10 คำถามสัมภาษณ์ที่สำคัญที่คาดหวังสำหรับงานการตลาด PPC

PPC (Pay-Per-Click) ไม่ใช่คำศัพท์ใหม่เมื่อเราพูดถึงการตลาดดิจิทัล PPC เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่นักการตลาดต้องจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเป็นค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา การตลาดแบบ PPC คือการซื้อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณซึ่งแตกต่างจากรูปแบบการตลาดอื่นๆ ที่คุณได้รับการเข้าชมเหล่านี้

PPC Marketing ไม่เพียงแต่จะดำเนินต่อไป แต่จะเติบโตในระยะเวลาข้างหน้า ซึ่งจะสร้างโอกาสในการทำงานที่ดีในอาชีพ PPC Marketing สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาโอกาสที่ดีและขอสัมภาษณ์ด้วยตัวคุณเอง ตอนนี้ หากคุณได้กำหนดเวลาสัมภาษณ์งาน PPC Marketing แล้ว คำถามใดที่คุณคิดว่าผู้สัมภาษณ์น่าจะยิงใส่คุณ? ไม่มีความเห็น? เราได้รวบรวมคำถามและคำตอบที่สำคัญและบ่อยที่สุด 10 ข้อและคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้นซึ่งจะช่วยให้คุณแตกสัมภาษณ์และสร้างรายได้ให้กับงาน PPC ในฝันของคุณ

10 คำถามสัมภาษณ์งาน PPC

1. การตลาดแบบ PPC และการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันอย่างไร?

คำตอบ: การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มุ่งเป้าไปที่เครื่องมือค้นหาและช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ อยู่ในรูปแบบของผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงการแสดงผลคำหลักที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด นักการตลาดมักจะไปที่การตลาดแบบ PPC เมื่อพวกเขาต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ในทางกลับกัน การตลาดออนไลน์เป็นแนวคิดที่กว้างมาก โดยที่คุณมีช่องทางที่หลากหลาย เช่น การตลาดผ่านอีเมล การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านวิดีโอ เป็นต้น

2. คุณเข้าใจอะไรจาก Quality Score ใน PPC Marketing?

คำตอบ: Google ให้คะแนนคุณภาพและความเกี่ยวข้องของทั้งคำหลักและโฆษณา PPC ซึ่งใช้ในการกำหนดต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของคุณ จากนั้นคูณด้วยราคาเสนอสูงสุดของคุณเพื่อกำหนดอันดับโฆษณาของคุณในกระบวนการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) – CTR เป็นตัวชี้วัดที่วัดจำนวนคลิกที่ผู้โฆษณาได้รับจากโฆษณาของตนต่อจำนวนการแสดงผล

• ความเกี่ยวข้องของคำหลักกับกลุ่มการโฆษณา

• คุณภาพและความเกี่ยวข้องของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของคุณ

• ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาของคุณ

• ประวัติบัญชี.

คะแนนคุณภาพมีความสัมพันธ์กับความสำเร็จ PPC ของคุณ ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณดีขึ้นเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

3. จะลดต้นทุนของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้อย่างไร

คำตอบ: แนวคิดบางประการในการลดต้นทุนของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ได้แก่:

• คุณสามารถทดสอบ A/B สำเนาโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณเพื่อค้นหาโฆษณาและหน้าการแปลงที่ดีที่สุดเพื่อรับ ROI สูงสุดจากแคมเปญของคุณ

• เมื่อใช้คำหลักทุกประเภทสำหรับแคมเปญของคุณ ให้พยายามเสนอราคาสูงสุดสำหรับการทำงานแบบตรงทั้งหมดเสมอ ตามด้วยวลี จากนั้นแก้ไขแบบกว้าง และทำงานแบบกว้างในที่สุด สามารถช่วยลดต้นทุนของคุณได้เกือบ 20% -25%

• หากธุรกิจของคุณอยู่ในระดับโลก ให้ค้นหาพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ในการตั้งค่าสถานที่ ซึ่งแคมเปญของคุณไม่ได้แปลงผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าตามที่คุณคาดหวัง จากนั้นคุณสามารถลบออกจากที่ตั้งแคมเปญของคุณทั้งหมดหรือเสนอราคาขั้นต่ำ สำหรับสถานที่เหล่านั้น ควรระบุสถานที่เฉพาะเมื่อคุณมีราคาเสนอและงบประมาณต่ำเพียงเล็กน้อย

• คุณสามารถสังเกตวันเหล่านั้นในหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งแคมเปญของคุณไม่มีการแปลงและอาจลดราคาเสนอของคุณสำหรับวันเฉพาะเหล่านั้นได้เช่นกัน

4. คุณแยกความแตกต่างระหว่างโปรแกรมค้นหาแบบเสียเงินของ Google และ Yahoo อย่างไร

คำตอบ: ความแตกต่างระหว่างโปรแกรมค้นหาแบบชำระเงินของ Google, MSN และ Yahoo สามารถทำได้โดยมีข้อดีและข้อเสียเหมือนกัน

Google AdWords

ข้อได้เปรียบ – Google AdWords เสนอโปรแกรมแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด สามารถช่วยให้คุณได้รับปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นส่วนใหญ่เนื่องจาก Google อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหา

ข้อเสีย – เนื่องจากความได้เปรียบ นักการตลาดจำนวนมากจึงใช้ Google AdWords สำหรับการตลาดแบบ PPC ซึ่งทำให้ต้นทุนต่อคลิกแพงกว่า MSN และ Yahoo

ยาฮู! ค้นหาการตลาด

ข้อได้เปรียบ – Yahoo เสนอราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับ Google AdWords และมีอินเทอร์เฟซ PPC ที่ค่อนข้างดี

ข้อเสีย – คุณลักษณะการรายงานของ Yahoo! การตลาดผ่านการค้นหาขาดประสิทธิภาพ นี่คือจุดที่ Google AdWords ก้าวขึ้นมา

การเลือกโปรแกรมค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่เหมาะสมควรขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ เป้าหมาย และงบประมาณของธุรกิจของคุณ

5. คุณจะอธิบายการสร้างรายการคำหลักได้อย่างไร

คำตอบ: การสร้างรายการคำหลักเป็นงานที่มีความชำนาญ เป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการตลาด PPC เนื่องจากคำหลักเป็นปัจจัยที่ตัดสินใจความสำเร็จของความพยายามทางการตลาด PPC ของคุณเป็นหลัก การเลือกคำหลักที่เหมาะสมและสมบูรณ์แบบจะช่วยให้คุณได้รับปริมาณการเข้าชมและ Conversion สูงสุด การเลือกคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ถูกต้องอาจทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณพังพินาศ ควรใช้ขั้นตอนที่เป็นระบบเพื่อสร้างคำหลัก พวกเขาสามารถเป็น:

• ระบุผู้ชมของคุณ

• ตรวจสอบข้อเสนอที่มีอยู่ของคุณ

• มองและสังเกตคู่แข่งของคุณ

• ตรวจสอบผลการวิเคราะห์เว็บอย่างรอบคอบ

• การขยายคำสำคัญโดยใช้เครื่องมือต่างๆ

เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords หรือไซต์ขยายคำหลักใดๆ

6. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร? อธิบายกลยุทธ์เกี่ยวกับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

คำตอบ: โดยทั่วไปการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังสถานที่บางแห่งหรือหลายแห่ง มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณตามภูมิศาสตร์โดยพิจารณาจาก:

• เมือง รัฐ ประเทศ และภูมิภาค

• พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA)

• รหัสไปรษณีย์

• รัศมีรอบจุด

คุณสามารถผสมและจับคู่ได้ในระดับหนึ่ง นักการตลาดสามารถปรับปรุง ROI ของตนได้ด้วยการสร้างสรรค์มากขึ้นในวิธีการกำหนดเป้าหมายของตน
ตัวกรอง IP เป็นวิธีที่ดีและง่ายในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามภูมิศาสตร์ เช่น หากคุณต้องการโฆษณาสำหรับคีย์เวิร์ด "PPC China" เฉพาะกับผู้ใช้ที่อยู่ในประเทศจีน วิธีการกำหนดเป้าหมาย IP จะแสดงโฆษณาก็ต่อเมื่อสถานที่ตั้ง (ที่อยู่ IP) ของพวกเขาเชื่อมโยงกับประเทศจีน

7. การเสนอราคา CPA ใน AdWords คืออะไร?

คำตอบ: การเสนอราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป็นวิธีการเสนอราคาที่ช่วยให้คุณสามารถแจ้งจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายให้กับ AdWords แก่ AdWords ได้ ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณ กล่าวโดยย่อ มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ประเภทการเสนอราคา CPA มี 2 ประเภท:

• CPA เป้าหมาย – เป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการแปลง ราคาต่อหนึ่ง Conversion (CPC) ควรเฉลี่ยตาม CPA เป้าหมายที่คุณกำหนด

• CPA สูงสุด – เป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการแปลงแต่ละครั้ง การเสนอราคาส่วนใหญ่จะต่ำกว่า CPA สูงสุดของคุณเมื่อคุณใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

8. Google MCC คืออะไร

คำตอบ: Google MCC (ศูนย์ลูกค้าของฉัน) เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและบุคคลที่สาม ช่วยให้คุณจัดการบัญชี AdWords หลายบัญชีได้อย่างง่ายดายจากที่เดียว

ข้อดีของมันคือ:

• ดูข้อมูลที่เกี่ยวข้องของบัญชีที่เชื่อมโยงทั้งหมดในแดชบอร์ดเดียว

• ติดตามประสิทธิภาพ ค้นหาบัญชี จัดการงบประมาณ

• จัดการบัญชีทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้หน้าสรุปการแจ้งเตือน ซึ่งแสดงการแจ้งเตือนทั้งหมดสำหรับบัญชีที่เชื่อมโยง

• สร้างรายงานในบัญชีลูกค้าหลายบัญชี

• จัดการการเรียกเก็บเงินแยกสำหรับลูกค้าแต่ละราย

9. คุณจะปรับปรุงอัตราการแปลงได้อย่างไร?

คำตอบ: องค์ประกอบที่สำคัญในแคมเปญ PPC Marketing คืออัตราการแปลง ช่วยให้คุณสามารถวัดจำนวนผู้บริโภคที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นลูกค้าของคุณได้ ซึ่งจะทำให้คุณได้รับเงินมากขึ้น มีหลายปัจจัยที่สามารถปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณในการโฆษณา PPC การสร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมของคุณ การแก้ปัญหาของผู้เข้าชม การให้คำแนะนำที่ชัดเจน การระบุเป้าหมายหน้า Landing Page นำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่ถูกต้อง การแทรกคำหลักของคุณในหน้า Landing Page เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page และวิเคราะห์และสุดท้ายประเมินประสิทธิภาพ Landing Page ของคุณ หน้าเป็นขั้นตอนบางอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ

10. รีมาร์เก็ตติ้งของ Google Adwords คืออะไร?

คำตอบ: รีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบกำหนดเป้าหมายซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของตนแต่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ หรือไม่พบ Conversion เป็นอีกวิธีในการจับคู่คนที่ใช่กับโฆษณาที่ใช่

ตาม Google ” รีมาร์เก็ตติ้งเป็นเครื่องมือที่สามารถขับเคลื่อน ROI สำหรับผู้โฆษณาทุกประเภท โดยไม่คำนึงถึงโฟกัสของแคมเปญของคุณ (เน้นแบรนด์ เน้นประสิทธิภาพ ฯลฯ) หรือรูปแบบโฆษณาของคุณ…จากนั้นคุณสามารถรีมาร์เก็ตไปยังผู้ใช้เหล่านั้นที่ เข้าถึงไซต์ของคุณโดยแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งบนไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google”

เช่น ถ้ามีคนเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ Google จะใส่รหัสติดตามในเบราว์เซอร์ของพวกเขา เมื่อบุคคลเดียวกันนั้นเข้าชมเว็บไซต์อื่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏแก่เขาบนเว็บไซต์ที่เขาเปิดอยู่ คุณเองก็อาจสังเกตเห็นสิ่งนี้

นี่คือคำถามบางส่วนที่คุณสามารถเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์งาน PPC และสร้างความประทับใจให้ผู้สัมภาษณ์ด้วยความรู้ของคุณ เก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของมัน

แจ้งให้เราทราบในช่องแสดงความคิดเห็นด้านล่างหากเราพลาดคำถามใด ๆ