คำแนะนำในการทำความเข้าใจการวิเคราะห์ Pinterest

เผยแพร่แล้ว: 2018-10-15

กุญแจสำคัญในการยืนยันว่ากลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลใหม่ของคุณใช้งานได้คือการทำความเข้าใจรายงานการวิเคราะห์ของคุณ หากไม่มีการประเมินอย่างรอบคอบว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดี คุณจะมีหลักฐานเพียงเล็กน้อยเท่านั้น คุณคงไม่อยากใช้เวลาทั้งหมดนั้นปักหมุดไว้เพียงเพื่อให้ไม่มีอะไรจะแสดงให้เห็น

ในคู่มือ Pinterest นี้ เราจะอธิบายวิธีการอ่านข้อมูลวิเคราะห์ของเครือข่าย คุณจะใช้ข้อมูลของคุณเพื่อตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและจัดโครงสร้างแผนเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของคุณ

ข้อกำหนดของ Pinterest Analytics

ในการเริ่มต้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชี Pinterest ของคุณเป็นบัญชีธุรกิจ เป็นกระบวนการที่ง่ายและรวดเร็ว เมื่อคุณแปลงแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์ดั้งเดิมที่ Pinterest นำเสนอ และสามารถตั้งค่าแคมเปญโฆษณาได้

ตรวจสอบเว็บไซต์ pinterest

ต่อไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อ้างสิทธิ์เว็บไซต์ของคุณแล้ว การมีเว็บไซต์ที่อ้างสิทธิ์จะยืนยันไซต์ของคุณด้วยไอคอนลูกโลกขนาดเล็ก และยังแสดงรูปโปรไฟล์ของคุณในพินใดๆ ที่มาจากไซต์ของคุณ ขั้นตอนการยืนยันเว็บไซต์ทำได้ง่าย: คุณต้องวางเมตาแท็กหรืออัปโหลดไฟล์ HTML

ไอคอนพิน

เมื่อมีคนอื่นปักหมุดจากเว็บไซต์ที่คุณอ้างสิทธิ์ รูปโปรไฟล์ของคุณจะปรากฏเป็นแบรนด์ที่ละเอียดอ่อน

การมีบัญชีธุรกิจและการอ้างสิทธิ์ในเว็บไซต์ของคุณเป็นสองขั้นตอนพื้นฐานที่ต้องมีในการเข้าถึงการวิเคราะห์ของคุณ หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น มีตัวเลือกเพิ่มเติมสองสามทางสำหรับคุณ:

  • ติดตั้งปุ่มบันทึกในเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้ใช้สามารถปักหมุดได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังสร้างข้อมูลการวิเคราะห์ที่พินส่งการเข้าชมจากการอ้างอิงจาก Pinterest ให้กับคุณ
  • เพิ่มแท็ก Pinterest เพื่อวัดการกระทำที่ผู้อื่นทำหลังจากเห็นพินที่โปรโมทของคุณ
  • เพิ่ม Rich Pins สำหรับผลิตภัณฑ์ บทความ และแอปของคุณ ข้อมูลเหล่านี้จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยในพินเมื่อผู้ใช้พินจากไซต์ของคุณ

อภิธานศัพท์การวิเคราะห์ Pinterest

โชคดีสำหรับเรา การวิเคราะห์ของ Pinterest ใช้คำศัพท์ที่คล้ายคลึงกันกับเครือข่ายอื่นๆ หากคุณคุ้นเคยกับรายงานของ Facebook และ Twitter อยู่แล้ว คุณจะเข้าใจเงื่อนไขของ Pinterest ได้อย่างง่ายดาย

การเติบโตของผู้ชม

Pinterest ใช้ ผู้ติดตาม เหมือนที่ Twitter ทำ ผู้ติดตามใหม่จะถูกนับเมื่อมีผู้ติดตามบัญชีของคุณ ไม่ใช่เมื่อพวกเขาติดตามเพียงกระดานเดียว ใน Pinterest คุณจะได้รับแจ้งทุกครั้งที่มีคนติดตามคุณหรือบอร์ดของคุณ ใน Sprout Social Smart Inbox ของคุณจะแสดงความคิดเห็นและโพสต์ใหม่

รายงานประสิทธิภาพ Pinterest
รายงาน Sprout Pinterest ยังรวมตัวเลขเกี่ยวกับ Total People และ Items Following ซึ่งรวมถึงบัญชี บอร์ด และหัวข้อที่คุณติดตาม เมื่อคุณดูการเติบโตของกลุ่มเป้าหมาย เมตริกทั้งสองนี้จะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณพัฒนาบน Pinterest ได้ดีเพียงใด พินของคุณมีคุณภาพสูงเพียงพอที่จะติดตามหรือไม่? คุณเป็นแบรนด์ที่คอยติดตามบัญชีและบอร์ดใหม่หรือไม่?

สำนักพิมพ์

รายงาน Sprout Pinterest ให้ข้อมูลระดับสูงเกี่ยวกับความสม่ำเสมอในการปักหมุดบนเครือข่าย รวมถึงการแจกแจง พินที่ส่ง แล้ว และรายงานยังให้ตัวชี้วัด พินเฉลี่ยต่อวัน อีกด้วย หากคุณเห็นช่องว่างในการเผยแพร่หรือคุณปักหมุดบ่อยกว่าวันอื่น นับเป็นสัญญาณที่ดีที่จะประเมินกลยุทธ์ของคุณใหม่ Pinterest เป็นเกมที่ยาวสำหรับแบรนด์ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องโพสต์อย่างสม่ำเสมอเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การทิ้ง 20 พินในหนึ่งวันและเพิกเฉยต่อเครือข่ายเป็นเวลาสองวันจะไม่ลดลง ยังดีกว่า กระจาย 20 พินออกไปตลอดสัปดาห์เพื่อให้บัญชีของคุณใช้งานได้อย่างต่อเนื่อง

ปฏิทินการเผยแพร่ถั่วงอก

ในการดำเนินการนี้ ให้ใช้คุณลักษณะเช่นปฏิทินของ Sprout เพื่อกำหนดเวลาโพสต์ของคุณ ใช้เวลารวบรวมพินของคุณแล้วจัดตารางเวลาเพื่อให้คุณไม่ต้องกังวลเรื่องเวลา พินที่กำหนดเวลาไว้ของคุณจะแสดงถัดจากโพสต์ในเครือข่ายอื่นๆ ทั้งหมด ทำให้คุณเห็นภาพรวมที่ดีของปฏิทินเนื้อหาของคุณ

คุณลักษณะการตั้งเวลาของ Sprout ช่วยให้คุณตั้งเวลาด้วยตนเองหรือเวลา ViralPost หากคุณเลือก ViralPost ซอฟต์แวร์จะกำหนดเวลาการโพสต์ในช่วงเวลาที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุดในอดีต ฟีเจอร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์นี้เรียนรู้เมื่อคุณโพสต์ ดังนั้นยิ่งคุณโพสต์มากเท่าไร ก็ยิ่งเข้าใจมากขึ้นเมื่อผู้ชมของคุณอยู่ใกล้

การวิเคราะห์พินส่วนบุคคล

พินของคุณทำงานอย่างไรเป็นส่วนสำคัญในการวิเคราะห์ว่าสิ่งใดเป็นไปด้วยดี พินที่แสดงในพื้นที่นี้คือพินที่คุณปักหมุด
การวิเคราะห์โพสต์ pinterest
ความคิดเห็น คือจำนวนความคิดเห็นที่อยู่บนพินของคุณ บันทึก คือจำนวนครั้งที่มีคนบันทึกพินของคุณ พินแต่ละอัน ( ประเภทข้อความ ) ถูกจัดประเภทเป็น พิ นหรือ บันทึก ในบัญชีของคุณ ทั้งหมดจบลงด้วยการแสดงเป็นพิน แต่วิธีที่พวกเขาไปถึงที่นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่าง พินเป็นของดั้งเดิม: คุณกำหนดเวลาไว้ อัปโหลดโดยกำเนิดหรือสร้างจากเว็บไซต์ บันทึกคือเมื่อคุณพบพินของคนอื่นใน Pinterest และบันทึกไว้ในบอร์ดของคุณเอง

แม้ว่าคุณจะดูข้อมูลวิเคราะห์ของทั้งคู่ได้ แต่โดยทั่วไปแล้วขอแนะนำให้สร้างพินที่เป็นต้นฉบับมากขึ้น เนื่องจากการดำเนินการใดๆ ที่ตามมาบนพินจะนำไปสู่พินเดิม พินที่มีการบันทึกสูงหมายความว่าพินเหล่านี้สะท้อนใจผู้ชมของคุณมากพอที่จะเก็บไว้ใช้ในอนาคต

การคลิก คือการกระทำจริงที่มีผู้อื่นคลิกพินของคุณ เพื่อเปิดขึ้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หรือคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ที่ลิงก์ไป หากคุณมีพินที่มีจำนวนการคลิกสูง แสดงว่าพินนั้นน่าสนใจมากพอที่ผู้คนจะมีส่วนร่วม

ภาพรวมโปรไฟล์

ในการวิเคราะห์ Pinterest แบบเนทีฟ คุณจะเห็นสถิติอื่นๆ อีกสองสามอย่าง เช่น การแสดงผลและผู้ดู การ แสดงผล มีความหมายเดียวกับ Facebook: จำนวนครั้งที่แสดงในฟีด ผลการค้นหา หรือผลการค้นหาหมวดหมู่ ผู้ดู คือจำนวนผู้ที่เห็นพินของคุณอย่างน้อยหนึ่งพิน

เมตริกการแสดงผล pinterest

การดูทั้งจำนวนผู้ชมและจำนวนการแสดงผลจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด หากพินของคุณได้รับการดูสูงแต่มีการแสดงผลน้อย อาจหมายความว่าผู้ติดตามของคุณเห็นพินของคุณ แต่ SEO ของคุณสามารถปรับปรุงได้ โปรดจำไว้ว่า การแสดงผลจะถูกนับเมื่อพินของคุณปรากฏในผลการค้นหา

พิน pinterest ที่มีความประทับใจสูงสุด

คุณลักษณะอื่นของการวิเคราะห์ดั้งเดิมของ Pinterest ที่เป็นประโยชน์คือ บอร์ดที่มีการแสดงผลพิ นสูงสุด ตารางนี้ให้ข้อมูลว่าบอร์ดใดทำงานได้ดี ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ควรเน้นมากขึ้น หากคุณโพสต์ในบอร์ดเดียวเป็นประจำแต่พบว่าพินไม่ดัง อาจถึงเวลาที่จะลดความสูญเสียของคุณบนกระดานหรือคิดหากลยุทธ์อื่น

พินเว็บไซต์

จำได้ไหมว่าเราแนะนำให้คุณอ้างสิทธิ์เว็บไซต์ของคุณเมื่อใด การเพิ่มสิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงสิ่งที่ผู้ใช้พบว่ามีประโยชน์มากมายจากไซต์ของคุณ หากคุณมีเนื้อหาประเภทใดก็ตามในเว็บไซต์ของคุณที่มีผู้เข้าชมในปริมาณที่เหมาะสม อาจเป็นไปได้ว่ามีคนปักหมุดจากไซต์ของคุณ

ภาพหน้าจอของการแสดงผลโดเมน pinterest metrics

ในส่วนเว็บไซต์ของการวิเคราะห์ดั้งเดิมของคุณ คุณจะพบแผนภูมิที่มีประโยชน์ซึ่งจัดอันดับพินที่มาจากเว็บไซต์ของคุณตามการแสดงผล การบันทึก และการคลิก สิ่งใดที่ผู้คนพบว่าสามารถค้นหาได้มากที่สุด และสิ่งใดอยู่ในอันดับสูงสุดในการค้นหา

พินไฟฟ้า pinterest

หมวดหมู่พินเหล่านี้ในหมวดหมู่ตลอดกาลเป็นหมวดหมู่ที่คุณต้องการสร้างความสำเร็จซ้ำ หากคุณพบว่า Power Pins หรือ Pins ที่มีการบันทึก การคลิก และอื่นๆ ที่หลากหลาย ส่วนใหญ่เป็นอินโฟกราฟิกแนวตั้ง คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาประเภทนั้นได้มากขึ้น ด้วย Best in Search คุณจะสามารถดูว่ากลยุทธ์ SEO ใดที่เหมาะกับพินของคุณ นี่คือพินที่แสดงผลการค้นหาสูงสุดสำหรับผู้ปักหมุด

ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

หลักในการทำความเข้าใจสิ่งที่สะท้อนกับผู้ชมของคุณคือการรู้ว่าคุณกำลังทำการตลาดกับใครอยู่ การรู้ว่าใครคือผู้ใช้โดยเฉลี่ยบน Pinterest นั้นไม่เพียงพอ แม้ว่าจะเป็นประโยชน์หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานแพลตฟอร์ม

ผู้ชม-หมวดหมู่

หน้า Audience Insights ใหม่บน Pinterest ช่วยให้คุณมองเห็นสิ่งที่ประกอบขึ้นไม่เพียงแค่ผู้ชมของคุณเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมของ Pinterest ทั้งหมดด้วย นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือเปรียบเทียบที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยในการเปรียบเทียบผู้ชมของคุณ หมวดหมู่และความสนใจแบ่งออกเป็นคำหลักเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น หมวดหมู่อาหารและเครื่องดื่มยังแสดงจำนวนความสนใจในสูตรอาหารผสมขนมและขนมหวาน

ข้อมูลประชากรของผู้ชมเพิ่มเติม ได้แก่ อายุ เพศ สถานที่ (ตามเมืองใหญ่และประเทศ) และอุปกรณ์ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อประโยชน์ของคุณโดยการปักหมุดเพิ่มเติมในหมวดหมู่ที่ผู้ชมของคุณสนใจ การแยกย่อยของความสนใจย่อยยังช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่จะใช้ในพินและในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

หมวดหมู่ผู้ชมทุกหมวดมาพร้อมกับ คะแนน ความดึงดูด ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ชมของคุณสนใจหัวข้อนี้มากเพียงใดเมื่อเทียบกับส่วนที่เหลือของ Pinterest คะแนนความสัมพันธ์สูงหมายความว่าพินของคุณในหัวข้อนั้นโดนใจผู้ชมนั้น เมื่อจับคู่กับเมตริก ร้อยละของผู้ชม ตัวเลขที่สูงในแต่ละส่วนบ่งชี้ถึงความเกี่ยวข้องมากเกินไปของหัวข้อนั้น

บทสรุป

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของการวิเคราะห์ Pinterest จะทำให้กลยุทธ์การปักหมุดของคุณดีขึ้นเท่านั้น ตรงกันข้ามกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ Pinterest เป็นกลยุทธ์ที่ยาวกว่าสำหรับแบรนด์ ผู้ปักหมุดมักจะปักหมุดไว้ล่วงหน้าสำหรับโปรเจ็กต์ และหมุดมักจะมองเห็นได้นานกว่าในเครือข่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรากฏขึ้นผ่านผลการค้นหา

การดูการวิเคราะห์ Pinterest ของคุณจะทำให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดี คุณจึงสามารถปักหมุดเนื้อหาได้มากขึ้น การวิเคราะห์เว็บไซต์ยังให้ข้อมูลแก่คุณว่าส่วนใดของผู้ดูเนื้อหาในไซต์ของคุณมีประโยชน์มากที่สุด การใช้บริการเช่น Sprout Social สำหรับการตั้งเวลาและตรวจสอบการวิเคราะห์ช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการค้นหาและวางแผนเนื้อหาที่น่าสนใจ เริ่มการทดลองใช้ฟรี 30 วันตอนนี้เพื่อดูเครื่องมือของเราแบบลงมือปฏิบัติ