การฝึกอบรม PPC: 5 ข้อผิดพลาดทั่วไปที่แคมเปญของคุณต้องหลีกเลี่ยง

คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC ของคุณหรือไม่? หากคุณกำลังทำผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้ คุณจะไม่ทำอย่างนั้น คู่มือการฝึกอบรม PPC นี้ระบุสิ่งที่คุณต้องหลีกเลี่ยง

เริ่มต้นด้วยการบอกว่านี่ไม่ใช่โพสต์การฝึกอบรม PPC ทั่วไป นี่ไม่ใช่คำแนะนำเกี่ยวกับขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อเริ่มต้นความสำเร็จในชีวิตธุรกิจของคุณและสร้างรายได้มากขึ้น หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำฟรี เรามีคำแนะนำมากมายที่นี่

วันนี้เรากำลังพูดถึงความล้มเหลวและวิธีหลีกเลี่ยง ฉันแน่ใจว่าคุณเคยได้ยินเจ้าของธุรกิจบอกว่าพวกเขาพยายามอย่างดีที่สุดกับ PPC โดยใช้เงินหลายพันดอลลาร์ภายในไม่กี่เดือนโดยไม่มีผลลัพธ์

มันเป็นความจริง. มันเกิดขึ้น. เพราะการใช้ PPC ในทางที่ผิดเป็นเรื่องธรรมดามากกว่าที่คุณคิด เราจะมาดูวิธีที่ไม่ถูกต้องเหล่านี้ในไม่กี่นาที

โพสต์บล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของ   “แนวทางที่ชัดเจนในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย”   ชุดบล็อก

แต่ก่อนการฝึกอบรม PPC มาเรียนรู้การเขียนคำโฆษณากันก่อนดีกว่า

สิ่งแรกที่คุณต้องการทำคือทำให้ตัวเองเป็นที่จดจำและสร้างข้อความโฆษณาที่ดีซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าคลิกที่โฆษณาของคุณ ท้ายที่สุด เป็นเรื่องยากที่จะสังเกตเห็นเมื่อมีธุรกิจอื่นๆ นับล้านพยายามทำสิ่งเดียวกัน

ก่อนที่คุณจะเริ่มการฝึกอบรม PPC ให้เรียนรู้วิธีเขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยมโดย:

• ตรวจสอบการแข่งขันของคุณและเรียนรู้วิธีโดดเด่น
• มุ่งเน้นไปที่โซลูชันที่คุณนำเสนอสำหรับปัญหาทั่วไปในอุตสาหกรรม
• หลีกเลี่ยงการสะกดผิดและการพิมพ์ผิด
• อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจ ("คลิกที่นี่" "ซื้อเลย" ฯลฯ) ที่จะทำให้ผู้คนต้องการลงมือทำ

แน่นอน คุณต้องทำการบ้านและติดตามความต้องการของอุตสาหกรรมของคุณ ทำความเข้าใจกับผู้ชมของคุณและเรียนรู้ว่าพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณเสนอได้อย่างไร

เรามาเริ่มกันที่ข้อผิดพลาด PPC ทั่วไปห้าข้อกันก่อนดีไหม

1. การกำหนดเป้าหมายของคุณไม่มีประสิทธิภาพ

การกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึง PPC คุณคงไม่อยากใช้เงินไปกับโฆษณาที่เข้าถึงคนผิดคน วิธีนี้จะทำให้คุณเหลือแต่โฆษณาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion และคุณไม่ต้องการสิ่งนั้นใช่ไหม แน่นอน คุณทำไม่ได้!

เลือกสถานที่ตั้งของผู้ชม ภาษาที่คุณต้องการใช้ และอุปกรณ์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น คุณควรกำหนดเป้าหมายผู้คนในพื้นที่ของคุณ หากคุณขายชุดเดรส คุณควรพิจารณาเข้าถึงผู้หญิง มันเป็นแค่สามัญสำนึก!

2. คุณไม่ได้ทดสอบแคมเปญของคุณ

PPC ต้องการการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจรวมถึงการตรวจสอบคำหลักของคุณ การตั้งค่าเป้าหมาย หรือแม้แต่ประสิทธิภาพของสำเนาของคุณ

การทดสอบแคมเปญของคุณจะช่วยให้คุณทราบถึงประสิทธิภาพที่ดีขึ้นเท่านั้นและจะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ความเกียจคร้านไม่มีที่ในการโฆษณา PPC โชคดีที่กลยุทธ์ทางการตลาดนี้มีความโปร่งใส ซึ่งจะช่วยคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่อาจต้องการ

เพียงแค่ดูแคมเปญของคุณและติดตามการแปลง รักษาสิ่งที่นำเงินมาให้คุณและเพียงแค่ปรับเปลี่ยนสิ่งที่ให้ผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย

ตรวจสอบ วัดผล เพิ่มประสิทธิภาพ รับ!

ดาวน์โหลดบทเรียนการสร้างโอกาสในการขายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 30 บทเรียนของเราในคู่มือฟรีนี้

3. คุณใช้หน้า Landing Page ผิด

สมมติว่าธุรกิจของคุณขายสมาร์ทโฟน และคุณมีโฆษณาที่โปรโมต iPhone 7 ใหม่ คุณต้องการให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณไปที่ใด ไปที่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ iPhone ของเว็บไซต์ของคุณแน่นอน!

ธุรกิจจำนวนมากสร้างโฆษณา และ URL ปลายทางที่พวกเขาใช้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโฆษณา อันที่จริง ส่วนใหญ่แล้วพวกเขาใช้หน้าแรกของพวกเขา

อินเทอร์เน็ตเป็นสภาพแวดล้อมที่รวดเร็ว หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่ได้สิ่งที่ต้องการในทันที พวกเขาก็จะปิดแท็บและย้ายไปยังเว็บไซต์ถัดไป สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณต้องการทำคือนำพวกเขาไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องซึ่งจะทำให้พวกเขาต้องการดำเนินการ ซื้อ หรือแม้แต่กลายเป็นผู้ซื้อซ้ำ

เมื่อพูดถึงการโฆษณาออนไลน์ การดำเนินการทันทีหมายถึงเงิน

4. คุณไม่เคารพคำสำคัญของคุณ

คำหลักมีความสำคัญเมื่อพูดถึงแคมเปญโฆษณา PPC พวกเขาเป็นจิตวิญญาณของโฆษณาของคุณ และคุณจำเป็นต้องดูแลเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะผ่านการค้นคว้าของคุณเองหรือการใช้เครื่องมืออย่าง KW Finder เรามาดูกันว่าคุณจะใช้มันอย่างไรเพื่อทำให้พวกเขาได้รับผลตอบแทนมากขึ้น นี่เป็นสิ่งสำคัญดังนั้นโปรดอ่านต่อไป!

ใช้คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบคือคำหลักที่ไม่อยู่ในหมวดหมู่ใดๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เป็นเพียงข้อความค้นหาทั่วไปที่จะสร้างความสับสนให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณ พิจารณาว่าคำหลักใดเป็นคำหลักเชิงลบ และแจ้งให้ Google ทราบว่าคุณไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น

สมมติว่าคุณมีร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับสมาร์ทโฟนเครื่องนี้ แต่คุณไม่มีโทรศัพท์ซัมซุงขาย ดังนั้น เนื่องจากคุณไม่มีผลิตภัณฑ์ของ Samsung คุณจึงไม่ต้องการให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาใดๆ ที่มี Samsung Galaxies สิ่งที่คุณต้องทำคือใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับ Samsung ทั้งหมดลงในฟิลด์ "คำหลักเชิงลบ" นี้

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างความน่าเชื่อถือ และไม่ต้องเสียเงินเพิ่มกับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ

หากคุณไม่คุ้นเคยกับ PPC และการโฆษณาออนไลน์ สิ่งนี้อาจฟังดูแปลกสำหรับคุณ คำหลักที่มากขึ้นไม่ได้หมายถึงผลลัพธ์ที่มากขึ้น

คำหลักของคุณต้องถูกต้องและดึงดูดผู้ใช้ไปยังผลิตภัณฑ์และบริการที่เว็บไซต์ของคุณนำเสนอจริงๆ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหาเพิ่มเติมจะดึงดูดการเข้าชมและการขายมากขึ้น แต่นั่นไม่ใช่กรณี

มุ่งเน้นที่คำหลักที่ดีของธุรกิจของคุณ และใช้จ่ายเงินให้กับคำหลักเหล่านั้นมากกว่าที่จะทิ้งคำค้นหาเพิ่มเติมที่อาจนำลูกค้ามาให้คุณมากขึ้น สิ่งนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคำหลักของคุณจะมีความเกี่ยวข้อง 100 เปอร์เซ็นต์ คุณต้องรู้วิธี ใช้

อย่าเสนอราคาสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง

เรารู้ว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นการต่อสู้ ถ้าไม่ใช่คุณจะไม่อ่านบล็อกการฝึกอบรม PPC ใช่ไหม บางครั้ง การต่อสู้ครั้งนี้มาพร้อมกับความเกียจคร้านในการสร้างแคมเปญออนไลน์ที่สมบูรณ์แบบ

ด้วยเหตุนี้ หลายๆ บริษัทจึงใช้คำหลักแบบกว้างๆ ในโฆษณาและคาดหวังให้ ROI สูง ขออภัยที่ต้องเป็นผู้แจ้งข่าวร้าย แต่คำหลักที่ทำงานแบบกว้างมักทำให้มีอัตราการคลิกผ่านต่ำ และ CTR ต่ำหมายถึงการเสียเงิน

พยายามเจาะจงและใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด หรือแม้แต่คีย์เวิร์ดแบบยาวที่เกี่ยวข้องกับทั้งผลิตภัณฑ์/บริการและข้อความโฆษณาของคุณ ความเฉพาะเจาะจงช่วยประหยัดเงิน!

5. คุณรวมเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์เข้าด้วยกัน

เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Google จะแนะนำให้รวมเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์เข้าด้วยกันเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า เราเกลียดที่จะยอมรับ แต่ Google กำลังโกหก

ความจริงก็คือเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์เป็นสื่อโฆษณาสองประเภทที่แตกต่างกัน และนั่นคือสิ่งที่นักการตลาดออนไลน์ต้องปฏิบัติต่อพวกเขา การรวมการค้นหาและดิสเพลย์จะลด CPC ของแคมเปญของคุณเพียงเพราะเครือข่ายดิสเพลย์เสนอ CPC ที่ต่ำลงอย่างมาก

คุณไม่เห็นว่ากำลังมาใช่ไหม?

เรารู้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจฟังดูคล้ายกับคุณมาก หากคุณยังคงต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ อย่าลืมดูวิดีโอแบบออนดีมานด์ "การสร้างแคมเปญที่แปลง" ของเรา!

ต้องการคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเพื่อสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือไม่ ดูเคล็ดลับ เคล็ดลับ และแนวคิดการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 30 ข้อ คู่มือนี้จะช่วยเพิ่มกลยุทธ์การสร้างความสนใจในตัวสินค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการทดสอบ A/B หน้า Landing Page การสร้างเนื้อหา และอื่นๆ คลิกเพื่อดาวน์โหลด!