วิธีการกำหนดเป้าหมายแคมเปญวิดีโอ PPC ที่คุณไม่ควรลืม

แคมเปญ YouTube ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้ลึกขึ้นเสมอ ฉันชอบแคมเปญวิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น เพราะสามารถกำหนดเป้าหมายตามอายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา รายได้ครัวเรือน และอื่นๆ แต่ในขณะที่เป้าหมายชั้นเหล่านั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่เพียงพอสำหรับฉัน ฉันโลภเหมือนนางเงือกน้อย

“ฉันอยากอยู่ในที่ที่ผู้คนอยู่” อย่าหัวเราะ เธอมีความคิดที่ถูกต้อง เพียงเพราะคุณได้รับการแสดงผลและจำนวนการดูจำนวนมาก ไม่ได้หมายความว่าคุณกำลังเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสม แคมเปญวิดีโอกำหนดเป้าหมายที่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่คุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับพวกเขามากนัก มาเริ่มกันเลย เพื่อให้คุณสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้กับแคมเปญปัจจุบันของคุณได้ตั้งแต่วันนี้

ตำแหน่งเว็บไซต์บนเครือข่ายดิสเพลย์

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา YouTube คือการคิดว่าสามารถแสดงได้เฉพาะบน YouTube เท่านั้น ไม่จริงเลย เว็บไซต์หลายแห่งอนุญาตให้ผู้โฆษณาวางโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

รูปภาพด้านบนแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลาย แต่อย่าหลงกล แม้ว่าคุณจะกำลังตั้งค่าแคมเปญ YouTube ใหม่ แต่ AdWords จะยังคงแสดงทุกไซต์ที่เกี่ยวข้องภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของตน ก่อนที่จะเพิ่มตำแหน่งเว็บไซต์ใด ๆ ให้ตรวจสอบการทำวิจัยบางอย่างแรกที่มีการวางแผนแคมเปญดิสเพลย์ คุณไม่ต้องการเพิ่มตำแหน่งเว็บไซต์จำนวนมากในการกำหนดเป้าหมายวิดีโอของคุณ ไม่เห็นการแสดงผล จากนั้นตระหนักว่าตำแหน่งทั้งหมดที่คุณเพิ่มไม่อนุญาตให้มีโฆษณาวิดีโอ

แม้ว่าส่วนแบ่งการแสดงผลจะแตกต่างกันไปสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณานี้ แต่โดยส่วนตัวแล้ว ฉันพบว่าส่วนแบ่งการแสดงผลมีประสิทธิภาพมากที่สุด สำหรับลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของฉันที่ใช้แคมเปญวิดีโอ กลุ่มโฆษณาที่ทำงานบนตำแหน่งเว็บไซต์ล้วนมีอัตราการดูที่ดีกว่าการกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณาวิดีโออื่นๆ มากกว่า 3,000% สำหรับบัญชีเดียวกัน กลุ่มโฆษณาตำแหน่งตรงของฉันสำหรับ YouTube มีผู้ใช้ดูวิดีโอทั้งหมดมากกว่า 121% ฉันสามารถพูดได้อย่างง่ายดายว่าวิธีนี้กำลังกลายเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมาย YouTube ที่ฉันโปรดปราน

กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง

โดยค่าเริ่มต้น AdWords มีรายการผู้ชมตามกลุ่มความสนใจเริ่มต้นที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายวิดีโอได้ ผู้ชม "สไตล์ทีวี" ที่เสนอให้กับผู้ลงโฆษณาเหล่านี้ค่อนข้างทั่วไป ดังนั้นขอโทษที่ฉันพูดตรงๆ กับข้อความถัดไปนี้ ฉันไม่ชอบผู้ชมตามกลุ่มความสนใจพื้นฐาน ทำไม? มันกว้างเกินไปสำหรับรสนิยมของฉัน แม้แต่สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ขั้นพื้นฐาน ฉันต้องการความเกี่ยวข้องบางอย่าง ให้ฉันอธิบายเพิ่มเติม สมมติว่าช่อง YouTube ของฉันทุ่มเทเพื่อส่งเสริมเคล็ดลับในการทำอาหารบาร์บีคิวที่ยอดเยี่ยม หากฉันต้องการทดสอบผู้ชมตามกลุ่มความสนใจสำหรับโฆษณาวิดีโอของฉัน ตัวเลือกเหล่านี้คือตัวเลือกเดียวของฉันในตอนนี้…

ใช่ไม่เหมาะใช่มั้ย? ด้วยเหตุผลนี้เอง เราขอแนะนำให้คุณสร้างผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองก่อน แม้แต่คำอธิบายของ Google เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองในหน้าการสนับสนุนก็ให้เหตุผลที่สมบูรณ์แบบว่าทำไมกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองจึงดีกว่า

ด้วยกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง ผู้โฆษณาสามารถสร้างผู้ชมที่ปรับให้เข้ากับแบรนด์ของตนมากขึ้น เมื่อเทียบกับผู้ชมตามกลุ่มความสนใจแบบกว้างๆ ที่ดูเหมือนทีวีของเรา

เราทุกคนทราบดีว่าแคมเปญที่ทำงานแบบกว้างและไม่มีการกรองนั้นอันตรายเพียงใด แคมเปญ YouTube ที่ไม่มีการกรองก็ทำให้สิ้นเปลืองได้เช่นเดียวกัน และแม้ว่าฉันกำลังใช้ YouTube อยู่ แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว ในการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ของลูกค้า ฉันยังคงต้องการการกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและมีกลยุทธ์ นี่คือผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองที่ฉันอาจสร้างขึ้นสำหรับช่อง YouTube ของ BBQ

คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่าหมวดหมู่ผู้สนใจที่กำหนดเองแบบใหม่จะมีความเกี่ยวข้องกับนักชิมบาร์บีคิวที่ต้องการมากกว่าผู้ชมตามกลุ่มความสนใจแบบพื้นฐานได้อย่างไร ฉันสามารถเลือก URL และความสนใจเฉพาะที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับผู้ชมของฉัน สุดท้าย ลองทดสอบชุดค่าผสมการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายกับกลุ่มโฆษณาของผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองเพื่อดูว่าลำดับใดทำงานได้ดีที่สุด

กลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Analytics

ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งใดๆ ที่คุณสร้างในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของ AdWords สามารถใช้กับแคมเปญ YouTube ได้ หากคุณต้องการนำรีมาร์เก็ตติ้งของ YouTube ไปสู่อีกระดับ Google Analytics ให้ตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมอีกตัวเลือกหนึ่งในการค้นหา ผู้ชมที่ เหมาะสม สำหรับวิดีโอของคุณ ภายใต้แต่ละพร็อพเพอร์ตี้ในผู้ดูแลระบบ Google Analytics ของคุณ คุณสามารถสร้างผู้ชมด้วยชุดค่าผสมจำนวนมาก หากคุณต้องการสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งอย่างเฉพาะเจาะจงว่า "ผู้หญิงอายุ 35-44 ปี พูดภาษาอังกฤษ และทำธุรกรรม 2 รายการขึ้นไปจากอุปกรณ์ iOS" คุณสามารถสร้างได้ หรือหากคุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณมีขนาดใหญ่พอ และสร้างหนึ่งในผู้ใช้ที่อยู่ในไซต์ของคุณเป็นเวลาห้านาทีขึ้นไป คุณก็สามารถทำได้เช่นกัน

Google Analytics เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาวิดีโอใน AdWords สร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งได้มากที่สุดเท่าที่คุณจะหาไม่ได้ในทันที พวกเขาทั้งหมดกำหนดเองตามพฤติกรรมผู้ใช้ของเว็บไซต์ของคุณ ทำการสำรวจในหน้าผู้ชมใน Google Analytics ของคุณ ทำความเข้าใจว่าคุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งประเภทใดได้ดีขึ้น จากนั้นใช้ข้อมูลจาก Analytics ที่มีความรู้เกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณเพื่อสร้างตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ทำให้ผู้ชมเฉพาะเจาะจงเกินไปจนคุณจะไม่ได้รับความประทับใจใดๆ

“คล้ายกับ” รายการรีมาร์เก็ตติ้ง

AdWords สร้างกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน ข้อมูลเหล่านี้รวบรวมโดยการประเมินประวัติผู้ใช้ในอดีตบนเครือข่ายดิสเพลย์ จากนั้นจึงจัดกลุ่มผู้ใช้ตามลักษณะที่คล้ายคลึงกันกับผู้ชมปัจจุบันของคุณในไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน แม้ว่าผู้ชมที่ "คล้ายกับ" จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การรู้ว่าเมื่อใดควรใช้ผู้ชมเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ อย่าเริ่มแคมเปญที่ "คล้ายกับ" จนกว่าคุณจะรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่กำหนดเป้าหมายได้ดีที่สุด หลังจากที่คุณพบการกำหนดเป้าหมาย YouTube ที่เหมาะสมที่สุดแล้ว ให้เปลี่ยนจุดโฟกัสเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ

กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันมักจะมีขนาดรายการที่ค่อนข้างใหญ่ ผู้ชมจำนวนมากขึ้นจะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงไปยังผู้ใช้ใหม่ที่มีศักยภาพมากมาย แต่ด้วยการใช้วิธีกำหนดเป้าหมายแบบอื่นๆ ก่อน คุณจะรู้สึกสบายใจขึ้นเมื่อใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน หลังจากที่คุณได้ทราบเป้าหมาย YouTube ที่ตรงประเด็นและน่าสนใจแล้ว

จุดสุดท้าย

อย่าพอใจกับสิ่งที่คุณเห็นในตอนแรกในอินเทอร์เฟซของ YouTube สำรวจตัวเลือกใหม่ๆ ต่อไป เช่นเดียวกับที่กล่าวไว้ข้างต้น ในขณะที่คุณทำการทดสอบต่อไป คุณจะพบว่าผู้ชมกลุ่มใดมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณมากที่สุด และเมื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดแล้ว คุณก็จะมีข้อมูลสำหรับสร้างเนื้อหาวิดีโอใหม่สำหรับกลุ่มผู้ใช้เหล่านั้นโดยเฉพาะ หวังว่าจะได้พบคุณทุกคนที่ HeroConf แต่ถ้าคุณไม่สามารถติดต่อฉันได้ที่ @MilwaukeePPC หากมีคำถามใดๆ