การบำรุงรักษาคำหลัก PPC: 6 สิ่งที่คุณควรทำเป็นประจำ

ในโพสต์ที่แล้ว ฉันได้กล่าวถึงข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ฉันพบเกี่ยวกับการเลือกคำหลักและการใช้งานในแคมเปญการค้นหา ผมแซวว่าตั้งแคมเปญแล้วงานไม่เสร็จ มีงานบำรุงรักษาตามปกติที่คุณควรดำเนินการเพื่อให้รายการคำหลักของคุณมีสุขภาพดีและเจริญรุ่งเรือง และโพสต์ใหม่มาพร้อมกับรายละเอียดเพิ่มเติม

ข่าวดี fam นี่คือโพสต์นั้น!

6 เคล็ดลับการดูแลคีย์เวิร์ดที่ผู้ลงโฆษณาทุกคนควรปฏิบัติตาม

ต่อไปนี้เป็นหกวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อรักษาคำหลักที่ใช้ค้นหา และทำให้แน่ใจว่าคุณพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาประสิทธิภาพที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

1. การตรวจสอบประสิทธิภาพปกติสำหรับการหยุดชั่วคราว

นี่ไม่ใช่เกมง่ายๆ แต่คุณจะต้องประหลาดใจที่เราลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads บ่อยเพียงใด เพียงเพื่อจะพบว่ามีคำหลักจำนวนมากที่ใช้งานในบัญชีตั้งแต่วันแรกและกำลังดำเนินการอยู่ แย่กว่าคำหลักอื่นๆ ในบัญชีมาก

ลองดูตัวอย่างด้านล่าง บัญชีนี้มี CPA โดยเฉลี่ยสูง แต่บางบัญชีก็โดดเด่นกว่าบัญชีอื่นๆ คำหลักสองคำแรกมี CPA มากกว่า $1,000 ในขณะที่คำอื่นๆ มี CPA ต่ำที่ $200 นอกจากนี้ คำหลักที่อยู่ด้านล่างใช้เงินไปมากกว่า $700 และไม่ได้แปลงเลย

ขณะนี้ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่สถานการณ์วันสิ้นโลกโดยเนื้อแท้ แต่จุดหนึ่งที่ขาดหายไปในที่นี้ก็คือ แคมเปญนี้ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ นั่นหมายความว่าเรากำลังใช้จ่ายผ่านงบประมาณรายวันของเรา และมักจะถูกระงับไม่ให้แสดงเมื่อค้นหาเพิ่มเติม

ในสถานการณ์นี้ คำที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ากำลังขโมยงบประมาณที่อาจนำไปใช้กับคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากกว่า

สมมติว่าเครื่องหมายแสดงประสิทธิภาพอื่นๆ ทั้งหมดยังคงเหมือนเดิม นี่คือวิธีการทำงานของชุดคำหลักนี้ หากคำหลักเหล่านี้อาจถูกจับได้สำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำและหยุดชั่วคราวก่อนหน้านี้

ค่อนข้างแตกต่างฮะ?

ในสถานการณ์ตัวอย่างของฉัน ซึ่งเป็นจริงสำหรับบัญชีจริง มีปริมาณมากมายให้ปรับขนาดแม้ว่าเราจะหยุดคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราว หากทำเช่นนั้น เราจะประหยัดค่าใช้จ่ายได้ 12% (วิธีประหยัดเงินใน Google Ads เพิ่มเติมที่นี่) และสูญเสีย Conversion เพียง 2% เท่านั้น

แต่ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากเรามีช่องว่างให้ปรับขนาด สิ่งที่เป็นไปได้มากขึ้นก็คือการใช้จ่ายจะเท่าเดิม (แถวที่สองจากแถวสุดท้าย) แต่จำนวน Conversion ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น ทำให้เราได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 11% เพียงแค่หยุดคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าชั่วคราวและใช้งบประมาณเท่าเดิม เหมือนก่อน.

คำแนะนำ:

ไม่ว่าบัญชีของคุณจะมีปริมาณมากเพียงใด ให้ตั้งค่าจังหวะงานเป็นประจำเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพสำหรับทั้งกรอบเวลาสั้นและยาว และหยุดชั่วคราวตามประสิทธิภาพ

ลองดูที่เดือนที่แล้ว สามเดือน และปีที่แล้วเพื่อดูว่าคำหลักทำงานนอกเหนือเป้าหมายเป้าหมายของคุณเป็นประจำหรือไม่ และตัดสินใจหยุดชั่วคราวและจัดสรรเงินใหม่ในส่วนที่คุณทำได้

แต่อย่ามองแค่ "ผลงานต่ำ" เมื่อเทียบกัน สถิติที่ฉันให้ไว้ข้างต้นนั้นน่าสนใจ แต่คุณต้องกำหนดขอบเขตในรีวิวของคุณ

สำหรับการวิเคราะห์ประเภทนี้ ฉันพิจารณาตัวกรองสองสามตัว:

• แปลงคำหลักด้วย CPA ที่ 4 เท่าของเป้าหมายบัญชีของเรา
• คำหลักที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ซึ่งการใช้จ่ายทั้งหมดคือ 3 เท่าของเป้าหมาย CPA ของบัญชีของเรา

ตัวกรองทั้งสองนี้ช่วยให้คำหลักมีโอกาสทำงาน รวมทั้งให้โอกาสฉันเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานที่เราเห็นเพื่อทำให้คำหลักทำงานได้ แต่ถ้าพวกเขาหาทางเข้าไปในกลุ่มเหล่านี้และถึงเกณฑ์เหล่านี้ ฉันต้องหยุดชั่วคราวและกลับมาหาพวกเขาในภายหลัง เราจะไปที่ส่วนท้ายของโพสต์

2. กรองคำหลักสำหรับคำที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ

หากคุณเป็นเหมือนฉัน คุณอาจค่อนข้างมองโลกในแง่ดีเมื่อทำการวิจัยคำหลัก คุณรอคอยที่จะเริ่มต้นใช้งานแคมเปญและดูประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญ แต่บางครั้งการมองโลกในแง่ดีนั้นอาจทำให้เราสร้างแคมเปญมากเกินไปและรวมคำหลักมากเกินไป

ในอีกสถานการณ์หนึ่ง แคมเปญของคุณอาจเริ่มต้นจากการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมาก แต่เมื่อเวลาผ่านไปกลับไม่เป็นที่ต้องการ พฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเพียงเพราะผู้คนค้นหาบางอย่างเมื่อคุณสร้างแคมเปญ นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะค้นหาต่อไป

คำหลักที่ถึงเกณฑ์ที่กำหนดจะถูกจัดประเภทเป็นปริมาณการค้นหาต่ำโดย Google และจะมีลักษณะดังนี้

นี่คือสิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับคำที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ:

สถานะที่กำหนดให้กับคำหลักที่มีประวัติการค้นหาน้อยมากหรือไม่มีเลยใน Google

สำคัญ: คำหลักจะไม่ทำงานจนกว่าปริมาณการค้นหาจะเพิ่มขึ้น เมื่อคำหลักสามารถเริ่มเรียกให้โฆษณาของคุณปรากฏ

• คำหลักที่มีเครื่องหมายเป็น "ปริมาณการค้นหาต่ำ" มีความเกี่ยวข้องกับปริมาณการค้นหาน้อยมากใน Google ซึ่งบ่งชี้ว่าคำหลักเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของลูกค้าส่วนใหญ่มากนัก
• หากจำนวนคำค้นหาสำหรับคำหลักเหล่านี้เพิ่มขึ้นแม้เพียงเล็กน้อย คำเหล่านั้นจะถูกเปิดใช้งานอีกครั้งและจะเริ่มเรียกให้โฆษณาของคุณแสดงอีกครั้ง ระบบของเราจะตรวจสอบและอัปเดตสถานะนี้เป็นประจำ

คำแนะนำ:

ให้ความสำคัญกับสถานะคำหลักของคุณ ในภาพด้านบน คุณจะเห็นว่าคำหลักคำหนึ่งมีปริมาณการค้นหาต่ำ และมีการเสนอราคาสำหรับหน้าแรกต่ำกว่า สำหรับคำหลักนี้ ฉันจะเพิ่มการเสนอราคาเป็นระดับที่สูงขึ้น (ตราบใดที่มันอยู่ในเหตุผลที่ฉันยินดีจ่าย ในกรณีนี้คือ) และตรวจทานอีกครั้งหลังจากหนึ่งหรือสองสัปดาห์เพื่อดูว่าได้รับแรงฉุดหรือไม่ .

สำหรับคำหลักอื่นๆ ทั้งหมด แม้ว่าอาจยังมีความหวังสำหรับคำหลักเหล่านี้ในอนาคต แต่จากประสบการณ์ของฉัน การหยุดคำหลักเหล่านี้ชั่วคราวนั้นง่ายที่สุดหลังจากไม่มีปริมาณเลยสามเดือนเพื่อช่วยทำความสะอาดบัญชีของคุณ มิฉะนั้น พวกเขาเพียงแค่รวมทุกอย่างเข้าด้วยกันโดยไม่ให้คุณค่าใดๆ เลย เนื่องจากไม่ได้สร้างการแสดงผลใดๆ

3. ตรวจสอบแนวโน้มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อหาโอกาส

การหยุดคำหลักไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณควรระวัง การตรวจสอบเป็นประจำควรรวมถึงการทบทวนว่าภาพรวมการแข่งขันของคุณเป็นอย่างไรและผลกระทบนั้นส่งผลต่อกลยุทธ์ของคุณอย่างไร

ฉันต้องการใช้ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงที่ฉันเพิ่งพบในส่วนนี้ ฉันเพิ่งทำการตรวจสอบบัญชีที่ประสบปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขากำลังโปรโมตแอปตัวติดตามฟิตเนสสำหรับโทรศัพท์และได้พิจารณาแล้วว่า CPA ที่ 30 ดอลลาร์นั้นให้ผลกำไรสำหรับพวกเขา

เมื่อพวกเขาเริ่มสร้างแคมเปญเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาก็เข้าถึงตัวเลขนี้ได้อย่างง่ายดายและประสบความสำเร็จด้วยดี แต่ในช่วงประมาณปีที่ผ่านมา พวกเขาสังเกตเห็นว่า CPA ของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและเข้าสู่ช่วงที่ไม่สามารถทำกำไรได้อีกต่อไป

หลังจากเปลี่ยนแปลงบัญชีหลายครั้ง พวกเขาขอให้ฉันตรวจสอบและดูว่าฉันจะหาอะไรได้บ้าง อย่างที่ฉันบอกพวกเขา บัญชีถูกตั้งค่าในแบบที่ฉันจะทำ ดังนั้นฉันจึงไม่เชื่อว่าโครงสร้างหรือกลยุทธ์ในภาพรวมจะเป็นปัญหา

แต่หลังจากเจาะลึกลงไปเล็กน้อยเพื่อดูว่าประสิทธิภาพหายไปตรงไหน ฉันสังเกตเห็นประเด็นที่น่ากังวลสองสามข้อ

เส้นแรกคือเส้นสีน้ำเงินในภาพด้านบน: CPC เฉลี่ย (ราคาต่อหนึ่งคลิก) คุณจะเห็นว่าในช่วงต้นปี 2021 CPC ค่อนข้างต่ำ เฉลี่ยอยู่ที่ 0.89 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่เริ่มในปลายปีนั้นและต่อเนื่องไปจนถึงปี 2022 CPC เพิ่มขึ้นและสิ้นสุดในปี 2022 ด้วยค่าเฉลี่ย 2.02 ดอลลาร์

แม้ว่านั่นอาจดูเหมือนไม่ใช่ CPC ที่สูง แต่นั่นคือ CPC ที่เพิ่มขึ้น 127% ซึ่งหมายความว่าสถิติอื่นๆ จะต้องปรับปรุงเพื่อชดเชยการสูญเสียประสิทธิภาพนี้

ก่อนที่เราจะไปถึงส่วนที่สองของแผนภูมิ ฉันต้องการทราบว่าเหตุใด CPC จึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ใช้เวลาไม่นานในการดูว่ามีคู่แข่งหลั่งไหลเข้ามาในช่วงเวลานี้ ซึ่งทำให้คำหลักเหล่านี้มีการแข่งขันสูงขึ้น ในขณะที่แนวโน้มลดลงในแต่ละไตรมาส (ส่วนใหญ่มักเกิดจากปัญหาเกี่ยวกับข้อมูล Auction Insights มากกว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจริงในสภาพแวดล้อม) คุณจะเห็นได้ว่าแนวโน้มโดยรวมแสดงให้เห็นถึงพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ในขั้นตอนนี้ เห็นได้ชัดว่าเราเห็นการแข่งขันมากขึ้นสำหรับคำหลักของเรา ดังนั้นเราจึงต้องเผชิญกับการตัดสินใจว่าจะพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพหรือตัดเหยื่อแล้วไปที่อื่น

ซึ่งนำเราไปสู่ปัญหาที่สองที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้: เส้นสีแดงในแผนภูมิแรก: อัตราการแปลง

หลังจากไตรมาสที่สองที่สูงเกินจริง คุณสามารถเห็นการไต่ระดับของ CVR โดย CPC เพิ่มขึ้นตลอดช่วงสิ้นปี 2021 แต่หลังจากนั้นก็จะหายไปในปี 2022

หลังจากตรวจสอบปัจจัยต่างๆ เช่น พฤติกรรมในสถานที่ แหล่งที่มาของการเข้าชม การเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ ฯลฯ เราได้ตรวจสอบคู่แข่งอีกครั้งและพบว่าในช่วงเวลานี้ พวกเขาส่วนใหญ่เปิดตัวแอปเวอร์ชันฟรี ตอนนี้เราไม่ได้แข่งขันกับบริษัทต่างๆ มากขึ้น แต่หลายๆ บริษัทมีตัวเลือกฟรี โดยที่บัญชีนี้ไม่มี

ตอนนี้พวกเขาต้องเผชิญกับตัวเลือกบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำกับคำหลัก

• ใช้คำหลักเดิมและเปิดตัวตัวเลือกฟรีของแอปเพื่อแข่งขัน
• ใช้คำหลักเดิม แต่เน้นข้อความโฆษณาที่คุณลักษณะและประโยชน์ที่สมเหตุสมผลในการจ่ายเงินสำหรับตัวเลือกทั้งหมด
• ค้นหาคำหลักใหม่ที่เน้นเฉพาะผู้ที่พยายามมองหาตัวเลือกที่เสียค่าใช้จ่าย
• ค้นหาคำหลักใหม่ที่เน้นคุณสมบัติและประโยชน์ที่ทำให้แอปนี้โดดเด่นและคุ้มค่ากับราคา
• ดูความเป็นไปได้/เศรษฐศาสตร์ของการสร้างตัวเลือกฟรีเพื่อชิงส่วนแบ่งลูกค้าคืนและขายต่อยอดให้กับฟีเจอร์แบบชำระเงิน

แต่น่าจะต้องมีการทำงานร่วมกันในประเด็นทั้งห้านี้เพื่อให้พวกเขาเห็นความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

ในกรณีนี้ พวกเขาอาจสามารถโน้มน้าวได้ว่าตัวติดตามฟิตเนสของพวกเขามีการวางแผนการรับประทานอาหารและกิจวัตรการออกกำลังกายรวมอยู่ด้วย อาจทำงานร่วมกับเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ดีกว่าแอปอื่นๆ ไม่ว่าเส้นทางข้างหน้าจะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูสถิติที่กำลังมาแรงของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ถูกตามหลัง

คำแนะนำ:

คอยดูข้อมูลที่มีแนวโน้มในระยะยาวในบัญชีของคุณ คำหลักของคุณมีราคาแพงมากหรือน้อย การจราจรเคลื่อนตัวไปทางพวกเขาหรือห่างออกไป? คู่แข่งมีผลกระทบต่อกลยุทธ์คำหลักของคุณอย่างไร หากเป็นเช่นนั้น

คำหลักสามารถทำงานได้ดีในตอนเริ่มต้น จากนั้นเริ่มลดลงเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าจะไม่ถึงระดับที่ต้องหยุดชั่วคราว แต่ก็สามารถบอกคุณได้อย่างง่ายดายบางอย่างเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหรือแนวการแข่งขันของคุณที่อาจและควรจะส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์คำหลักของคุณ

4. ดำเนินการวิจัยคำหลักเป็นประจำ

เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะทำการวิจัยคำหลักเมื่อสร้างแคมเปญของตนเป็นครั้งแรก ณ จุดนี้ คุณกำลังมองหาคำทั้งหมดที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

แต่เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ ของบัญชีการค้นหา นี่ไม่ใช่งานประเภท ข้อความค้นหามีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และอาจมีธีมใหม่ๆ เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งคุณต้องการใช้ประโยชน์จากมัน

และไม่ นี่ไม่ใช่แค่งานประเภท "มิเชลพูดอย่างนั้น"

แม้แต่ Google ก็ยังบอก (และยืนยันหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา) ว่าข้อความค้นหามีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และ 15% ของการค้นหาไม่เคยปรากฏมาก่อน

คำแนะนำ:

ตั้งค่าการเตือนปฏิทินเป็นประจำให้ใช้เครื่องมือค้นหาคีย์เวิร์ดที่คุณชื่นชอบ ไตรมาสละครั้งหรือสองครั้งต่อปี เพื่อดูว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับคำศัพท์หลักของคุณหรือไม่ และคุณควรขยายความครอบคลุมหรือไม่

คุณสามารถใช้แนวคิดจากรายการคำหลักหรือสามัญสำนึกปัจจุบันของคุณ หรือคุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพปกติครั้งต่อไปในรายการเพื่อรับแนวคิดเริ่มต้นใหม่

5. ตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาสำหรับคำหลักใหม่หรือเชิงลบ

คุณควรตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่าคำหลักของคุณตรงกับข้อความค้นหาใดอยู่เสมอเพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณ ด้วยการเปลี่ยนแปลงประเภทการจับคู่ทั้งหมดในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา คุณอาจประหลาดใจกับสิ่งที่พบในรายงานนี้

หากต้องการค้นหา เพียงไปที่ส่วนคำหลักในการนำทางด้านซ้าย จากนั้นคลิกข้อความค้นหา

จากนั้น คุณจะสามารถดูประสิทธิภาพของข้อความค้นหาของคุณ และดูว่าข้อความเหล่านั้นจับคู่กับคำหลักของคุณอย่างไร

สำหรับนักแสดงที่ดี:

คุณสามารถเพิ่มสิ่งเหล่านี้ลงในกลุ่มการโฆษณาที่มีอยู่ในแคมเปญของคุณได้โดยตรง โดยเพียงแค่ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากข้อความค้นหา และคลิกเพิ่มเป็นคำหลักในแถบสีน้ำเงินที่ปรากฏขึ้น ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณอยู่ในบัญชี คุณจะต้องตั้งค่าแคมเปญปลายทางและกลุ่มโฆษณาสำหรับคำหลักนั้น รวมถึงประเภทการทำงานของคำหลัก แต่เมื่อคุณคลิกบันทึก คำหลักนั้นจะถูกเพิ่มลงในบัญชีของคุณ คุณยังสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เป็นเมล็ดพันธุ์สำหรับการวิจัยคำหลักใหม่ ๆ ตามที่ฉันกล่าวไว้ข้างต้น

สำหรับผู้มีผลงานไม่ดี:

คุณสามารถเห็นได้จากภาพด้านบนว่าการเพิ่มคำหลักเชิงลบทำได้ง่ายพอๆ กับคำหลักเชิงบวก หากคุณเห็นคำที่ไม่ตรงตามมาตรฐานประสิทธิภาพของคุณ อย่าลืมแยกคำเหล่านั้นออกจากกลุ่มโฆษณา แคมเปญ หรือใช้รายการคำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงในคำค้นหาเหล่านั้น

ที่กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าคำหลักเชิงลบทำงานอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคำหลักปกติ เพราะมันแตกต่างกันเล็กน้อย นี่คือวิดีโอที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับความแตกต่างบางประการ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณใช้อย่างถูกต้อง

คำแนะนำ:

การตรวจสอบข้อความค้นหาควรทำเป็นประจำ แต่อาจจะต้องทำบ่อยขึ้นเมื่อเริ่มแคมเปญครั้งแรก ในขั้นตอนนั้น มีหลายอย่างที่ยังไม่ทราบ และคุณต้องการติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิด

นี่เป็นจังหวะโดยทั่วไปสำหรับวิธีที่ฉันจะกำหนดเวลาการตรวจสอบข้อความค้นหาสำหรับบัญชีใหม่ โดยเข้าสู่ช่วงที่สมบูรณ์มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ข้อแม้ใหญ่ประการหนึ่ง: ทุกอย่างขึ้นอยู่กับปริมาณ จังหวะนี้มีไว้สำหรับบัญชีขนาดเล็กถึงขนาดกลาง หากบัญชีของคุณมีขนาดเล็กมากหรือด้านที่ใหญ่กว่า นี่อาจไม่เหมาะสม แต่หวังว่าจะช่วยให้คุณเห็นว่าจังหวะโดยทั่วไป จะ มีลักษณะอย่างไรและช่วยให้คุณพัฒนาตนเองได้

ขณะที่คุณทำงานนี้ ให้จดบันทึกคีย์เวิร์ดใหม่ที่คุณเพิ่มเพื่อใช้สำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับการทบทวนรายไตรมาสหรือสองปี

6. กลับไปใช้คำหลักที่หยุดชั่วคราวอีกครั้งเพื่อเปิดใช้งานอีกครั้ง

เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ ในการโฆษณาดิจิทัล ภูมิทัศน์ของคำหลักเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ประสิทธิภาพจะลดลงและลื่นไหลเสมอขึ้นอยู่กับปัจจัยนับไม่ถ้วน และเป็นหน้าที่ของคุณที่จะอยู่เหนือสิ่งเหล่านั้นให้ดีที่สุดเพื่อใช้ประโยชน์ หรืออย่างน้อยก็ไม่ทำผิดพลาดครั้งใหญ่

แม้ว่าเราจะพูดคุยกันหลายครั้งเกี่ยวกับการหยุดคำหลักชั่วคราวโดยขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ แต่สิ่งหนึ่งที่ผู้คนมักไม่ทำบ่อยพอคือการกลับไปใช้คำหลักที่หยุดชั่วคราวอีกครั้งเพื่อเปิดใช้งานอีกครั้ง

ตอนนี้ฉันแน่ใจว่าสิ่งนี้ดูไร้สาระสำหรับพวกคุณหลายคน

เหตุใดฉันจึงเปิดใช้งานคำหลักที่ทำงานได้ไม่ดีในอดีตหรือไม่มีปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

คำตอบของฉันคือ…เพราะคุณไม่มีทางรู้ว่าเทรนด์ใดมีการเปลี่ยนแปลงจนกว่าคุณจะให้คำหลักนั้นแสดงอีกครั้ง

คำแนะนำ

ตรวจสอบคำหลักที่หยุดชั่วคราวทั้งหมดในบัญชีของคุณทุก ๆ หกเดือน

• พวกเขาไม่ได้ใช้งานมานานแค่ไหนแล้ว?
• ทำไมพวกเขาถึงหยุดชั่วคราวในตอนแรก?
• พวกเขาเคยมีผลงานที่ดีหรือใช้จ่ายไปเปล่าๆ?

หากคุณมีที่ว่างในงบประมาณและประสิทธิภาพที่อนุญาต ให้ลองใช้คำเหล่านี้สองสามคำอีกครั้งโดยเปิดใช้งานอีกครั้งและเพิ่มป้ายกำกับเพื่อให้กรองและตรวจสอบได้ง่าย

บางครั้งสิ่งเหล่านี้ได้ผล แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผล แต่ฉันมีเรื่องประหลาดใจมากพอที่คำหลักจะกลับมามีชีวิตอีกครั้งและทำงานได้ดีมาก จนคำหลักนี้กลายเป็นแนวทางปฏิบัติปกติสำหรับฉันในบัญชีของฉัน

รักษาประสิทธิภาพของคำหลักเพื่อความสำเร็จของ Google Ads

เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ ในบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ กลยุทธ์คำหลักไม่ใช่งานที่ทำแล้วลืม ตรวจสอบว่าคุณตรวจสอบประสิทธิภาพ รายงานข้อความค้นหา และดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างต่อเนื่องเพื่อให้กลยุทธ์คำหลักเป็นส่วนหนึ่งของบัญชีของคุณ