9 วิธีอันชาญฉลาดในการเพิ่มมูลค่าสูงสุดของ Pinterest สำหรับธุรกิจ

หากคุณไม่ได้ใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจอยู่แล้ว ก็ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาใหม่

ในขณะที่หลายแบรนด์กำลังยุ่งอยู่กับการทำการตลาดบน Instagram และ Facebook แต่ Pinterest ได้เติบโตจนกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อทำให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่ง

ต่อไปนี้เป็นข้อเท็จจริงบางประการที่พิสูจน์ได้ว่า:

• ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนทั่วโลก (MAU) 300 ล้านคน (Pinterest, การวิเคราะห์ทั่วโลก, ไตรมาสที่ 2 ปี 2019)
• 83% ของผู้ปักพินรายสัปดาห์ซื้อโดยอิงจากเนื้อหาที่พวกเขาเห็นจากแบรนด์บน Pinterest (ข้อมูลภายในของ Pinterest สหรัฐอเมริกา ก.พ. 2017)
• เข้าถึงผู้ชายชาวอเมริกันถึง 26% (comScore, US, มีนาคม 2019)
• 8M+ Pinners มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับเนื้อหาอัตโนมัติบน Pinterest (Pinterest Ads Manager, US, ส.ค. 2018)

สถิติเหล่านี้แนะนำว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และมีส่วนร่วมของแพลตฟอร์ม และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

แต่คำถามคือ - คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

ต่อไปนี้คือคำแนะนำโดยย่อเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest ที่คุณควรปฏิบัติตามเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ:

1. เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ Pinterest ของคุณ

แม้ว่าจะใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการตั้งค่าโปรไฟล์ธุรกิจของคุณบน Pinterest แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรหยุดเพียงแค่นั้น เมื่อผู้คนดูโปรไฟล์ของคุณ พวกเขาควรจะสามารถเข้าใจได้ชัดเจนว่าแบรนด์ของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาคาดหวังจากคุณได้

ดังนั้น หากคุณกำลังจะใช้ประโยชน์จาก Pinterest สำหรับธุรกิจ ให้เริ่มต้นด้วยการปรับโปรไฟล์ของคุณให้เหมาะสมเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง ซึ่งรวมถึง:

• มีโลโก้บริษัทที่ชัดเจนในรูปโปรไฟล์ของคุณและปรับให้เหมาะสมตามแนวทางขนาด Pinterest
• การสร้างภาพปกที่สะดุดตาซึ่งสะท้อนถึงสไตล์แบรนด์ของคุณ
• การเขียนคำอธิบายที่กำหนดแบรนด์ของคุณอย่างแม่นยำและสิ่งที่ผู้ติดตามของคุณควรคาดหวัง
• รวม URL แบรนด์ของคุณ
• เน้นกระดานที่ดีที่สุดของคุณเป็น "กระดานแนะนำ" เพื่อให้ผู้คนได้เห็นสิ่งที่คุณนำเสนอ

นี่คือตัวอย่างของบริษัทที่ทำทุกอย่างได้ดีมาก ใน Pinterest แบรนด์ต่างๆ ไม่จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงความจริงที่ว่าพวกเขาเป็นแบรนด์บนแพลตฟอร์ม – ผู้ใช้มักซื้อของ หาข้อมูล และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบรนด์ที่ให้คุณค่า Anthropologie มีชื่อเสียงในด้านรูปแบบภาพอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา และถูกส่งต่อไปยังองค์ประกอบทั้งหมดในโปรไฟล์ Pinterest ของพวกเขา กระดานเด่นของพวกเขา ซึ่งเน้นการผสมผสานภาพผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับเนื้อหาเชิงปฏิบัติ เช่น สูตรอาหารและเครื่องดื่ม เชื่อมโยงกับภารกิจ "สไตล์ ความงาม และบ้าน" ของสโลแกนที่ระบุไว้

หากคุณต้องการเจาะลึกถึงวิธีตั้งค่าการสร้างแบรนด์ของโปรไฟล์ Pinterest ให้ประสบความสำเร็จ โปรดดูคู่มือการตลาด Pinterest 5 ขั้นตอนที่ปฏิบัติตามได้ง่ายของเรา

2. ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนและเป็นจริงสำหรับแนวทางที่เป็นระบบ

คุณคาดหวังอะไรจากความพยายามทางการตลาด Pinterest ของคุณ? คุณต้องการที่จะได้รับการมองเห็นแบรนด์ที่ดีขึ้นและเพิ่มการรับรู้แบรนด์? บางทีคุณอาจต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์แบรนด์ของคุณ หรือบางทีคุณอาจต้องการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ของคุณให้สูงสุด

ทำให้บอร์ด Pinterest ของคุณสมบูรณ์แบบด้วย Sprout

สร้างบอร์ด Pinterest ที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับภาพแบรนด์ของคุณ

Sprout ช่วยให้คุณจัดเก็บและปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่ได้รับการอนุมัติแบรนด์ของคุณใน Digital Asset Library ได้อย่างง่ายดายเพื่อการสร้างพินที่รวดเร็วยิ่งขึ้น

เริ่มการทดลองใช้ฟรีและทดสอบว่า Sprout สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตน Pinterest ของคุณได้อย่างไร

Pinterest สำหรับแบรนด์ต่างๆ สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทั้งหมดนี้และอีกมากมาย เป็นความคิดที่ดีที่จะกำหนดเป้าหมายของคุณให้แน่ชัด เพื่อที่คุณจะได้ใช้แนวทางโดยเจตนามากขึ้นและรู้ว่าความสำเร็จของคุณเป็นอย่างไร เป้าหมายของคุณจะสามารถชี้นำเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณบนช่องทางโซเชียลใหม่ๆ ที่คุณต้องการจะขยายออกไป รวมทั้งงบประมาณและความมุ่งมั่นด้านเวลาของคุณที่มีต่อ Pinterest สำหรับธุรกิจ

เช่นเดียวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ Pinterest นำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร และสามารถมีบทบาทเฉพาะในการบรรลุเป้าหมายหลักของกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมทั้งหมดของคุณ เนื่องจาก Pinterest มีสถานะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นด้วยภาพที่มีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากมาย จำนวนผู้ติดตาม Pinterest ของคุณจึงเป็นเพียงแค่ระดับของการเข้าถึงที่เป็นไปได้ที่คุณจะได้รับด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสูง นอกจากนี้ ความสำคัญของการค้นหาบน Pinterest หมายความว่ามีผลระยะยาวสำหรับเนื้อหาทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

3. การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ทรงพลัง

หากคุณกำลังใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจ คุณไม่สามารถวางลิงก์และโพสต์ภาพได้โดยหวังว่าจะดีที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวคิดเฉพาะเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาและรูปภาพที่คุณควรสร้างเพื่อเอาชนะใจผู้ชมของคุณ และพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาตามนั้น

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายแล้ว คุณจะสามารถเริ่มพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มุ่งสู่เป้าหมายเหล่านั้นได้ เนื้อหาประเภทใดที่จะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ และผู้ชมของคุณคาดหวังเนื้อหาประเภทใดจากคุณ

แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมาย แต่รูปภาพประเภทต่อไปนี้ควรเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์เนื้อหา Pinterest สำหรับธุรกิจของคุณ:

• ภาพที่สะดุดตา – เช่นเดียวกับ Instagram Pinterest ก็เป็นแพลตฟอร์มภาพเช่นกัน ดังนั้นภาพที่โผล่ขึ้นมาและดึงดูดสายตาในทันทีควรเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ ภาพที่มีการประสานสี ภาพถ่ายความละเอียดสูง ฯลฯ เป็นเพียงตัวอย่าง ลองดูพินนี้จาก Birchbox ที่ซึ่งสีสันที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์เด่นจาก Tocca สะท้อนการออกแบบที่หรูหราของสภาพแวดล้อม
  
• เนื้อหาการสอน – เนื้อหา เพื่อการศึกษาคือพลังชีวิตของ Pinterest อันที่จริง 84% ของผู้ปักพินบอกว่า Pinterest ช่วยให้พวกเขาเรียนรู้สิ่งใหม่ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณมีเนื้อหาภาพเพื่อการสอนที่ช่วยให้ผู้คนเรียนรู้วิธีทำสิ่งต่างๆ เช่น วิธีการ เคล็ดลับ และ DIY Real Simple แบ่งปันสูตรอาหารและเคล็ดลับเพื่อช่วยให้ผู้ติดตามได้เรียนรู้สิ่งใหม่ได้อย่างรวดเร็วด้วยอินโฟกราฟิกที่ดึงดูดสายตา
  
• เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ – ผู้คนยังหันไปหา Pinterest เพื่อรับแรงบันดาลใจ ซึ่งพวกเขาค้นพบเนื้อหาที่ให้แนวคิดว่าต้องทำอะไรก่อนที่จะเรียนรู้วิธีการทำ ให้แรงบันดาลใจทางภาพแก่ผู้ติดตามของคุณเป็นประจำซึ่งเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจหรือแนวคิดการตกแต่งงานแต่งงาน Apartment Therapy ได้สร้างกระดานหลายแผ่นเพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการตกแต่งบ้านแก่ผู้ติดตาม
  
• เนื้อหาที่ให้ข้อมูล – เนื้อหาที่ให้ข้อมูลเป็นเนื้อหาด้านการศึกษาอีกประเภทหนึ่งที่สามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชม Pinterest ของคุณ สร้างอินโฟกราฟิกและแฟคทอยด์ที่จะช่วยให้ผู้คนเรียนรู้ข้อเท็จจริงและตัวเลขใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ของคุณ

4. ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างสร้างสรรค์เพื่อสร้างหมุดที่โดดเด่น

แม้ว่าภาพที่สะดุดตาควรเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหา Pinterest สำหรับธุรกิจ แต่การสร้างขึ้นมาก็ค่อนข้างท้าทาย

หากคุณต้องการสร้างหมุดที่ดึงดูดสายตามากขึ้น อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณาจาก Pinterest แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest ได้แก่:

• การรักษาอัตราส่วนภาพ 2:3
• รวมถึงโลโก้แบรนด์ของคุณ
• การเพิ่มข้อความซ้อนทับด้วยข้อความที่กระชับและตรงเป้าหมายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวได้ดียิ่งขึ้น
• การเลือกรูปภาพที่แสดงบริบท ซึ่งรวมถึงการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการในรูปแบบไลฟ์สไตล์หรือแสดงกรณีการใช้งานจริงที่ทำให้เป็นจริง

5. เผยแพร่ในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เวลาคือทุกสิ่งบน Pinterest อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มที่เคลื่อนไหวเร็วอย่าง Instagram เนื้อหาภาพที่คุณพยายามอย่างมากสามารถมีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานกว่าบน Pinterest

เนื้อหาตามฤดูกาลและตามโอกาสมีมากมายบน Pinterest ด้วยวิธีต่างๆ มากมายในการจัดหาแนวคิดสำหรับทุกอย่างตั้งแต่สูตรอาหารไปจนถึงการตกแต่ง การวิจัยตามฤดูกาลของ Pinterest แสดงให้เห็นว่าผู้ปักพินหลายคนเริ่มมีส่วนร่วมกับโอกาสล่วงหน้าหลายเดือน เช่น พินธีมฤดูร้อนเริ่มได้รับความนิยมในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ และการปักหมุดวันหยุดฤดูหนาวเริ่มในเดือนมิถุนายน

เช่นเดียวกับเนื้อหาเกือบทุกรูปแบบ การโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กระตือรือร้นสามารถช่วยให้เนื้อหา Pinterest ของคุณเริ่มต้นได้ เทคโนโลยี ViralPost ของ Sprout พร้อมใช้งานสำหรับโพสต์ Pinterest โดยใช้ข้อมูลบัญชีของคุณเกี่ยวกับช่วงเวลาสูงสุดในอดีตสำหรับการมีส่วนร่วมเพื่อแนะนำเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการโพสต์ในอนาคต

หลังจากที่คุณเริ่มเผยแพร่บน Pinterest คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์ประสิทธิภาพการโพสต์ของคุณในเวลาที่แตกต่างกันและในวันต่างๆ ของสัปดาห์ ใช้การผสานรวม Pinterest ของ Sprout เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร และดำเนินการปรับแต่งกลยุทธ์การโพสต์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ

6. วางแผนล่วงหน้าเพื่อเพิ่มผลผลิต

เมื่อคุณมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและกำหนดเวลาการโพสต์ที่ต้องการแล้ว คุณจะสามารถวางแผนเนื้อหาล่วงหน้าได้ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณจัดการโซเชียลมีเดียของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ยังช่วยเพิ่มเวลาให้กับงานสำคัญอื่นๆ

คุณสามารถอุทิศวันหนึ่งในสัปดาห์เพื่อวางแผนและสร้างเนื้อหาสำหรับช่วงที่เหลือของสัปดาห์ หรือคุณอาจใช้เวลาหลายวันในการวางแผนเนื้อหาของคุณตลอดทั้งเดือน

การรวม Pinterest จาก Sprout ทำให้ง่ายขึ้นโดยให้คุณสร้างและกำหนดเวลาพินของเราล่วงหน้า คุณจะสามารถวางแผนการปักหมุดที่กำลังจะมีขึ้นโดยใช้มุมมองปฏิทินของกิจกรรมโซเชียลของคุณและโพสต์โดยอัตโนมัติในเวลาที่คุณเลือก

ด้วยภาพตัวอย่างว่าหมุดในอนาคตของคุณจะปรากฏบนกระดานของคุณอย่างไร คุณจะได้ภาพที่แม่นยำว่าบอร์ดของคุณจะมีลักษณะอย่างไร และปรับแต่งปฏิทินของคุณสำหรับการมีส่วนร่วมตามฤดูกาลที่สำคัญทั้งหมดนั้น คุณยังสามารถทำซ้ำโพสต์ Pinterest ไปยัง Instagram หรือนำรูปภาพที่ได้รับอนุมัติจากแบรนด์ไปใช้ใหม่ได้จากไลบรารีแอสเซท เพื่อให้คุณสามารถกรอกปฏิทินเนื้อหาของคุณด้วยเนื้อหาภาพที่ดีที่สุดของแบรนด์ของคุณในหลากหลายช่องทาง

7. เพิ่มปุ่มบันทึก Pinterest ในเว็บไซต์ของคุณ

ไม่ว่าเป้าหมายของ Pinterest สำหรับธุรกิจของคุณจะเป็นอย่างไร คุณต้องสนับสนุนให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นปักหมุดเนื้อหาของคุณไว้ที่บอร์ดของพวกเขา ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ Pinners เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น แต่ยังดึงดูดให้ผู้คนเข้าชมไซต์ของคุณและซื้อสินค้าของคุณมากขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรทำให้ผู้คนดำเนินการตามที่ต้องการได้ง่ายขึ้น เช่น ปักหมุดเนื้อหาของคุณ หนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest ในการทำเช่นนี้คือการเพิ่มปุ่มบันทึกลงในไซต์ของคุณ เพื่อให้สามารถทำตามขั้นตอนให้เสร็จสิ้นได้ภายในคลิกเดียว

ใช้ Pinterest Widget Builder ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อสร้างปุ่มบันทึกที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มลงในไซต์ของคุณ

Pottery Barn ช่วยให้คุณปักหมุดผลิตภัณฑ์เข้ากับบอร์ดของคุณได้อย่างง่ายดายโดยใช้ปุ่มบันทึก

8. ใช้ Shop the Look Pins เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้ง

หากคุณต้องการให้ผู้อื่นดำเนินการบางอย่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าง่ายสำหรับพวกเขาที่จะทำเช่นนั้น เช่นเดียวกับที่คุณเพิ่มปุ่มบันทึกเพื่อสนับสนุนการปักหมุดเนื้อหามากขึ้น คุณยังสามารถใช้ Shop the Look Pins เพื่อเพิ่มยอดขายได้อีกด้วย นี่เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดที่ทำให้ Pinterest มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์

หมุดเหล่านี้ช่วยให้พินเนอร์ค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์จากโพสต์บางรายการได้ง่ายขึ้น เนื่องจากคุณสามารถแท็กผลิตภัณฑ์แต่ละรายการด้วย URL ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือลิงก์พันธมิตร พวกเขาไม่ต้องผ่านกระบวนการอันยาวนานในการเยี่ยมชมไซต์ของคุณ ค้นหาผลิตภัณฑ์ และทำการซื้อจนเสร็จสิ้น

9. ติดตามผลงานของคุณเพื่อดูว่าอะไรได้ผล

Pinterest สำหรับแบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถสร้างมูลค่าได้อย่างแท้จริง หากกลยุทธ์ของคุณตั้งอยู่บนสมมติฐาน ให้ใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของคุณแทน ใช้การวิเคราะห์ประสิทธิภาพเพื่อระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเวลากับเนื้อหาและยุทธวิธีที่ไม่ส่งผลกระทบ

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ Pinterest ดั้งเดิมและการผสานรวม Sprout Pinterest เพื่อรับมุมมอง 360 องศาของประสิทธิภาพของคุณ ค้นหาว่าหมุดใดได้รับการคลิกและการแสดงผลมากที่สุด และหมุดใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและยอดขายได้มากที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ และคุณจะปรับปรุงความพยายามของคุณได้อย่างไร

เริ่มปักหมุดเหมือนเจ้านาย

การสร้างตัวตน Pinterest สำหรับแบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นการข่มขู่ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์มและคำนึงถึงประโยชน์เฉพาะของแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

คู่มือฉบับย่อนี้จะช่วยคุณค้นหาเท้าของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้น และด้วยการฝึกฝนควบคู่ไปกับข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณจะพบวิธีใหม่ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของคุณและเพลิดเพลินไปกับประโยชน์อย่างเต็มที่จาก Pinterest สำหรับแบรนด์