สถิติการตลาดพอดคาสต์สำหรับธุรกิจ

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในยุคดิจิทัล โดยมีเป้าหมายมากมายในการทำให้ชีวิตผู้บริโภคและบริษัทต่างๆ ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น นักการตลาดเคยมีตัวเลือกเพียงไม่กี่รูปแบบสำหรับรูปแบบการโฆษณา ซึ่งเทียบไม่ได้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทางดิจิทัลที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน

ยกตัวอย่างวิดีโอเว็บแบบสั้น เนื่องจากความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจต่างๆ จึงเริ่มใช้ประโยชน์จากช่องทางต่างๆ เช่น TikTok และ Instagram Reels เพื่อแสดงเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของตน แน่นอนว่าทุกเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่คือโอกาสในการเติบโตใหม่สำหรับนักการตลาด โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบหรือความสามารถในการเข้าถึง แต่ช่องทางที่ครองตำแหน่งสูงสุดในยุคแห่งความสะดวกสบายต้องเป็นพอดแคสต์

การตลาดพอดคาสต์ เป็นเทรนด์การตลาดดิจิทัลที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้ใช้เว็บ โดยมาตรการล็อกดาวน์ที่แพร่ระบาดของโควิด-19 เมื่อไม่นานมานี้มีส่วนสำคัญต่อความนิยม ในปี 2564 ชาวอเมริกันมากกว่า 82 ล้านคนฟังพอดแคสต์ โดยกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน Z เป็นกลุ่มประชากรส่วนใหญ่ ตามข้อมูลจาก Statista

ไม่น่าแปลกใจที่ 51% ของผู้ฟังให้ความสนใจกับโฆษณารูปแบบนี้มากกว่าสื่ออื่นๆ แม้ว่าการฟังพอดคาสต์จะเป็นที่คุ้นเคย แต่ความนิยมในบริการสตรีมมิ่งและวิทยุแบบดั้งเดิมได้เปลี่ยนแพลตฟอร์มให้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่าสำหรับองค์กรต่างๆ ทั่วโลก ต่อไปนี้คือสถิติพอดคาสต์บางส่วนที่ครอบคลุมเฉพาะของรูปแบบการตลาดนี้

สถิติพอดคาสต์

• 51% ของนักการตลาดจะลงทุนในพอดแคสต์ต่อไป (HubSpot)
• ชาวอเมริกัน 82 ล้านคนฟังพอดแคสต์ในปี 2564 (Statista)
• Spotify มีผู้ฟังพอดคาสต์ 28.3 ล้านคนในปี 2564 ซึ่งมากกว่า Apple Podcasts (eMarketer) ถึง 200,000 รายการ
• ผู้คน 424.2 ล้านคนทั่วโลกบริโภคพอดแคสต์ในปี 2565 (Statista)

พฤติกรรมการฟังพอดแคสต์

• ในปี 2021 ผู้ฟังชาวอเมริกันใช้เวลา 11.2 ชั่วโมงในการฟังพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ (การวิจัยของเอดิสัน)
• 67% ของผู้ฟังพอดแคสต์เปิดฟังทุกสัปดาห์ ในขณะที่ 38% เปิดฟังทุกเดือน (การวิจัยของเอดิสัน)
• คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z มีแนวโน้มที่จะใช้พอดคาสต์ในการทำงานมากกว่า 5% (EX-IQ)
• 75% ของ Gen Z สมัครบริการสตรีมมิ่งเสียง (EX-IQ)
• 73% ของผู้ฟังพอดคาสต์เปิดฟังบนสมาร์ทโฟน (Edison Research)
• 59% ของพอดแคสต์ถูกบริโภคที่บ้าน (Edison Research)

สถิติการตลาดพอดคาสต์

• ในปี 2565 นักการตลาดชาวอเมริกันใช้เงิน 1.73 พันล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาพอดคาสต์ (Statista)
• เม็ดเงินโฆษณาพอดคาสต์จะเกิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 (Statista)
• ภายในปี 2567 อุตสาหกรรมพอดแคสต์จะมีมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ (IAB)
• ในปี 2021 ส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ตอนต้นเพิ่มขึ้นเป็น 32% (IAB)
• 55% ของโฆษณาพอดแคสต์มีอายุ 16 ถึง 30 วินาที (IAB)
• เนื้อหาพอดคาสต์ที่มีแบรนด์เพิ่มขึ้น 82% จากปี 2020 ถึง 2021 (แผนภูมิ)
• 51% ของผู้ฟังให้ความสนใจกับโฆษณา Podcast มากกว่าโฆษณาจากสื่ออื่นๆ (Edison Research)
• 56% ของผู้ฟังพิจารณาซื้อหลังจากฟังโฆษณาพอดคาสต์ของแบรนด์ (Edison Research)
• 76% ของผู้ฟังเปลี่ยนใจเลื่อมใสหลังจากฟังเนื้อหาพอดคาสต์ที่ได้รับการสนับสนุน (สื่อสาธารณะแห่งชาติ)

ความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดพอดคาสต์

เนื่องจากพอดแคสต์ยังคงเพิ่มขึ้นตามลำดับของเนื้อหาเสียง คุณจึงคาดหวังได้ว่าธุรกิจจำนวนมากขึ้นจะใช้รูปแบบนี้สำหรับการดำเนินการทางการตลาดของตน จำนวนผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นช่วยปูทางให้พอดแคสต์กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเครื่องมือหนึ่ง

จากข้อมูลของ HubSpot พบว่า 51% ของนักการตลาดที่รวมพอดแคสต์ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของตนแล้วกำลังวางแผนที่จะสนับสนุนเพิ่มเติม โดย 53% อ้างว่าเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดแม้ว่าผลตอบแทนจากการลงทุนจะต่ำก็ตาม

ข้อมูลบ่งชี้ว่าความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมการตลาดพอดคาสต์จะทวีความรุนแรงขึ้นในปีต่อๆ ไป บริษัทขนาดกลางถึงขนาดใหญ่จะเริ่มใช้พอดแคสต์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายแบรนด์ของตน โดยเหลือพื้นที่น้อยลงสำหรับสตาร์ทอัพและบริษัทขนาดเล็ก ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเจาะตลาดพอดคาสต์ในขณะที่การแข่งขันยังไม่มีข้อจำกัด

ในอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ คุณสามารถทำการตลาดผ่านผู้สร้างและพอดแคสต์ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม การรักษาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังยังคงมีความจำเป็น ศึกษาผู้ชมของคุณและวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขา และจัดแนวเฉพาะรายการที่แสดงถึงคุณค่าของคุณและสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

การบริโภคพอดคาสต์

แผนการของนักการตลาดที่จะลงทุนในพอดแคสต์นั้นไม่มีเหตุผล Edison Research พบว่าในปี 2021 เพียงปีเดียว ผู้ฟังชาวอเมริกันใช้เวลาฟังพอดแคสต์เฉลี่ย 11.2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ด้วยเหตุนี้ ประเทศจึงกลายเป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับกลยุทธ์การตลาดเชิงนวัตกรรมที่หมุนรอบรูปแบบ เช่น การโฆษณาพอดแคสต์และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

แล้วส่วนที่เหลือของโลกล่ะ? ข้อมูลจาก Statista ระบุว่ามีผู้ฟังพอดคาสต์ 424.2 ล้านคนทั่วโลกในปี 2565 เพิ่มขึ้น 40 ล้านคนจากปีก่อนหน้า การศึกษาอื่นแสดงให้เห็นว่าสวีเดนมีผู้ฟังมากที่สุดเมื่อเทียบกับจำนวนประชากร โดย 47% บริโภคพอดคาสต์อย่างน้อยหนึ่งรายการใน 12 เดือน ตามมาด้วยไอร์แลนด์และบราซิล

ผู้สร้างเนื้อหาพร้อมที่จะเข้าร่วมกับการเติบโตของผู้ชมอย่างรวดเร็วนี้ ข้อมูลจาก eMarketer แสดงให้เห็นว่า Spotify มีผู้ฟังมากกว่า Apple Podcasts ในปี 2021 โดยมีผู้ฟังประมาณ 28.3 ล้านคนในสหรัฐฯ ซึ่งมากกว่าคู่แข่งถึง 200,000 คน ความนิยมที่แตกต่างกันของแพลตฟอร์มพอดแคสต์ต่างๆ ควรเป็นข้อพิจารณาหลักในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ข้อมูลประชากรและนิสัยของผู้ฟัง

เมื่อพิจารณาจากฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่ของพอดแคสต์ นักการตลาดจึงใช้ข้อมูลประชากรและข้อมูลพฤติกรรมของผู้ฟังเพื่อเสริมสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น การสำรวจที่จัดทำโดย EX-IQ แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z มีแนวโน้มที่จะฟังและระหว่างทำงานมากกว่า 5% โดยพนักงานบริการลูกค้ามีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นมากที่สุด นอกจากนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลประกอบด้วยผู้ฟังส่วนใหญ่ของสองรุ่นที่อายุน้อยที่สุด โดยหนึ่งในสามบริโภคพอดแคสต์เป็นประจำ

การศึกษาเดียวกันคาดว่า Gen Z จะแซงหน้าเทรนด์นี้ เนื่องจาก 75% สมัครใช้บริการสตรีมเสียง เทียบกับ 60% ของคนรุ่นมิลเลนเนียล คนรุ่นใหม่สองคนยังฟังพอดคาสต์ที่ยาวกว่าอย่างน้อย 26 นาทีเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุที่มากกว่า การใช้งานพอดคาสต์สูงในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z หมายความว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังคนรุ่นใหม่นั้นเป็นสิ่งสำคัญ

Edison Research ได้เรียนรู้ว่า 67% ของผู้ฟังฟังพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ ในขณะที่เพียง 38% เท่านั้นที่ฟังทุกเดือน จากการใช้อุปกรณ์พกพาอย่างแพร่หลาย 73% กำลังฟังบนสมาร์ทโฟน เนื่องจากการเข้าถึงรูปแบบและการใช้งานที่ง่าย ที่กล่าวว่าผู้ฟัง 59% ของพอดคาสต์บริโภคภายในขอบเขตของบ้านตามการศึกษาอื่น

การตลาดพอดคาสต์

โลกยังคงพัฒนาไปเรื่อย ๆ และผู้คนเรียนรู้อย่างไร สมัยนี้ ความสะดวกสบายเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากรูปแบบสามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์พกพาส่วนใหญ่ ผู้บริโภคสามารถรับชมพ็อดคาสท์ได้ทุกที่ ทั้งที่บ้าน โรงเรียน ที่ทำงาน และช่วงเวลาระหว่างนั้น ซึ่งหมายความว่ากิจกรรมและเวลาของผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเป็นอุปสรรคสำหรับแคมเปญแบบชำระเงิน

ในฐานะที่เป็นเหมืองทองด้านการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ การรวมพอดคาสต์เข้ากับกลยุทธ์ของคุณสามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องได้อย่างมาก เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และช่วยให้คุณได้เปรียบจากการแข่งขันที่ค่อนข้างต่ำ

การโฆษณา

นวัตกรรมในเทคโนโลยีการตลาดพอดคาสต์มีมานานแล้ว ตัวอย่างเช่น IAB แสดงให้เห็นว่า 84% ของโฆษณาพอดคาสต์เป็นแบบไดนามิก โฆษณาแบบไดนามิกไม่ได้ “อบรวม” หรืออ่านโดยโฮสต์ แต่เป็นช่องว่างของเสียงดิจิทัล ทำให้นักการตลาดสามารถต่อโฆษณาใหม่เข้ากับตอนที่มีอยู่ได้ทุกที่ทุกเวลาในพอดแคสต์ เทคโนโลยีนี้ให้ความยืดหยุ่นแก่ผู้ลงโฆษณาและทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ฟัง

การศึกษา IAB ฉบับเดียวกันพบว่า 55% ของโฆษณาพอดคาสต์ทั้งหมดมีความยาว 16 ถึง 30 วินาที โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีแนวทางโดยตรงแต่ซับซ้อนในเนื้อหาทางการตลาด

จากข้อมูลของ Chartable อุตสาหกรรมพอดคาสติ้งยังเห็นเนื้อหาที่มีแบรนด์เพิ่มขึ้น 82% ในช่วงปี 2020 ถึง 2021 เนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นแคมเปญการตลาดแบบชำระเงินที่มองไม่เห็นจากการออกอากาศปกติของช่อง และจำนวนนักการตลาดที่เพิ่มขึ้นที่ใช้เทคโนโลยีนี้อาจหมายถึง ประสิทธิภาพของมัน

ในขณะเดียวกัน การศึกษาของ IAB แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งรายได้ของโฆษณาตอนต้นเพิ่มขึ้นเป็น 32% ในปี 2021 จาก 22% ในปีก่อนหน้า โฆษณาเหล่านี้เล่นก่อนเนื้อหาพอดคาสต์ โดยทั่วไปจะกินเวลา 10 ถึง 15 วินาที หมายความว่าแม้แต่กลยุทธ์ที่ล่วงล้ำก็ยังมีประโยชน์เมื่อรวมอยู่ในพอดคาสต์

ค่าใช้จ่ายและรายได้

นักการตลาดกระตือรือร้นที่จะเดิมพันการดำเนินงานกับการเติบโตของพอดคาสต์ อย่างไรก็ตาม แม้ว่ารูปแบบจะมีโอกาสมากมาย แต่คุณยังต้องพิจารณาค่าใช้จ่ายในการลงทุน

เพื่ออธิบายให้เห็นภาพ Statista พบว่านักการตลาดในสหรัฐอเมริกาใช้เงินมากถึง 1.73 พันล้านเหรียญสหรัฐไปกับพอดแคสต์ในปี 2565 ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2567 ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมพอดคาสต์ทั้งหมดอาจมีมูลค่าถึง 4 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปีนี้ ต่อข้อมูลจาก IAB

พฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตลาดพอดคาสต์

การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและการตอบสนองต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของพอดคาสต์สามารถช่วยคุณตัดสินใจว่าจะใช้แนวทางนี้หรือไม่ โชคดีที่สถิติล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาพอดแคสต์กำลังกลายเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น ผลสำรวจ Super Listeners 2021 ของ Edison Research พบว่า 51% ของผู้ฟังให้ความสนใจกับโฆษณาพอดคาสต์มากกว่าช่องทางสื่ออื่นๆ ซึ่งคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถาม ด้วยเหตุนี้การสนับสนุนทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นสำหรับรูปแบบดังกล่าว ในขณะเดียวกัน 56% กล่าวว่าการได้ยินโฆษณาพอดแคสต์ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าการฟังจากช่องทางอื่นๆ

การค้นพบของสื่อสาธารณะแห่งชาติช่วยเสริมตัวเลขนี้ พวกเขาอ้างว่า 76% ที่น่าทึ่งของผู้ที่ฟังเนื้อหาพอดคาสต์ที่ได้รับการสนับสนุนได้ดำเนินการตามนั้น ซึ่งอาจรวมถึงการซื้อและการสมัครสมาชิก

อย่างไรก็ตาม 22% ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่ามีโฆษณาพอดคาสต์ “มากเกินไป” เมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ ดังนั้น แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้ชมจะสนใจโฆษณาพอดแคสต์เป็นอย่างดี แต่ก็ยังคงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องหลีกเลี่ยงการยัดเยียดแคมเปญการตลาด

พอดคาสต์: อนาคตของการตลาด

การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และแนวโน้มทางการตลาดมีความสำคัญต่อการอยู่ในเกม เนื่องจากแพลตฟอร์มใหม่แต่ละแพลตฟอร์มเป็นอีกแซนด์บ็อกซ์สำหรับบริษัทในการพัฒนากระบวนการที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ความนิยมของพ็อดคาสท์ในหมู่ผู้บริโภคและนักการตลาดอาจมีมาก แต่รูปแบบที่มีอยู่เป็นเครื่องมือทางการตลาดนั้นไม่เป็นเช่นนั้น ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มเสียงมีมาระยะหนึ่งแล้ว เนื่องจากสถานีวิทยุได้แพร่ภาพโฆษณาแบบเสียเงินมานานนับศตวรรษ ได้รับการปรับปรุงให้ทันสมัยในรูปแบบหนังสือเสียง บล็อกเสียง และเพลงกริ๊ง แต่ไม่มีรูปแบบใดที่กำลังเติบโตเท่ากับพอดคาสต์

หากพอดแคสต์ยังคงรักษาเส้นทางและชื่อเสียงในฐานะรูปแบบเนื้อหาที่สะดวกและเข้าถึงได้ในปี 2566 พอดคาสต์จะกลายเป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาดในทุกอุตสาหกรรมต้องมีในไม่ช้า ดังนั้น อย่าลืมรวมไว้ในแคมเปญของคุณ ใครจะรู้? พอดคาสต์อาจเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ที่ยกระดับแบรนด์ของคุณให้สูงขึ้นไปอีกขั้น

ต้องการความช่วยเหลือจากช่องทางการตลาดล่าสุดเช่นพอดคาสต์หรือไม่? เราสามารถช่วยคุณได้ Spiralytics เป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่มีประวัติการใช้กลยุทธ์ชั้นนำของอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มศักยภาพการโฆษณาของบริษัทต่างๆ

ติดต่อเรา เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!