24 สถิติและข้อเท็จจริงของ Pinterest ที่นักการตลาดต้องรู้ในปี 2022

กำลังมองหาสถิติล่าสุดของ Pinterest อยู่ใช่ไหม เรามีคุณครอบคลุม!

เนื่องจาก Pinterest ไม่ได้รับเครดิตเสมอเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แข่งขันกัน

แม้ว่าจะไม่ได้รับความนิยมจาก TikTok หรือฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ Instagram แต่ Pinterest ยังคงเป็นเหมืองทองคำที่มีศักยภาพสำหรับนักการตลาด

เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ซ้ำแบบใครในด้านประชากรศาสตร์และฐานผู้ใช้ที่ใช้ล่าสัตว์ผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้จ่ายสูง

กำลังคิดที่จะกลับไปเยี่ยมชม Pinterest หรือปรับสถานะปัจจุบันของคุณให้เหมาะสมหรือไม่ หัวของคุณอยู่ในที่ที่ถูกต้อง

คู่มือนี้จะแจกแจงสถิติ Pinterest ที่คุณต้องรู้ในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

สถิติการใช้ Pinterest

หากคุณไม่ได้ให้ความสนใจกับ Pinterest มากนักในช่วงนี้ คุณอาจถือว่าแย่ที่สุดในแง่ของการเติบโต

ความเป็นจริงแม้ว่า? กิจกรรมบนแพลตฟอร์มมีเสถียรภาพอย่างน่าประหลาดใจ

Pinterest เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงแรกเริ่มของการระบาดใหญ่ในปี 2020 เมื่อการซื้อของที่บ้านอยู่ในจุดสูงสุด แม้ว่ากิจกรรมจะเย็นลงตั้งแต่นั้นมา แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าแพลตฟอร์มนี้ยังมีฐานผู้ใช้ที่ทุ่มเทอย่างมหาศาล

1. ผู้ใช้งานรายเดือนของ Pinterest ลดลงจาก 478 ล้านเป็น 431 ล้าน ในช่วงปี 2564

อย่าให้ Drop-off หลอกคุณ

อีกครั้ง Pinterest เองยอมรับว่าแพลตฟอร์มนี้เห็นการมีส่วนร่วมและการเติบโตที่สูงขึ้นเนื่องจากมีผู้ซื้อกลับบ้านตลอดปี 2020 แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ดึงดูดผู้ใช้ใหม่จำนวนมากโดยไม่คำนึงถึง

แม้ว่า Pinterest อาจไม่สามารถเข้าถึงคลับผู้ใช้งานรายเดือนหนึ่งพันล้านคนควบคู่ไปกับ TikTok ในเร็วๆ นี้ แต่ผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนก็ไม่มีอะไรน่าหัวเราะเยาะ กล่าวโดยย่อ ความสอดคล้องของ Pinterest เป็นตัวของตัวเอง

2. เกือบ 50% ของผู้ใช้ Pinterest ทั้งหมด จัดอยู่ในประเภทผู้ใช้ "เบา" โดยเข้าถึงแพลตฟอร์มรายสัปดาห์หรือรายเดือนเทียบกับรายวัน (มีเพียง 7.3% เท่านั้นที่ถือว่าเป็นผู้ใช้ "หนัก")

ต่างจาก TikTok หรือ Instagram ที่ผู้ใช้ติดใจกับแพลตฟอร์มและตรวจสอบหลายครั้งต่อวัน Pinterest นั้นแตกต่างออกไป

ผู้ใช้ส่วนใหญ่เช็คอินเป็นระยะหรือตามความจำเป็น เนื่องจากแพลตฟอร์มให้ความสำคัญกับเนื้อหาฮาวทูที่สร้างแรงบันดาลใจและเน้นผลิตภัณฑ์เทียบกับความบันเทิง เทรนด์กิจกรรมนี้จึงสมเหตุสมผล

3. การเติบโตของฐานผู้ใช้ประจำปีของ Pinterest ชะลอตัวลงเหลือ 3.1% ในปี 2564 (ลดลงจาก 7.8% ในปี 2020)

สองสามปีที่ผ่านมาไม่ใช่บารอมิเตอร์ที่ดีที่สุดสำหรับการเติบโตของโซเชียลมีเดีย "ปกติ" อย่างแน่นอน

ที่กล่าวว่าอัตราการเติบโต 3.1% ของ Pinterest ค่อนข้างสอดคล้องกับเครือข่ายที่คล้ายกัน (เช่นการเติบโต 3.7 เปอร์เซ็นต์ของ Instagram) สำหรับการอ้างอิง ตัวเลขเหล่านี้ดีกว่าเครือข่าย "ที่จัดตั้งขึ้น" มากกว่า Facebook (0.8%) หรือ Twitter (0.2%) อย่างทวีคูณ

สถิติประชากรของ Pinterest

แบบทดสอบป๊อป: ผู้ใช้ Pinterest "ทั่วไป" หน้าตาเป็นอย่างไร?

คุณจะต้องแปลกใจ Pinterest แสดงถึงเครือข่ายที่ไม่เหมือนใครในแง่ของฐานผู้ใช้และความหลากหลาย สถิติ Pinterest เหล่านี้มีความโดดเด่นสำหรับผู้โฆษณาและแบรนด์ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์ม

4. 31% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา อ้างว่าเป็นผู้ใช้ Pinterest โดยวางแพลตฟอร์มระหว่าง Instagram (40%) และ LinkedIn (28%)

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Pinterest เป็นเรื่องเกี่ยวกับแรงบันดาลใจและการศึกษากับความบันเทิง ความนิยมของแพลตฟอร์มในหมู่ผู้ใหญ่มาจากสถานะเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์เมื่อเทียบกับที่สำหรับเนื้อหาหนักหน่วง

5. 38% ของผู้ใช้ Pinterest มีอายุระหว่าง 50 ถึง 64 ปี ซึ่งแสดงถึงกลุ่มประชากรที่มีอายุมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม

แม้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะได้รับความนิยมในอดีตในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล แต่ข้อมูลประชากรของ Pinterest ก็กำลังเปลี่ยนไป

ต่างจากเครือข่ายคู่แข่งตรงที่ Pinterest มีความแตกต่างระหว่างรุ่นน้อยกว่า ในความเป็นจริง มีการแบ่งแยกที่ใกล้เคียงกันระหว่าง Gen Z, Millennials และ Gen Xers บนแพลตฟอร์ม

6. ผู้ใช้ Gen Z ยังคงเติบโตบน Pinterest อย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้เกือบ 21 ล้านคน (และแน่นอนว่าผู้ใช้ Gen Z จะเพิ่มขึ้นเป็น 26 ล้านคนภายในสามปี)

Gen Z ก็กำลังมีช่วงเวลาบน Pinterest อยู่เช่นกัน สอดคล้องกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Pinterest คาดว่าจะเห็นการนำแพลตฟอร์มมาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป

7. ในขณะที่ผู้หญิงเป็นผู้ชมหลัก 60% ของ Pinterest ผู้ ใช้ เพศชายเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี

น่าประหลาดใจ? จากสถิติล่าสุดของ Pinterest แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ถูกครอบงำโดยผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ไม่ได้ด้วยการยิงระยะไกล

Pinterest เองกำลังพูดถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ทั้งผู้ชายและ Gen Z ในช่วงปีที่ผ่านมา สิ่งนี้ส่งสัญญาณว่าตัวตนของแพลตฟอร์มมีการพัฒนาอย่างไร (และยังคงมีศักยภาพที่จะเติบโต)

8. 80% ของผู้ชายบน Pinterest อ้างว่าการช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์มทำให้พวกเขา "เกิดสิ่งที่ไม่คาดคิด" ที่ "ทำให้พวกเขาประหลาดใจและพึงพอใจ"

สถิตินี้ไม่เพียงแต่เน้นย้ำว่าผู้ชายใช้แพลตฟอร์มอย่างไร แต่ยังรวมถึงวิธีที่ Pinterest ในภาพรวมยังคงเป็นศูนย์กลางสำหรับการวิจัยและค้นพบผลิตภัณฑ์

สิ่งที่โดดเด่นที่นี่คือกระบวนการค้นพบ ไม่ได้ สงวนไว้สำหรับกลุ่มประชากรกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง Pinterest เกือบจะกลายเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเองสำหรับนักช้อปโซเชียล

9. 45% ของผู้ใช้โซเชีย ลในสหรัฐอเมริกาที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า $100K ใช้งาน Pinterest

ข้อมูลประชากรที่สร้างรายได้สูงของ Pinterest ได้รับการจัดทำเป็นเอกสารอย่างดีและมักถูกโน้มน้าวโดยตัวแพลตฟอร์มเอง

สิ่งนี้บ่งบอกว่าเหตุใดแพลตฟอร์มจึงถือเป็นอัญมณีที่ไม่ซ่อนเร้นสำหรับผู้โฆษณา ความนิยมของเนื้อหาที่เน้นที่ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ (เช่น ของใช้ในบ้าน เฟอร์นิเจอร์) แสดงถึงหน้าต่างแห่งโอกาสสำหรับแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่เหมาะสม

สถิติการตลาดและพฤติกรรมผู้ใช้ของ Pinterest

วิธีที่ผู้คนใช้ Pinterest คือแอปเปิ้ลและส้มเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

อีกครั้ง ความบันเทิงไม่ใช่สิ่งที่ Pinterest พูดถึง แรงบันดาลใจ การศึกษา และการวิจัยผลิตภัณฑ์เป็นชื่อของเกม

และหากคุณเห็นว่า Pinterest เป็นมากกว่าพินบอร์ดดิจิทัล แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสทางการตลาดที่อาจเกิดขึ้น

สถิติ Pinterest ด้านล่างสามารถช่วยคุณปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดและเรียนรู้วิธีพูดคุยกับผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม

10. เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ผู้ใช้ Pinterest มีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขาซื้อของ "ตลอดเวลา" มากกว่า 90% (และ 30% มีแนวโน้มที่จะบอกว่าพวกเขา "ชอบ" การช็อปปิ้ง)

Pinterest ไม่อายที่จะให้ความสำคัญกับแหล่งช้อปปิ้งและศูนย์กลาง

ขณะนี้แพลตฟอร์มเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางของผู้ซื้อ แม้ว่าผู้ซื้อจะไม่ได้ซื้อจาก Pinterest โดยตรงก็ตาม

สำหรับแบรนด์ที่กำลังมาแรง วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการใช้ Pinterest สำหรับธุรกิจคือการนำเสนอหน้าต่างร้านค้าดิจิทัลและประสบการณ์ส่วนบุคคลเพื่อเอาชนะใจผู้ซื้อที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณมาก่อน

11. 40% ของผู้ใช้ Pinterest ต้องการรู้สึก "ได้รับแรงบันดาลใจ" ระหว่างประสบการณ์การช็อปปิ้งกับนักช็อปบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่แข่งขันกัน

จากประเด็นข้างต้น Pinterest เป็นแหล่งรวบรวมแนวคิดสำหรับการซื้อในอนาคต สำหรับแบรนด์ที่ต้องการ "สร้างแรงบันดาลใจ" ให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง นี่หมายถึงการจับคู่ความสวยงามของภาพถ่ายกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

12. จากข้อมูลของ Pinterest เอง ผู้ใช้ Gen Z เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ในอัตรา 3.7 เท่า เมื่อเทียบกับ Zoomers ที่ไม่ได้อยู่ในแพลตฟอร์ม

TikTok อาจได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่น แต่อย่าเพิ่งนับ Pinterest นี่เป็นอีกหนึ่งสถิติของ Pinterest ที่แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ประสานตัวเองเป็นแพลตฟอร์มการค้นพบผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ซื้อทุกวัยได้อย่างไร

13. 83% ของผู้ใช้ Pinterest รายสัปดาห์ทำการซื้อตามเนื้อหาที่พวกเขาเห็นจากแบรนด์บนแพลตฟอร์ม

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้คนไม่ได้ยึดติดกับ Pinterest เหมือนกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึงกระนั้น การใช้งานที่น้อยลงก็ไม่ได้ลบล้างผลกระทบทางการตลาดของเครือข่ายที่มีต่อผู้ใช้เสมอไป

14. 97% ของการค้นหายอดนิยมของ Pinterest นั้นไม่มีแบรนด์

แม้ว่าการวิจัยผลิตภัณฑ์จะเป็นเรื่องใหญ่ใน Pinterest การค้นหาและข้อความค้นหาไม่จำเป็นต้องค้นหาแบรนด์โดยตรง

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาจึงควรประกอบด้วยภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และภาพถ่ายที่เน้นผู้คนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาแบบอนุกรม การกำหนดเป้าหมายคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพพินก็มีความสำคัญเช่นกัน

15. 85% ของผู้ใช้ Pinterest กล่าวว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่พวกเขาต้องไปเยี่ยมชมเมื่อพวกเขาเริ่มโครงการใหม่

สถิตินี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของเนื้อหาด้านการศึกษาบน Pinterest อินโฟกราฟิกและบทแนะนำวิธีการใช้งานล้วนแล้วแต่มีเหตุผล

16. 70% ของผู้ใช้อ้างว่า Pinterest เป็นที่ที่พวกเขาไปค้นหาผลิตภัณฑ์ แนวคิด หรือบริการใหม่ๆ ที่พวกเขาไว้วางใจได้

Takeaway ที่นี่ไม่ได้เป็นเพียงการระเบิดเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม แบรนด์บน Pinterest จำเป็นต้องมีการแสดงตนอย่างมีสติซึ่งหล่อเลี้ยงผู้ซื้อ ให้ความรู้พวกเขา และแสดงผลิตภัณฑ์ในการใช้งานจริง

1.7 ผู้ใช้ Pinterest มีแนวโน้มที่จะอ้างว่าแพลตฟอร์มนี้มีอิทธิพลมากกว่า 7 เท่าในเส้นทางการซื้อ

Pinterest ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มสำหรับแรงบันดาลใจและการวิจัยผลิตภัณฑ์เท่านั้น — แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นแรงกระตุ้นที่ยิ่งใหญ่บนเส้นทางสู่การซื้อ

ผู้คนอาจมองเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าแบรนด์ของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับ Instagram หรือ Facebook อย่างไร แต่ Pinterest คือสิ่งที่จะผลักดันให้พวกเขาตัดสินใจในที่สุด

สถิติการโฆษณาของ Pinterest

ประสิทธิภาพของการโฆษณา Pinterest ได้รับการพิสูจน์แล้วในหมู่ธุรกิจขนาดใหญ่และแบรนด์ไลฟ์สไตล์ มาดูสถิติของ Pinterest ที่เน้นสถานะปัจจุบันของโฆษณาบนแพลตฟอร์มกัน

18. โฆษณาช็อปปิ้งบน Pinterest ช่วยเพิ่ม Conversion ได้ถึง 3 เท่า และเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลที่แข่งขันกัน

ควบคู่ไปกับสถิติพฤติกรรมข้างต้น เนื้อหา Pinterest ทำหน้าที่เป็นสถานที่สำหรับผู้ซื้อเพื่อยืนยันการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน ความจริงที่ว่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มสะท้อนเนื้อหาออร์แกนิกเป็นข้อดีอย่างมาก

19. นักช้อปบน Pinterest ใช้จ่ายเดือนละ 2 เท่าของนักช้อปบนโซเชียลบนแพลตฟอร์มอื่นๆ

จำสิ่งที่เราพูดเกี่ยวกับผู้ใช้ Pinterest ที่ใช้จ่ายรายใหญ่ได้หรือไม่ สถิตินี้ยืนยันได้มากเช่นเดียวกัน

20. การแสดงภาพ "ไลฟ์สไตล์" ภายในโฆษณาทำให้ CTR สูงกว่าภาพผลิตภัณฑ์ "สต็อก" ถึง 32%

ไม่มีความประหลาดใจที่นี่

การเผยแพร่เนื้อหา Pinterest ด้วยการสัมผัสของมนุษย์ไปพร้อมกับการแปลงที่สูงขึ้น สิ่งนี้อธิบายความนิยมของผู้มีอิทธิพลและ UGC บนแพลตฟอร์ม

21. การใช้จ่ายโฆษณา Pinterest เพิ่มขึ้นเป็น 94.7 ล้านดอลลาร์ต่อปีในปี 2564 (ซึ่งเพิ่มเป็น 3 เท่าของการใช้จ่ายทั้งหมดในปี 2020 ที่ 30.3 ล้านดอลลาร์)

แน่นอนว่าการขายบน Pinterest สามารถทำได้ผ่านเนื้อหาออร์แกนิก

แต่ขณะนี้โฆษณากำลังเฟื่องฟูอย่างมาก สำหรับแบรนด์ใหม่และผู้ที่เคยประสบความสำเร็จกับโฆษณา Pinterest มาก่อน ตอนนี้เป็นเวลาที่จะคิดใหม่เกี่ยวกับงบประมาณของคุณ

22. นักการตลาด 35% กล่าวว่าพวกเขาต้องการลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Pinterest (เพิ่มขึ้นจาก 29% ในปี 2019)

TikTok และ Instagram มักครองการสนทนาเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้าง แต่ไม่นับ Pinterest เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

23. 80% ของผู้ใช้รายสัปดาห์ค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ใน Pinterest

สถิตินี้ขับเคลื่อนศักยภาพของโฆษณา Pinterest ในแง่ของการค้นพบผลิตภัณฑ์ หากโฆษณาของคุณเข้ากันได้อย่างลงตัวกับการค้นหาผลิตภัณฑ์โดยคล้ายกับเนื้อหาออร์แกนิก แสดงว่าคุณโชคดี

24. ผู้ใช้ Pinterest มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้น 15% ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเปิดตัว

นอกเหนือจากการค้นพบผลิตภัณฑ์แล้ว ให้พิจารณาว่า Pinterest เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเสาะหาแนวโน้ม สิ่งนี้เป็นจริงในหมู่แบรนด์และผู้บริโภค

สถิติ Pinterest เหล่านี้มีความหมายต่อคุณอย่างไร

ฟัง: หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ใน Pinterest เครือข่ายควรยังคงเป็นความสำคัญสูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

สถิติ Pinterest เหล่านี้ไม่เพียงแต่ส่งสัญญาณถึงพลังที่คงอยู่ของ Pinterest เท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับแบรนด์และผู้โฆษณาในการช็อปปิ้งบนโซเชียล

ไม่แน่ใจว่าจะเข้าถึงกลยุทธ์ Pinterest ของคุณได้อย่างไร ต้องการให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับสถานะทางสังคมที่เหลือของคุณหรือไม่? อย่าลืมดูคู่มือล่าสุดของเราเกี่ยวกับการจัดการแคมเปญโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้คุณโต้เถียงกับสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด!