Podcasting ยังคงเป็นบล็อกใหม่หรือไม่?

ราคาค่อนข้างดีที่คุณได้ฟังพอดคาสต์หนึ่งหรือสองรายการในสัปดาห์นี้

พวกเขาจะดียิ่งขึ้นไปอีกเมื่อคุณได้ฟังคนทำขนมปังเป็นโหลหรือมากกว่านั้นในเดือนนี้

ไม่ใช่แค่คุณเท่านั้น ในที่สุดพอดแคสต์ได้ก้าวข้ามเข้าสู่กระแสหลัก (โดยเฉพาะที่นี่ในสหรัฐอเมริกา) และปักธงอย่างมั่นคงในกลุ่ม Zeitgeist ของเราโดยนำเสนอเนื้อหาแบบพูดตามความต้องการที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลในรูปแบบที่ใกล้ชิดและรบกวนสมาธิน้อยกว่าสื่อแบบดั้งเดิม เช่นทีวีและวิทยุ

ผู้ฟังมีโปรแกรมและรูปแบบคุณภาพสูงให้เลือกมากขึ้นกว่าเดิมและพวกเขาสามารถเจาะลึกหัวข้อเฉพาะที่ต้องการได้เพียงกดปุ่ม“ สมัครสมาชิก”

หากคุณเป็นคนขี้ยาพอดคาสต์เช่นฉันคุณมีพอดแคสต์จำนวนมากเข้าคิวในสัปดาห์ใด ๆ ก็ตามทุกอย่างตั้งแต่นิยายหลังวันสิ้นโลกรายงานทางการเมืองที่ไม่ตรงต่อนาทีคำแนะนำในการเผยแพร่ด้วยตนเองรายการ NPR หรือห้าและแม้แต่การสำรวจประวัติศาสตร์ที่ถูกลืมของฮอลลีวูด

คุณยังคงถามตัวเองว่าคุณควรสำรวจพอดแคสต์สำหรับเรื่องราวธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณเองหรือไม่?

หรือคุณกำลังตกอยู่ในแนวความคิด“ ฉันสายเกินไปที่จะปาร์ตี้”?

ความหลงใหลในพอดคาสต์ที่เราเห็นในตอนนี้ไม่น่าแปลกใจเลยเพราะพลังแห่งการเล่าเรื่องที่มีอายุเก่าแก่และความสามารถของพอดคาสต์ในการเข้าถึงหูของผู้ชมและยึดติดกับพวกเขา

พอดคาสต์กำลังได้รับแรงฉุดในฐานะทางเลือกที่เป็นไปได้สำหรับสื่อกระแสหลักแบบดั้งเดิมที่น่ากลัวและเมื่อเร็ว ๆ นี้ประสาทวิทยาได้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาเสียงมีผลกระทบทางอารมณ์มากกว่าวิดีโอ

“ …นักวิจัยตีความการปลุกเร้าอารมณ์ในระดับที่สูงขึ้นเป็นตัวบ่งชี้ว่าเนื้อหาเสียงต้องใช้จินตนาการที่กระตือรือร้นในส่วนของผู้ฟังเมื่อเทียบกับผู้ชมที่อยู่เฉยๆโดยสิ้นเชิง” - Roger Dooley, การศึกษา: ผู้ชนะที่ประกาศด้วยเสียงเทียบกับวิดีโอสำหรับ Emotion

Rebecca Mead จาก The New Yorker กล่าวว่า“ …เรากำลังอยู่ในยุคทองใหม่ของ [การเล่าเรื่อง] ในรูปแบบของพอดคาสต์: เสียงตามความต้องการที่ผู้ฟังสามารถดาวน์โหลดและเล่นได้ในขณะเดินทางหรือออกกำลังกายหรือได้รับสิทธิ์ อุปกรณ์อาบน้ำ”

สื่อต้องการเพียงเล็กน้อยนอกเหนือจากหูฟังบางรุ่นหรือลำโพงขนาดเล็กและสามารถกลืนกินได้ทุกความเร็วที่คุณต้องการ (ผู้ฟังสามารถเลือกเพิ่มความเร็วในการเล่นเป็นสองเท่าหรือสามเท่าเพื่อประสิทธิภาพ)

แต่การลงทุนเวลาและพลังงานของคุณเพื่อเข้าสู่เกมพ็อดตอนนี้ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าหรือไม่?

เป็นคำถามที่ซับซ้อนและอาจไม่ใช่คำถามที่เหมาะสมที่จะถามว่าคุณกำลังคิดที่จะสร้างพอดคาสต์ของคุณเองหรือไม่ตามที่หลายคนผลิต (รวมตัวเองด้วย)

“ ไม่ใช่วิธีหาเงินก้อนโต (บล็อกก็ไม่ได้ทำเช่นนั้น) แต่เป็นวิธีการแบ่งปันความคิดของคุณเพื่อนำชุมชนของคุณได้รับความไว้วางใจ

“ Podcasting เป็นเทคโนโลยีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ายังอยู่ในช่วงวัยเด็ก เป็นไมค์แบบเปิดโอกาสสำหรับคนที่มีอะไรจะพูดเพื่อหาคนไม่กี่คน (หรืออาจจะมากกว่าสองสามคน) ที่อยากได้ยินพวกเขาพูด

“ และการทำพอดแคสต์เป็นการแสดงความใจกว้างรับความไว้วางใจและอำนาจเพราะคุณใส่ใจมากพอที่จะยกมือขึ้นและพูดขึ้น”
- เซ ธ โกดิน

และถึงแม้ว่ามันจะไม่ใช่เรื่องใหม่หรือเป็นเรื่องแปลกใหม่ แต่พอดแคสต์ก็ได้รับการยอมรับอย่างมากซึ่งเป็นสัญญาณว่าจะยังคงอยู่ต่อไปได้ในระยะยาว (แม้จะมีระบบการตั้งชื่อที่ล้าสมัยและ iPods ก็เข้าทางของโดโด)

“ ในบรรดาประชากรในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไปจำนวนผู้ที่เคยฟังพอดแคสต์ทั้งหมดมีจำนวนเพิ่มขึ้น 50% เป็นครั้งแรก

“ 'นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญของการทำพอดแคสต์ซึ่งเป็นความสำเร็จที่แท้จริง …สื่อได้ก้าวข้ามเข้าสู่กระแสหลักอย่างมั่นคงแล้ว 'ทอมเว็บสเตอร์รองประธานอาวุโสของ Edison Research กล่าว

“ หนึ่งในสามของประชากรรายงานว่าฟังพอดแคสต์ในเดือนที่แล้วซึ่งคิดเป็นผู้ฟัง 90 ล้านคนต่อเดือน” - หน้าปัดไม่มีที่สิ้นสุด 2019

หากคุณคิดจะดำน้ำใน ...

นี่คือปัจจัยผลักดันบางประการในจุดวาบไฟนี้ในประวัติศาสตร์ของพอดคาสต์ที่ต้องพิจารณา:

ภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมา - จากความพร้อมใช้งานที่คล่องตัวและแพร่หลายและการนำแพลตฟอร์มพอดคาสต์มาใช้เช่น Apple Podcasts, Spotify และไดเรกทอรีขนาดใหญ่อื่น ๆ อีกมากมายไปจนถึงการแพร่หลายของอุปกรณ์บลูทู ธ และหูฟังที่เล็กลงและดีขึ้น ลำโพงและบ้านและรถยนต์ที่เชื่อมต่อ

ไม่ต้องพูดถึงการใช้งานสมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลาย (อุปกรณ์ที่เลือกใช้สำหรับผู้ฟังจำนวนมาก) แต่พอดแคสต์กำลังค้นหาคุณไม่ว่าคุณจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม

Apple เพิ่งประกาศการเสียชีวิตของ iTunes และการเปิดตัวแอพ Podcasts สำหรับเดสก์ท็อป

ความสามารถในการค้นพบกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างก้าวกระโดดเช่นกันซึ่งเป็นข้อโต้แย้งที่ถกเถียงกันอยู่เสมอเกี่ยวกับการรับฟังเสียงขรมมากมายของรายการที่มีอยู่และเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงใหม่จะช่วยปรับปรุงวิธีที่เราค้นหาและค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในรูปแบบเสียง

ตอนนี้ Google จัดทำดัชนีพอดคาสต์ในผลการค้นหาและอยู่ในขั้นตอนเริ่มต้นของการถอดเสียงพอดคาสต์เพื่อให้สามารถค้นหาได้มากขึ้นเช่นเดียวกับผู้เล่นรายใหญ่อื่น ๆ อีกมากมาย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Spotify มีข่าวรั่วออกมาว่าจะวางพอดคาสต์ให้เท่าเทียมกับเพลงบนแพลตฟอร์มในการเดิมพันครั้งใหญ่บนสื่อและพวกเขาเพิ่งเข้าซื้อกิจการสาม บริษัท ใหญ่ในสาขานี้ ได้แก่ Gimlet Media, Anchor และ Parcast

และอาหารที่น่าสนใจอื่น ๆ สำหรับความคิด

“ …กลุ่มประชากรที่อายุน้อยชอบประสบการณ์ที่ไม่มีโฆษณาหรือไม่มีโฆษณาพวกเขาใช้วิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์น้อยลงพวกเขาใช้เนื้อหา OTT แบบสมัครสมาชิกเช่น Netflix หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z พวกเขาใช้วิธีที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าของผู้เผยแพร่เพื่อค้นหาเนื้อหาจากความสัมพันธ์ ผู้สร้าง - แต่พวกเขาฟังพอดคาสต์ ”
- โจนาธานสปินเดลปรับแต่งพอดคาสต์

ดังนั้นหากพอดแคสต์มีมาระยะหนึ่งแล้วเหตุใดจึงเป็นสินค้าที่มาแรงในขณะนี้? ยังคงเป็น "บล็อกใหม่" ตามที่ Seth Godin ขนานนามในปลายปี 2018 หรือไม่

คำตอบสำหรับคำถามคือปริศนาที่อยู่ระหว่างวิธีที่คุณคิดบล็อกและสิ่งที่ผู้บุกเบิกพอดแคสต์กำลังทำในช่วงเริ่มต้น (ซึ่งไม่นานมานี้)

แม้ว่าพอดคาสต์จำนวนมากจะมีรากฐานมาจากวิทยุสาธารณะ แต่บางคนอาจโต้แย้งว่าผู้ใช้งานในยุคแรก ๆ จำนวนมากเป็นเพียงบล็อกเกอร์ด้านเสียงในขณะที่คนอื่น ๆ เชื่อว่าตอนนี้เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งสำหรับการทำพอดแคสต์

“ ถ้าคุณคิดถึงเสียงในแบบที่คุณคิดให้พูดว่าเป็นภาพยนตร์เหมือนกับว่าเรายังอยู่ในช่วงขาว - ดำของพอดแคสต์ สีจะเป็นอย่างไร? 3 มิติจะเป็นอย่างไร” - Sean Rameswaram ลงทุนใน Podcast Ecosystem ในปี 2019

แล้วทำไมไม่กระโดดลงไปน้ำก็สบายดี?

“ ด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานการวัดผลเมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์ต่างๆควรให้ความสำคัญกับพอดแคสต์ในฐานะสื่อโฆษณา

“ …ผู้ฟังพ็อดคาสท์คือผู้ชมที่มีส่วนร่วมที่เลือกรับเนื้อหา ประสบการณ์การฟังแบบเอนเอียงแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์กับการตอบสนองของผู้ชมที่แข็งแกร่ง: 61 เปอร์เซ็นต์ที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้เรียนรู้จากพอดคาสต์” - โจนาธานสปินเดล

เสียงพูดเป็นคำอธิบายส่วนใหญ่ของอนาคตของอินเทอร์เน็ตดังนั้นเนื้อหาและการตลาดขนาดใหญ่ในการก้าวไปข้างหน้าโดยทั่วไป (ใช้ความเจริญแบบเดียวกันในตลาดหนังสือเสียง)

และบทสัมภาษณ์สารคดีหรือ“ …ทอล์คโชว์ [ยัง] ค่อนข้างง่ายและราคาไม่แพงในการผลิตเมื่อเทียบกับเรื่องเล่าที่รายงาน…”

แต่ถ้าคุณคิดจะเริ่มทำพอดแคสต์ให้แน่ใจว่าคุณทำด้วยเหตุผลที่ถูกต้องและด้วยความตั้งใจที่ถูกต้อง

มันง่ายเกินไปที่จะกลายเป็นเสียงรบกวนในจักรวาลที่เข้าใจพอดคาสต์

“ เรามองว่าพอดแคสต์น้อยลงในฐานะช่องทางการโฆษณาและอื่น ๆ ในฐานะช่องทางเนื้อหาเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่และดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่” - ตัวแทนของ Blue Apron

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า "ทำไม" ของพอดแคสต์ที่มีศักยภาพใด ๆ ให้คิดว่ามันเป็นเรื่องธรรมดา - ถ้าไม่ซื่อสัตย์มากขึ้น - การขยาย "เสียง" ของแบรนด์ของคุณและในขั้นต้นเป็นกลยุทธ์การดึงดูดที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่ชนะ ' ไม่จำเป็นต้อง "ระเบิด" ชาร์ตทันทีหรือทำเงินเป็นล้านเหรียญ

วิธีทำให้ได้ยินเสียงของคุณโดยพิจารณาจากการแข่งขันทั้งหมด

Dan Misener หัวหน้าฝ่ายพัฒนาผู้ชมที่สตูดิโอผลิตพอดคาสต์ Pacific Content ได้ให้คำแนะนำที่ดีสำหรับครีเอเตอร์ที่มีศักยภาพในการ“ ตัดเสียงรบกวน” ในตอนแรก:

• ดึงดูดผู้ฟังด้วย น้ำเสียงที่โดดเด่น ของคุณท่ามกลางทะเลการแสดงที่นั่น
• สร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง
• จากนั้นหากคุณเลือกที่จะใช้คุณจะสามารถใช้ "เครื่องมือที่กำลังมาแรงเพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาเสียง [ของคุณ]" ได้

ฉันจะเพิ่มอีกสอง ...

1. แสดงเป็นประจำและมุ่งมั่นที่จะเดินทางไกล คุณจะได้เรียนรู้มากมายจากความผิดพลาดในช่วงต้นของคุณ
2. และเริ่มต้นด้วยคุณภาพเสียงระดับมืออาชีพและมูลค่าการผลิตสำหรับการแสดงของคุณ ( คำเตือน : อย่าหวงสิ่งนี้)

ตอนนี้มีเนื้อหาที่เป็นคำพูดมากมายให้เลือกซึ่งหากคุณไม่ได้ออกมาจากประตูโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมคุณอาจจบลงด้วยการหยุดแสดงที่ไม่พบ "ส่วนแบ่งของพวกเขา ของหู”

Podcasting อาจไม่ใช่ "บล็อกใหม่" แต่อยู่ที่นี่เพื่อให้อยู่และร้อนแรงกว่าที่เคย

ฉันขอท้าให้คุณใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงที่ร้านกาแฟหรือเครื่องทำน้ำเย็นในอเมริกาและไม่ได้ยินคำพูดที่พูดออกมาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

โชคดี! แล้วเจอกันนะ…