ถึงเวลากำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดไว้ หากคุณมีบุคลิกของผู้ซื้อ ตอนนี้ก็ถึงเวลาดึงพวกเขาออกมาเพื่อใช้อ้างอิง

ที่เกี่ยวข้อง: ขั้นตอนในการค้นหาตลาดเป้าหมายโซเชียลมีเดียของคุณ

หมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายที่ Pinterest มีให้มีดังนี้:

• ความสนใจ
• คีย์เวิร์ด
• ข้อมูลประชากร
• ตำแหน่ง
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบขยาย (การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม/การกำหนดเป้าหมายใหม่)

ความสนใจ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเลือกความสนใจหลักสามประการที่จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คีย์เวิร์ด: ไม่แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดใดทำงานได้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ เครื่องมือคำหลักของ Pinterest สามารถช่วยให้คุณค้นพบคำหลักตามการค้นหา Pinterest ทั่วไป คำหลักอาจดูกว้างกว่าทางเลือกของเครื่องมือค้นหา แต่เป็นเครื่องมือกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพเมื่อใช้ร่วมกับความสนใจ

ข้อมูลประชากร: สำหรับข้อมูลประชากร Pinterest แนะนำให้ผู้ใช้หลีกเลี่ยงการจำกัดข้อมูลประชากร เว้นแต่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาจะมีข้อจำกัดด้านประชากร เช่น การจำกัดอายุ

ตำแหน่ง: คุณสามารถสร้างโฆษณา Pinterest ได้หลากหลายรูปแบบ ความพร้อมใช้งานของรูปแบบขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่คุณเลือก

• โฆษณาแบบคงที่ - โฆษณานี้เหมาะสำหรับการอวดแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยรูปภาพเด่นเพียงภาพเดียว
• โฆษณาวิดีโอ - ดีที่สุดสำหรับวิธีการและการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการกระตุ้นยอดขายด้วย)
• โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป - ดีที่สุดสำหรับการผลักดันการดาวน์โหลดแอปโดยใช้ปุ่มติดตั้งง่าย
• โฆษณาแบบภาพสไลด์ - ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์หลายรายการหรือเมื่อคุณต้องการแสดงคุณลักษณะหลายอย่าง การ์ดแต่ละใบในภาพหมุนจะแสดงผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะที่แตกต่างกัน
• โฆษณา Shopping - ดีที่สุดสำหรับการแสดงจุดขายของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• โฆษณาคอลเลกชัน - รูปแบบนี้รวมเนื้อหาฮีโร่ขนาดใหญ่กับเนื้อหารองสามรายการเพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่สมจริงซึ่งจะแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการเพื่อทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ
• Idea Pins - เหมาะสำหรับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ การพากย์เสียง รูปภาพ และข้อความ

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม: สำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบขยาย คุณจะต้องสร้างผู้ชมก่อนที่จะนำไปใช้กับแคมเปญของคุณ คุณสามารถเลือกผู้ชมจากสี่ประเภท:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ - ตัวเลือกนี้กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง
• ผู้ชมที่มีส่วน ร่วม - ผู้ชมที่มีส่วนร่วมกับพินของคุณ
• รายชื่อลูกค้า - ตัวเลือกนี้ให้คุณอัปโหลดและกำหนดเป้าหมายรายชื่อลูกค้าเป้าหมายของคุณ
• Actalike Targeting - ผู้ใช้ที่มีพฤติกรรมคล้ายกับรายการกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณาแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกพินที่คุณต้องการโปรโมต คุณสามารถเลือกระหว่างการโปรโมตพินที่มีอยู่หรือสร้างพินใหม่สำหรับโฆษณาของคุณเท่านั้น หากใช้พินที่มีอยู่ พินเหล่านั้นจะต้องบันทึกไว้ในบอร์ดใดบอร์ดหนึ่งของคุณจึงจะโปรโมตได้ คุณสามารถโปรโมตพินของคุณในแคมเปญใหม่หรือแคมเปญที่มีอยู่

ยิ่งคุณโพสต์โฆษณา Pinterest มากเท่าไร คุณก็จะเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นเท่านั้น และพฤติกรรมของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม การศึกษาการวิเคราะห์และประสิทธิภาพโฆษณาของคุณจะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ดียิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายที่ตรงใจผู้ชม Pinterest ของคุณ

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ยิ่งคุณเริ่มเร็วเท่าไหร่ คุณก็จะบรรลุเป้าหมาย (และเกิน) เป้าหมายของแบรนด์ได้เร็วเท่านั้น