โฆษณา Pinterest: พื้นฐาน

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Pinterest

เมื่อนึกถึงการตลาดดิจิทัล Google Ads และ Facebook คือหัวใจของนักการตลาดทุกคน แม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาและอิ่มตัวกับคู่แข่ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่นักการตลาดจะต้องเปิดเส้นทางของเครือข่ายโฆษณาใหม่ๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดที่มีการแข่งขันต่ำ CPC ที่ต่ำลง และเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน Pinterest ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่และมีศักยภาพสูง เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการเริ่มต้นสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลที่หลากหลายและรอบรู้ของคุณ

ในการเริ่มสร้างกรณีของคุณสำหรับการลงทุนใน Pinterest สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงความสามารถของมัน ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Pinterest:

• สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ
• คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใครได้
• เนื้อหามีลักษณะอย่างไรบนแพลตฟอร์ม

บอร์ด Pinterest

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดใน Pinterest เมื่อเทียบกับเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ คือความจำเป็นในการสร้างบอร์ด บอร์ดอนุญาตให้แบรนด์โพสต์และเก็บเนื้อหาไว้ในที่เดียวที่ผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมได้ครั้งแล้วครั้งเล่า สิ่งนี้ค่อนข้างคล้ายกับหน้า Facebook อย่างไรก็ตาม บอร์ด Pinterest เน้นที่เนื้อหาและรูปภาพของผลิตภัณฑ์มากกว่าการอัปเดตและโพสต์

นอกจากนี้ ประโยชน์เพิ่มเติมประการหนึ่งของ Pinterest ก็คือ เนื้อหาหรือพินสามารถ "ตรึง" ไว้ที่บอร์ดของผู้ใช้ได้ ซึ่งพวกเขาสามารถกลับมาที่เนื้อหานั้นได้อย่างง่ายดายเมื่อพร้อมที่จะซื้อ

จำเป็นต้องเติมเนื้อหาคุณภาพสูงลงในบอร์ดธุรกิจของคุณ เนื่องจากพินเหล่านี้จะทำหน้าที่เป็นโฆษณาของคุณ แต่เราจะกลับไปดูในภายหลัง

เป้าหมายของแคมเปญ

Pinterest อนุญาตให้มีแคมเปญหลายประเภท ซึ่งปรับให้เหมาะกับการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เป้าหมายระดับสูงนั้นค่อนข้างเรียบง่าย: การรับ รู้ถึงแบรนด์ หรือ การ พิจารณาไดรฟ์

การรับรู้ถึงแบรนด์ให้คุณสองทางเลือก:

• การรับรู้ถึงแบรนด์: การรับรู้ถึง แบรนด์ได้รับการปรับแต่งเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏต่อผู้คน ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก แคมเปญนี้วัดจากการเข้าถึง เพราะคุณต้องการเห็นแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้คนให้มากที่สุด ด้วยเหตุนี้ คุณไม่ต้องจ่ายสำหรับการคลิก คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล – ทุก ๆ การแสดงผล 1,000 ครั้งเป็นที่แน่นอน
• การดูวิดีโอ: การดู วิดีโอคล้ายกับการรับรู้ถึงแบรนด์ในการที่คุณต้องการเห็นการดูวิดีโอมากที่สุดสำหรับเงินของคุณ ดังนั้น จึงเป็นการเปิดเผยแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดและมีคุณภาพสูงสุดบน Pinterest ที่นี่ เช่นเดียวกับการรับรู้แบรนด์ คุณไม่ต้องจ่ายต่อคลิก คุณจ่ายต่อการดูวิดีโอ 2 วินาทีหรือนานกว่านั้น

ภายใต้การพิจารณาไดรฟ์ คุณมีตัวเลือกช่องทางด้านล่างหลายตัวเลือก:

• การเข้าชม: แคมเปญการเข้าชมก็เหมือนกับแคมเปญ Google หรือ Facebook โดยเฉลี่ยของคุณ คุณจ่ายต่อคลิกและตั้งค่า CPC โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องมายังเว็บไซต์ของคุณเพื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์
• การติดตั้งแอป: การติดตั้งแอปกำหนดเป้าหมายไปที่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ติดตั้ง การคลิกจากแคมเปญนี้จะถูกนำไปยังหน้าการติดตั้งแอป ด้วยเป้าหมายนี้ คุณจะจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล เช่นเดียวกับแคมเปญการรับรู้แบรนด์
• Conversion: แคมเปญประเภทนี้เป็นช่องทางที่ต่ำมาก เนื่องจากได้รับการปรับแต่งเพื่อกระตุ้นการกระทำที่ถือเป็น Conversion เช่น การซื้อหรือการส่งแบบฟอร์มโอกาสในการขาย แคมเปญนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่หรือแบรนด์ที่มีปริมาณการเข้าชมสูง เนื่องจาก Pinterest ต้องการ Conversion ขั้นต่ำ 50 ครั้งภายในหนึ่งสัปดาห์จากแคมเปญอื่นๆ เพื่อใช้เป้าหมายประเภทนี้
• แค็ตตาล็อกช็อปปิ้ง: สุดท้ายนี้ แคมเปญแค็ตตาล็อกช็อปปิ้งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากได้รับสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ต่อหน้าผู้ใช้ เช่นเดียวกับ Google Shopping หรือ Facebook Dynamic Ads แคมเปญประเภทนี้ใช้ประโยชน์จากแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ใน Pinterest คุณลักษณะอื่นของแคมเปญนี้คือคุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการจ่ายอย่างไร - ต่อคลิกหรือการแสดงผล

ตัวเลือกผู้ชม

Pinterest นำเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายสำหรับผู้โฆษณาตามประวัติการค้นหา ข้อมูลประชากร และความสนใจ หลายตัวเลือกเหล่านี้เหมือนกับ Facebook และ Google แต่ตัวเลือกอื่นๆ จะแคบกว่าเล็กน้อย

รีมาร์เก็ตติ้ง:

• ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณก่อนหน้านี้
• รายชื่อลูกค้าที่อัพโหลด
• ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับหมุดของคุณ
• ผู้ชม "actalike" (คล้ายกับผู้ชม Look-A-Like ของ Facebook)

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร:

• เพศ
• สถานที่
• ภาษา
• อุปกรณ์ – อุปกรณ์มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น บน Pinterest คุณสามารถจดจ่อกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ IOS หรือ Android

ตำแหน่งแพลตฟอร์ม

• คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงที่ใดใน Pinterest ผลการค้นหาหรือหน้าจอ "เรียกดู" ของหน้าแรก!

ความสนใจ

• ข้อได้เปรียบอย่างมากประการหนึ่งที่ Pinterest มีเหนือเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ คือความรู้มากมายเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้ปัจจุบัน เนื่องจากผู้ใช้ปักหมุดและบันทึกเนื้อหาที่พวกเขาชอบ มันจึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มที่จะจำกัดเฉพาะรสนิยม การชอบ และไม่ชอบเฉพาะของแต่ละบุคคล ทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด เนื่องจากข้อมูลเชิงลึกนี้ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของ Pinterest มีตั้งแต่ "การตกแต่งบ้าน" ระดับสูงไปจนถึง "ห้องนั่งเล่นสไตล์โบฮีเมียน" ที่เจาะจงเป็นพิเศษ
• การเลือกความสนใจที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณแสดงโฆษณาในส่วนเรียกดูของ Pinterest เนื่องจากส่วนนี้ประกอบด้วยเนื้อหาที่ Pinterest เชื่อว่าเกี่ยวข้องกับความสนใจเฉพาะของผู้ค้นหา

คีย์เวิร์ด

• เช่นเดียวกับ Google คุณสามารถป้อนรายการคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในผลการค้นหาของ Pinterest สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายการค้นหาภายในแพลตฟอร์ม เมื่อคุณป้อนคำหลัก Pinterest จะแสดงปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณตามคำหลักของคุณและการตั้งค่าข้อมูลประชากร/ตำแหน่งปัจจุบัน

เนื้อหาโปรโมต

นี่คือที่ที่เนื้อหาที่คุณเพิ่มลงในบอร์ด Pinterest ของคุณจะถูกนำไปใช้ ใช้รูปภาพที่คุณอัปโหลดไปยังบอร์ดของคุณ คุณจะเลือกประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการแสดง:

• พินที่โปรโมต: เนื้อหารูปภาพเดียวที่มีขนาดไม่เกิน 32MB โดยมีบรรทัดแรก 100 อักขระและคำอธิบายอักขระ 500 ตัว
• วิดีโอโปรโมต: วิดีโอความยาว 4 วินาทีถึง 15 นาทีที่จะเริ่มเล่นเมื่อผู้ใช้เลื่อนดูฟีดของตน โดยมีความยาวพาดหัวและคำอธิบายสูงสุดเท่ากันกับหมุดโปรโมต
• พินแอปที่โปรโมต: เนื้อหารูปภาพเดี่ยว (ข้อกำหนดเดียวกับพินที่โปรโมต) ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับ App Store และ Google Play
• ภาพหมุนที่โปรโมต: โฆษณาแบบรูปภาพหลายรูปที่ใช้รูปภาพ 2 ถึง 5 รูปซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้อีกครั้งด้วยข้อกำหนดและความยาวของข้อความที่เหมือนกันคือหมุดที่โปรโมตตามปกติ

การตั้งค่าแคมเปญ Pinterest นั้นง่ายพอๆ กับการเลือกตัวเลือกจากรายการวัตถุประสงค์และผู้ชมด้านบน จากนั้นจึงกำหนดงบประมาณของคุณ! นี่คือทั้งหมดที่คุณต้องรู้เพื่อเริ่มต้นใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูลผู้ชมที่กว้างขวางของ Pinterest

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโซเชียลที่ผู้ร่วมโฆษณาของคุณลงทุน ลองดู The State of Paid Social โดย Hanapin