เสาหลัก 7 ประการของการสร้างโครงสร้างบัญชี PPC ที่รองรับอนาคต

การสำรวจแนวการจัดการโครงสร้างบัญชีแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาอาจเป็นเรื่องที่ครอบงำ อย่างไรก็ตาม คุณต้องการปรับปรุงโครงสร้างบัญชีของคุณตอนนี้เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาน่าปวดหัวในอนาคตที่อาจทำให้คุณรู้สึกเช่นนี้:

เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในกฎการมีส่วนร่วมของผู้ชม ประกอบกับความผันผวนทางเศรษฐกิจ จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าและจัดการบัญชีของคุณอย่างคล่องตัว

มีเจ็ดเสาหลักที่ต้องพิจารณาเมื่อพิสูจน์โครงสร้างบัญชี PPC ของคุณในอนาคต มาเจาะลึกกัน!

วิธีสร้างโครงสร้างบัญชี PPC ที่รองรับอนาคต

ปฏิบัติตามเจ็ดขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างโครงสร้างบัญชี PPC ที่สามารถตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมของคุณทั้งในปัจจุบันและอนาคต

1. คำนึงถึงการจัดสรรงบประมาณของคุณ

กลยุทธ์โครงสร้างบัญชี PPC ที่มีประสิทธิภาพควรมีความยั่งยืนทางการเงิน สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่างบประมาณของคุณสามารถรองรับการริเริ่มแคมเปญทั้งหมดของคุณได้ หลักการทั่วไปคือการมีงบประมาณเพียงพอเพื่อรองรับการคลิกอย่างน้อย 10 ครั้งต่อวันสำหรับการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ สิ่งนี้ช่วยชดเชยต้นทุนของอัตราคอนเวอร์ชั่นที่ต่ำลงซึ่งมักเกี่ยวข้องกับการเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์ เนื่องจากผู้เข้าชมเว็บไซต์ประเภทดังกล่าวมักมีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์น้อยกว่า

แม้ว่าโดยทั่วไปการเข้าชมที่มีแบรนด์จะมีอัตรา Conversion สูงกว่าและโดยทั่วไปถูกกว่า แต่การตั้งงบประมาณสำหรับการคลิกน้อยกว่า 10 ครั้งต่อวันอาจสร้างแรงกดดันเกินควรต่อแคมเปญของคุณในการแสดงอัตรา Conversion 10% ที่ทำไม่ได้ นอกจากนี้ การถือกำเนิดของแคมเปญ Google Ads Performance Max นำมาซึ่งการพิจารณางบประมาณแบบใหม่ ตัวอย่างเช่น ราคาประมูลของ Google Ads จะแตกต่างกันไปตามช่องทางต่างๆ รวมถึงดิสเพลย์ การค้นหา วิดีโอ และในท้องถิ่น

กล่าวโดยย่อ คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายงบประมาณที่เป็นจริงสำหรับบัญชี PPC ของคุณ ทางที่ดีควรจำกัดโครงสร้างบัญชีของคุณไว้เพียงสองสามแคมเปญเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้งบประมาณของคุณเกินตัว ยิ่งไปกว่านั้น เตรียมพร้อมที่จะยืดหยุ่นหรือจัดสรรงบประมาณใหม่ตามที่คุณไป

เกณฑ์มาตรฐาน Google Ads ล่าสุดของเราเป็นจุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์ในการตัดสินใจว่าโครงสร้างบัญชีประเภทใดที่งบประมาณของคุณสามารถจ่ายได้:

2. ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมในปัจจุบัน

การทำความเข้าใจและปรับตัวให้เข้ากับกฎที่เปลี่ยนแปลงของการมีส่วนร่วมของผู้ชมในการโฆษณาแบบ PPC อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าบัญชี Google Ads ของคุณสอดคล้อง กับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและนโยบายการกำหนดเป้าหมายล่าสุด อยู่เสมอ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณเพื่อรวมการยกเว้นตำแหน่งสำหรับแคมเปญดิสเพลย์หรือวิดีโอ ก่อนอื่น วิธีนี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณได้ เนื่องจากคุณจะไม่เสียการแสดงผลหรือการคลิกจากบุคคลที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ที่สำคัญกว่านั้น วิธีนี้จะทำให้โฆษณาของคุณหยุดแสดงต่อผู้ชมที่ละเอียดอ่อน การยกเว้นตำแหน่งของคุณอาจเป็นมาตรการเชิงรุกโดยใช้รายการไซต์หรือแอปที่คุณไม่ต้องการให้แสดง หรืออาจเป็นแบบเชิงรับซึ่งแจ้งโดยข้อมูลในอดีตจากรายงาน "ตำแหน่งที่โฆษณาแสดง"

ในอีกตัวอย่างหนึ่ง การอัปเดตที่กำลังจะมีขึ้นของ Google ซึ่งจะคำนึงถึงปริมาณการค้นหาในรายงานข้อความค้นหา นำเสนอโอกาสอันน่าตื่นเต้นในการวัดศักยภาพการเข้าถึงของคำหลักโดยสัมพันธ์กับต้นทุนของคำหลัก สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้เกี่ยวกับแนวคิดคำหลักที่จะจัดลำดับความสำคัญภายในโครงสร้างแคมเปญการค้นหาของบัญชีของคุณ

3. สร้างความสมดุลระหว่างการควบคุมของมนุษย์กับการเรียนรู้ของเครื่อง AI ของ Google

ปัญหาที่ถกเถียงกันใน Google Ads สำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือการสร้างความสมดุลระหว่างการควบคุมของมนุษย์กับ AI (ปัญญาประดิษฐ์) เมื่อ AI ในด้านการตลาดได้รับความนิยมมากขึ้น ผลกระทบทั้งด้านบวกและด้านลบที่ AI มีต่อ PPC ก็ได้รับการเปิดเผย

ตัวอย่างเช่น AI เชิงกำเนิดสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาสำหรับบัญชี PPC ของคุณ เช่น รูปภาพ วิดีโอ และข้อความโฆษณา ในขณะเดียวกัน Search Generative Experience (SGE) ของ Google อาจทำให้โฆษณาแสดงน้อยลงในหน้าเว็บ ดังนั้นคะแนนคุณภาพของ Google Ads จึงควรมีความสำคัญในการพิจารณาโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกโครงสร้างบัญชี PPC ที่พึ่งพาการควบคุมของ AI หรือการควบคุมด้วยตนเอง ให้รู้ว่าแต่ละด้านมีข้อดีและข้อเสีย สิ่งสำคัญคือต้องหาส่วนผสมที่เหมาะกับความต้องการและสถานการณ์เฉพาะของคุณมากที่สุด

อย่างไรก็ตาม การหาวิธีใช้งาน AI ในโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณในระดับหนึ่งไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น โครงสร้างบัญชี PPC ของกลุ่มโฆษณาคำหลักคำเดียวด้วยตนเอง (SKAG) ไม่เป็นที่นิยม

ประการแรก คำหลักไม่ใช่แสงนำทางอีกต่อไป โดยพื้นฐานแล้วพวกเขากลายเป็น "ผู้ชม" เนื่องจากตรรกะการจับคู่คำหลักที่อัปเดตของ Google

ประการที่สอง จากมุมมองของการจัดสรรงบประมาณ เป็นเรื่องยากที่จะสนับสนุนกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแคมเปญมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะช่วยประมาณราคาเสนอของคุณ กลยุทธ์โครงสร้างบัญชี PPC ที่ดีกว่าในสถานการณ์นี้คือกลุ่มโฆษณาหลักสองสามกลุ่มภายใต้แคมเปญเดียวที่ใช้หนึ่งในกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเรียนรู้ของเครื่องของ Google

4. จำความสำคัญของเชิงลบ

คำหลักเชิงลบมีค่ามากในการปกป้องค่าใช้จ่ายของคุณและกำหนดทิศทางการเข้าชม พวกเขาสามารถช่วยคุณจำกัดการค้นหาที่คุณแสดง เพื่อให้คุณค้นหาเฉพาะคำหลักของคุณ

คุณสามารถระดมความคิดเกี่ยวกับคำหลักเชิงลบได้มากขึ้นโดยใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น:

ตัวอย่างวิธีที่เครื่องมือคำหลักฟรีของ WordStream สามารถช่วยคุณแยกแยะว่าคำใดที่อาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณหรือไม่

นอกจากนี้ การใช้ผู้ชมเชิงลบร่วมกับตำแหน่งเป็นกลยุทธ์สำคัญที่มักถูกมองข้าม หากคุณใช้เฉพาะผู้ชมในการกำหนดเป้าหมาย คุณจะพลาดโอกาสในการปกป้องงบประมาณในเชิงรุกจากตัวแปรที่คาดไม่ถึง

5. ละเว้นผู้ชมและตำแหน่งที่อันตรายของคุณ

ผู้ชมใน Google Ads มอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นการเข้าชมที่เป็นไปได้ โดยพิจารณาจากพฤติกรรมที่แสดงออกมาหรือสัญญาณที่คาดเดาได้ของการกระทำในอนาคต ผู้ชมสามารถใช้ได้ทั้งในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาของโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณ รวมทั้งการกำหนดเป้าหมายการทำงานแบบกว้าง

เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักจะเกี่ยวกับไวยากรณ์ของคำหลักน้อยลง และเกี่ยวกับความหมายโดยนัยและผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ความสำคัญของผู้ชมก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น

เมื่อสร้างแคมเปญของบัญชี PPC คุณจำเป็นต้องระบุตัวตนของผู้ซื้อที่สำคัญที่สุดและเข้าใจกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ที่เหมาะสมที่สุดในการดึงดูดพวกเขา ตามหลักการทั่วไป คุณควรมีข้อความโฆษณาและกลยุทธ์ด้านภาพที่ไม่ซ้ำกันสำหรับบุคคลหลักแต่ละคน ซึ่งอาจหมายถึงการมีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มต่อผู้ชม เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มได้

ในขณะเดียวกัน ผู้ชมและตำแหน่งมีบทบาทที่แตกต่างกันเล็กน้อยเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max (PMax) ภายในบัญชี PPC ของคุณ ในแคมเปญมาตรฐาน ผู้ชมทำหน้าที่เป็นเป้าหมายที่ใช้งานอยู่หรือการยกเว้น ขณะที่ใน PMax นั้นเป็นเพียงสัญญาณให้ Google รู้ว่าตำแหน่งใดดีที่สุดสำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม เรามีโอกาสเพิ่มมากขึ้นในการยกเว้นเป้าหมายที่ไม่ถูกต้อง

6. ใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (หรืออย่างน้อยที่สุด ก็แสร้งทำ)

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีบทบาทสำคัญในการกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงที่ใดและแสดงให้ใคร หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งได้หรือไม่ กล่าวคือ ต้องได้รับความยินยอมจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการติดตามและระงับอีเมลของพวกเขา ให้พิจารณาใช้กลุ่มเป้าหมายที่เรียนรู้ด้วยอัลกอริทึม เช่น กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อหรือความตั้งใจที่กำหนดเองตามข้อความค้นหาในระหว่างนี้

แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายเหล่านี้อาจทำงานได้ไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับกลุ่มเป้าหมายที่มาจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ แต่อย่างน้อยก็ให้โอกาสในการต่อสู้เมื่อเทียบกับการไม่ใช้กลุ่มเป้าหมายเลย

7. จัดการความเป็นส่วนตัวและแนวปฏิบัติในการติดตามการแปลงของคุณ

องค์ประกอบสุดท้ายในการตรวจสอบโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณในอนาคตจะอยู่ที่การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สิ่งสำคัญคือต้องรักษาสมดุลระหว่างการปฏิบัติตามความเป็นส่วนตัวและการรักษาการมองเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

พิจารณาข้อดีและข้อเสียของการใช้เหตุการณ์ GA4 หรือเหตุการณ์การวิเคราะห์อื่นๆ เทียบกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของโฆษณาเนทีฟที่ Google Ads มีให้ แม้ว่าการติดตามแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟจะสามารถเก็บข้อมูลได้มากขึ้น แต่เมื่อคุณใช้แหล่งข้อมูลภายนอก เช่น GA4 คุณจะต้องต่อสู้กับการสร้างแบบจำลองข้อมูลการระบุแหล่งที่มาในระดับหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม เราเห็นที่ Google Marketing Live 2023 ว่า Google กำลังเปิดตัวการอัปเดตเพื่อทำให้การสร้างและติดตามผู้ชมของบัญชี PPC ผ่าน GA4 เป็นไปได้มากขึ้น:

เมื่อเร็วๆ นี้ มีการพัฒนาใหม่ที่อนุญาตให้ใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อสร้างรายการผู้ชมที่ตรงกับลูกค้า หากคุณตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่น่าสนใจนี้ โปรดจำไว้ว่าผู้ชมของคุณจาก Conversion ที่ปรับปรุงแล้วยังคงต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดการกำหนดเป้าหมายขั้นต่ำ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วต้องมีอย่างน้อยหนึ่งพันคนในรายการ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายการเหล่านั้นหากคุณไม่เคยมีมาก่อน และเพื่อสำรองข้อมูลที่แพลตฟอร์มโฆษณาเห็น

โดยสรุป การเพิกเฉยต่อผู้ชมและตำแหน่งในโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณอาจส่งผลเสียได้ การใช้ศักยภาพของพวกเขาในขณะที่พิจารณาถึงความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการรักษาสมดุลความเป็นส่วนตัวด้วยเครื่องมือวัด Conversion จะทำให้คุณพร้อมสำหรับความสำเร็จในแนวโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลานี้

โครงสร้างบัญชี PPC ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

การสร้างโครงสร้างบัญชี PPC ที่รองรับอนาคตอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่การมุ่งเน้นไปที่เสาหลักทั้งเจ็ดนี้จะช่วยให้คุณสำรวจภูมิประเทศได้ อย่าลืมทบทวนและอัปเดตกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม ทำงานกับโครงสร้างบัญชี PPC ของคุณตอนนี้ ตัวตนในอนาคตของคุณจะขอบคุณ!

สรุป ต่อไปนี้คือองค์ประกอบเจ็ดประการของโครงสร้างบัญชี PPC ที่รองรับอนาคต:

1. การจัดสรรงบประมาณอย่างมีสติ
2. มีส่วนร่วมกับผู้ชมที่เหมาะสม
3. ทั้งทรัพย์สินที่ขับเคลื่อนด้วย AI และทรัพย์สินด้วยตนเอง
4. คำหลักและผู้ชมเชิงลบ
5. ผู้ชมที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์ตำแหน่ง
6. การใช้กลุ่มเป้าหมายที่มาจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งหรือกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง
7. การจัดการความเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่งและการติดตามการแปลง