AI จะส่งผลดีต่ออนาคตของ SEO อย่างไร

เรามาเริ่มกันที่นิยามของปัญญาประดิษฐ์ (AI) AI มุ่งเน้นไปที่การสร้าง "เครื่องจักรอัจฉริยะที่ทำงานและตอบสนองได้เหมือนมนุษย์" โลกดิจิทัลนำเสนอนวัตกรรมใหม่ที่ดีกว่าเข้ามาปรับใช้ในชีวิตประจำวันของเราอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์และซอฟต์แวร์ที่ใช้ความหมายและการค้นหาด้วยเสียงเพื่อช่วยในการค้นหา ผู้บงการที่อยู่เบื้องหลังสิ่งประดิษฐ์ดิจิทัลเหล่านี้สามารถคาดหวังได้ว่ามาจากบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่ ข้อมูลในวันนี้จะมุ่งเน้นไปที่การวิจัยและพัฒนาของพวกเขา และวิธีที่บริษัทเหล่านี้วางแผนที่จะฝึกฝนกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของตนเพิ่มเติมโดยใช้ AI ในอนาคต

Hummingbird ของ Google

Hummingbird เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2013 การอัปเดตใหม่นี้เป็นการปรับปรุงอัลกอริทึมหลักของ Google ใหม่ทั้งหมด Hummingbird ถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบผลลัพธ์ที่ดียิ่งกว่าที่ผู้บริโภคเคยได้รับ อัลกอริธึมการค้นหาใหม่นี้จะยังคงจัดเรียงเนื้อหาและคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา แล้วอะไรทำให้มันใหม่และแตกต่าง? Google แนะนำสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "การค้นหาแบบสนทนา" นี่คือที่ที่ผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงเปิดโลกดิจิทัลเพื่อสนทนากับผู้บริโภค

ในเครื่องมือค้นหาแบบคลาสสิก ผู้บริโภคอาจพิมพ์ว่า “Starbucks ใกล้ฉัน” จากนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจะโฟกัสไปที่คีย์เวิร์ด Starbucks ซึ่งคาดว่า ตัวเปลี่ยนเกมด้วย “การค้นหาเชิงสนทนา” คือเครื่องมือค้นหาเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูด มีโอกาสที่ดีที่นกฮัมมิงเบิร์ดจะรู้ว่า "ใกล้ฉัน" อยู่ที่ไหน หากคุณเปิดการตั้งค่าตำแหน่งไว้ มันรู้ว่าคุณต้องการไปร้านสตาร์บัคส์ เมื่อเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้ดีขึ้น ผลลัพธ์ก็จะยิ่งแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น Google ระบุว่าสิ่งนี้เป็นไปได้เพราะพวกเขาต้องการให้คำค้นหาทั้งหมดได้รับการวิเคราะห์และค้นหาไม่ใช่แค่คำหลัก

Hummingbird ส่งผลกระทบต่อเครื่องมือค้นหาสองปัจจัยมากกว่าปัจจัยอื่นๆ เหล่านี้คือกราฟความรู้และการค้นหาความหมาย Google เปิดตัวการพัฒนากราฟความรู้หนึ่งปีก่อนหน้า Hummingbird กราฟความรู้นี้มี คุณลักษณะของ SERP ที่นำเสนอตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และรวดเร็วที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เพื่อให้ Google เข้าใจอย่างแท้จริงว่าสิ่งนี้จะตรงกับความต้องการในการค้นหาของผู้บริโภคหรือไม่ จำเป็นต้องใช้ปัจจัยการค้นหาเชิงความหมาย เป้าหมายของการค้นหาความหมายคือการจับคู่ผลลัพธ์ของ SERP กับภาษาที่กำลังค้นหานอกเหนือจากคำหลักเฉพาะอย่างแม่นยำ การค้นหาความหมายเน้นที่เจตนาของการค้นหามากกว่าการให้ผลลัพธ์ตามตัวอักษร Hummingbird นำแนวคิดของการค้นหาความหมายมาสู่ความเป็นจริง ช่วยให้ผลลัพธ์สามารถส่งมอบข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ได้

AI ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

การนำ AI ไปใช้ไม่ส่งผลเสียต่อการปรับแต่งโปรแกรมค้นหา จริงอยู่ บริษัทต่างๆ อาจต้องอัปเดตกลยุทธ์ SEO เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของตลาด อย่างไรก็ตาม การมี AI ให้โอกาสในการปรับปรุง SEO สามด้านที่เราจะเน้นด้านล่าง ได้แก่ ข้อมูลเชิงลึก ระบบอัตโนมัติ และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

1. ข้อมูลเชิงลึก

ปัญญาประดิษฐ์ถูกสร้างขึ้นมาให้เหมือนมนุษย์ใช่ไหม? คำตอบคือใช่ สิ่งนี้ทำให้ AI สามารถประมวลผลและวิเคราะห์แนวโน้มของข้อมูลได้ สิ่งนี้ทำในระดับที่ยากอย่างยิ่งสำหรับมนุษย์ในการทำซ้ำ ทำให้ AI เป็นเครื่องมือสำคัญในอนาคตของ SEO ซอฟต์แวร์ AI สามารถกรอง "สัญญาณรบกวน" ทั้งหมดและนำเสนอผลลัพธ์ที่ชัดเจน ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ ตัวอย่างบางส่วนที่ AI สามารถช่วยในข้อมูลเชิงลึกของ SEO ได้แก่ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพเว็บไซต์ การใช้จ่ายแบบจ่ายต่อคลิก และการวิเคราะห์แนวโน้มตลาด แต่บริษัทใช้ AI สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO อย่างไร บริษัทจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาสามารถรวบรวมข้อมูลได้ พวกเขาเชื่อมโยงเจตนากับเนื้อหา พวกเขาเข้าใจการเดินทางและความต้องการของลูกค้า และพวกเขารู้จักโอกาสในการเนื้อหา

2. ระบบอัตโนมัติ

การจัดการ SEO ไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO พบว่าตัวเองใช้เวลาจำนวนมากในการจัดการ SEO นี่ไม่ใช่สิ่งที่สามารถทิ้งไว้ในอุปกรณ์ของตัวเองได้ จำเป็นต้องให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดและเป็นโครงการระยะยาว ลองนึกดูว่าส่วนนี้ของงานสามารถทำงานอัตโนมัติได้หรือไม่ นั่นจะทำให้มีเวลามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาและทักษะเชิงกลยุทธ์ ระบบอัตโนมัติจะสามารถเข้าควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาในหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• การจัดการแท็ก
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• การวิจัยคำหลัก
• การเชื่อมโยงภายใน

ในกรณีเฉพาะเหล่านี้ ซอฟต์แวร์ AI จะเข้ามาแทนที่มนุษย์ ในระยะยาว นี่เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ดังนั้นเวลาและความพยายามจึงสามารถใช้เวลากับงานที่ยากขึ้นของกลยุทธ์ SEO ได้ดีขึ้น ในการปรับใช้ AI สำหรับระบบอัตโนมัติ SEO บริษัทจะต้องพิจารณาว่างานใดมีศักยภาพสำหรับระบบอัตโนมัติ ค้นหาความสมดุลของ AI และแรงงานมนุษย์ และเช่นเคย ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้

3. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคือวิธีที่บริษัทปรับแต่งให้เหมาะกับผู้บริโภคแต่ละรายโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง AI จะช่วยอย่างมากในการทำให้ชื่อครัวเรือนเป็นส่วนตัวในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างที่ดีที่สุดของ กลยุทธ์การปรับเปลี่ยน ให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคือวิธีที่ Amazon ดำเนินธุรกิจ Amazon มีความสามารถในการแนะนำสินค้าให้กับลูกค้าโดยอิงจากสิ่งที่พวกเขาเคยสั่งซื้อ ซึ่งสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัว

เพื่อให้โอกาส AI นี้ประสบความสำเร็จ นักการตลาดต้องแน่ใจว่าพวกเขารู้จักกลุ่มเป้าหมายของตน เมื่อพวกเขารู้จักพวกเขาก็จะสามารถเข้าถึงได้อย่างง่ายดายทุกที่และทุกเวลา บริษัทต่างๆ สามารถใช้ AI เพื่อปรับแต่ง SEO โดย:

• การสร้างเนื้อหาสำหรับบุคคล แต่ละขั้นตอนการเดินทางของลูกค้า และตัวเลือกในการจัดส่ง
• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และอัตราการแปลง
• การดูแลลูกค้าเป้าหมายในการค้นหาและโซเชียล
• เผยแพร่เนื้อหาในช่วงเวลาที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด

อนาคตของ SEO

พูดตามตรงแล้ว อนาคตของ SEO อยู่ในปัญญาประดิษฐ์ แต่นั่นไม่ได้ทำให้ SEO ล้าสมัย เนื่องจากผลิตภัณฑ์ AI เริ่มได้รับการพัฒนาและแนะนำสู่ตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ SEO จะมีความสำคัญในการรวบรวมและนำเสนอเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในทันที เราได้เริ่มเห็นระยะเริ่มต้นของอนาคตประเภทนี้แล้วด้วยการเปิดตัว Amazon Echo ผู้บริโภคถามคำถามกับ Alexa และเธอตอบทันทีโดยใช้ความหมาย ตอนนี้ Alexa ให้คุณมากขึ้นด้วยการสร้างรายการ สั่งซื้อผลิตภัณฑ์จาก Amazon โทรออกและเล่นเพลงโปรดของคุณ ทำให้การค้นหาด้วยเสียงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

จากข้อมูลของ Rachel Stephens นักวิเคราะห์ SEO ของ Totally Promotional เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังมุ่งเน้นไปที่คำหลักน้อยลงและจะยังคงดำเนินไปในทิศทางนั้น อีกทางเลือกหนึ่งคือ พวกเขาจะสามารถรับรู้สัญญาณคุณภาพและส่งมอบผลลัพธ์ตามความตั้งใจของลูกค้า ในอนาคต Stephens เชื่อว่าการค้นหาทั่วไปจะหายไปในบางภาคส่วน เนื่องจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะนำไปสู่อัตราการคลิกผ่าน อย่างไรก็ตาม เธอระบุว่าการชำระเงินจะทำหน้าที่เกือบเหมือนออร์แกนิก เนื่องจากผลการค้นหาจะไม่ไปที่การเสนอราคาสูงสุดอย่างที่เราทุกคนคุ้นเคยกันในปัจจุบัน ผู้เสนอราคาสูงสุดที่มีเนื้อหาตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหาและประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมจะเป็นผู้ชนะ

อนาคตของ SEO ยังต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาทำสิ่งต่างๆ มาโดยตลอดอย่างไร สิ่งนี้มักสร้างความหวาดกลัวให้กับมืออาชีพเหล่านี้ เพราะวิธีการทำงานของพวกเขาในปัจจุบันและสร้างผลลัพธ์ที่ดีจะเปลี่ยนไปอย่างมาก นี่เป็นเพราะสนามแข่งขันกำลังเปลี่ยนไป ปัจจุบัน SEO หมุนรอบสิ่งที่เครื่องมือค้นหาต้องการ พวกเขาต้องการคำหลักที่เกี่ยวข้อง การสร้างลิงก์ และเนื้อหา อนาคตของ SEO จะขอให้มืออาชีพทำ SEO ให้หมุนรอบบุคคลที่ทำการค้นหา ไม่ได้บอกว่าคำหลักและการสร้างลิงค์ไม่สำคัญ ไม่สำคัญเท่าความสามารถในการให้บริการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคในสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะค้นหา และนั่นคือสิ่งที่ AI เข้ามาเพื่อตัดสินการจัดอันดับ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การเสนอราคาสำหรับคำหลักและการสร้างลิงก์จำนวนมากจะไม่ใช่จุดสนใจหลักอีกต่อไป นักการตลาดต้องทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จในการทำ SEO รุ่นใหม่นี้ เนื้อหา. เนื้อหาที่มีคุณภาพ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงต้องการดึงข้อมูล และนั่นคือเวลาที่บริษัทและนักการตลาดต้องแน่ใจว่าพวกเขาพร้อมแล้ว เนื้อหาคาดว่าจะมีความแม่นยำมากขึ้น ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงสามารถแสดงผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว และผู้ค้นหาไม่จำเป็นต้องเรียงลำดับตามรายการผลลัพธ์ที่ตรงกัน แต่จะได้รับคำตอบทันที การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้แม่นยำยิ่งขึ้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่ใช่ปัจจัยเดียว เนื้อหาที่มีคุณภาพจะเป็นกุญแจสำคัญอย่างที่เป็นอยู่ในขณะนี้ แต่อยู่ในรูปแบบอื่น เนื้อหาจะคล้ายกับสิ่งที่นักการตลาดแบบดั้งเดิมสร้าง แต่เป็นแบบออนไลน์ ภาพ วิดีโอ และเนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน การสร้างลิงค์จะได้รับการปรับปรุงโดยเปลี่ยนเป็นการสร้างความสัมพันธ์และเครือข่าย

บทสรุป

เป็นที่ชัดเจนว่า AI จะนำเกม SEO ไปในทิศทางใหม่ สิ่งที่โลกรู้ตอนนี้จะแตกต่างไปอย่างมากในอนาคตอันใกล้ ในขณะที่นักพัฒนา AI ยังคงนำเสนอแนวคิดและความสามารถใหม่ๆ สู่ตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องพัฒนาไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จต่อไป สิ่งที่ทำมาตลอดจะไม่ให้ผลลัพธ์เหมือนเดิม ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเชิงลึก ระบบอัตโนมัติ และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถเริ่มรวมอนาคตเข้ากับแผนกลยุทธ์ของตนได้ AI จะเป็นประโยชน์ต่อ SEO โดยปรับแต่งตามความต้องการของผู้ค้นหาโดยตรงโดยการทำความเข้าใจเจตนาและความหมายของพวกเขา จากนั้นผู้เชี่ยวชาญสามารถช่วยผู้ค้นหาได้โดยมีประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่มอบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นี่คือพื้นฐานของวิธีที่เราสามารถคาดหวังให้ AI ช่วยเหลือ SEO ในการยกระดับเกม SEO ไปอีกขั้น