คู่มือการโฆษณาพอดคาสต์สำหรับผู้เริ่มต้น

หากคุณเป็นคนขับรถพยาบาลคนนั้นที่มีโรควิตกกังวลเมื่อเข้าใกล้ห้องเก็บศพ ความคิดที่จะไปเที่ยวที่โรงเก็บศพที่เงียบสงัดและน่ากลัวตลอดทั้งสัปดาห์เพื่อรอการเรียกหางาน

แนวคิดอาจฟังดูไม่เหมือนสิ่งที่คุณอยากทำ แต่ในระยะยาว กิจกรรมนอกหลักสูตรประเภทนี้อาจคุ้มค่ากับการแฮงเอาท์

การออกไปเที่ยวที่ที่ลูกค้าของคุณกำลังแฮงเอาท์เป็นเคล็ดลับแฮ็กโฆษณาตลอดเวลาที่ได้ผล

เมื่อแบรนด์ต่างๆ กำลังวางแผนแคมเปญโฆษณาพอดคาสต์ พวกเขามักจะรู้ว่าพวกเขาจะสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ เนื่องจากพวกเขามั่นใจว่าพวกเขารู้ว่าลูกค้าจะไปเที่ยวที่ใดมากที่สุด

จากข้อมูลของ Nielsen 78% ของผู้บริโภคที่ทำแบบสำรวจไม่สนใจที่จะได้ยินโฆษณาพอดคาสต์ และ 62% จะพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากได้ยินโฆษณา

โฆษณาพอดคาสต์มอบประสบการณ์การโฆษณาแบบเนทีฟที่เป็นธรรมชาติ เป็นส่วนตัว สะดวก สร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพ เหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้พอดคาสต์ทำให้โลกต้องตกตะลึง

ทำไมต้องพอดคาสต์?

#1. ผู้บริโภคชื่นชอบพอดแคสต์เป็นอย่างมากในด้านคุณค่าทางการศึกษา จากการวิจัยพบว่าผู้ฟังพอดแคสต์เกือบ 75% ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาฟังพอดแคสต์เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ (Statista 2019)

#2. ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังฟังพอดแคสต์เช่นกัน ณ ปี 2019 51% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่อายุเกิน 12 ปีฟังพอดแคสต์ (Statista, 2019)

นี่เป็นจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์มากกว่าสองเท่าจากทศวรรษที่แล้ว และเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 44% เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2018

คุณจะเห็นว่าพอดแคสต์เป็นตลาดขนาดใหญ่และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ที่พร้อมจะซื้อ ประมาณ 54% ของผู้ฟังพอดคาสต์กล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างหรือมีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อจากแบรนด์หนึ่งๆ หลังจากที่พวกเขาได้ยินโฆษณาของแบรนด์นั้นบนพอดคาสต์ (eMarketer, 2019)

หากคุณตั้งเป้าที่จะจับตาดูแบรนด์ของคุณมากขึ้น เพิ่มความสัมพันธ์ในแบรนด์ และเพิ่มยอดขาย พอดคาสต์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

#3. ผู้ฟังพอดคาสต์นั้นเปิดกว้างต่อการส่งข้อความถึงแบรนด์มากกว่าสื่ออื่นๆ ส่วนใหญ่ รองจากเนื้อหาแบรนด์ที่รับรองโดยผู้มีอิทธิพล และเอาชนะทีวี การแสดงผลออนไลน์ และโฆษณาเรื่องราวบนโซเชียลมีเดีย

#4. การวิจัยของ Kantar ยังแสดงให้เห็นว่าพอดแคสต์ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าวิทยุในการวัดผลที่เปลี่ยนแปลง เช่น ความชื่นชอบและความตั้งใจในการซื้อ ผู้ฟังพอดแคสต์เชื่อมต่อกับโฆษณาได้ดี และเสียงสะท้อนนี้ส่งผลให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่ง

ผู้คนฟังพอดแคสต์ที่ไหน

ผู้คนฟังพอดแคสต์ระหว่างการเดินทาง ระหว่างเดินถนน เมื่อพวกเขาเตรียมพร้อมสำหรับการทำงานหรือระหว่างทำงานบ้าน โฆษณาพอดคาสต์นำเสนอเนื้อหาในรูปแบบที่สะดวก ให้ข้อมูล มีประโยชน์ และน่าตื่นเต้น ซึ่งผู้ฟังใช้เวลาว่างในการฟังเนื้อหา

ผู้คนฟังข้อความพอดคาสต์ที่บ้านและในรถยนต์

ตัวอย่างการโฆษณาพอดคาสต์

#1. การแสดง Adam & Dr. Drew และ EightSleep

ในโฆษณาของพอดคาสต์นี้ Adam Carolla และ Dr. Drew Pinsky ได้กลับมาร่วมงานกันอีกครั้งซึ่งทำให้ Loveline ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามและเป็นมาตรฐานทางวัฒนธรรม

ในแต่ละตอน อดัมและดรูว์ไม่เซ็นเซอร์ ไม่มีข้อจำกัดใดๆ เกี่ยวกับเรื่องเพศ ยาเสพติด การแพทย์ และความสัมพันธ์

ดร.ดรูว์นำยามาให้ ขณะที่บทตลกของอดัมคือน้ำตาลเต็มช้อนเพื่อให้ยาลดปริมาณลง

เป็นชิ้นที่ติดหูและน่าสนใจที่นำมาทอเข้าด้วยกัน

#2. Gimlet Media และ Toyota RAV4

ผู้ผลิตรถยนต์ที่มีชื่อเสียงต้องการใช้โฆษณาเนทีฟบนพอดแคสต์ของ Gimlet โฆษณามีความยาวเพียง 30 วินาทีแต่ให้ข้อมูล

ผู้บรรยายอธิบายข้อดีทั้งหมดของการซื้อรถยนต์คันดังกล่าว คุณลักษณะเฉพาะของรถทำให้ผู้ขับขี่ปลอดภัยและสะดวกสบาย

โฆษณาไม่มีข้อกำหนดใดๆ และชื่อพอดแคสต์ จึงสามารถใช้กับพ็อดคาสท์และแพลตฟอร์มต่างๆ ได้

แอพที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการฟังพอดคาสต์

พอดคาสต์เป็นวิธีที่สะดวกในการติดตามข่าวสาร กีฬา และความสนใจพิเศษที่บ้านหรือระหว่างเดินทาง

#1. Apple Podcasts

แม้ว่าแอพจะเป็นเอกสิทธิ์สำหรับอุปกรณ์ iOS แต่ Apple Podcasts เป็นหนึ่งในบริการพอดคาสต์ฟรีที่ดีที่สุดและครอบคลุมที่สุด

แพลตฟอร์มนี้มีมากกว่า 30 ล้านตอน และคุณสามารถดาวน์โหลดรายการโปรดเพื่อฟังแบบออฟไลน์ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเปิดรายการใน Apple Podcasts บน iPhone และ iPad

#2. Google Podcasts

Google Podcasts ช่วยให้คุณพบรายการที่ดีที่สุดสำหรับรสนิยมของคุณด้วยหน้าแรกที่นำคุณไปยังพอดแคสต์ยอดนิยมตามประเภทและสิ่งที่กำลังมาแรง

Google Podcasts ยังได้รับการติดตั้งไว้ล่วงหน้าในผลิตภัณฑ์ Android ทำให้เป็นแอปพอดแคสต์เริ่มต้นสำหรับอุปกรณ์เหล่านั้น Google Podcasts ช่วยให้คุณค้นหาและฟังพอดแคสต์จากทั่วโลกได้ฟรี

#3. Spotify

แม้ว่า Spotify จะเป็นที่รู้จักในฐานะบริการสตรีมเพลงเป็นหลัก Spotify มีตัวเลือกฟรี แต่คุณต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อรับโฆษณาฟรี

#4. ช่างเย็บผ้า

ต่างจาก Spotify และ Audible ตรงที่ Stitcher ให้ความสำคัญกับพอดแคสต์ เลย์เอาต์ของมันยังเป็นหนึ่งในแอพพอดคาสต์ที่ทันสมัยและตรงไปตรงมาที่สุด การดาวน์โหลดและการสนับสนุน แอพที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาคือ Spotify

#5. TuneIn วิทยุ

จุดสนใจหลักของ TuneIn อาจเป็นวิทยุ แต่ยังรวมถึงพอดคาสต์ยอดนิยมบางรายการด้วย มีแนวเพลงมากมายให้สำรวจผ่านแท็บค้นหาของแอพ บริการนี้ยังดูแลพอดคาสต์ใหม่หลายรายการผ่านทางหน้าแรกเพื่อให้คุณสามารถสำรวจคอลเล็กชันต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

บทสรุป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นพอดแคสต์วิวัฒนาการจากสื่อเฉพาะกลุ่มไปสู่กิจกรรมกระแสหลักที่รวบรวมเวลาอันมีค่าและความสนใจของผู้บริโภค

เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาฟังพอดแคสต์มากขึ้น ผู้ลงโฆษณาจึงลงทุนอย่างหนักกับสื่อ

โฆษณาพอดคาสต์เติบโตขึ้นทั้งในด้านความไว้วางใจของผู้บริโภคและการใช้งานโดยนักการตลาด คุณกำลังฟังโอกาสในโฆษณาพอดคาสต์หรือไม่?

การโฆษณาพอดคาสต์เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับทุกแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดหรืองบประมาณของคุณเท่าใดก็ตาม

พอดคาสต์เป็นและจะเป็นช่องทางสื่อที่เติบโตอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้บริโภค และเป็นช่องทางที่ทุกแบรนด์และเอเจนซี่ควรเพิ่มลงในกล่องเครื่องมือส่งเสริมการขาย