SEO กับ PPC: ไหนดีกว่ากัน? ทั้งคู่เป็นอย่างไร!

อา ปัญหาเก่า ๆ ที่ฉันควรเลือก SEO หรือ PPC? เป็นเรื่องแปลกที่เรายังคงถกเถียงกันในหัวข้อนี้หลังจากหลายปีมานี้เนื่องจากทั้งสองกลยุทธ์มีมานานแล้ว

ในที่สุด เราจะวางมันลงหรือไม่?

เมื่อคุณนั่งลงเพื่อตัดสินใจระหว่างตัวเลือกสองตัวเลือก คุณจะถามคำถามว่า

อย่างไหนจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า อย่างไหนจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า และแบบไหนจะทำให้คุณประสบความสำเร็จมากกว่ากัน

การตัดสินใจมากมายจะมีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามที่ว่า "ดีกว่า" การเลือกระหว่างสองหน่วยงาน ตัวอย่างเช่น หรือเครื่องมือคาดการณ์การขายสองแบบที่แตกต่างกัน

อย่างไรก็ตาม การตลาดเป็นเรื่องยุ่งยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงคำถามที่พบบ่อยที่สุดข้อหนึ่งที่เราได้ยิน: ข้อใดดีกว่ากันในการโต้วาทีระหว่าง SEO กับ PPC

SEO และ PPC ต่างก็มีทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนที่แตกต่างกันไป และในโพสต์นี้ เราจะกล่าวถึงความแตกต่างระหว่างทั้งสองเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าสิ่งใดดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

เพื่อช่วยคุณในการตัดสินใจ นี่เป็นอีกบทความหนึ่งที่เราเขียนขึ้นเพื่อกำหนด 5 สิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อเลือก PPC หรือ SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ: PPC vs SEO: 5 สิ่งที่ต้องพิจารณา

สารบัญ

• SEO: พื้นฐาน
• ประโยชน์ของ SEO
• ความท้าทายของ SEO
• PPC: พื้นฐาน
• ประโยชน์ของ PPC
• ความท้าทายของ กปปส
• แคมเปญ SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร
• อะไรยากกว่า: PPC กับ SEO?
• PPC ดีกว่า SEO หรือไม่
• ความคิดสุดท้าย: ทำไมคุณต้องใช้ทั้ง SEO และ PPC

SEO: พื้นฐาน

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) คือวิธีปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ (หรือเนื้อหาเว็บ)— และเนื้อหาทั้งหมดในนั้น— เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

มีเทคนิคมากมายที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา รวมถึงต่อไปนี้:

• ทำการวิจัยคีย์เวิร์ด ค้นหาคีย์เวิร์ดเป้าหมายสำหรับทุกหน้าในไซต์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถจัดลำดับได้ตามความเป็นจริงและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของเพจ
• รวมคำหลักเหล่านั้นไว้ในสำเนาของคุณอย่างมีกลยุทธ์
• การเขียนคำอธิบายเมตาและชื่อเพื่อทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกเมื่อพวกเขาเห็นรายชื่อของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)
• เพิ่มอำนาจโดเมนโดยรับลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ
• การเพิ่ม "ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล" ของไซต์ของคุณ ซึ่งจะกำหนดว่า Google สามารถค้นหาข้อมูลได้มากน้อยเพียงใด (วิธีปฏิบัติทั่วไปสำหรับการดำเนินการนี้คือการใช้แผนผังไซต์และมาร์กอัปสคีมา)
• ปรับแต่งรูปภาพของคุณนอกเหนือจากการคัดลอกและโครงสร้างไซต์
• แก้ไขปัญหาทางเทคนิค เช่น เวลาโหลดช้าหรือหน้าแสดงข้อผิดพลาด 404

คุณสามารถดูรายละเอียดแนวทางปฏิบัติ SEO ทั่วไปได้ที่นี่:

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งโปรแกรมค้นหา โปรดดูบริการ SEO ของเรา

ประโยชน์ของ SEO

มีประโยชน์มากมายเมื่อพูดถึง SEO ที่แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรมองข้าม รวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• คุณสามารถแสดงในผลการค้นหาทั่วไป เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนที่กำลังมองหาเนื้อหาเช่นคุณ
• มีศักยภาพที่เขียวชอุ่มตลอดปี แม้ว่าคุณอาจจำเป็นต้องรีเฟรชเนื้อหาในบางครั้ง โพสต์บล็อกหรือหน้าเว็บไซต์ที่ดีก็สามารถอยู่ในอันดับที่ดีเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีได้
• "ฟรี " อย่างน้อยเมื่อคุณนำไปใช้ (แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผู้สร้างเนื้อหาและเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ต้องพิจารณา)
• คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและจุดประสงค์ในการค้นหาได้หลากหลาย ซึ่ง ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายในแต่ละช่วงของการเดินทางของผู้ซื้อ
• ผลการค้นหาทั่วไปมักมี อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูง กว่าโฆษณา PPC

ความท้าทายของ SEO

ช่องทางการตลาดทุกช่องทางมีข้อดีข้อเสีย และ SEO ก็ไม่ต่างกัน นี่คือข้อเสียที่ต้องพิจารณา:

• เมื่อคุณเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงและในอุตสาหกรรมที่อิ่มตัวสูง การจัดอันดับอาจเป็นเรื่องยากมาก ลองจินตนาการว่าเป็นร้านรองเท้าเล็กๆ แห่งใหม่ที่พยายามแข่งขันกับ Nike และ Adidas สำหรับ “รองเท้าผ้าใบ” หรือ “รองเท้าวิ่ง”
• อาจช้า บางครั้ง SEO อาจใช้เวลาเป็นเดือนกว่าจะได้ผลจริงและแสดงผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้นใหม่
• อัลกอริทึมของ Google อัปเดตบ่อยครั้ง และบางครั้งก็เงียบ พวกเขาอาจเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งหน้าเว็บของคุณโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
• ผลลัพธ์อาจเป็นผลระยะยาวแต่ ไม่จำเป็นต้องถาวร คุณอาจต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงใหม่และรีเฟรชเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะยังคงอยู่ในอันดับที่ดี

แคมเปญ PPC: พื้นฐาน

แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คือการโฆษณาแบบชำระเงินใดๆ ที่อนุญาตให้แบรนด์แสดงโฆษณาออนไลน์และจ่ายเงินสำหรับผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง ในหลายกรณี ตามชื่อที่แนะนำ คุณจ่ายเงินสำหรับการคลิก แต่ในบางกรณี คุณอาจจ่ายสำหรับการกระทำต่างๆ เช่น การดูวิดีโอ การแสดงผลพันครั้ง หรือการดาวน์โหลดแอป

แพลตฟอร์ม PPC ยอดนิยมบางส่วน ได้แก่ :

• โฆษณาบนการค้นหาของ Google และโฆษณา Shopping ซึ่งใช้การกำหนดเป้าหมายตามคำหลักเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาที่คล้ายกับของคุณ
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ซึ่งเป็นแคมเปญภาพที่แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่บุคคลที่สามและใช้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

แพลตฟอร์ม PPC ส่วนใหญ่นำเสนอระบบโฆษณาแบบบริการตนเอง ช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดได้ว่าใครจะเห็นโฆษณาของตนและภายใต้เงื่อนไขใด จากนั้น คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาที่ผู้ชมของคุณจะเห็น และแม้แต่กำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย

หลายแบรนด์เลือกใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่หลากหลาย เช่น การใช้ Google เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ตั้งใจสูง จากนั้นใช้โฆษณา Facebook หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วม

สำหรับจุดประสงค์ของโพสต์นี้ เราทราบดีว่าผู้คนจะให้ความสนใจกับโฆษณาบนการค้นหามากที่สุด คุณจึงสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานได้ที่นี่:

ประโยชน์ของแคมเปญ PPC

นี่คือประโยชน์ของแคมเปญ PPC ที่คุณต้องรู้:

• มันเป็นระบบแบบจ่ายต่อการเล่น ดังนั้นหากคุณมีงบประมาณด้านการตลาดที่จะใช้จ่ายและต้องการผลลัพธ์ คุณสามารถลงทุนที่นี่และน่าจะได้รับผลลัพธ์ด้วยกลยุทธ์ที่ดี
• คุณจะได้รับผลลัพธ์แทบจะทันที หรืออย่างน้อยก็เริ่มปรากฏใน SERPs อย่าง รวดเร็ว
• แม้ว่าคุณจะเผชิญกับการแข่งขันที่ยากลำบาก คุณก็สามารถ ใช้โฆษณาเพื่อแสดงนำหน้าพวกเขาได้ — ในบางกรณีอาจใช้คำหลักที่มีตราสินค้าเพื่อให้ปรากฏต่อหน้าพวกเขาใน SERP เมื่อผู้ใช้ค้นหาโดยตรง
• คุณสามารถมี หลายแคมเปญพร้อมกัน เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่จุดติดต่อต่างๆ คุณยังสามารถใช้หลายแคมเปญเพื่อสร้างการทดสอบที่ครอบคลุมเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ
• การทำการทดสอบที่เน้นการแปลง (หรือที่เรียกว่าการทดสอบ A/B) กับแคมเปญโฆษณานั้นง่ายกว่า มากเมื่อเทียบกับหน้าเว็บไซต์ที่มักจะหยุดนิ่ง

ความท้าทายของแคมเปญ PPC

และตอนนี้ข้อเสียของแคมเปญ PPC ที่ต้องพิจารณาเมื่อเปรียบเทียบ PPC กับ SEO:

• ผลลัพธ์จะหยุด ไหลทันทีที่แคมเปญของคุณหยุดลง ดังนั้นคุณจะได้รับผลลัพธ์ในขณะที่กำลังจ่ายเงินเท่านั้น
• แคมเปญโฆษณาอาจมีราคาแพง ซึ่งอาจเป็นอุปสรรคใหญ่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด ในหลายกรณี บางแพลตฟอร์มมีราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไป
• ระบบโฆษณาที่แตกต่างกันอาจเป็นเรื่องยาก สำหรับธุรกิจในการเรียนรู้หรือจัดการ
• แคมเปญที่ล้มเหลวอาจทำให้ ค่าโฆษณาสูญเปล่า (76% ของค่าโฆษณาสูญเปล่า!)
• ตัวบล็อกโฆษณา (ซึ่งใช้บ่อยขึ้นเรื่อยๆ) สามารถ ลดจำนวนตำแหน่งที่เป็นไปได้ หรือตำแหน่งที่มีสิทธิ์

ความท้าทายส่วนใหญ่ของแคมเปญ PPC สามารถต่อสู้กับเอเจนซีที่แข็งแกร่งและมีประสบการณ์ได้ ตรวจสอบบริการ PPC ของเราที่นี่

แคมเปญ SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร

เมื่อพูดถึง PPC กับ SEO เป็นที่ชัดเจนว่ามีความแตกต่างกันอย่างมาก

ทั้งสองอย่างสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการมองเห็นของคุณในผลการค้นหา ขยายการเข้าถึงโดยรวม และเพิ่มการเข้าชม ที่มีความหมาย มายังไซต์ของคุณ ในกรณีส่วนใหญ่ ทั้งคู่รวมการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมาก

ดังที่กล่าวไว้ พวกเขามีความแตกต่างโดยสิ้นเชิงที่ต้องพิจารณา:

หากทำถูกต้อง SEO มีโอกาสสร้างยอดขายได้มากกว่า PPC ในระยะยาว แต่ PPC ช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์เร็วขึ้น

อันไหนยากกว่ากัน: PPC VS SEO?

หากคุณสงสัยว่าข้อใดยากกว่ากันในการโต้วาที PPC กับ SEO คำตอบก็คือ ทั้งสองอย่างสามารถท้าทายได้หลายวิธี

SEO มักจะใช้เวลานานกว่าจะเห็นผลลัพธ์ และในขณะที่อาจดูเหมือนง่ายในตอนแรก แต่ก็มีข้อกำหนดทางเทคนิคและกลยุทธ์ "เบื้องหลัง" มากมายที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อ มี หลายสิ่ง ที่นอกเหนือจากการเลือกคำหลัก ซึ่งไม่ใช่การเดินเล่นในสวนสาธารณะในตัวของมันเอง

และการรู้ว่าใช้เวลานานมากในการได้ผลลัพธ์อาจทำให้เจ้าของธุรกิจเครียดได้ จะเกิดอะไรขึ้นหากกลยุทธ์ที่คุณเลือกไม่ชนะ และคุณจะไม่รู้อีกหลายเดือน

อย่างไรก็ตาม แคมเปญ PPC นั้นต้องการความรู้จำนวนมาก คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแคมเปญ คุณลักษณะที่จะใช้ และการเลือกคำหลัก นอกจากนี้ยังอาจมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างแพง ดังนั้นหากคุณเข้าใจผิด ค่าโฆษณานั้นอาจถูกกลืนหายไป อย่างรวดเร็ว

ด้วยเหตุนี้ เราจึงมักแนะนำให้ผู้คนทำงานกับเอเจนซีที่มีประสบการณ์ซึ่งสามารถช่วย ทั้งสอง แคมเปญได้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยได้ที่นี่

PPC ดีกว่า SEO หรือไม่

นี่เป็นอีกคำถามหนึ่งที่เราถูกถามบ่อย และคำตอบคือ "ไม่จำเป็น"

PPC สามารถเหนือกว่า SEO ในสถานการณ์ต่อไปนี้:

• คุณต้องการผลลัพธ์เกือบจะในทันที
• คุณต้องแสดงใน SERPs ที่สูงกว่าคู่แข่งของคุณ และคุณกำลังดิ้นรนที่จะทำเช่นนั้นอย่างสม่ำเสมอหรือโดยธรรมชาติ
• คุณจำเป็นต้องดึงดูดผู้ใช้ในวงกว้างและรวดเร็วยิ่งขึ้น
• คุณต้องการเข้าถึงผู้ใช้ที่ยังไม่ได้เข้าชมไซต์ของคุณหรือรู้จักแบรนด์ของคุณ
• คุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับธุรกิจของคุณอีกครั้ง และผู้ที่สามารถใช้การสะกิดอื่นได้

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว SEO มีความสำคัญในด้านการตลาด เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดระยะยาว และสามารถให้ผลลัพธ์ที่สำคัญตลอดไปด้วยการบำรุงรักษาที่เหมาะสม แม้ว่าจะต้องใช้เวลานานกว่าที่จะแสดงศักยภาพของมัน

โดยทั่วไปแล้ว SEO จะเข้าถึงทุกส่วนของเส้นทางของผู้ซื้อ จากจุดสูงสุดของช่องทางลงไปจนถึงจุดต่ำสุดที่คุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าตลอดชีวิต SEO ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งในการสร้างข้อมูลใหม่ที่คุณไม่สามารถได้รับจาก PPC คุณจะค้นพบลักษณะลูกค้าใหม่และเข้าใจว่าหัวข้อและหน้าใดที่สอดคล้องกับลักษณะลูกค้าในอุดมคติของคุณ (ICP) ได้ดีที่สุด

SEO ไม่ใช่แค่การจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาอย่าง Google เท่านั้น! คุณสามารถทำ SEO สำหรับ Amazon, Etsy, YouTube และไซต์อื่นๆ ที่ใช้อัลกอริทึมเพื่อเผยแพร่ผลลัพธ์สำหรับผู้ใช้ SEO แพร่กระจายออกไปอย่างกว้างขวางในขณะที่ PPC มีขอบเขต แม้แต่อุตสาหกรรมที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด เช่น อาหารเสริมก็ยัง ดีกว่า สำหรับแคมเปญ SEO เนื่องจาก PPC มีข้อจำกัด

ความคิดสุดท้าย: ทำไมคุณต้องใช้ทั้ง SEO และ PPC

คุณสามารถพูดได้ว่าธุรกิจของคุณต้องการอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องการทั้งสองอย่าง! ขออภัยที่ต้องตะคอก แต่มันคือเรื่องจริง!

ต้องการรวม SEO และ PPC เข้าด้วยกันหรือไม่ นั่นนำเราไปสู่การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

ขณะนี้ SEM ได้รับการประกาศเกียรติคุณเป็นการปฏิบัติในการพยายามแสดงให้สูงขึ้นใน SERPs เพื่อเพิ่มการมองเห็นทั้งในด้านการตลาดแบบออร์แกนิกและการโฆษณาแบบชำระเงิน ดังนั้นในการถกเถียงระหว่าง PPC กับ SEO กับ SEM SEM คือคำตอบ

การใช้กลยุทธ์การค้นหาทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาแบบออร์แกนิกจะทำให้คุณได้รับแนวทางที่ครบถ้วนซึ่งจะช่วยเพิ่มความสำเร็จให้กับคุณ คุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่ช่องทางติดต่อลูกค้าหลายจุดสำหรับช่องทางการขายดิจิทัลหลายขั้นตอน ดึงดูดผู้ใช้ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้ซื้อก็ตาม

ซึ่งหมายถึงการคลิกมากขึ้น ผู้ใช้มากขึ้น ข้อมูลมากขึ้น และยอดขายมากขึ้น ชนะทุกรอบ!

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEM ของคุณหรือไม่ เราสามารถช่วย. รับการตรวจสอบฟรีของคุณที่ นี่