ส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness

กรอบส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness ได้ช่วยบริษัทในการสร้างแผนการตลาดที่เกี่ยวข้องกับความต้องการในการดึงดูดลูกค้าและธุรกิจใหม่ในตลาด เป็นฟิตเนสคลับที่ความสำเร็จขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิกและรายได้ที่เกิดขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งที่เป็นที่ยอมรับหลายราย จึงได้ตัดสินใจสร้างสิ่งที่แตกต่างในราคาย่อมเยาและราคาไม่แพงสำหรับผู้ใช้ที่สอดคล้องกับความต้องการและความชอบส่วนบุคคล

องค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness – เขตปลอดการตัดสินมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดสมาชิกใหม่ จัดให้มีเขตปลอดการตัดสินที่ปลอดภัยและไม่มีการข่มขู่ และการเข้าถึงอุปกรณ์ฟิตเนส แนะนำผู้ใช้เกี่ยวกับระบบการออกกำลังกายที่เหมาะสม มอบสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมและสนับสนุนลูกค้า เพื่อใช้บริการที่มีอยู่ทั้งหมดโดยสร้างแผนการตลาดที่ใช้งานได้ซึ่งจะทำให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ ดึงดูดปริมาณการใช้ข้อมูลออนไลน์ และได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ดีขึ้นในอุตสาหกรรมฟิตเนส

เกี่ยวกับแพลนเน็ต ฟิตเนส อิงค์

• ประเทศต้นทาง: สหรัฐอเมริกา
• ผู้ก่อตั้ง: Michael Grondahl, Marc Grondahl และ Rich Berks
• ก่อตั้ง: พ.ศ. 2535
• สำนักงานใหญ่: แฮมป์ตัน รัฐนิวแฮมป์เชียร์ สหรัฐอเมริกา
• พนักงานในปี 2566: 2,795
• รายได้ประจำปี 2566: 0.281 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• รายได้สุทธิในปี 2566: 0.099 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• มูลค่าตามราคาตลาดในปี 2566: 6.94 พันล้านเหรียญสหรัฐ

บริษัท Planet Fitness Inc. ของอเมริกาเป็นผู้ดำเนินการและแฟรนไชส์ศูนย์ออกกำลังกาย แบรนด์ดังกล่าวทำตลาดตัวเองว่าเป็น "เขตปลอดการตัดสิน" และได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้คลั่งไคล้การออกกำลังกายที่ชอบออกกำลังกายและออกกำลังกายในโรงยิม

Planet Fitness- Judgment Free Zone เป็นหนึ่งในฟิตเนสคลับที่ใหญ่ที่สุดที่ดำเนินการในรูปแบบแฟรนไชส์ตามจำนวนสถานที่และสมาชิก สโมสรสุขภาพตอบสนองความต้องการของผู้ใช้โรงยิมเป็นครั้งแรกหรือสมาชิกโรงยิมที่มีประสบการณ์ซึ่งรักการออกกำลังกายและการทำงานหนัก โดยเน้นไปที่อุปกรณ์ออกกำลังกายและการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพต่างๆ

The Planet Fitness – Judgment Free Zone มอบสภาพแวดล้อมการออกกำลังกายที่สะดวกสบายและเงียบสงบ เพื่อให้สมาชิกทั้งเก่าและใหม่สามารถบรรลุเป้าหมายในการออกกำลังกายได้ มีพนักงานที่ผ่านการฝึกอบรมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและแนะนำสมาชิก สมาชิก Planet Fitness ทุกคนสามารถใช้ประโยชน์จากการฝึกออกกำลังกายฟรีที่นำเสนอโดยสโมสรสุขภาพ

กลุ่มเป้าหมาย: Planet Fitness Inc.

กรอบส่วนประสมทางการตลาดของรูปแบบธุรกิจได้สร้างแผนการตลาดที่เกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยในการดึงดูดสมาชิกใหม่และเพิ่มสมาชิก Planet Fitness มีตลาดเป้าหมายที่ชัดเจนและได้ค้นพบวิธีที่ไม่เหมือนใครในการเชื่อมต่อและตอบสนองความต้องการเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายผ่านโรงยิม

Planet Fitness – The Judgement Free Zone ให้ความสำคัญกับสมาชิกใหม่ที่เป็นผู้ใช้ฟิตเนสเป็นครั้งคราว ไม่เป็นทางการ หรือออกกำลังกายเป็นครั้งแรกเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก นี่คือเหตุผลที่พวกเขาออกอากาศสโลแกน – เขตปลอดการตัดสินเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกสบายใจ

สโมสรแนะนำผู้ชมเป้าหมายให้ออกกำลังกายอย่างช้าๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาพอใจกับระบบการออกกำลังกายที่กำหนดไว้ แบรนด์นำเสนอคุณค่าให้กับลูกค้าและให้สิทธิ์การเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ เช่น เก้าอี้นวดและคำแนะนำฟรี ฯลฯ เพื่อส่งเสริมธุรกิจ

กลุ่มเป้าหมายรองของโมเดลธุรกิจคือผู้รักสุขภาพ นางแบบ และนักเพาะกายที่รักการออกกำลังกายและใช้อุปกรณ์ฟิตเนสเพื่อสร้างกล้ามเนื้อและร่างกาย โรงยิม Planet Fitness ทุกแห่งมีการฝึกอบรมพนักงานเพื่อแนะนำผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายแบบฮาร์ดคอร์ให้รู้จักการออกกำลังกายและอุปกรณ์ประเภทต่างๆ ที่จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ

Planet Fitness Marketing Mix (4Ps) & กลยุทธ์การตลาด

กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness มุ่งเน้นไปที่แผนการตลาดที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมธุรกิจในตลาดและวางรากฐานสำหรับการเติบโตส่วนบุคคล รูปแบบธุรกิจต้องการแนะนำสมาชิกให้รู้จักโปรแกรมไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพในโรงยิมที่จะส่งเสริมสุขภาพและความแข็งแรงของพวกเขา

Planet Fitness – เขตปลอดการตัดสินได้สังเกตเห็นคู่แข่งและบริการของพวกเขาและพัฒนาโปรแกรมการออกกำลังกายที่เกี่ยวข้องซึ่งจะวางรากฐานสำหรับธุรกิจจำนวนมากขึ้นและข้อเสนอที่มีคุณค่ามากขึ้น

กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดให้ความสำคัญกับสิ่งอำนวยความสะดวก เช่น เก้าอี้นวด บริการต่างๆ เช่น คำแนะนำและโปรแกรมสร้างสรรค์จากพนักงานที่ผ่านการฝึกอบรม ผลิตภัณฑ์ เช่น อุปกรณ์ออกกำลังกาย กลยุทธ์การกำหนดราคา – ต้นทุนต่ำ ราคาไม่แพง กลยุทธ์ด้านสถานที่และการกระจายสินค้า เช่น โรงยิม และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายผ่าน เว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook เป็นต้น เพื่อโปรโมทธุรกิจในตลาด ขายสมาชิก ให้กับลูกค้าที่สนใจ และเพิ่มจำนวนสมาชิกในสถานออกกำลังกาย

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Planet Fitness

กรอบส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness ได้พัฒนาแผนการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะเป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าและส่งเสริมธุรกิจในตลาด รูปแบบธุรกิจที่มีมูลค่าสูงและต้นทุนต่ำพร้อมระบบปฏิบัติการแบบลีนสามารถปฏิวัติอุตสาหกรรมแฟรนไชส์และฟิตเนสด้วยโปรแกรมและการตั้งค่าที่สร้างสรรค์

สิ่งอำนวยความสะดวกของ Planet Fitness มุ่งเน้นที่การเสริมสร้างสุขภาพของลูกค้าด้วยการสร้างโปรแกรมการออกกำลังกายที่มีคุณภาพสูงและเป็นประโยชน์ในบรรยากาศที่เป็นมิตรซึ่งพวกเขาเรียกว่าเป็นเขตปลอดการตัดสิน

ความสำเร็จของสถานออกกำลังกายขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรืออุปกรณ์ออกกำลังกายในโรงยิมเป็นส่วนใหญ่ และวิธีการที่พนักงานที่ผ่านการฝึกอบรมสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของลูกค้าด้วยความช่วยเหลือจากแหล่งข้อมูลเหล่านี้

Planet Fitness ทำให้แน่ใจว่าพนักงานที่ผ่านการฝึกอบรมพร้อมให้ความช่วยเหลือทั้งลูกค้าที่ไม่เป็นทางการ มืออาชีพ และผู้ที่คลั่งไคล้ในการออกกำลังกาย

เจ้าของที่พักตัดสินใจใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์ออกกำลังกายขั้นสูงที่โรงงานเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายรอง ได้แก่ นางแบบ นายแบบ ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย และนักเพาะกาย และสิ่งอำนวยความสะดวกพิเศษ เช่น เก้าอี้นวด และโซนปลอดการตัดสินเพื่อดึงดูดลูกค้าหลักที่ เป็นตัวจับเวลาครั้งแรกแบบสบาย ๆ

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

ส่วนผสมทางการตลาดของ Planet Fitness มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อส่งเสริมรูปแบบธุรกิจในตลาด อุตสาหกรรมนี้เต็มไปด้วยธุรกิจมากมายที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีผ่านโรงยิม แล้วรูปแบบธุรกิจนี้แตกต่างอย่างไร?

โรงยิมมีผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น วงจรไฟฟ้า คาร์ดิโอ และอุปกรณ์ยกน้ำหนัก บริการรวมถึงคำแนะนำและแผนที่เหมาะสมในการปรับปรุงและรักษาสุขภาพด้วยความช่วยเหลือของรูปแบบต่างๆ ของการออกกำลังกาย สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอบริการที่จะตอบสนองความต้องการเฉพาะของลูกค้า ตัวอย่างเช่น สร้างกลยุทธ์และการออกกำลังกายที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชายและผู้หญิงขึ้นอยู่กับความชอบของพวกเขา

สิ่งอำนวยความสะดวกยังมีสิทธิประโยชน์และสิ่งอำนวยความสะดวกเพิ่มเติม เช่น เก้าอี้นวดที่สมาชิกสามารถผ่อนคลายและเพลิดเพลินไปกับการนวด ตู้อบผิวสีแทน เตียงนวดในน้ำ การบำบัดด้วยแสงสีแดง และคำแนะนำฟรีจากพนักงานที่ผ่านการฝึกอบรมเป็นบริการปกติ

สถานที่และกลยุทธ์การจัดจำหน่าย

Planet Fitness – Judgment Free Zone ดำเนินการในรูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์และได้ขยายสาขาไปยัง 1,500 แห่ง เช่น สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย แคนาดา สาธารณรัฐโดมินิกัน เม็กซิโก และปานามา ด้วยความช่วยเหลือจากศูนย์ออกกำลังกายกว่า 2,400 แห่งและสมาชิกเกือบ 17 ล้านคน

ความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ได้ช่วยสร้างแผนการตลาดที่รับรองว่าฟิตเนสคลับหรือโรงยิมทั้งหมดตั้งอยู่ในทำเลที่สะอาดและเป็นจุดยุทธศาสตร์เพื่อดึงดูดลูกค้าให้ได้มากที่สุด สิ่งอำนวยความสะดวกส่วนใหญ่มีพื้นที่เกือบ 20,000 ตารางฟุต พร้อมอุปกรณ์ฟิตเนสสีเหลืองและสีม่วง พนักงานและผู้ฝึกสอนที่เป็นมิตรและช่วยเหลือดีส่งเสริมธุรกิจโดยเสนอคำแนะนำด้านฟิตเนสไม่จำกัดจำนวนโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายแก่สมาชิกทุกคนผ่านโปรแกรม [email protected]

ลูกค้าที่มาใช้บริการครั้งแรกสามารถใช้ประโยชน์จากโซนปลอดการตัดสินซึ่งมีบรรยากาศที่ไม่เลือกปฏิบัติเพื่อให้ลูกค้าได้รับความสะดวกสบาย ในปี 2558 นโยบายเขตปลอดการตัดสินได้รับการขยายเพื่อเป็นตัวอย่างสำหรับคู่แข่งและส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ จากนั้นสาวประเภทสองได้รับอนุญาตให้ใช้ห้องล็อกเกอร์ของผู้หญิง ซึ่งจนถึงตอนนั้นก็ยังไม่ได้รับอนุญาต

กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดและแผนการตลาดของ Planet Fitness ให้ความสำคัญกับช่องทางการจัดจำหน่ายในรูปแบบธุรกิจ แบรนด์ได้เริ่มทำธุรกิจแฟรนไชส์ตั้งแต่ปี 2546 เพื่อเปิดโรงงานในที่ต่างๆ เช่น แคนาดา เม็กซิโก เป็นต้น

ช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ -

โรงยิม

Planet Fitness มีคลับ 2,400 คลับตั้งอยู่ในสถานที่ขนาดใหญ่และสะอาด เพื่อให้สมาชิกรู้สึกสะดวกสบายในการออกกำลังกาย สถานที่เหล่านี้มีบรรยากาศที่เงียบสงบเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกสบาย

แอพ Planet Fitness

ต้องดาวน์โหลดแอพ Planet Fitness สำหรับการออกกำลังกายตามความต้องการ เช่น ลู่วิ่งไฟฟ้า และไม่ต้องใช้อุปกรณ์ใดๆ แอพนี้ยังมีบทแนะนำเกี่ยวกับอุปกรณ์เพื่อแนะนำสมาชิกเกี่ยวกับรูปแบบเทคนิคที่เหมาะสม แอพ PF ยังช่วยสมาชิกติดตามกิจกรรมทั้งหมดและรวมเข้าด้วยกันเพื่อผลลัพธ์ที่ชัดเจนและแตกต่าง สมาชิกสามารถแนะนำเพื่อนได้ และทุกๆ การอ้างอิงจะให้พวกเขาใช้ฟรี 1 เดือน

กลยุทธ์ราคา

กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness ทำให้มั่นใจได้ว่าแผนการตลาดด้านราคาของบริษัทนั้นสอดคล้องกับลูกค้าเป้าหมาย ในขณะที่แบรนด์โปรโมตรูปแบบธุรกิจของตนให้กับผู้ที่เริ่มใช้งานเป็นครั้งแรก แบรนด์จึงต้องการรักษารูปแบบต้นทุนต่ำไว้ในราคาที่จับต้องได้ แบรนด์ได้ลดราคาลงอย่างมากเพื่อให้ทันกับนโยบายราคาย่อมเยาที่ราคาไม่แพงและรักษาฐานลูกค้าไว้ได้

แบรนด์ได้นำรูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์มาใช้ โดยมีค่าแฟรนไชส์เริ่มต้นและค่าพัฒนาพื้นที่อยู่ที่ 20,000 ดอลลาร์และ 10,000 ดอลลาร์ตามลำดับ มูลค่าสุทธิและความต้องการเงินสดสภาพคล่องสำหรับธุรกิจที่จะเปิดแฟรนไชส์ ​​Planet Fitness คือ 3,000,000 ดอลลาร์และ 1,500,000 ดอลลาร์ตามลำดับ ผู้ซื้อแฟรนไชส์จะต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ 7% ของรายได้รวมต่อเดือนรวมทั้งค่าสมาชิกให้กับแฟรนไชส์

Planet Fitness นำเสนอประสบการณ์การออกกำลังกายผ่านโปรแกรม [email protected] เพียง $10 ต่อเดือนสำหรับการเป็นสมาชิกมาตรฐาน และ $24.99 สำหรับการเป็นสมาชิก PF Black Card ในสหรัฐอเมริกา และ $15 และ $25 ตามลำดับในแคนาดา

$10 ในสหรัฐอเมริกาและ $15 ในแคนาดาเป็นข้อเสนอพิเศษที่คุ้มค่าเพื่อดึงดูดผู้ใช้โรงยิมเป็นครั้งคราวและบุคคลในแคนาดาและสหรัฐอเมริกาที่มีอายุเกิน 14 ปีซึ่งไม่ได้เป็นสมาชิกโรงยิม ต้นทุนต่ำและราคาไม่แพงถูกตั้งค่าไว้เพื่อดึงดูดลูกค้าที่พบว่าการตั้งค่าโรงยิมมีราคาแพง ค่าธรรมเนียม 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกาและ 15 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในแคนาดา รวมสิทธิ์เข้าใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายและคาร์ดิโอ คำแนะนำในการออกกำลังกายแบบไม่จำกัด พร้อมเบเกิลและพิซซ่าเดือนละครั้ง

ผู้ถือบัตร PF Black Card ที่จ่ายเงิน 24.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ และ 25 ดอลลาร์สหรัฐฯ และแคนาดาตามลำดับ สามารถเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกเพิ่มเติม เช่น เก้าอี้นวด ตู้อบผิวแทน เตียงนวดด้วยน้ำ และการบำบัดด้วยแสงสีแดง สมาชิกสามารถนำแขกมาเพิ่มได้ 1 คน มีสิทธิ์ได้รับรางวัลและส่วนลดจากพันธมิตร Wi-Fi ฟรี ส่วนลด 50% สำหรับเครื่องดื่มที่เลือก และสิทธิ์เข้าใช้สถานที่ Planet Fitness ทั้งหมด

ส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness ได้ใช้กลยุทธ์ด้านราคาดังต่อไปนี้ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์และราคาสอดคล้องกัน

กลยุทธ์ราคาย่อมเยา

ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ได้กำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้ามาครั้งแรกเป็นลูกค้าซึ่งโดยทั่วไปไม่ต้องการใช้เงินจำนวนมากกับกิจกรรมในโรงยิม ด้วยเหตุนี้จึงสร้างโมเดลต้นทุนต่ำและรักษาราคาที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์

ราคาพรีเมี่ยม

แบรนด์ได้ใช้การกำหนดราคาแบบพรีเมียมสำหรับสมาชิกที่ยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกเพิ่มเติม ได้เปิดตัว PF Black Card ที่ราคา 24.99 ดอลลาร์ ซึ่งค่อนข้างสมเหตุสมผลหากคุณดูกลยุทธ์การกำหนดราคาของคู่แข่ง

กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

Planet Fitness ได้ใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายหลายอย่างเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุตสาหกรรม กิจกรรมส่งเสริมการขายที่โดดเด่นบางส่วนมีดังนี้ -

ผู้มีอิทธิพลและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

นี่คือยุคของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลที่มีการพูดถึงผู้ติดตามของพวกเขามากมาย Planet Fitness แชร์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ผ่านเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม นอกจากนี้ยังได้รับความช่วยเหลือจากผู้มีอิทธิพลที่โปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านบัญชีส่วนตัวบน Facebook และไซต์อื่นๆ

โฮสต์เวิร์กช็อป

Planet Fitness จัดเวิร์กช็อปเพื่อแนะนำแนวคิดด้านโภชนาการ ฟิตเนส และสุขภาพใหม่ๆ แก่สมาชิกใหม่ทุกคน คลับต่างๆ จำเป็นต้องแนะนำและจัดให้มีการฝึกสติและส่งเสริมนิสัยการกินเพื่อสุขภาพเพื่อการเติบโตโดยรวม และนี่คือสิ่งที่ Planet Fitness ทำเพื่อรักษาความเป็นตัวของตัวเองในอุตสาหกรรมนี้

โปรแกรมการอ้างอิง

แบรนด์มีโปรแกรมการอ้างอิงอย่างต่อเนื่องซึ่งสมาชิกได้รับการสนับสนุนให้แนะนำเพื่อนและครอบครัวฟรีหนึ่งเดือนผ่านแอพ PF เป็นเครื่องมือส่งเสริมต้นทุนที่นำแบรนด์ไปข้างหน้าในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูงนี้

เว็บไซต์

แบรนด์มีเว็บไซต์เฉพาะที่โปรโมตแบรนด์และกิจกรรมของลูกค้าผ่านชุมชนออนไลน์ Planet of Triumphs สมาชิกแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาบนเว็บไซต์ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นเข้าร่วมและเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร

ผู้สนับสนุน

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายและส่วนประสมทางการตลาดของ Planet Fitness เข้าใจถึงคุณค่าของการสนับสนุนเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในอุตสาหกรรม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้ทำข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์หลายรายการ เช่น แบรนด์ได้สนับสนุนรายการเรียลลิตี้โชว์ The Biggest Loser ของ NBC ในปี 2011 และทำข้อตกลงเป็นหุ้นส่วนกับ 50 Cent เพื่อขายเครื่องดื่มชูกำลัง Street King Planet Fitness เป็นผู้สนับสนุนฟิตเนสของ New Year's Rockin 'Eve และ Joey Logano ในปี 2020 แบรนด์ร่วมมือกับ The Biggest Loser เพื่อเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ 2020 Reboot

กิจกรรมการกุศล

Planet Fitness ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ STOMP Out Bullying ซึ่งเป็นองค์กรที่พยายามป้องกันการกลั่นแกล้ง แบรนด์ได้บริจาคเงินมากกว่า 1 ล้านให้กับ Boys and Girls Clubs of America ทุนการศึกษา 130 ทุนแก่เยาวชน และ 35 เขตปลอดการตัดสินขนาดเล็ก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มเพื่อการกุศล

สโลแกน Planet Fitness

ความพยายามทางการตลาดและกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของธุรกิจ Planet Fitness ทำให้แน่ใจว่าสโลแกนสอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท พันธกิจของบริษัทคือการส่งเสริมการดูแลสุขภาพผ่านวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งรวมถึงการออกกำลังกายเป็นประจำที่โรงยิม การมีสภาพแวดล้อมที่ไม่คุกคามเป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อให้สมาชิกสามารถใช้สิ่งอำนวยความสะดวกและสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีอยู่ได้อย่างสงบสุข

สโลแกนของบริษัท “เขตปลอดการพิพากษา” เข้ากันได้อย่างสมบูรณ์แบบกับพันธกิจและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ เนื่องจากต้องการสนับสนุนให้ลูกค้าใช้ประโยชน์จากสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีอยู่โดยไม่ต้องกลัวว่าจะถูกตัดสินจากความพยายามของพวกเขา

Planet Fitness – สมาชิกเขตปลอดการตัดสิน

Planet Fitness – Judgement Free Zone เสนอตัวเลือกการเป็นสมาชิกแก่ลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ สมาชิกทุกคนที่สมัครเป็นสมาชิกสามารถเพลิดเพลินไปกับสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ที่โฮมคลับของพวกเขาได้ไม่จำกัด เช่นเดียวกับการสนับสนุนจากพนักงานที่ผ่านการฝึกอบรมหรือพนักงานที่ทำงานในโรงยิม

การเป็นสมาชิก PF Black Card มีประโยชน์มากกว่าเนื่องจากสมาชิกที่มี PF Black Card มีสิทธิ์ได้รับสิทธิประโยชน์และสิ่งอำนวยความสะดวกเพิ่มเติม สมาชิกสามารถเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวก Planet Fitness ทั้งหมดกว่า 2,400 แห่งทั่วโลก และสามารถนำแขกมาพักได้ฟรี

Planet of Triumphs – 100% “เขตปลอดการตัดสิน”

Planet of Triumphs – 100% “เขตปลอดการตัดสิน” เป็นชุมชนออนไลน์ที่สมาชิกทั้งเก่าและใหม่แบ่งปันประสบการณ์การออกกำลังกายคุณภาพสูง สมาชิกทุกคนพูดคุยเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายและแบ่งปันกฎการออกกำลังกาย เป้าหมายการออกกำลังกาย และวิธีที่บริษัทช่วยให้พวกเขาบรรลุความฝันส่วนตัว

แคมเปญดิจิทัล – แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่น

เอาชนะ Low E

แคมเปญโฆษณา ”Defeat Low E” เป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ชาญฉลาดของแบรนด์ที่สัญญาว่าจะมีชีวิตที่ดีขึ้นหลังจากเข้าร่วมฟิตเนสคลับ

อย่าปล่อยให้ปี 2020 ได้รับสิ่งที่ดีที่สุดของคุณ

แคมเปญโฆษณาระดับมืออาชีพ “Don't Let 2020 Get the Best of You” เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2020 ในสหรัฐอเมริกาเพื่อส่งเสริมให้ลูกค้าเข้าร่วมกิจวัตรประจำวันและใส่ใจสุขภาพอีกครั้ง

ประเด็นสำคัญจากส่วนผสมทางการตลาดของ Planet Fitness

ประเด็นสำคัญจากส่วนผสมทางการตลาดของ Planet Fitness คือ -

• รักษาบรรยากาศที่ผ่อนคลายและบรรยากาศที่เป็นกันเอง
• ราคาที่เหมาะสมได้พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้ามาที่ธุรกิจ
• ทำการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ในแผนการตลาดเพื่อให้ตรงประเด็นอยู่เสมอ
• ผลักดันกลยุทธ์ส่งเสริมการขายเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในตลาด

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ที่สมบูรณ์เกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด