เหตุใดคุณจึงควรเตรียมแคมเปญ SEO ในช่วงวันหยุดตอนนี้และอย่างไร

Black Friday, Cyber ​​Monday, Christmas, Boxing Day และวันช้อปปิ้งวันหยุดอื่นๆ ทั้งหมดอยู่ไม่ไกลเกินไป จริงหรือ. Black Friday อยู่ห่างออกไปเพียง 90 วันนับจากการเขียนนี้

หากคุณมีลูกค้าหรือธุรกิจที่ต้องอาศัยช่วงวันหยุดสิ้นปีตามฤดูกาลเพื่อหารายได้ มีสาเหตุบางประการที่คุณควรเตรียมแคมเปญ SEO สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดอย่างจริงจัง:

• อาจใช้เวลาแปดสัปดาห์ (หรือมากกว่า) ในการจัดทำดัชนีหน้าเว็บ หากได้รับการจัดทำดัชนีเลย
• การสร้างหรืออัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอาจต้องใช้เวลาในการเขียนและอนุมัติ
• ผู้บริโภคมีความตั้งใจในการซื้อมากขึ้นและค้นคว้าข้อมูลมากขึ้น

การเตรียมพร้อมสำหรับช่วงลดราคาตามฤดูกาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่ต้องการหรือจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ควรเริ่มต้นในช่วงไตรมาสแรกของปี

การเริ่มต้นควอเตอร์ที่ 3 อาจจะต้องเร่งรีบหน่อยเพื่อเข้าเส้นชัย แต่ ก็ สามารถทำได้

การจัดทำดัชนี

หน้าใหม่อาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่จะแสดงในดัชนีของ Google และเราทราบเรื่องนี้ดี

ตามหลักเหตุผลแล้ว นั่นยังขยายไปยังเพจที่มีการตีกลับระหว่าง live และ 404'd หรือ 302'd เป็นเวลานาน

สิ่งนี้มักเกิดขึ้นกับหน้าเว็บตามฤดูกาล หากไม่มีผู้ใดให้คำแนะนำเป็นอย่างอื่น

ในกรณีดังกล่าว สถานะของเพจมีการเปลี่ยนแปลง และ Google ต้องใช้เวลาในการปรับยอด (โปรดจำไว้ว่า Google บอกว่าพวกเขาจะกลับไปตรวจสอบหน้า 404 เป็นประจำก่อนที่จะเพิกถอนเพจ)

แม้ว่าหน้าเว็บหลายหน้าจะได้รับการจัดทำดัชนีภายในหนึ่งสัปดาห์หรือน้อยกว่านั้น แต่เราต้องการที่จะระมัดระวังและถือว่าแย่ที่สุด นั่นคือแปดสัปดาห์หรือนานกว่านั้น

การจัดทำดัชนีก็ไม่ใช่การจัดอันดับ การจัดอันดับใน 10 อันดับแรกอาจใช้เวลานานกว่ามาก

การจัดทำดัชนียังเป็นสมรภูมิใหม่สำหรับเว็บไซต์หลายแห่งด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และแรงผลักดันของ Google ในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีประโยชน์อย่างแท้จริง

ยิ่งมีเหตุผลมากขึ้นในการบำรุงรักษาเพจตามฤดูกาลเป็นประจำและอนุญาตให้พวกเขาสร้างอำนาจของตนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

หากคุณเป็นธุรกิจที่สร้างเพจใหม่สำหรับการขายในช่วงแบล็คฟรายเดย์หรือคริสต์มาสทุกปี (ฉันกำลังมองคุณ /คริสต์มาส-2022/) โปรดหยุด

สร้างเพจที่เขียวชอุ่มตลอดปี และเปลี่ยนเส้นทางของเพจประวัติศาสตร์ที่มีลิงก์และสิทธิ์ไปยังเพจใหม่ที่เขียวชอุ่ม

ในโลกอุดมคติ คุณจะต้องเก็บเพจเหล่านั้นไว้ตลอดทั้งปี แต่บางครั้งก็เป็นไปไม่ได้ บ่อยครั้งด้วยเหตุผลทางกฎหมายหรือข้อบังคับ

เพื่อเร่งกระบวนการจัดทำดัชนี คุณอาจได้รับลิงก์ภายในไปยังหน้าตามฤดูกาลก่อนที่ฤดูกาลจะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการ ซึ่งจะช่วยระบุให้ Google ทราบว่าหน้าใดมีความสำคัญ

โดยปกติแล้วจะง่ายกว่าหากคุณทำงานร่วมกับทีมจัดวางสินค้าหรือฝ่ายขาย

เพื่อช่วยรักษาการจัดทำดัชนีสำหรับหน้าเว็บตามฤดูกาล (แทนที่จะถูกเรียกใช้เป็น soft 404) ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำบางส่วน:

• ทันทีหลังจากสิ้นสุดการลดราคาตามฤดูกาล ให้อัปเดตข้อมูลเมตาเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งนี้และรวมปีที่กำลังจะมาถึงด้วยหากเกี่ยวข้อง
• ใส่ข้อความตัวยึดตำแหน่งที่ช่วยให้ลูกค้าค้นหาการลดราคาหรือดีลผ่านข้อความ เช่น “การลดราคาในช่วงวันหยุดตามฤดูกาลของเราอาจจบลงแล้ว ดังนั้นให้เรียกดูข้อเสนอปัจจุบันของเรา” พร้อมลิงก์ไปยังหน้าการขายทั่วไป
• รักษาลิงก์ภายในทั้งหมดไปยังเพจที่คุณสามารถทำได้

เนื้อหา

เนื้อหาการขายตามฤดูกาลไม่ใช่หน้ารายการผลิตภัณฑ์ที่ทำเพียงครั้งเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณมีลดราคาในปีนี้

แม้ว่าอาจฟังดูชัดเจน แต่บางครั้งผลิตภัณฑ์หรือทีมที่ออกสู่ตลาดอาจพลาดการบูรณาการที่จำเป็นกับทีมเนื้อหาเพื่อสร้างคู่มือการซื้อตามฤดูกาล เครื่องมือเปรียบเทียบราคา บูรณาการแคมเปญโซเชียล ภาพตามฤดูกาลใหม่ และอื่นๆ อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม คุณควรตรวจสอบหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์มีความเข้มงวดและมุ่งเน้นผู้บริโภคเป็นหลัก ซึ่งอาจรวมถึง:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพถูกบีบอัด (ด้วย Shopify การบีบอัดอัตโนมัติใช้งานได้จนถึงตอนนี้เท่านั้น หากรูปภาพต้นฉบับมีขนาด 5 MB คุณยังคงพบว่ารูปภาพ "บีบอัด" บนเว็บไซต์มีขนาดประมาณ 1 MB)
• ตรวจสอบเอนทิตีและหัวข้อในหน้าที่ครอบคลุมโดยใช้ TF-IDF และเครื่องมือที่คล้ายกัน ครอบคลุมช่องว่าง
• รวมสื่อเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้บริโภค: วิดีโอ รูปภาพ ลิงก์ไปยังเนื้อหาเชิงการศึกษา
• มาร์กอัปสคีมาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ รวมถึงบทวิจารณ์

นอกจากนี้เรายังเห็นแนวโน้มอย่างเช่นการค้นหา "ในร้านค้า" เพิ่มขึ้น 3 เท่าตั้งแต่ต้นปี 2022 ดังนั้นเราจึงไม่สามารถเพิกเฉยต่อผลกระทบข้ามช่องทางและความสำคัญของสิ่งเหล่านี้ได้

ในกรณีนี้ เนื้อหาไม่ใช่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่อยู่เบื้องหลัง ตัวอย่างเช่น:

• บูรณาการความพร้อมของร้านค้าหรือ “คลิกและรวบรวม” บนเว็บไซต์
• โซลูชันในการติดตามและระบุแหล่งที่มาทางออนไลน์ว่าเป็นการซื้อในร้านค้าใน CRM หรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของคุณ

รายการเหล่านี้ต้องใช้เวลาในการพิจารณาและดำเนินการตามคิวร่วมกับนักพัฒนาและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ

หากสิ่งเหล่านี้เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่คุณต้องการ และคุณเพิ่งเริ่มต้นในตอนนี้ วิธีที่ดีที่สุดคือดำเนินการในช่วงเทศกาลวันหยุดปีหน้า แทนที่จะทำเช่นนี้

แนวโน้มของผู้บริโภค

วิธีที่เราซื้อสินค้ามีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยการวิจัยมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ:

• 80% ของผู้เลือกซื้อในช่วงวันหยุดในปี 2022 กล่าวว่าตนหาข้อมูลก่อนซื้อ
• 74% ของผู้ซื้อที่ตอบแบบสำรวจวางแผนการซื้อล่วงหน้า

เดือนพฤษภาคม หลายๆ คนคงทราบดีว่าจะซื้ออะไรเป็นของขวัญช่วงวันหยุดสิ้นปี

หากคุณเป็นธุรกิจที่ต้องพึ่งพาการขายในช่วงแบล็คฟรายเดย์ ก็ปลอดภัยที่จะถือว่าการช้อปปิ้งในวันแบล็คฟรายเดย์เริ่มต้นก่อน หรือก่อนหน้านั้น คือหนึ่งวันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าในสหรัฐอเมริกา

และไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่เริ่มต้นแต่เช้า เมื่อดูข่าวที่เกี่ยวข้องกับ Black Friday ในเดือนสิงหาคม 2023 เราก็จะเห็นเทรนด์ที่น่าสนใจดังนี้

• เว็บไซต์เปรียบเทียบ/วิจารณ์ของบุคคลที่สาม เช่น Tom's Guide เพิ่งเพิ่มการคาดการณ์ในวัน Black Friday
• สื่อสิ่งพิมพ์อย่าง GQ ก็ได้ตีพิมพ์บทความ "ดีที่สุด" ในวัน Black Friday เช่นกัน
• ผู้ค้าปลีกหลายราย (Best Buy, Macy's, Samsung) มียอดขาย "Black Friday ในเดือนกรกฎาคม"

การชนะการขายตามฤดูกาลมีประโยชน์มากกว่าการเผยแพร่หน้าเว็บเมื่อสินค้าเริ่มเผยแพร่บนเว็บไซต์หนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อนการขาย

การชี้แจงเหตุผลก่อนเริ่มงาน การเรียนรู้วิธีจัดการผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และการทำความเข้าใจว่าคุณต้องสละเวลาเท่าไรเพื่อให้โปรเจ็กต์บางโปรเจ็กต์เหล่านี้แล้วเสร็จอาจมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการประสบความสำเร็จในช่วงการขายในวันแบล็คฟรายเดย์ ไซเบอร์มันเดย์ หรือคริสต์มาส

คุณต้องการ:

• ให้เวลา Google เพื่อดูหน้าการเงินและเนื้อหาการวิจัยที่สนับสนุนธุรกิจของคุณ
• ให้เวลานักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณปรับใช้การปรับปรุงทางเทคนิคที่ได้รับการกำหนดให้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในช่วง 12-18 เดือนที่ผ่านมา
• ทำงานร่วมกับทีมที่มุ่งสู่ตลาดหรือทีมอื่นๆ เพื่อจัดโปรโมชันของคุณให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันและที่คาดหวังของตลาดเป้าหมาย

และไม่ว่าเราจะต้องการที่จะยอมรับมันหรือไม่ก็ตาม สิ่งเหล่านั้นต้องใช้เวลาและอาจถูกผลักกลับไปทำงานอื่นที่คำนึงถึงเวลามากกว่า

ดังนั้นให้เวลากับตัวเองสักหน่อย ติดตามงานทั้งหมดที่คุณทำและใช้เวลานานแค่ไหน และรายงานกลับถึงความสำเร็จและสิ่งที่ต้องใช้เวลา

ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณดำเนินการอีกครั้งในปีหน้า คุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความพยายามที่จำเป็นและผลกระทบที่ได้รับเมื่อสร้างอำนาจสำหรับจุดสูงสุดตามฤดูกาลในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ