คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการโฆษณา Pinterest และพินที่ได้รับการโปรโมท

เผยแพร่แล้ว: 2018-08-08

ลองนึกภาพความสามารถในการผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของเครื่องมือค้นหาและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย: ความสามารถในการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณ ควบคู่ไปกับความสามารถในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้ใช้ที่เรียกดูฟีดของพวกเขาอย่างเงียบๆ

นั่นคือสิ่งที่คุณจะได้รับจากระบบโฆษณา Pinterest และพินที่ได้รับการโปรโมท

ปัจจัยในอำนาจการขายที่ไม่ธรรมดาของ Pinterest และเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมแบรนด์ดังจำนวนมากจึงใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาเป็นประจำ

หากคุณไม่คุ้นเคยกับการโปรโมทพินหรือวิธีใช้งาน ไม่ต้องกังวล คู่มือเริ่มต้นสำหรับการโฆษณา Pinterest นี้จะนำคุณผ่านขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญโปรโมตพินที่ประสบความสำเร็จ

โฆษณา Pinterest เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่

ในขณะที่ผู้ใช้ Pinterest ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง (70%) แพลตฟอร์มดังกล่าวยังพบว่ามีผู้ชายจำนวนมากขึ้นที่ลงชื่อสมัครใช้ เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้กลายเป็นเว็บไซต์ที่ผู้คนเข้าถึงได้อย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาและบันทึกแนวคิดและแรงบันดาลใจทุกประเภท

โฆษณา Pinterest หรือพินที่โปรโมท โดยทั่วไปแล้วจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ค้าที่ดำเนินกิจการร้านค้าในอุตสาหกรรมที่ครอบงำฟีด Pinterest โดยเริ่มจาก:

  • การตกแต่งบ้าน
  • การทำอาหาร
  • แฟชั่น
  • ความงาม
  • สินค้าแฮนด์เมด

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่า มีเพียง ธุรกิจที่อยู่ในประเภทธุรกิจเหล่านี้เท่านั้นที่สามารถเขย่าแคมเปญพินที่โปรโมทและเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ แต่อาจต้องมีการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดหรือมุมที่สร้างสรรค์มากขึ้นแทน ฉันเคยเห็นโฆษณาดีๆ จากบริษัทต่างๆ ในวงการการศึกษา การถ่ายภาพ และแม้กระทั่งการตลาด

รายการเรื่องรออ่านฟรี: กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโซเชียลมีเดียสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างไร ดาวน์โหลดรายการบทความที่มีผลกระทบสูงซึ่งรวบรวมไว้ของเราฟรี


พินที่โปรโมทมีประสิทธิภาพหรือไม่?

พินที่ได้รับการโปรโมทสามารถและทำงานให้กับธุรกิจได้อย่างแน่นอนด้วยผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าแม้แต่เนื้อหาออร์แกนิกบน Pinterest ก็สามารถมีศักยภาพในการขายได้มาก โดย 93% ของผู้ปักหมุดกล่าวว่าพวกเขาใช้ไซต์นี้เพื่อวางแผนการจัดซื้อและวิจัยผลิตภัณฑ์ และ 40% ของผู้ใช้มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100 ดอลลาร์ k ดังนั้นพวกเขาจึงมีกำลังการใช้จ่ายค่อนข้างมาก

เกี่ยวกับพินที่โปรโมตโดยเฉพาะ Pinterest บอกว่า:

  • 1 ใน 2 ของผู้ใช้ Pinterest ทำการซื้อหลังจากเห็นพินที่โปรโมท
  • 67% ของผู้ใช้ค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่อันเป็นผลมาจากพินที่โปรโมท
  • พินที่โปรโมทมักจะได้รับกำไร $2 ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับค่าโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ของคุณจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์ ผู้ชมเป้าหมาย และวิธีที่คุณเข้าถึงโฆษณา Pinterest

พินโปรโมตทำงานอย่างไร

พินที่โปรโมททำงานบนระบบการประมูล เช่นเดียวกับระบบจ่ายต่อคลิกอื่นๆ ผู้โฆษณาเลือกพินที่โปรโมท เลือกวัตถุประสงค์ที่ต้องการทำให้สำเร็จ และป้อนเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย พวกเขาจะ "เสนอราคา" เพื่อให้โฆษณาของตนแสดงต่อผู้ชมเป้าหมาย และผู้ที่เสนอราคามากที่สุดอาจชนะตำแหน่ง

พินที่โปรโมทสามารถทำงานได้สองวิธี ซึ่งเราได้กล่าวถึงข้างต้น

1. โฆษณาของคุณสามารถแสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังเรียกดู Pinterest

ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังเรียกดูหมวดหมู่ที่พินที่โปรโมทของคุณเป็นสมาชิก หรือในฟีดของผู้ใช้ที่ Pinterest เชื่อว่าจะสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว ความสนใจนี้จะวัดจากพฤติกรรมที่ผ่านมาบนแพลตฟอร์ม รวมถึงพินที่พวกเขาได้บันทึกไว้ แม้ว่าผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามสิ่งต่างๆ เช่น รายชื่ออีเมลหรือการเข้าชมไซต์ล่าสุด

โปรโมทพินบน pinterest

2. พินโปรโมตของคุณยังสามารถปรากฏในผลการค้นหาบน Pinterest

หากมีผู้ค้นหา "แจกันทำมือ" และคุณบังเอิญขายของเหล่านั้น โฆษณาของคุณอาจปรากฏในผลการค้นหาของพวกเขาจริงๆ

อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ ตัวเลือกนี้ให้คุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณกับผู้ใช้ที่ตั้งใจค้นหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

โปรโมทพินในการค้นหา

    วิธีสร้างพินโปรโมต

    ในการสร้างพินที่โปรโมท คุณต้องมีบัญชีธุรกิจ Pinterest เมื่อดำเนินการแล้ว คุณจะเห็นแท็บ "โฆษณา" ที่มุมซ้ายบน คลิกที่เมนูดรอปดาวน์นั้นเพื่อเริ่มสร้างแคมเปญพินที่โปรโมทของคุณ คลิก "สร้างโฆษณา" เพื่อเริ่มต้น

    การสร้างพินโปรโมตบน pinterest

    เลือกวัตถุประสงค์ของคุณ

    สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งเหล่านี้จะกำหนดสิ่งที่คุณต้องการได้รับจากแคมเปญและวิธีเรียกเก็บเงินจากคุณ

    วัตถุประสงค์ของหมุดที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง

    ตัวเลือกของคุณคือ:

    • การรับรู้แบรนด์   เป้าหมายที่นี่คือเพื่อให้ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องเห็นพินของคุณมากที่สุด คุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
    • การ ดูวิดีโอ   สิ่งนี้เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการรับรู้ถึงแบรนด์ และเป้าหมายคือการสร้างการรับรู้ผ่านวิดีโอ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลเช่นกัน
    • การจราจร . แคมเปญเหล่านี้พยายามเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ แม้ว่าสิ่งสำคัญที่ควรทราบคือวัตถุประสงค์ทั้งหมดยังอนุญาตให้คุณทำเช่นนี้ได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวเลือกนี้ คุณจะจ่ายต่อคลิก
    • ติดตั้งแอพ .   กระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปของคุณ คุณถูกเรียกเก็บเงินต่อคลิก

    ในส่วนนี้ คุณจะตั้งชื่อแคมเปญ กำหนดงบประมาณ และตัดสินใจว่าคุณต้องการเรียกใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เรียกดูโฆษณา หรือทั้งสองอย่าง ฉันมักจะแนะนำให้ใช้ทั้งสองอย่าง แต่ถ้าคุณต้องการใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง ให้เปิดใช้งานโฆษณาบนการค้นหาเสมอ

    ตำแหน่งพินที่เลื่อนขั้น

    หากคุณต้องการ คุณสามารถเพิ่มพินที่โปรโมทใหม่ให้กับแคมเปญเก่าได้เสมอ ซึ่งจะทำให้คุณมีโฆษณาเดี่ยวหลายรายการภายใต้ชื่อแคมเปญเดียว สิ่งนี้ทำให้ติดตามทุกอย่างได้ง่ายขึ้น ดังนั้นหากคุณกำลังใช้แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับข้อเสนอหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ให้รวมเข้าด้วยกันเมื่อเป็นไปได้

    โปรโมทชื่อแคมเปญ

    กำหนดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของคุณ

    ในขั้นตอนที่ 2 ของการสร้างพินโปรโมต คุณจะต้องตั้งค่ากลุ่มโฆษณาของคุณ คุณสามารถมีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มภายใต้แคมเปญ และโฆษณาเดี่ยวหลายรายการ (พินโปรโมตจริง) ได้ภายใต้แต่ละกลุ่มโฆษณา กลุ่มโฆษณาจะกำหนดเป้าหมาย กำหนดเวลา และงบประมาณที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

    กลุ่มโฆษณา pinterest

    เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายจริง คุณมีตัวเลือกต่างๆ มากมายในการดำเนินการ

    ตัวเลือกแรกคือการ สร้าง Target Audiences ซึ่งทำงานเหมือนกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook คุณสามารถอัปโหลดรายชื่ออีเมลทั้งหมดของคุณ (หรือบางส่วนของรายชื่อ) หรือสร้างผู้ชมโดยอิงจากกิจกรรมบนไซต์ล่าสุดหรือผู้ใช้ที่โต้ตอบกับพินหนึ่งๆ

    หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ใช้ที่ คล้ายคลึงกัน ในกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ คุณสามารถ สร้างผู้ชมที่ "เหมือนกัน" ซึ่งจะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกัน

    สร้างผู้ชม pinterest

    นอกเหนือจากตัวเลือกนี้ คุณยังสามารถใช้เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายพื้นฐานร่วมกัน เช่น สถานที่ ภาษา และเพศ และอื่นๆ ร่วมกับการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก


    ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย pinterest

    การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ จะส่งผลต่อตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดงสำหรับการเรียกดูตำแหน่งเมื่อผู้ใช้เรียกดูในบางหมวดหมู่หรือบนฟีดหน้าแรกของพวกเขา

    คุณต้องการเลือกความสนใจที่เกี่ยวข้องกับพินที่โปรโมตจริงที่คุณจะเลือกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แม้ว่าบางคนชอบการถ่ายภาพ พวกเขาอาจไม่สนใจพินของคุณเกี่ยวกับเลนส์กล้องอย่างล้นเหลือ ตั้งใจเรียกดูฟีดการตกแต่งบ้าน

    การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของ pinterest

    การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก จะกำหนดการค้นหาที่พินโปรโมตของคุณจะปรากฏ และนี่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ฉันอาจให้ความสำคัญมากที่สุด ผู้ใช้ที่กำลังค้นหาอยู่ค่อนข้างไกลในวงจรการซื้อ และอาจใกล้เคียงกับการซื้อจริงมากกว่า

    เมื่อคุณป้อนคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย Pinterest จะแสดงรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมากและปริมาณการค้นหารายเดือนของคำหลักเหล่านั้น ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบถึงขนาดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถเข้าถึงได้

    ตัวอย่างคำหลักโฆษณา pinterest

    แม้ว่าการเลือกคำหลักที่ชัดเจนที่สุดจะเป็นเรื่องง่าย แต่ฉันก็โชคดีที่คิดนอกกรอบและใช้คำหลักแบบกว้างและเฉพาะเจาะจงผสมกัน

    ในตัวอย่างข้างต้น เรากำลังใช้ “แพนเค้กบลูเบอร์รี่” เห็นได้ชัดว่าเราต้องการกำหนดเป้าหมาย "แพนเค้กบลูเบอร์รี่" และคำที่คล้ายกัน แต่ยังรวมถึง "แพนเค้กบัตเตอร์มิลค์" หรือ "แพนเค้กบลูเบอร์รี่ออร์แกนิก" หรือ "แพนเค้กน้ำตาลต่ำ" ด้วย คุณยังสามารถไปที่ "สูตรอาหารเช้า" หากคุณรู้สึกอึดอัด ให้ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อรับแนวคิดใหม่ๆ

    ที่ด้านล่างสุดของส่วนนี้ คุณจะเห็นตัวเลือกในการ ตั้งค่าต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงสุด หากคุณต้องการแน่ใจว่าคุณจะไม่จ่ายเงินสำหรับการแสดงผลหรือการคลิกเพียงครั้งเดียวมากกว่าราคาเสนอที่กำหนด คุณสามารถป้อนค่านั้นได้ที่นี่ Pinterest จะแจ้งให้คุณทราบว่าสามารถแข่งขันได้หรือไม่

    ราคาเสนอสูงสุดของ pinterest

    เลือกพินของคุณ

    ขั้นตอนสุดท้ายคือการเลือกพินของคุณจริงๆ ปกติแล้ว ฉันแนะนำให้มีพินอยู่ในใจก่อนที่คุณจะทำตามขั้นตอนที่เหลือ เพื่อให้คุณสามารถเลือกผู้ชมและคำหลักที่เหมาะสมได้

    ในหน้าจอนี้ คุณจะเห็นพินทั้งหมดของคุณ และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเลือกหนึ่งพินก็คือคลิก

    โฆษณา pinterest เลือกพินของคุณ

    เมื่อดำเนินการแล้ว คุณจะสามารถป้อนชื่อพิน และสร้าง URL เฉพาะที่คุณต้องการส่งการเข้าชมได้

    โฆษณา pinterest

    เมื่อพูดถึงการเลือกพินจริงๆ และตัดสินใจว่าสิ่งใดควรส่งเสริม มีหลายกลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ตัดสินใจได้ ซึ่งรวมถึง:

    • การใช้การวิเคราะห์ของ Pinterest เพื่อช่วยคุณตัดสินใจ ค้นหาพินที่ทำงานได้ดีที่สุดตลอดกาลหรือภายในกรอบเวลาที่กำหนด ในหน้าจอนี้ คุณสามารถจัดเรียงพินได้จริงตามที่มีการบันทึกหรือคลิกมากที่สุดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ทำให้คุณทราบว่าพินใดที่ผู้ชมของคุณมีความรับผิดชอบมากที่สุด
    • สร้างพินใหม่อย่างมีกลยุทธ์ หากคุณต้องการ คุณสามารถหลีกหนีจากการถูกโปรโมทในพินที่โปรโมทเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือการติดตั้งแอป หากคุณต้องการผลักดันการติดตั้งแอป คุณจะต้องสร้างพินใหม่สำหรับพินนั้นอย่างแน่นอน เพราะคุณน่าจะไม่มีพินนั้นอยู่ในบอร์ดของคุณ
    • เลือกใช้แนวทางตามเนื้อหา ฉันจำได้ว่าเห็นสูตรสำหรับพาร์เฟ่ต์อาหารเช้าและเก็บไว้ทาน แต่มารู้ทีหลังว่าสูตรนั้นมาจาก Fage ซึ่งเป็นแบรนด์โยเกิร์ตของกรีก และมีรสชาติเฉพาะของโยเกิร์ตที่ไม่มีคู่แข่งรายใดมี เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดเพราะเนื้อหาเช่นสูตรอาหารและบทช่วยสอน DIY ทำงานได้ดีบน Pinterest หากคุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่ควรลอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

    เมื่อคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถส่งแคมเปญของคุณเพื่อรับการตรวจทาน เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว จะเริ่มดำเนินการในวันที่เริ่มต้นตามกำหนดการ

    ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

    เมื่อคุณใช้งานแคมเปญของคุณ คุณสามารถติดตามความคืบหน้าและแก้ไขได้ตลอดเวลาในตัวจัดการโฆษณา คุณสามารถดูได้ว่าแคมเปญใดกำลังทำงานอยู่ ใช้จ่ายไปเท่าใด และผลลัพธ์ที่คุณได้รับจนถึงตอนนี้

    ผู้จัดการโฆษณาของคุณสามารถให้ข้อมูลต่อไปนี้แก่คุณได้:

    • จำนวนการแสดงผล
    • จำนวนบันทึก
    • จำนวนคลิก
    • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
    • CTR ที่มีประสิทธิภาพ
    • CPC เฉลี่ยหรือ CPM
    • ค่าโฆษณาทั้งหมด

    แดชบอร์ดการวิเคราะห์ของ pinterest

    ที่มาของภาพ: Pinterest

    หากคุณมีแท็ก Conversion (ซึ่งเจ้าของร้านค้า Shopify สามารถเปิดใช้งานผ่านช่องทางการขายของ Pinterest) คุณยังสามารถ ติดตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเมื่อผู้ใช้แปลง ไฟล์ . ปัจจัยนี้มีผลต่อค่าโฆษณาของคุณ และจำนวนผู้ใช้ที่ใช้จ่ายในไซต์ของคุณ

    แดชบอร์ดการวิเคราะห์ของ pinterest

    ที่มาของภาพ: Pinterest

    แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพินที่ได้รับการโปรโมท

    หากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากพินที่ได้รับการโปรโมท ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติและกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างพินที่จะโดดเด่นในฟีดและทำให้ผู้ใช้ต้องการคลิก

    1. ทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ

    การทดลองจะเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเสมอเมื่อคุณทำการตลาดทุกประเภท และสิ่งนี้ก็ใช้ได้กับพินที่ได้รับการโปรโมทด้วยเช่นกัน ในท้ายที่สุด ไม่มีการบอกได้ว่าผู้ฟังของคุณจะตอบสนองต่อสิ่งใดจริง ๆ และสิ่งที่พวกเขาอาจค้นหาจริงๆ แม้ว่าคุณจะทำการบ้านเสร็จแล้วก็ตาม

    ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นการดีที่สุดที่จะทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ พิน และแม้แต่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย เช่น คำหลัก ในขณะที่คุณค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุด

    ต้องการเรียกใช้การทดสอบแยกอย่างรวดเร็วสำหรับพินที่ได้รับการโปรโมทหรือไม่ ขณะนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาหลายรายการภายใต้กลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเดียว และคุณสามารถทำซ้ำแคมเปญที่ผ่านมาและทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณทดสอบปัจจัยเฉพาะและดูว่าปัจจัยเหล่านั้นส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไร

    2. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคำอธิบายของคุณ

    รูปภาพพินของคุณจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาของผู้ใช้ แต่คำอธิบายนั้นเพิ่มบริบทมากมาย มันอธิบายให้ผู้ใช้ฟังว่าพินคืออะไรและทำไมพวกเขาจึงควรคลิก ดังนั้นจึงสามารถสร้างความแตกต่างได้

    เมื่อพูดถึง Pinterest จะเป็นการดีกว่าที่จะให้คำอธิบายว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของคุณจึงมีค่า แทนที่จะบอกว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร

    มาดูตัวอย่างกัน พินโปรโมตด้านล่างจาก Society6 บอกผู้ใช้ว่า "หมอนโยนให้เลือกมากมาย" ตกลง. พวกเขามีคุณภาพดีหรือไม่? สไตล์ที่เล่นโวหาร? จำเป็นสำหรับฉันที่จะมีห้องนั่งเล่นที่คุ้มค่ากับ Pinterest หรือไม่? โฆษณานี้ไม่ได้ทำให้ฉันอยากคลิกเลย ถึงแม้ว่าฉันจะค้นหาหมอนอิงก็ตาม

    พินโปรโมตนี้จาก Kohls มีเนื้อหาประเภทที่ผู้ปักหมุดชื่นชอบ เสนอคุณค่าโดยใช้บริบทของ "วิธีการเลือกหมอนที่สมบูรณ์แบบ" เพื่อส่งเสริมคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมของหมอนและอวดสไตล์สองสามแบบ คำอธิบายของพวกเขาเน้นที่สิ่งนี้ โดยกล่าวว่า "หมอนอิงเป็นวิธีที่สนุกในการผสมผสานสไตล์เล็กๆ น้อยๆ เข้าด้วยกัน" และรูปภาพแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงวิธีการ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มคำอธิบายของคุณ

    โฆษณาหมอนบน pinterest

    3. ข้ามแฮชแท็ก

    โดยพื้นฐานแล้ว Pinterest เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดยักษ์อยู่แล้ว ดังนั้นแฮชแท็กจึงไม่มีที่อยู่จริง ๆ แม้แต่ในพินทั่วไป ผู้ใช้จะไม่ถูกล่อลวงให้คลิกแฮชแท็กเพื่อพาพวกเขาไปยังหัวข้อใหม่ เมื่อพวกเขาทำการค้นหาเพื่อไปยังที่ที่ต้องการแล้ว

    ข้ามแฮชแท็กในคำอธิบายภาพของคุณและใช้พื้นที่คัดลอกอันมีค่าสำหรับสิ่งที่จะให้บริการคุณได้ดียิ่งขึ้นแทน

    4. เลือกหน้า Landing Page อย่างระมัดระวัง

    หากคุณเคยใช้แคมเปญ PPC มาก่อนบนแพลตฟอร์มใดๆ คุณจะรู้ว่าหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมีความสำคัญเพียงใด คุณควรส่งผู้ใช้โดยตรงไปยังเนื้อหาที่พวกเขาคาดหวังว่าจะได้เห็นหลังจากคลิกที่พินของคุณ อย่าส่งพวกเขาไปที่โฮมเพจของคุณ หรือส่งข้อเสนอลูกค้าเป้าหมายแบบสุ่ม หรือหน้าสมาชิกอีเมล

    ตัวอย่างโฆษณา pinterest

    ให้ส่งโดยตรงไปยังหน้าของผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมตแทน ถ้าคุณไม่ทำ พวกเขาจะหงุดหงิดและคลิกไป แม้ว่าพวกเขาจะเคยสนใจซื้อมาก่อนก็ตาม วิธีนี้จะช่วยลดโอกาสที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณอีกครั้ง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องการทำลายโอกาสของคุณ

    หน้า Landing Page ของโฆษณา pinterest

    5. ใช้วิดีโอ

    คุณจะพบว่า “ใช้วิดีโอมากขึ้น” ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของบล็อกจำนวนมากที่พูดถึงการตลาด และสิ่งนี้ก็เป็นความจริงใน Pinterest เช่นกัน คุณไม่เห็นวิดีโอจำนวนมากบน Pinterest และวิดีโอโปรโมตพินที่เล่นอัตโนมัติบนอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นมันจะช่วยให้คุณโดดเด่นโดยอัตโนมัติ

    วิดีโอฮาวทูและเนื้อหาวิดีโอที่เน้นผลิตภัณฑ์สั้นๆ ทั้งคู่ทำได้ดีบนแพลตฟอร์ม

    เมื่อสร้างวิดีโอสำหรับ Pinterest ควรเป็น:

    • ความละเอียดสูง. แม้ว่าวิดีโอจะเล็ก แต่ถึงแม้จะพร่ามัวเล็กน้อย ผู้ใช้จะไม่คลิกและจะส่งผลไม่ดีต่อแบรนด์ของคุณ
    • สั้น. ผู้ปักหมุดกำลังเรียกดู และพวกเขาไม่พร้อมที่จะนั่งดูวิดีโอสิบนาทีในพิน ควรใช้พินเป็นทีเซอร์แทน
    • ไม่ใช้เสียงเป็นไม้ค้ำยัน เมื่อวิดีโอเล่นอัตโนมัติ วิดีโอจะเล่นโดยไม่มีเสียง ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะเปิดใช้งานเสียงได้ แต่จะดีกว่านี้หากคุณสามารถสร้างบริบทและดึงมันเข้ามาโดยไม่ต้องใช้เสียง ใช้ข้อความและคำบรรยายในวิดีโอเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่นี่

    6. ติดตั้งแท็ก Conversion ลงในไซต์ของคุณ

    แท็กคอนเวอร์ชั่นของ Pinterest จะให้ข้อมูลที่มีค่าอย่างไม่น่าเชื่อแก่คุณ โดยบอกคุณว่าผู้ใช้ทำอะไรบนไซต์ หลังจากที่ พวกเขาคลิกพินที่โปรโมท แทนที่จะวัดจำนวนคลิกเพียงอย่างเดียว คุณสามารถติดตามว่าการคลิกนั้นมีค่าสำหรับคุณเพียงใด

    แท็ก Conversion ยังช่วยให้คุณติดตามกิจกรรมในช่วงเวลาไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ได้

    พิกเซลประกอบด้วยสองส่วนที่แตกต่างกัน: โค้ดฐาน และโค้ดเหตุการณ์ รหัสฐานเป็นรหัสเฉพาะสำหรับบัญชี Pinterest ของคุณ และช่วยให้คุณสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ตามกิจกรรมในไซต์

    แท็กการแปลงโฆษณา pinterest

    รหัสเหตุการณ์จะแนบมากับรหัสฐานบนหน้าเว็บที่คุณต้องการติดตามเหตุการณ์เฉพาะ เช่น Conversion หยิบใส่รถเข็น และลงชื่อสมัครใช้ คุณจะต้องเพิ่มแท็กการชำระเงินลงใน "ขอบคุณสำหรับหน้าคำสั่งซื้อของคุณ" ซึ่งอาจตั้งค่าสถานะเมื่อผู้ใช้ซื้อเท่านั้น เป็นต้น

    เครื่องมือวัด Conversion โฆษณาของ pinterest

    คุณจะเห็นขั้นตอนข้างต้น โดยให้รหัสฐานและรหัสเหตุการณ์ต่างๆ แก่คุณ ซึ่งคุณสามารถปรับแต่งและเพิ่มลงในข้อมูลโค้ดติดตามหลักได้

    ทุกหน้าในไซต์ของคุณควรมีรหัสฐาน และคุณสามารถเพิ่มเหตุการณ์เฉพาะลงในหน้าหลักต่างๆ ได้

    7. สร้างหมุดตามขนาดที่แนะนำของ Pinterest

    เมื่อคุณเลื่อนดูฟีด Pinterest คุณจะสังเกตเห็นว่าพินมีรูปร่างและขนาดที่หลากหลาย คุณจะได้รับความสนใจมากที่สุดเกี่ยวกับพินของคุณ (และการคลิกมากที่สุด) อย่างไรก็ตาม หากคุณทำตามขนาดพินที่แนะนำของ Pinterest

    ตัวอย่างพินโปรโมต pinterest

    พวกเขาแนะนำอัตราส่วนขนาดรูปภาพพินที่ 2:3 โดยรูปภาพนั้นสูงกว่าความกว้าง พวกเขายังแนะนำให้ใช้ขนาด 600x900 พิกเซล ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ได้ภาพความละเอียดสูงที่คุณต้องการให้พวกเขาเห็น

    โฆษณา Pinterest: เพิ่มความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกของคุณ

    หากคุณยังไม่แน่ใจว่าพินที่โปรโมทนั้นเหมาะกับคุณหรือไม่ การทำแคมเปญทดสอบสองสามแคมเปญและค้นหาความจริงก็ไม่เสียหาย

    สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ พินที่ได้รับการโปรโมทไม่ควรเป็นจุดสนใจของคุณในด้านการตลาดของ Pinterest เพียงอย่างเดียว พวกเขาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นควบคู่ไปกับแคมเปญทั่วไป

    พวกเขาสามารถช่วยให้คุณได้รับแรงฉุดมากบนแพลตฟอร์ม แต่ถ้าคุณสามารถทำให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาของคุณเนื่องจากได้รับการตอบกลับโดยผู้อื่นเป็นต้น นั่นคือผลประโยชน์ระยะยาวที่ไม่ต้องลงทุนทางการเงินจากคุณ

    ดังนั้น เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เน้นทั้งการตลาดแบบออร์แกนิกและการตลาดแบบ PPC บน Pinterest เช่นเดียวกับที่คุณทำกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ส่วนใหญ่

    กำลังมองหาการเริ่มต้นการตลาดแบบออร์แกนิกบน Pinterest อยู่ใช่ไหม ตรวจสอบคำแนะนำเครื่องมือ Pinterest ที่มีประโยชน์ของเรา