เคล็ดลับ PPC ที่สามารถยกระดับ SEO ของคุณได้

นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นั้นเป็นภูเขาและหุบเขาที่แยกจากกัน แต่ในความเป็นจริงแล้ว ทั้งสองด้านเป็นเหรียญเดียวกัน

เป้าหมายสูงสุดของทั้งสองกลยุทธ์คือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาและการได้รับทราฟฟิก – ความแตกต่างอยู่ที่วิธีการ SEO มีเป้าหมายเพื่อสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขายแบบออร์แกนิก ในขณะที่ PPC ใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

การมุ่งเน้นเพียงอย่างใดอย่างหนึ่งเพียงอย่างเดียวจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทำไม การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นเป้าหมายระยะยาว แต่ต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีในการเสริมรากของคุณแบบออร์แกนิก เว้นแต่คุณจะเป็นผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงหรือบริษัทที่มีชื่อเสียง

ในทางกลับกัน PPC ทำหน้าที่ได้ดีในการดึงดูดการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้า Landing Page ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูง หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพียงพอหรือเปลี่ยนแปลงได้

นี่ คือวิธีที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์ทั้งสองพร้อมกันเพื่อยกระดับ SEO ของคุณด้วยความช่วยเหลือของ PPC

คำหลักที่ใช้ร่วมกันข้าม

คำหลักเป็นองค์ประกอบที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ของทั้งกลยุทธ์ SEO และ PPC แม้ว่าการคัดลอกและวางคำหลักเดียวกันแบบสุ่มสี่สุ่มห้าสำหรับทั้งสองอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดเสมอไป แต่ขอแนะนำให้ วิเคราะห์ว่าคำหลักบางคำทำงานเป็นอย่างไร สำหรับแต่ละคำ และเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม

หากคำหลักบางคำทำงานได้ดีมากในโฆษณา PPC ของคุณ คุณควรพิจารณาว่าคำหลักนี้สามารถใส่ลงในคำอธิบายเมตา ชื่อ หรือลักษณะอื่นๆ ของ SEO ในไซต์ของคุณได้อย่างไร การกำหนดเป้าหมายและการจัดอันดับให้ดีสำหรับคำหลักเพียงไม่กี่คำนั้นดีกว่าการกระจายออกไปและไม่ได้รับผลลัพธ์ที่มีค่าเป็นพิเศษจากทั้งสองคำ

รับคีย์เวิร์ดที่เข้าถึงยากเหล่านั้น

คำหลัก คำหลัก คำสำคัญ… พวกมันสำคัญพอที่จะได้รับคะแนนอื่น การแข่งขันเพื่อจัดอันดับในหน้าแรกของ SERPs ครอบคลุมทั่วโลก โดยมีเว็บไซต์นับล้านที่ต่อสู้เพื่อเป้าหมายเดียวกัน

หากคุณเข้าเกมช้า คุณจะพบเว็บไซต์และธุรกิจที่สร้างรากฐานโดยใช้คำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งยากต่อการแข่งขัน คำหลักที่เข้าถึงยากเหล่านี้สามารถใช้ประโยชน์ได้ดีที่สุดผ่าน PPC

ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักในแคมเปญ PPC ของคุณซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับตามออร์แกนิก คุณจะได้รับการมองเห็นที่ยอดเยี่ยมและเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใช้เวลาน้อยลง

วิจัยแคมเปญ PPC ของคู่แข่ง

คุณสามารถตรวจสอบโฆษณาและคีย์เวิร์ดของคู่แข่งเพื่อขยายรายการคีย์เวิร์ด SEO ของคุณ เมื่อสร้างเนื้อหา คุณกำลังกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและโอกาสในการขายที่จะกลายเป็นลูกค้าในที่สุด ดังนั้นฉัน จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องวิเคราะห์คำหลักที่โฆษณาของคู่แข่งของคุณปรากฏ

เมื่อใดก็ตามที่คู่แข่งของคุณใช้เงินจำนวนมากเพื่อให้ Google ปรากฏ คุณควรเป็นคนตรวจสอบคำหลักของพวกเขา ซึ่งคุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือ SEO ดังที่คุณทราบ วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณคือการโฆษณาแบบชำระเงิน

เมตริกพฤติกรรมของผู้ใช้จะดีขึ้นเมื่อผู้เข้าชมคลิกผ่านโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและได้สิ่งที่ต้องการในเว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมดังกล่าวส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังโรบ็อตการค้นหา เนื่องจากจะทำให้อัตราตีกลับลดลง (หรือเปอร์เซ็นต์ของคนออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูหน้าแรก) และระยะเวลาเซสชันที่นานขึ้น ดังนั้น การเข้าชมที่ตรงเป้าหมายที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไป

รวมคำหลักที่มี CTR สูง

อย่างที่คุณทราบ อัตราการคลิกผ่าน PPC ระบุจำนวนคลิกที่โฆษณา PPC ของคุณได้รับ สูตรคือจำนวนคลิกทั้งหมดหารด้วยการแสดงผลทั้งหมด (เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ) ใช้เพื่อระบุว่ามีคนจำนวนมากขึ้นที่คลิกโฆษณาของคุณ และพบว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ แน่นอนว่ายิ่ง CTR ของคุณสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

บางครั้งคุณใช้เงินจำนวนมากกับ PPC และได้รับการแปลงต่ำ กรณีนี้อาจเกิดขึ้นเมื่อคุณเลือกคำหลักที่มีต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงซึ่งค้นหาโดยผู้ที่ไม่ได้เป็นลูกค้า ดังนั้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนช่องทางของคุณโดยพิจารณาจากคำหลักที่มีต้นทุนสูง ซึ่งอาจส่งผลให้เปลี่ยนลีดเป็นลูกค้าได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ Google Ads คุณจะพบรายการข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้ซึ่งนำไปสู่การดูและคลิกโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูคำหลักที่นำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion สูงสุด หากการคลิกเหล่านั้นไม่ประสบความสำเร็จในการแปลงผู้คน มีโอกาสที่ผู้เข้าชมจะไม่พร้อมที่จะเป็นลูกค้าของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของคำหลักเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนช่องทางของคุณ และทำให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาและเปลี่ยนเป็นลูกค้าในภายหลัง

แต่สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุง SEO ได้อย่างไร สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: อัตราการคลิกผ่านที่สูงจะกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าจะไม่ได้ปรับปรุงอันดับ แต่ก็จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ การทดสอบโฆษณาแบบชำระเงินก่อนจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่า CTR จะได้รับผลกระทบอย่างไรหากคุณเปลี่ยนชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาของเว็บไซต์ และหลังจากนั้น ด้วยการใช้ข้อมูลนั้น คุณสามารถอัปเดตกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

PPC ช่วยให้คุณมีข้อได้เปรียบในการเลือกว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงใครโดยเฉพาะ ซึ่งไม่ใช่กรณีของ SEO ทั่วไป

ด้วย SEO คุณจะไม่รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดที่คุณดึงดูดได้จนกว่าคุณจะวิเคราะห์ผ่านเมตริก แม้ในกรณีนี้ คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่าใครเข้ามาบนเพจของคุณ อย่างไรก็ตาม ด้วย PPC คุณสามารถกรองอะไรก็ได้ตั้งแต่อายุไปจนถึงสถานที่ ซึ่งจะช่วยในการดึงดูดลีดจากกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ทันที ต้องขอบคุณสิ่งนี้ที่ PPC สร้างการเข้าชมระยะสั้นที่มีประสิทธิภาพและสามารถ กระตุ้นโอกาสในการขายและการแปลง ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเปิดตัวแคมเปญหากทำอย่างถูกต้อง

สิ่งนี้ส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร? คุณมั่นใจว่าผู้เข้าชมเฉพาะสถานที่หรือเฉพาะความสนใจจะหลั่งไหลเข้ามายังเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ

การวิเคราะห์สำหรับการอ้างอิงในอนาคต

หากการใช้ PPC ในการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นเพียงสิ่งที่คุณได้รับจากมัน หลายคนอาจเห็นด้วยว่ายังคงเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก! ในตอนท้ายของวัน การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายยังคงเป็นการเข้าชมที่มีคุณค่า ในช่วงหนึ่งเดือน คุณสามารถวิเคราะห์ว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดในช่องทางใดช่องทางหนึ่ง ลักษณะ CTR ของคุณเป็นอย่างไร การแปลงตามข้อมูลประชากร และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง ใน แคมเปญ PPC ในอนาคตและการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่สามารถนำไปใช้ใน ความพยายาม SEO ของคุณ

เคล็ดลับ : สังเกตรูปแบบและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าคุณกำลังจัดอันดับสำหรับคำหลักราคาแพงบน PPC ซึ่งไม่ได้สร้างการเข้าชมมากเท่าที่คุณต้องการ ให้ดำเนินการกับคำหลักนี้ต่อไป แต่ให้โอนไปยังกลยุทธ์ SEO ของคุณแทน ท้ายที่สุดแล้ว การเข้าชมแบบออร์แกนิกไม่ได้ทำให้คุณเสียเงินตามจำนวนคลิก มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาความสมดุลที่กลมกลืนระหว่างทั้งสอง

เล่นตามความชอบ

คุณอาจปฏิบัติตาม แนวทางปฏิบัติ PPC ที่ดีที่สุด ที่คุณหรือผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ สามารถแนะนำได้ แต่ก็ยังไม่ได้ผลลัพธ์ที่เป็นตัวเอก ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? บางครั้ง การระบุความชอบที่แน่นอนของกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นเรื่องยาก ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา แต่ด้วยความชอบส่วนตัว พวกเขาอาจไม่ชอบการคลิกโฆษณาและชอบเฉพาะเว็บไซต์ที่เกิดขึ้นเอง

อาจใช้สถานการณ์ตรงกันข้าม: พวกเขาชอบผลลัพธ์ทั่วไปมากกว่าผลลัพธ์ที่จ่าย

วิธีแก้ไขในที่นี้คือการลงทุนทรัพยากรในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับทั้งสองอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าตำแหน่งของคุณท่ามกลางโอกาสใดๆ ที่เข้ามาในการสร้างการเข้าชมที่มีคุณค่า ไม่ว่าจะเป็นแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือแบบทั่วไป

เนื้อหาคือ (ยัง) ราชา

คุณภาพของเนื้อหาบนเพจของคุณคือปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใกล้หรือไกลจากธุรกิจ

ในกรณีของการเข้าชมทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิก ธุรกิจจำนวนมากสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเนื่องจากเนื้อหาไม่มีนัยสำคัญหรือปรับแต่งได้ดีพอที่จะตอบสนองความสนใจของผู้อ่าน

ผู้ดูคลิกลิงก์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเฉพาะที่พวกเขาคาดไว้ขณะอ่านชื่อโพสต์ หากเนื้อหาไม่เป็นไปตามความคาดหวัง คุณจะสูญเสีย Conversion ที่เป็นไปได้ หากคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการทำ SEO หรือ PPC ของคุณ คุณจะไม่พอใจกับผลลัพธ์ใดๆ

การค้นหาแบรนด์

การครอบงำการค้นหาที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ประเมินค่าต่ำไปสำหรับการปรับปรุงทั้ง PPC และ SEO ของคุณพร้อมกัน

การมีอำนาจเหนือ SERPs ด้วยผลลัพธ์ที่มีตราสินค้าทำให้ได้รับการจัดอันดับสูงด้วยคำหลักที่มีตราสินค้า เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ของคุณคือสิ่งที่ปรากฏขึ้นก่อนเมื่อมีการใช้คำหลักเหล่านี้ในการค้นหา

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง คุณต้องการให้ข้อมูลรับรองที่เป็นทางการทั้งหมดของพวกเขาปรากฏในหน้าแรก: เว็บไซต์ สื่อสังคมออนไลน์ และอื่นๆ หากลิงก์เหล่านี้อยู่ด้านล่างของหน้าหรือไม่ได้อยู่ในหน้าแรกเลย คุณจะได้รับการเข้าชมโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณมากขึ้นแทน การเข้าชมแคมเปญ PPC ของคุณฟังดูดีจนกระทั่งคุณจำได้ว่าคุณจ่ายเงินสำหรับแต่ละบุคคลที่คลิกที่แคมเปญของคุณเป็นหลัก

เหตุใดจึงต้องใช้เงินกับการคลิกที่สามารถรับได้เองแทน ด้วยวิธีนี้ คุณกำลังเพิ่ม SEO ของแบรนด์ควบคู่ไปกับการขยายงบประมาณ PPC ของคุณเพื่อให้ได้รับคลิกมากขึ้นในระยะยาว สิ่งแรกที่ฟังดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ SEO เป็นหลัก จะทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับ PPC ของคุณเช่นกัน

ตอนนี้คุณรู้เคล็ดลับ PPC ทั้งหมดเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณแล้ว นำไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณและรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น