วิธีใช้โฆษณา PPC เพื่อดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูงในทุกอุตสาหกรรม

ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและความต้องการของพนักงานที่เปลี่ยนแปลงไปได้เปลี่ยนแปลงพลวัตการจ้างงาน สิ่งนี้ทำให้การสรรหาผู้มีความสามารถระดับสูงมีความท้าทายสำหรับธุรกิจและแม้แต่พันธมิตรเอเจนซี่ที่สนับสนุนความพยายามเหล่านี้

แม้ว่าผู้สรรหาบุคลากรที่มีทักษะจะมีความเป็นเลิศในวิธีการจ้างงานแบบดั้งเดิม นักการตลาดดิจิทัลก็สามารถมีส่วนช่วยให้กระบวนการสรรหาบุคลากรมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลเช่นกัน

การโฆษณา PPC สามารถส่งผลกระทบอย่างมหาศาลในการดึงดูดและสรรหาบุคลากรที่มีความสามารถจากทุกอุตสาหกรรม ในบทความนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์และยุทธวิธี PPC ที่คุณสามารถลองใช้เพื่อสนับสนุนความพยายามในการได้มาซึ่งความสามารถของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอยู่ที่นั่น ก่อนที่ คุณจะต้องไป

ผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัครมักจะค้นหาข้อมูลโดยไม่ตั้งใจ แทนที่จะค้นหางานใหม่อย่างกระตือรือร้น

การลงประกาศรับสมัครงานแบบดั้งเดิมมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ที่แสวงหาโอกาสอย่างกระตือรือร้น อย่างไรก็ตาม พวกเขามักจะไม่สื่อสารว่าทำไมการเข้าร่วมทีมของคุณจึงเป็นการย้ายอาชีพที่น่าสนใจ

คุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่ไม่โต้ตอบได้โดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน โดยรวมความครอบคลุมที่กว้างขึ้นตามการรับรู้ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์บริษัทของคุณในฐานะผู้ที่อาจเป็นนายจ้าง

กลยุทธ์นี้อาจครอบคลุมโฆษณาหลายประเภทที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ ผู้ชมที่เกี่ยวข้อง (อุตสาหกรรม ความสนใจ) และคำหลัก ควรแสดงข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและลักษณะการทำงานที่นั่น

พิจารณาสิ่งที่คุณใส่ใจในฐานะพนักงานเมื่อพัฒนาความครอบคลุมของโฆษณาประเภทนี้ มันคือผลประโยชน์เหรอ? โอกาสในการเติบโต? การจัดงาน?

ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ไว้ด้านหน้าและตรงกลางในการกำหนดเป้าหมาย ข้อความโฆษณา และกราฟิก

อยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

การสร้างความตระหนักรู้เป็นสิ่งสำคัญ แต่มันจะไร้ผลหากผู้คนจำคุณไม่ได้

เมื่อคุณได้ขยายความครอบคลุมของคุณให้สอดคล้องกับตลาดเชิงรับแล้ว คุณยังคงต้องการคำนึงถึงเป็นอันดับแรกเมื่อผู้สมัครที่มีศักยภาพก้าวเข้าสู่กรอบความคิดแบบ "แสวงหาอย่างกระตือรือร้น" สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่

คุณจะต้องดึงดูดผู้ใช้เมื่อพวกเขาได้รับการรับรู้เบื้องต้นโดยการเรียกดูเว็บไซต์หรือมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ จากนั้นจึงสร้างผู้ชมตามการกระทำเหล่านี้

เมื่อรายการผู้ชมมีขนาดใหญ่พอ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังประเภทโฆษณาและแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ข้อความของคุณควรระบุตำแหน่งงานว่าง ค่านิยม/วัฒนธรรมของบริษัท และเหตุผลที่บางคนต้องการเข้าร่วมทีม

การรักษากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่สอดคล้องกันและปรับแต่งได้ช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้องและเน้นคุณสมบัติที่ต้องการในขณะที่ผู้สมัครที่มีศักยภาพเปลี่ยนจากการเรียกดูแบบพาสซีฟเป็นการหางานที่กระตือรือร้น

ทำงานอย่างชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น

เมื่อพูดถึงเรื่องการสรรหาบุคลากร การโฆษณา PPC ช่วยให้เราสามารถ “ทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น” ได้หลายวิธี

ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณทราบเพื่อคัดเลือกผู้สมัคร

คำสำคัญ ผู้ชม ข้อมูลประชากรทางอาชีพ และการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์มีประโยชน์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงข้อความ “เรากำลังจ้างงาน” ต่อกลุ่มผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเบื้องต้น

วิธีนี้จะช่วยเพิ่มคุณภาพของผู้สมัครได้อย่างเหมาะสม และลดปริมาณการสมัครที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งทีมสรรหาบุคลากรต้องคัดแยก

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาการกำหนดเป้าหมายตาม:

• อุตสาหกรรมงานและบริษัท ระดับอาวุโส และขนาดบริษัทบน LinkedIn
• ตำแหน่งงาน นายจ้าง หรือความสนใจบน Facebook และ Instagram
• คำหลักและผู้ชมที่มีแผนจะซื้อบน Google Ads

ปรับกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็น

เจาะลึกถึงสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล และปรับกลยุทธ์โดยใช้การวิเคราะห์และการรายงานที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ด้วยการผสมผสานระหว่างแพลตฟอร์มและข้อมูลเครื่องมือวิเคราะห์ คุณสามารถวาดภาพเส้นทางของผู้สมัครที่มีศักยภาพได้ชัดเจน

ด้วยข้อมูลนี้ ทีมสรรหาบุคลากรสามารถปรับปรุงกระบวนการจ้างงานโดยขจัดจุดขัดแย้งและให้ผู้สมัครในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างรวดเร็ว

สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการสรรหาบุคลากรโดยรวม ไม่ใช่แค่ปรับปรุงประสบการณ์สำหรับผู้มีโอกาสเป็นพนักงานของคุณเท่านั้น

ทดสอบกลยุทธ์และแพลตฟอร์มเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ

ความสามารถในการทดสอบกลยุทธ์และยุทธวิธีต่างๆ ในลักษณะที่คล่องตัวเป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่ทำให้การโฆษณา PPC มีผลกระทบอย่างมาก

ในปัจจุบันนี้ดูเหมือนมีรายการแพลตฟอร์มโฆษณาให้เลือกมากมายนับไม่ถ้วน ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มก็มีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง ดังนั้นการทดสอบแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างมีกลยุทธ์เพื่อค้นหาแพลตฟอร์มที่เหมาะกับคุณที่สุดจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ต่อไปนี้คือแพลตฟอร์มบางส่วนที่ควรพิจารณา รวมถึงข้อดีและข้อเสียหลักๆ (อย่าลืมดำเนินการวิจัยของคุณเองเพื่อหาจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ)

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณา Google

• ข้อดี
  • การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักและการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม โดยเฉพาะผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ สามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้หางานที่กระตือรือร้น
• จุดด้อย :
  • การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่นี่อาจกว้างเกินไปในบางครั้ง ซึ่งหมายความว่าคุณอาจพบว่าประสิทธิภาพลดลง

โฆษณาของไมโครซอฟต์

• ข้อดี
  • มีประโยชน์ทั้งหมดเช่นเดียวกับ Google Ads รวมถึงความสามารถในการเจาะจงมากขึ้นด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตาม LinkedIn จำนวนหนึ่ง เช่น บริษัท อุตสาหกรรม และหน้าที่การงาน
  • เลเยอร์เพิ่มเติมเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรในการสรรหาบุคลากรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ข้อเสีย
  • มีผู้ชมบน Microsoft Ads น้อยกว่าช่องทางอื่นๆ ซึ่งอาจทำให้ช่องนี้น่าดึงดูดน้อยกว่าช่องอื่นๆ

จ่ายโซเชียล

โฆษณา LinkedIn

• ข้อดี
  • มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับอาชีพที่แข็งแกร่งที่สุดจากแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมด รวมถึงตำแหน่งงาน หน้าที่งาน บริษัท อุตสาหกรรมของบริษัท ขนาดบริษัท ความอาวุโส อดีตนายจ้าง ฯลฯ
  • นอกจากนี้ยังมีรูปแบบโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อโปรโมตประกาศรับสมัครงานโดยเฉพาะ และความสามารถในการเพิ่มรายชื่องานที่โพสต์แล้วไปยังส่วนงาน LinkedIn
• ข้อเสีย
  • โดยทั่วไปปริมาณบนแพลตฟอร์มนี้จะลดลงเล็กน้อย เนื่องจากมีความจำเพาะในการกำหนดเป้าหมายในระดับสูง และต้นทุนอาจสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

โฆษณา Facebook หรือ Instagram

• ข้อดี
  • นี่คือจุดที่ผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่บนโลกออนไลน์ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมีขนาดใหญ่มาก
  • ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายประกอบด้วยหมวดหมู่ที่มีความเกี่ยวข้องสูง เช่น ตำแหน่งงานและนายจ้าง ซึ่งบางส่วนอิงตามข้อมูลโปรไฟล์ที่รายงานด้วยตนเอง
• ข้อเสีย
  • อาจเป็นเรื่องยากที่จะเจาะจงอย่างเจาะจงบนแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากลักษณะของวิธีการทำงานของผู้ชม
  • คุณอาจจับผู้ใช้ที่เป็นที่ต้องการน้อยกว่าที่คุณทำบนแพลตฟอร์มอื่น

แสดง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

• ข้อดี
  • มีโอกาสที่จะกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพไปยังผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง บุคคลที่สาม คำหลัก และธีมตามบริบทผ่านแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม เช่น The Trade Desk, StackAdapt เป็นต้น
  • คุณสามารถปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นไปอีกโดยการเลือกเว็บไซต์แต่ละแห่งที่จะแสดงโฆษณาผ่านโดเมนหรือตำแหน่งตลาดส่วนตัว ซึ่งคุณสามารถเลือกเฉพาะเว็บไซต์ที่ต้องการแสดงโฆษณาได้
  • ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามรับสมัครธุรกิจด้านการดูแลสุขภาพ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะรายการเว็บไซต์กระดานรับสมัครงานเฉพาะอุตสาหกรรมได้ โดยให้ผู้ชมที่เจาะจงมากเกินไป
  • การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้สามารถเพิ่มจำนวนและคุณภาพของผู้สมัครได้ และมักจะคุ้มค่ากว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ
• จุดด้อย :
  • โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่จะอิงตามดิสเพลย์ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคุณมีทรัพยากรในการสร้างกราฟิกคุณภาพสูงและมีผลกระทบ

การใช้ PPC เพื่อดึงดูดและรับสมัครผู้มีความสามารถระดับสูง

การดึงดูดและการสรรหาผู้มีความสามารถที่มีคุณสมบัติสูงอาจเป็นเรื่องท้าทาย

ด้วยการกระจายความพยายามของบริษัทของคุณในการรวมโฆษณา PPC คุณสามารถขยายการเข้าถึงและปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของกระบวนการทั้งหมดได้