กลยุทธ์การเสนอราคา PPC ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น

เพียงแค่เปิดตัวแคมเปญ PPC นั้นไม่เพียงพอที่จะรับประกันความสำเร็จ คุณควรตระหนักถึงกลยุทธ์การเสนอราคา PPC ที่ดีที่สุดเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการโฆษณาของคุณ

ในคู่มือการจัดการกลยุทธ์การเสนอราคา PPC นี้ ฉันจะแบ่งปันกลยุทธ์การเสนอราคา PPC ยอดนิยม ข้อดีและข้อเสียของแต่ละกลยุทธ์ และเวลาที่ควรใช้

เอาล่ะ!

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

กลยุทธ์การเสนอราคา PPC: กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติและอัจฉริยะของ Google

เพิ่ม Conversion สูงสุด

กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่เป็นไปได้ โดยจะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion ทั้งหมดที่เกิดขึ้นภายในงบประมาณที่ระบุ ซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มปริมาณ Conversion ของตน

ข้อดี:

• ผู้ลงโฆษณาสามารถพึ่งพาการปรับราคาเสนออัตโนมัติ ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการตรวจสอบและปรับราคาเสนอด้วยตนเองอย่างต่อเนื่อง วิธีนี้จะช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม โดยเฉพาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีทรัพยากรจำกัดหรือทีมขนาดเล็ก
• ด้วยการใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้โดยไม่จำเป็นต้องมีความรู้ที่กว้างขวางหรือให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง

จุดด้อย:

• แม้ว่าการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวน Conversion โดยรวม แต่ก็อาจไม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของ Conversion เหล่านั้น ผู้โฆษณาอาจพบกับ Conversion ที่มีมูลค่าต่ำเพิ่มขึ้นหรือมีคุณสมบัติน้อยลง ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญและความสามารถในการทำกำไร
• ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ผู้ลงโฆษณาจะควบคุมราคาเสนอระดับคำหลักแต่ละรายการได้น้อยลง การขาดการควบคุมนี้อาจจำกัดความสามารถในการจัดสรรงบประมาณตามประสิทธิภาพของคำหลักเฉพาะหรือปรับราคาเสนอสำหรับกลุ่มการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

เมื่อใดควรใช้:

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดมีประโยชน์เมื่อวัตถุประสงค์หลักคือการสร้าง Conversion จำนวนมากภายในงบประมาณที่กำหนด จะเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญที่เน้นการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การลงทะเบียน หรือธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ
• หากผู้ลงโฆษณามีเวลาหรือทรัพยากรจำกัดในการจัดการและปรับราคาเสนอด้วยตนเอง การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดอาจเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติช่วยให้สามารถจัดการการเสนอราคาแบบแฮนด์ฟรี ซึ่งช่วยให้มีเวลาสำหรับงานเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอื่นๆ

เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด

สมมติว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์กำหนดค่าที่แตกต่างกันให้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตามความสามารถในการทำกำไร การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด อัลกอริทึมจะปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มมูลค่าโดยรวมของ Conversion สูงสุด แนวทางนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงกว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้นเพื่อเพิ่มรายได้โดยรวม

ข้อดี:

• กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มมูลค่า Conversion ทั้งหมดที่สร้างขึ้น ไม่ใช่แค่จำนวน Conversion เท่านั้น
• กลยุทธ์โฆษณานี้จะช่วยจัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อจัดลำดับความสำคัญของ Conversion ที่มีมูลค่าสูงกว่า ช่วยให้มั่นใจได้ว่าทรัพยากรได้รับการจัดสรรไปสู่การแปลงที่สร้างมูลค่าสูงสุดให้กับธุรกิจ โดยปรับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้เหมาะสม

จุดด้อย:

• การจัดลำดับความสำคัญของ Conversion ที่มีมูลค่าสูงกว่าอาจทำให้ปริมาณ Conversion โดยรวมลดลง
• ผู้ลงโฆษณาอาจมีการควบคุมมูลค่าเฉพาะที่กำหนดให้กับแต่ละ Conversion อย่างจำกัด

เมื่อใดควรใช้:

• การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดเป็นเครื่องมือเมื่อวัตถุประสงค์หลักคือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับรายได้หรือกำไร ไม่ใช่แค่จำนวน Conversion ทั้งหมด
• หากมุ่งเน้นไปที่การกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่มีมูลค่าสูง เช่น ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมหรือบริการที่มีตั๋วสูง กลยุทธ์การเสนอราคานี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาเพื่อจัดลำดับความสำคัญและเพิ่มมูลค่าของ Conversion เหล่านี้ให้สูงสุดได้

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)

ECPC รวมการเสนอราคาด้วยตนเองเข้ากับการปรับราคาเสนออัตโนมัติของ Google AdWords เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุด ตัวอย่างเช่น หากร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต้องการกำหนดราคาเสนอด้วยตนเอง แต่อนุญาตให้อัลกอริทึมเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการประมูลที่มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion ECPC ถือเป็นกลยุทธ์ในอุดมคติ วิธีการนี้จะรักษาการควบคุมราคาเสนอไปพร้อมๆ กับใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

ข้อดี:

• ECPC รวมประโยชน์ของการควบคุมการเสนอราคาด้วยตนเองเข้ากับการปรับราคาเสนออัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณายังคงสามารถกำหนดราคาเสนอที่ต้องการได้ ในขณะเดียวกันก็อนุญาตให้อัลกอริทึมเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับการประมูลเฉพาะเจาะจงที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากขึ้น สิ่งนี้นำเสนอความสมดุลระหว่างการควบคุมด้วยตนเองและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ
• กลยุทธ์การเสนอราคานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับ Conversion ไม่ใช่แค่การคลิก การปรับราคาเสนอตามข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาและสัญญาณแบบเรียลไทม์จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มโอกาสสูงสุดในการสร้าง Conversion ที่มีคุณค่าและบรรลุเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับ Conversion

จุดด้อย:

• เนื่องจากเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ECPC จึงจำกัดการควบคุมโดยตรงต่อราคาเสนอคำหลักแต่ละรายการ ผู้ลงโฆษณาต้องพึ่งพาการเพิ่มประสิทธิภาพของอัลกอริทึม และอาจมีความยืดหยุ่นน้อยลงในการปรับราคาเสนอสำหรับคำหลักหรือกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง
• ความมีประสิทธิภาพของ ECPC ขึ้นอยู่กับเครื่องมือวัด Conversion ที่แม่นยำและการระบุแหล่งที่มาของมูลค่า Conversion หากมีความคลาดเคลื่อนหรือไม่ถูกต้องในเครื่องมือวัด Conversion อาจส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ด้อยประสิทธิภาพ

เมื่อใดควรใช้:

• หากเป้าหมายหลักคือการกระตุ้น Conversion ECPC อาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้ เป็นประโยชน์ต่อแคมเปญที่เน้นการสร้างลูกค้าเป้าหมาย ธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ หรือการกระทำที่ต้องการซึ่งมีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมาย Conversion
• เพื่อใช้ประโยชน์จาก ECPC อย่างมีประสิทธิภาพ แคมเปญควรมีมูลค่า Conversion ที่ผ่านมาเพียงพอ ซึ่งช่วยให้อัลกอริธึมสามารถปรับราคาเสนออย่างมีข้อมูลโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพที่ผ่านมา และเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับ Conversion ในอนาคต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: กรณีศึกษาการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีที่สุดสำหรับ ROAS ที่ยอดเยี่ยม

เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ธุรกิจที่ต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมคุณภาพสูงมายังเว็บไซต์ของตนหรือเพิ่มการมองเห็นแบรนด์จะได้รับประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด ตัวอย่างเช่น สื่อสิ่งพิมพ์ที่โปรโมตบทความล่าสุดสามารถใช้กลยุทธ์นี้เพื่อปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติและเพิ่มจำนวนคลิกให้สูงสุด ซึ่งจะดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่เนื้อหามากขึ้น

ข้อดี:

• กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มการแสดงผลโฆษณาให้สูงสุดและดึงดูดคลิกมากขึ้น ซึ่งอาจเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการแสดงแบรนด์
• กลยุทธ์นี้สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับ CPC เฉลี่ยที่ต่ำลงด้วยการเพิ่มจำนวนคลิกให้สูงสุด อาจคุ้มค่าสำหรับแคมเปญที่เน้นการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ หรือเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

จุดด้อย:

• การจัดลำดับความสำคัญของปริมาณการคลิกอาจทำให้อัตราการแปลงลดลง แม้ว่ากลยุทธ์จะมุ่งเป้าไปที่การคลิก แต่ก็ไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion หรือคุณภาพของการเข้าชมเสมอไป
• การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนคลิก แทนที่จะประเมินคุณภาพของคลิกเหล่านั้นในแง่ของ Conversion หรือการมีส่วนร่วม ซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม

เมื่อใดควรใช้:

• การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะเหมาะสมเมื่อวัตถุประสงค์หลักคือเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ หรือเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น อาจมีประโยชน์สำหรับแคมเปญที่เน้นการรับรู้ การโปรโมตเนื้อหา หรือการสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ในวงกว้าง
• กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติช่วยให้สามารถจัดการการเสนอราคาแบบแฮนด์ออฟได้ จึงมีเวลาว่างสำหรับงานเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอื่นๆ

ทำงานกับเรา

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย

สมมติว่าบริษัทซอฟต์แวร์รายใหม่ต้องการได้รับสถานะทางการตลาดที่สำคัญโดยทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนจะปรากฏแก่กลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก เมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคานี้ พวกเขาสามารถกำหนดส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย เช่น 80% อัลกอริธึมจะปรับราคาเสนอเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการแสดงโฆษณาที่ต้องการ เพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงตลาด

ข้อดี:

• กลยุทธ์การเสนอราคาส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณา PPC ของคุณจะแสดงอย่างเด่นชัดและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ ซึ่งอาจนำไปสู่การรับรู้และการมองเห็นที่สูงขึ้น
• ด้วยการตั้งค่าเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ผู้ลงโฆษณาสามารถวางตำแหน่งโฆษณาของตนอย่างมีกลยุทธ์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) กลยุทธ์นี้ช่วยให้สามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณาได้มากขึ้น และเพิ่มโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ

จุดด้อย:

• การได้รับส่วนแบ่งการแสดงผลที่สูงขึ้นอาจต้องมีการเสนอราคาเชิงรุกมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น
• แม้ว่ากลยุทธ์จะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการมองเห็นโฆษณาให้สูงสุด แต่ก็อาจไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion โดยตรง ผู้ลงโฆษณาควรประเมินเป้าหมายของตนอย่างรอบคอบ และพิจารณาใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเสริมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของวัตถุประสงค์ที่ขับเคลื่อนด้วย Conversion

เมื่อใดควรใช้:

• ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายสามารถช่วยผู้ลงโฆษณารักษาส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญโดยการรักษาส่วนแบ่งการแสดงโฆษณาที่มากขึ้น
• กลยุทธ์การเสนอราคานี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงอย่างเด่นชัดและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างในระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญส่งเสริมการขาย

การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง

การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดราคาเสนอสำหรับการคลิกแต่ละครั้งบน Google Ads ของตนได้ ตัวอย่างเช่น สตูดิโอฟิตเนสอาจต้องการคงราคาเสนอสูงสุดไว้ที่ 2 ดอลลาร์สำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้งที่โปรโมตข้อเสนอการเป็นสมาชิกแบบจำกัดเวลา กลยุทธ์นี้ให้การควบคุมโดยตรงต่อการปรับราคาเสนอ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับแต่งการเสนอราคาตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้

ข้อดี:

• การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมการเสนอราคาคำหลักแต่ละรายการได้อย่างสมบูรณ์ ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) สูงสุดที่ต้องการสำหรับคำหลักแต่ละคำ โดยให้ความยืดหยุ่นและสามารถจัดสรรงบประมาณตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพเฉพาะ
• ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับราคาเสนอตามเป้าหมายแคมเปญ ประสิทธิภาพคำหลัก และสภาวะตลาด ช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลกระทบของราคาเสนอและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม

จุดด้อย:

• การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองจำเป็นต้องมีการตรวจสอบและการปรับการเสนอราคาคำหลักอย่างต่อเนื่อง
• การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองต่างจากกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติตรงที่ขาดระบบอัตโนมัติและอัลกอริธึมการปรับแบบเรียลไทม์

เมื่อใดควรใช้:

• หากผู้ลงโฆษณาต้องการควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยตรงเพื่อขับเคลื่อนเมตริกประสิทธิภาพเฉพาะ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) หรืออัตรา Conversion การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้สามารถปรับราคาเสนอเชิงกลยุทธ์ตามข้อมูลประสิทธิภาพได้
• ในอุตสาหกรรมที่สภาวะตลาด การแข่งขัน หรือราคาคำหลักมีความผันผวนสูง การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับและปรับราคาเสนอได้อย่างรวดเร็วตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดแบบเรียลไทม์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 10 กลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณา Google ที่ดีที่สุดที่ใช้โดยผู้เชี่ยวชาญ PPC

การเสนอราคา CPM

หากแบรนด์รถยนต์หรูต้องการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง พวกเขาสามารถใช้การเสนอราคา CPM ในแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพได้ พวกเขาจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลทุกๆ พันครั้ง เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จำนวนมากจะเห็นโฆษณา Google ของตน ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

ข้อดี:

• ด้วยการเสนอราคา CPM ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับการแสดงโฆษณาทุกๆ พันครั้ง ทำให้สามารถคาดการณ์ต้นทุนได้ สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับการวางแผนงบประมาณ เนื่องจากผู้โฆษณาทราบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่แน่นอน โดยไม่คำนึงถึงอัตราการคลิกผ่านหรือ Conversion
• ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและเพิ่มการมองเห็นโฆษณาบนเว็บไซต์และตำแหน่งต่างๆ ช่วยให้ครอบคลุมตลาดได้ครอบคลุมมากขึ้นและมีประสิทธิภาพในแคมเปญที่มุ่งสร้างการรับรู้ในวงกว้าง

จุดด้อย:

• การเสนอราคา CPM เน้นที่การแสดงโฆษณาเป็นหลักมากกว่าการวัดประสิทธิภาพ เช่น การคลิกหรือ Conversion ผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญกับความท้าทายในการวัดผลกระทบโดยตรงของโฆษณา PPC ที่มีต่อการกระทำหรือการมีส่วนร่วมของลูกค้า
• การจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลไม่ได้รับประกันการมีส่วนร่วมหรือการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณา ผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญกับความเสี่ยงที่สูงขึ้นที่อัตราการคลิกผ่านหรือการแปลงต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหาโฆษณาไม่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อใดควรใช้:

• การเสนอราคา CPM เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่เน้นการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ เนื่องจากจะเพิ่มการแสดงโฆษณาให้สูงสุดและรับประกันว่าจะมีคนเห็นในวงกว้าง อาจมีประสิทธิภาพสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ หรือการสร้างการรับรู้โดยทั่วไป
• เหมาะสมเมื่อการวัดประสิทธิภาพโดยตรง เช่น คลิกหรือ Conversion ไม่ใช่วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญ อาจเหมาะสำหรับความคิดริเริ่มที่มุ่งเป้าไปที่การสร้างแบรนด์ การจำโฆษณาได้ หรือการเปิดเผยโดยทั่วไป แทนที่จะดำเนินการกับผู้ใช้ในทันที

การเสนอราคา tCPM

ในการเสนอราคา tCPM ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดต้นทุนเป้าหมายเฉพาะที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาทุกๆ พันครั้งที่แคมเปญโฆษณาวิดีโอของตนได้รับ สำหรับนักพัฒนาเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เปิดตัวแอปใหม่ พวกเขาสามารถกำหนด CPM เป้าหมายเพื่อควบคุมต้นทุนในการได้รับการแสดงผล

ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจตั้งค่า CPM เป้าหมายเป็น $5 เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของตนแสดงต่อผู้ใช้ตามจำนวนที่กำหนดภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

ข้อดี:

• การเสนอราคา tCPM ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) เป้าหมายเฉพาะที่พวกเขายินดีจ่าย กลยุทธ์นี้ให้การควบคุมต้นทุนและรับประกันว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่ายในอัตราที่ต้องการสำหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง
• ด้วยการตั้งค่า CPM เป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาและบรรลุความสมดุลระหว่างการแสดงโฆษณาและต้นทุน

จุดด้อย:

• การเสนอราคา tCPM มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและการแสดงผลเป็นหลัก อาจไม่จัดลำดับความสำคัญโดยตรงของเมตริก เช่น การคลิกหรือ Conversion ซึ่งนำไปสู่ประสิทธิภาพที่ไม่ดี
• แม้ว่าการเสนอราคา tCPM จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสิทธิภาพด้านต้นทุน แต่ก็อาจส่งผลให้ตำแหน่งโฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นน้อยลงหรือพื้นที่โฆษณามีคุณภาพต่ำลง ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างการประหยัดต้นทุนกับระดับการแสดงโฆษณาและคุณภาพตำแหน่งที่ต้องการ

เมื่อใดควรใช้:

• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ซึ่งเป้าหมายหลักคือการเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงโฆษณา ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มการแสดงผลและสร้างการรับรู้ในวงกว้างในหมู่กลุ่มเป้าหมาย
• มีความสามารถในการคาดการณ์ต้นทุน ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางแผนและจัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการโครงสร้างต้นทุนที่คาดการณ์ได้ และต้องการควบคุมงบประมาณ

การเสนอราคา vCPM

ราคาต่อพันที่ได้แสดง (vCPM) เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาโดยพิจารณาจากจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการแสดงผลที่ได้แสดง 1,000 ครั้ง

ต่างจากการเสนอราคา CPM แบบดั้งเดิม ซึ่งจะเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับการแสดงผลทั้งหมด การเสนอราคา vCPM จะเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงโฆษณาที่ตรงตามมาตรฐานอุตสาหกรรมในด้านความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะปรากฏบนหน้าจอของผู้ใช้และมีโอกาสที่จะเห็น

ข้อดี:

• ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยจัดลำดับความสำคัญของการแสดงผลที่ได้แสดง
• ด้วยการกำหนดเป้าหมายการแสดงผลที่ได้แสดง การเสนอราคา vCPM จะช่วยเพิ่มศักยภาพในประสิทธิภาพของโฆษณา เมื่อผู้ใช้สามารถดูโฆษณาได้ จะช่วยเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม การจดจำแบรนด์ และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ กลยุทธ์นี้สามารถนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและ ROI

จุดด้อย:

• การได้รับการแสดงผลที่ได้แสดงอาจต้องใช้อัตราการเสนอราคาที่สูงกว่าการเสนอราคา CPM แบบเดิม ผู้ลงโฆษณาควรประเมินข้อจำกัดด้านงบประมาณของตนอย่างรอบคอบ และพิจารณาความสมดุลระหว่างความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและต้นทุน
• แม้ว่าการเสนอราคา vCPM จะจัดลำดับความสำคัญของการแสดงผลที่ได้แสดง แต่อาจไม่เพิ่มประสิทธิภาพโดยตรงสำหรับเมตริกประสิทธิภาพเฉพาะ เช่น การคลิกหรือ Conversion ผู้ลงโฆษณาควรเสริมกลยุทธ์นี้ด้วยเมตริกเพิ่มเติมเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญและผลกระทบต่อเป้าหมายทางธุรกิจ

เมื่อใดควรใช้:

• การเสนอราคา vCPM มักใช้ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอ ซึ่งความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพของโฆษณา มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญที่ใช้โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาสื่อสมบูรณ์ หรือโฆษณาวิดีโอเพื่อเพิ่มการแสดงผลและการมีส่วนร่วมสูงสุด
• กลยุทธ์การเสนอราคานี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับแคมเปญที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การแสดงผลที่ได้แสดง ผู้ลงโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของตนจะแสดงในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและเหมาะสม ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของการฉ้อโกงโฆษณาหรือการวางตำแหน่งในบริบทที่ไม่พึงประสงค์

สรุป: การจัดการการเสนอราคา PPC อัจฉริยะ

การจัดการการเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาด PPC ที่ประสบความสำเร็จ การทำความเข้าใจและการใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ความคุ้มค่าด้านต้นทุน และ ROI โดยรวม

กลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละกลยุทธ์มาพร้อมกับข้อดี ข้อเสีย และกรณีการใช้งานที่เหมาะสมเป็นของตัวเอง ด้วยการพิจารณาวัตถุประสงค์ของแคมเปญ ข้อจำกัดด้านงบประมาณ และกลุ่มเป้าหมายอย่างรอบคอบ ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมที่สุดซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายเฉพาะของตนได้

หากคุณพร้อมที่จะปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคา PPC ผู้เชี่ยวชาญ PPC ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา