103 คำค้นหาและคำย่อที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

ด้วย Google และเครือข่าย PPC อื่น ๆ ที่อัปเดตและพัฒนาแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง แม้แต่ผู้จัดการ PPC มืออาชีพก็อาจสับสนกับคำศัพท์ใหม่บางคำที่พวกเขาแนะนำ

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจคำศัพท์ต่างๆ ของ PPC เป็นอย่างดี เราได้รวบรวมคำแนะนำโดยละเอียดของคำศัพท์ทั่วไปและคำย่อมากกว่า 100 คำไว้ด้วยกัน

จาก PPC ถึง CPA ในตอนท้ายของรายการนี้ คุณจะทราบคำศัพท์สำคัญทั้งหมดที่นักการตลาด PPC ต้องการใช้

คำศัพท์ PPC & คำย่อ อภิธานศัพท์

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

การทดสอบ A/B

การทดสอบหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสองหน้า (หน้า Landing Page A และหน้า Landing Page B) เพื่อพิจารณาว่าหน้าใดทำให้เกิด Conversion ได้ดีกว่า การเปลี่ยนแปลงมักจะเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่เนื้อหาและข้อความที่แตกต่างกันไปจนถึงปุ่มสีต่างๆ

แคมเปญโฆษณา

แคมเปญโฆษณาที่มีเครือข่าย PPC ที่มีโฆษณาที่มีธีมหรือเป้าหมายเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ชุดของโฆษณาที่เน้นการดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ในวัน Black Friday

การแสดงโฆษณา

การตั้งค่าในเครือข่าย PPC ต่างๆ ซึ่งกำหนดว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้เร็วหรือช้าเพียงใด การตั้งค่าเริ่มต้นใน Google Ads เป็นค่ามาตรฐาน ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโดยใช้จ่ายไปตลอดทั้งวันในอัตราคงที่

ส่วนขยายโฆษณา

คุณลักษณะของ Google Ads ที่แสดงข้อมูลธุรกิจเพิ่มเติมในโฆษณา เช่น ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ คะแนนร้านค้า หรือลิงก์หน้าเว็บ ข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา

กลุ่มโฆษณา

พบในแคมเปญโฆษณา กลุ่มโฆษณาใช้เพื่อจัดระเบียบแคมเปญและมีชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้อง แคมเปญโฆษณาแต่ละรายการมีกลุ่มโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งกลุ่ม แต่สามารถมีได้หลายกลุ่ม

ตำแหน่งโฆษณา

ตัวชี้วัดที่บอกผู้โฆษณาถึงตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏบนหน้าเว็บที่สัมพันธ์กับโฆษณาอื่นๆ โดยอันดับที่หนึ่งจะสูงที่สุด

อันดับโฆษณา

เพื่อไม่ให้สับสนกับอันดับโฆษณา ลำดับโฆษณาคือค่าที่ใช้ในการกำหนดตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดงตามจำนวนราคาเสนอและเมตริกคะแนนคุณภาพ

ความเกี่ยวข้องของโฆษณา

สถานะคำหลักที่วัดว่าคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณามากเพียงใด สถานะทั้งสามอยู่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย ค่าเฉลี่ย และสูงกว่าค่าเฉลี่ย การมีค่าเฉลี่ยหรือสูงกว่าค่าเฉลี่ยหมายความว่าไม่มีปัญหาสำคัญกับความเกี่ยวข้องของโฆษณา

การตั้งเวลาโฆษณา

การตั้งค่าในเครือข่าย PPC จำนวนมาก ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดและวันในสัปดาห์ การตั้งค่านี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับวันและเวลาที่เจาะจงได้

AdSense

เครือข่ายการเผยแพร่ของ Google ซึ่งอนุญาตให้บุคคลที่สามเผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อแลกกับรายได้จากโฆษณา โฆษณาสามารถทำงานบนเว็บไซต์เหล่านี้ได้โดยใช้แคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์

AdWords

ชื่อเดิมของเครือข่ายโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของ Google เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2018 Google ได้เปลี่ยนชื่อเครือข่ายเป็น Google Ads ทุกวันนี้ยังคงใช้ชื่อแทนกันได้

AdWords API

Application Programming Interface (API) ที่นักพัฒนาใช้เพื่อสร้างแอปพลิเคชันบุคคลที่สามสำหรับ Google Ads AdWords API จะถูกแทนที่ด้วย Google Ads API ใหม่ในอนาคต

AdWords Editor

แอปพลิเคชันที่ดาวน์โหลดได้นี้รู้จักกันในชื่อ Google Ads Editor ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญ Google Ads แบบออฟไลน์ และมีคุณลักษณะและตัวเลือกการแก้ไขจำนวนมาก

AdWords Express

อินเทอร์เฟซของ Google Ads ที่เรียบง่ายมุ่งเป้าไปที่ผู้โฆษณารายใหม่ที่ไม่มีประสบการณ์ PPC การใช้ระบบอัตโนมัติและ AI อย่างหนักหมายความว่าแคมเปญประเภทนี้ตั้งค่าได้เร็วกว่ามาก

API

อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างแอปพลิเคชันที่โต้ตอบโดยตรงกับบัญชี Google ของตน ปัจจุบัน Google มี API หลัก 2 ตัว ได้แก่ Google AdWords API และ Google Ads API ใหม่

ผู้ชม

เรียกอีกอย่างว่าผู้ชมเป้าหมาย เหล่านี้คือผู้ที่ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาของพวกเขา มีตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายมากมาย รวมถึงข้อมูลประชากร ความสนใจ รีมาร์เก็ตติ้ง เหตุการณ์สำคัญในชีวิต และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

การติดแท็กอัตโนมัติ

คุณลักษณะที่เพิ่มพารามิเตอร์การติดตามที่เรียกว่า GCLID ลงใน URL โฆษณาของ Google โดยอัตโนมัติ เพื่อช่วยรายงานประสิทธิภาพของโฆษณาภายใน Google Analytics

การเสนอราคาอัตโนมัติ

คุณลักษณะที่พบในเครือข่าย PPC จำนวนมากที่ช่วยให้เครือข่ายปรับการเสนอราคาคำหลักโดยอัตโนมัติ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ เช่น เพิ่มปริมาณการเข้าชม การแปลง การมองเห็น

ตำแหน่งอัตโนมัติ

เมื่อ Google เลือกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อแสดงโฆษณาของผู้โฆษณา ผู้โฆษณาสามารถเลือกเว็บไซต์ที่ต้องการได้โดยเพิ่มตำแหน่งการจัดการ

ตำแหน่งเฉลี่ย

เมตริกที่อธิบายอันดับเฉลี่ยของโฆษณาในหน้าผลลัพธ์ ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน 2019 เมตริกนี้ได้ถูกลบออกจาก Google Ads และแทนที่ด้วยอัตราการแสดงผล

B2B

คำย่อสำหรับธุรกิจต่อธุรกิจ ซึ่งมักใช้ในพื้นที่การตลาดดิจิทัลเมื่ออธิบายธุรกิจที่ขายให้กับธุรกิจอื่นเป็นหลัก คล้ายกับตัวย่อ B2C

B2C

คำย่อสำหรับธุรกิจถึงผู้บริโภค ซึ่งมักใช้ในพื้นที่การตลาดดิจิทัลเมื่ออธิบายธุรกิจที่ขายให้กับบุคคลเป็นหลัก คล้ายกับตัวย่อ B2B

ประมูล

ผู้โฆษณายินดีจ่ายสำหรับการคลิกที่โฆษณาของตนเป็นจำนวนเท่าใด เครือข่าย PPC หลายแห่งเสนอกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน เช่น การมุ่งเน้นที่การคลิก การแสดงผล การแปลง หรือยอดดู

การจัดการการเสนอราคา

ผู้โฆษณาสามารถใช้งบประมาณการโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยการปรับราคาเสนอของตนให้เหมาะสมผ่านการตั้งเวลาโฆษณา การปรับราคาเสนอ และการจัดกลุ่มคำหลัก

การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

เช่นเดียวกับการจัดการราคาเสนอ การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเกี่ยวข้องกับการได้รับคลิกมากที่สุดโดยมีค่าใช้จ่ายต่ำที่สุด ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการปรับราคาเสนอ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page และการตั้งเวลาโฆษณาเพื่อลดต้นทุนต่อคลิก

ประเภทการเสนอราคา

ในเครือข่าย PPC ส่วนใหญ่ มีประเภทการเสนอราคาที่แตกต่างกันซึ่งผู้โฆษณาสามารถใช้ได้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของพวกเขา ประเภทการเสนอราคาที่พบบ่อยที่สุดคือการมุ่งเน้นที่การคลิก การแสดงผล หรือ Conversion

ตีกลับ

การตีกลับเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เห็นหน้าเดียวเท่านั้นก่อนออกเดินทาง มักวัดเป็นอัตราตีกลับ อัตราตีกลับที่สูงอาจหมายถึงหน้า Landing Page มีปัญหาเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของโฆษณา ความเร็ว หรือการเรียกร้องให้ดำเนินการ

การแข่งขันแบบกว้าง

ประเภทการทำงานของคำหลักที่จะเรียกโฆษณาเมื่อใดก็ตามที่มีผู้ค้นหาวลี วลีที่คล้ายกัน รูปแบบที่ใกล้เคียง หรือรูปแบบที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ประเภทการทำงานแบบกว้างจะแสดงด้วยเครื่องหมาย + หน้าคำหลัก

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง

ประเภทของตัวแก้ไขที่รับรองว่าโฆษณาจะแสดงสำหรับการค้นหาที่มีคำที่มีเครื่องหมายบวก (+) เท่านั้น ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักได้มากขึ้น

ส่วนขยายการโทร

ส่วนขยายโฆษณาที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ซึ่งสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก ส่วนขยายการโทรเป็นแบบแตะเพื่อโทรบนมือถือ ซึ่งเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมาก

แคมเปญโทรเท่านั้น

ประเภทของแคมเปญโฆษณาที่แสดงบนมือถือเท่านั้นและให้ผู้ใช้โทรหาธุรกิจได้โดยการแตะที่โฆษณา แคมเปญเพื่อการโทรเท่านั้นไม่มีหน้า Landing Page ต่างจากส่วนขยายการโทรในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและมีเฉพาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

ส่วนขยายคำบรรยาย

ข้อความเสริมเป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่ช่วยส่งเสริมข้อเสนอพิเศษสำหรับโฆษณาแบบข้อความโดยแสดงสองถึงหกรายการต่อโฆษณา โดยปกติแล้วจะใช้เพื่อเน้นข้อเสนอ เช่น การจัดส่งฟรีและการสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด

คลิกหลอกลวง

การคลิกโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่เป็นการฉ้อโกงเพื่อเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณการโฆษณาของผู้โฆษณา มักเกิดจากคู่แข่ง บ็อตเน็ต และเว็บมาสเตอร์ การคลิกหลอกลวงยังสามารถใช้เพื่อสร้างรายได้ให้กับแก๊งอาชญากร

คลิกเพื่อโทร

พบได้ในโฆษณาแบบข้อความและสร้างขึ้นโดยใช้ส่วนขยายการโทร คุณสามารถคลิกและแตะหมายเลขโทรศัพท์เพื่อโทรหาธุรกิจได้ ซึ่งสามารถเพิ่มความผูกพันและ Conversion ของลูกค้าได้อย่างมาก

การแปลง

การแปลงสามารถดูเป็นเป้าหมายที่สำเร็จขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การจ่ายต่อคลิก บางครั้ง Conversion คือการขาย บางครั้งเป็นการลงทะเบียนบัญชี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของกลยุทธ์

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

ฟีเจอร์ของ Google Ads ที่ช่วยปรับการเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำ โดยขึ้นอยู่กับว่าคลิกใดมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion

อัตราการแปลง

จำนวน Conversion ทั้งหมดต่อการโต้ตอบกับโฆษณาที่แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ อัตรา Conversion คำนวณโดยนำจำนวน Conversion มาหารด้วยจำนวนการโต้ตอบกับโฆษณา

CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ)

บางครั้งเรียกว่าราคาต่อหนึ่งการกระทำ ต้นทุนต่อการกระทำคือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาถูกเรียกเก็บต่อการแปลง คำนวณโดยการหารต้นทุนรวมของการแปลงด้วยจำนวนการแปลงทั้งหมด

CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

ต้นทุนต่อคลิกคือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกที่โฆษณาทุกครั้ง พบได้ทั่วไปในเครือข่าย PPC เช่น Google Ads และ Facebook Ads

CPL (ต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมาย)

เช่นเดียวกับ CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ) เพียงชื่ออื่น คำว่า cost per lead มักใช้เมื่อแคมเปญ PPC มุ่งเน้นไปที่การลงทะเบียนหรือการสมัครอีเมล

CPM (ต้นทุนต่อไมล์)

เมตริกที่วัดโฆษณาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง มักใช้เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาในเครือข่ายโฆษณาที่อนุญาตให้ผู้ใช้จ่ายต่อการแสดงผลพันครั้ง แทนที่จะจ่ายทุกคลิก

CPV (ต้นทุนต่อการดู)

ผู้โฆษณาจ่ายเท่าไหร่สำหรับการดูโฆษณาของพวกเขา มักใช้สำหรับโฆษณาวิดีโอบน YouTube โดยมีผู้ดูวิดีโอเป็นเวลา 30 วินาทีหรือดูทั้งโฆษณา

CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

เปอร์เซ็นต์ที่แสดงความถี่ที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจะดีกว่า เนื่องจากแสดงว่าโฆษณาได้รับการคลิกมากขึ้นตามจำนวนการแสดงผลที่เท่ากัน

มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า

เมตริกการเงินที่แสดงให้เห็นว่า Conversion มีมูลค่าเท่าใดสำหรับธุรกิจ การรู้เมตริกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย CPA และ CPL เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญ PPC ทำกำไรได้

งบประมาณรายวัน

คุณลักษณะที่พบในเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่ายต่อวันสำหรับโฆษณาหรือแคมเปญที่กำหนด

คำอธิบาย บรรทัดที่ 1

คำอธิบายแรกจากสองรายการในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของ Google ความยาวสูงสุดของคำอธิบายแรกคือ 90 อักขระ ซึ่งอนุญาตให้มีข้อความมากกว่าโฆษณาปกติ

คำอธิบายบรรทัดที่ 2

คำอธิบายที่สองจากสองรายการในโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของ Google ขีดจำกัดอักขระของคำอธิบายที่สองคือ 90 อักขระ ซึ่งอนุญาตให้มีข้อความมากกว่าโฆษณาปกติ

URL ปลายทาง

ที่อยู่ URL ของหน้าเว็บที่ผู้ใช้จะไปถึงเมื่อคลิกโฆษณา โดเมนของ URL ปลายทางต้องตรงกับโดเมนของ URL ที่แสดง

แคมเปญดิสเพลย์

ประเภทของแคมเปญโฆษณาใน Google Ads ที่แสดงโฆษณาแบนเนอร์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แคมเปญโฆษณาประเภทนี้ใช้เครือข่ายผู้เผยแพร่บุคคลที่สามของ Google

เครือข่ายดิสเพลย์

หรือที่เรียกว่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เครือข่ายนี้มีเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่บุคคลที่สามหลายล้านเว็บไซต์ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถลงโฆษณาได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้จะได้รับค่าคอมมิชชันทุกครั้งที่คลิกโฆษณา

URL ที่แสดง

URL ที่ปรากฏบนโฆษณาที่ผู้ใช้เห็น ซึ่งจะเป็นโดเมนเดียวกับ URL ปลายทาง แต่จะชี้ไปที่ URL ของหน้า Landing Page เฉพาะแทน

การแทรกคำหลักแบบไดนามิก

คุณลักษณะของ Google Ads ที่อัปเดตข้อความในโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อรวมคำหลักที่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นโดยไม่ต้องสร้างโฆษณาด้วยตนเอง

CPC ที่ปรับปรุงแล้ว

กลยุทธ์การเสนอราคาประเภทหนึ่งที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากหรือน้อย

คู่ที่เหมาะสม

ประเภทการทำงานของคำหลักประเภทใดประเภทหนึ่งที่จะเรียกโฆษณาเมื่อมีการใช้คำหลักที่ตรงทั้งหมดหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลัก คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจะแสดงในวงเล็บเหลี่ยม []

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

ประเภทของโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณา Google ที่มีช่องมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณามาตรฐาน โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกมีช่องบรรทัดแรก 3 ช่องและช่องคำอธิบาย 90 อักขระ 2 ช่อง

URL สุดท้าย

ที่อยู่ URL ของหน้าเว็บที่ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปเมื่อคลิกโฆษณา URL สุดท้ายต้องตรงกับ URL ที่แสดงในโฆษณาเสมอ

การกำหนดความถี่สูงสุด

คุณลักษณะที่จำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของผู้โฆษณาแสดงต่อบุคคลเดียวกัน มักใช้กับโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอในเครือข่าย Google Ads

GCLID

Google Click Identifier ซึ่งจะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติที่ส่วนท้ายของ URL ปลายทางด้วยคุณลักษณะการติดแท็กอัตโนมัติของ Google ใช้เพื่อบันทึกและแสดงประสิทธิภาพโฆษณาใน Google Analytics

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

เครือข่าย PPC หลายแห่งอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายสถานที่และประเทศเฉพาะสำหรับโฆษณาของตน หรือที่เรียกว่าการกำหนดสถานที่เป้าหมาย ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มค่าโฆษณาให้สูงสุด

Google AdWords Express

แคมเปญโฆษณา Google ประเภทหนึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้รายใหม่ที่ใช้ AI และระบบอัตโนมัติเพื่อทำให้การตั้งค่าโฆษณาง่ายขึ้นและเร็วขึ้น

Google Analytics

ชุดวิเคราะห์ฟรีที่จัดทำโดย Google ซึ่งมักใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งบนเว็บไซต์และโฆษณา PPC

หมายเลขโทรศัพท์โอนสายของ Google

นี่คือหมายเลขโทรศัพท์เฉพาะจาก Google ที่สามารถใช้ในโฆษณาเพื่อช่วยติดตามการโทรไปยังธุรกิจต่างๆ ซึ่งจะช่วยในการวิเคราะห์และการรายงานสำหรับโฆษณา

หัวข้อข่าว

บรรทัดแรกในโฆษณาแบบข้อความที่ประกอบด้วยอักขระ 30 ตัว และมักประกอบด้วยคำหลักเป้าหมาย โฆษณาแต่ละรายการสามารถมีหัวข้อที่แตกต่างกันได้ถึง 3 รายการ

ฮิต

คำที่ใช้อธิบายจำนวนผู้ใช้ที่เข้าสู่หน้าเว็บ ยิ่งคลิกโฆษณามากเท่าไร ก็ยิ่งเข้าชมหน้าเว็บหรือเว็บไซต์มากขึ้นเท่านั้น

ส่วนแบ่งการแสดงผล

เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่โฆษณาได้รับ เทียบกับจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่โฆษณาจะได้รับ เมตริกนี้เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจว่าผู้โฆษณาควรเพิ่มราคาเสนอหรืองบประมาณของตนหรือไม่

ความประทับใจ

เมตริกนี้บอกผู้โฆษณาว่าโฆษณาของตนแสดงบ่อยเพียงใด การแสดงผลคือแต่ละครั้งที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏบนหน้าผลการค้นหาหรือผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด

ประเภทการทำงานของคำหลักจะควบคุมว่าการค้นหาใดใน Google จะเรียกโฆษณาบางรายการ ประเภทการทำงานของคำหลัก ได้แก่ การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด และตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง

การขุดคำหลัก

การขุดคำหลักเป็นกระบวนการในการค้นหาและระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ธุรกิจนำเสนอ สิ่งเหล่านี้มักจะถูกเพิ่มลงในแคมเปญโฆษณา PPC

คีย์เวิร์ด

คีย์เวิร์ดคือคำและวลีที่ผู้คนกำลังค้นหาและใช้เพื่อเรียกโฆษณาตามประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดต่างๆ ที่ใช้

KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก)

ตัวชี้วัดสำคัญที่ผู้โฆษณาจำนวนมากติดตามและตรวจสอบเพื่อตัดสินว่าแคมเปญ PPC และแคมเปญดิจิทัลโดยทั่วไปของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด เมตริกตัวอย่าง ได้แก่ CTR, CPA และอัตรา Conversion

หน้า Landing Page

URL ปลายทางของโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ผู้ใช้จะไปถึงเมื่อคลิกโฆษณา จุดประสงค์ของหน้านี้คือการเปลี่ยนผู้ใช้ให้กลายเป็นผู้ใช้ที่แปลงผ่านการลงชื่อสมัครใช้ การซื้อ หรือการสร้างโอกาสในการขาย

ประสบการณ์หน้า Landing Page

การวัดของ Google ว่าหน้า Landing Page ให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ดีเพียงใด การวัดประสบการณ์นี้ส่งผลต่อต้นทุนต่อคลิกและอันดับโฆษณาของโฆษณา

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

การตั้งค่าที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกสถานที่หรือสถานที่ที่ต้องการโฆษณา การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

คีย์เวิร์ดหางยาว

วลีคำหลักที่ประกอบด้วยคำจำนวนมาก ทำให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและสามารถแข่งขันกับเป้าหมายได้น้อยลง ตัวอย่างเช่น “รองเท้าหนังสีน้ำตาลขนาด 11”

ปริมาณการค้นหาต่ำ

สถานะคำเตือนที่มอบให้กับคำหลักที่มีการค้นหารายเดือนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย Google จะทำให้คำหลักไม่ทำงานดังนั้นจึงไม่เรียกโฆษณาจนกว่าจะมีปริมาณการค้นหามากขึ้น

ตำแหน่งที่จัดการ

วิธีการกำหนดเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์และวิดีโอบางรายการบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งตรงกันข้ามกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งอัตโนมัติ

การเสนอราคาด้วยตนเอง

ประเภทของวิธีการเสนอราคาที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดสำหรับโฆษณาของตนได้ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมค่าโฆษณาและงบประมาณได้มากขึ้น

ประเภทการแข่งขัน

อีกคำหนึ่งสำหรับประเภทการทำงานของคำหลักซึ่งช่วยในการตัดสินใจว่าคำหลักใดสามารถเรียกโฆษณาของผู้โฆษณาบนเครื่องมือค้นหาได้ ประเภทการทำงานของคำหลักประกอบด้วยตัวแก้ไขการทำงานแบบตรงทั้งหมด แบบกว้าง แบบวลี และแบบกว้าง

คำหลักเชิงลบ

คำหลักที่ผู้โฆษณาไม่ต้องการให้เรียกโฆษณา ตัวอย่างทั่วไป เช่น ฟรี ดาวน์โหลด ราคาถูก ส่วนลด คำเหล่านี้มีเจตนาผู้ซื้อต่ำ ดังนั้นจึงไม่รวมอยู่ในงบประมาณสูงสุด

การแข่งขันเชิงลบ

คล้ายกับประเภทการทำงานของคำหลักแต่ใช้สำหรับคำหลักเชิงลบเพื่อหยุดไม่ให้เรียกโฆษณา ประเภทการทำงานของคำหลักเชิงลบประกอบด้วยการทำงานแบบวลี การทำงานแบบกว้าง และการทำงานแบบตรงทั้งหมด

ตำแหน่งเชิงลบ

คล้ายกับคำหลักเชิงลบแต่ใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ตำแหน่งเชิงลบบอก Google ว่าโฆษณาเว็บไซต์และวิดีโอใดไม่ควรปรากฏ

การจับคู่วลี

ประเภทการทำงานของคำหลักที่ช่วยให้สามารถเรียกโฆษณาได้ก็ต่อเมื่อการค้นหาของผู้ใช้รวมวลีหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักเท่านั้น

PLA (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์)

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือที่รู้จักในชื่อโฆษณา Google Shopping คือรายการที่ปรากฏในเครือข่ายการช็อปปิ้งของ Google และอนุญาตให้ผู้โฆษณาใส่รูปภาพ ราคา และชื่อธุรกิจในโฆษณาของตน

การยกเว้นตำแหน่ง

เช่นเดียวกับตำแหน่งเชิงลบ การยกเว้นตำแหน่งคือรายการเว็บไซต์ที่ผู้โฆษณาไม่ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏ รายการนี้สามารถตั้งค่าในบัญชีโฆษณาหลายบัญชีได้

เครื่องมือจัดตำแหน่ง

เครื่องมือที่สร้างขึ้นสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับค่าประมาณการเข้าถึงและการแสดงผลสำหรับแคมเปญดิสเพลย์แก่ผู้ลงโฆษณา

PPC (จ่ายต่อคลิก)

ตัวย่อสำหรับการจ่ายต่อคลิก มักจะอ้างถึงเครือข่ายการจ่ายต่อคลิกต่างๆ ซึ่งรวมถึง Bing Ads, โฆษณา Facebook, โฆษณา Instagram และโฆษณา LinkedIn

ส่วนขยายราคา

ประเภทของส่วนขยายโฆษณาที่แสดงตัวเลือกราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ด้านล่างโฆษณา ใช้งานได้ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป ทำให้ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่มากขึ้นในการเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขานำเสนอ

ส่วนขยายโปรโมชั่น

ประเภทของส่วนขยายโฆษณาที่ใช้ในการส่งเสริมการขายและข้อเสนอพิเศษ การใช้ส่วนขยายโปรโมชันประเภทนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณา

คะแนนคุณภาพ

เมตริกที่พบใน Google Ads ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบถึงคุณภาพของโฆษณา ตั้งแต่ 1 ถึง 10 ปัจจัยสามประการที่กำหนดคะแนนคุณภาพ ได้แก่ อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page

รีมาร์เก็ตติ้ง

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของตนแล้ว ผู้ที่เคยเข้าชมจะเห็นโฆษณาเมื่อเข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)

ตัวชี้วัดที่ผู้โฆษณาใช้ในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบการเสนอราคาใน Google Ads ที่จะปรับราคาเสนอตามมูลค่า Conversion

ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน)

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่วัดกำไรจากการโฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับการใช้จ่ายในโฆษณา

เครือข่ายการค้นหา

กลุ่มของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาที่สามารถแสดงโฆษณาจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา บนเครือข่ายของ Google ซึ่งรวมถึงแผนที่ แหล่งช้อปปิ้ง รูปภาพ และเว็บไซต์พันธมิตรการค้นหาอื่นๆ

การค้นหา

ข้อความค้นหาที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ขึ้นอยู่กับประเภทการทำงานของคำหลักของแคมเปญ การดำเนินการนี้จะกำหนดว่ามีการเรียกโฆษณาหรือไม่

ส่วนขยายการให้คะแนนผู้ขาย

ประเภทของส่วนขยายโฆษณาที่แสดงการให้คะแนนด้านล่างโฆษณา การให้คะแนนการขายช่วยให้ผู้โฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและรับคลิกมากขึ้น

SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

หน้าที่ผู้ใช้เห็นหลังจากทำการค้นหาบนเสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google หรือ Bing นี่เป็นหน้าที่จะแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาด้วย

แคมเปญช้อปปิ้ง

ประเภทของแคมเปญโฆษณาที่จะแสดงในส่วนช็อปปิ้งของ Google โฆษณาช็อปปิ้งสามารถมีรูปภาพ ราคา และอื่นๆ ได้ ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ประเภทของส่วนขยายโฆษณาที่แสดงลิงก์ไปยังหน้าสำคัญของเว็บไซต์ธุรกิจ ใช้เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

สมาร์ทแคมเปญ

ประเภทของสมาร์ทแคมเปญที่ทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ง่ายขึ้น แคมเปญประเภทนี้ทำให้การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย และการสร้างโฆษณาสำหรับผู้โฆษณาโดยอัตโนมัติ

แยกทดสอบ

เมื่อผู้โฆษณาทดสอบแคมเปญหรือโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่าพวกเขาทำงานเป็นอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ตั้งค่าได้โดยใช้การทดสอบแคมเปญใน Google Ads

SQR (รายงานคำค้นหา)

รายงานที่เน้นข้อความค้นหาต่างๆ ทั้งหมดที่เรียกโฆษณาเฉพาะ สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับผู้โฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขาถูกเรียกสำหรับคำหลักและคำค้นหาที่ถูกต้อง

SV (ปริมาณการค้นหา)

จำนวนการค้นหาที่คำหลักหนึ่งๆ ได้รับต่อเดือนในแง่ของการเข้าชมรายเดือน ปริมาณการค้นหา 100 ครั้งจะระบุ 100 คนค้นหาคำที่เฉพาะเจาะจงทุกเดือน

Universal App Campaigns

ตั้งแต่วันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2019 เป็นต้นไป สิ่งเหล่านี้เรียกว่า App Campaign แคมเปญประเภทนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในแอป ตลอดจน YouTube และ Google Play Store