คุณสมบัติความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 และผลกระทบต่อการกระจายแอพ

Apple มีนิสัยชอบแนะนำการเปลี่ยนแปลงครั้งแล้วครั้งเล่าในการเปิดตัวระบบปฏิบัติการใหม่ทุกครั้ง ปี 2020 ก็ไม่ต่างกัน ในความเป็นจริง ในหลายๆ ด้าน เป็นปีที่ปฏิวัติวงการมากที่สุดสำหรับ Apple ในแง่ของการพัฒนาประสบการณ์ผู้ใช้และความเป็นส่วนตัว

ในกรณีที่คุณพลาดฟีเจอร์ที่มาพร้อมกับการอัปเดต iOS 14 ใหม่ ให้ไปที่บทความของเรา – วิธี เตรียมแอปของคุณสำหรับ iOS 14

อย่างไรก็ตาม เราสามารถสันนิษฐานได้ว่าถึงเวลานี้ คุณต้องทำความคุ้นเคยกับลักษณะสำคัญของคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 แล้ว แต่คุณรู้หรือไม่ว่าการอัปเดตจะส่งผลต่อกระบวนการที่บริษัทพัฒนาแอพ iPhone ที่เป็นพันธมิตรของคุณจัดการกับการพัฒนาและการจัดจำหน่ายแอพของคุณ

ให้เราพูดถึงรายละเอียดในบทความนี้ในวันนี้

รายการอัปเดต iOS 14 ที่เน้นความเป็นส่วนตัว

การประกาศที่ใหญ่ที่สุดที่ Apple ได้ทำในแง่ของการอัปเดต iOS ที่จะมีขึ้นในปีหน้าคือให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการตอกบัตร IDFA ที่ระดับแอปพลิเคชัน การเคลื่อนไหวที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีใน Apple กับ Android ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มี การโต้วาทีที่ปลอดภัยกว่า จะทำให้แอปต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลของผู้ใช้

มีการเคลื่อนไหวอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวเช่นกัน แต่ให้เราไปที่ IDFA ก่อน

1. การเปลี่ยนแปลงใน IDFA และการควบคุมระดับร้านค้า

IDFA คืออะไร?

ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณาคือตัวระบุเฉพาะสำหรับอุปกรณ์มือถือทั้งหมดที่ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายและวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในระดับผู้ใช้ในทุกอุปกรณ์มือถือ

อัพเดทเกี่ยวกับอะไร?

สำหรับการติดตั้งแอปทุกครั้ง ผู้ใช้จะต้องเลือกใช้ IDFA ในการพัฒนาแอปสำหรับ iOS 14 ผู้เผยแพร่แอปจะต้องให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับหลักปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัวโดยพิจารณาจากว่าผู้ใช้รายใดจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเลือกใช้ IDFA หรือไม่

ผลกระทบของการอัปเดตนี้อยู่ที่แคมเปญโฆษณาไม่สามารถดำเนินการควบคุมความใหม่ เพิ่มประสิทธิภาพและวัดประสิทธิภาพของโฆษณา หรือดำเนินการแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรม นอกจากนี้ การย้ายดังกล่าวมีส่วนทำให้เกิดความเหนื่อยล้าในการยินยอม ซึ่งจะเพิ่มกรณีของผู้ใช้ที่ปฏิเสธคำขอดูข้อมูล

ผลกระทบของการอัปเดตต่อผู้โฆษณาจะเป็นสองเท่า –

• การกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ใช้จะไม่ทำงานในกระบวนการพัฒนาแอปพลิเคชัน iOS หากผู้ใช้เลือกที่จะไม่แชร์ IDFA ของตน แบรนด์ที่ไม่ใช้ตัวแปรที่กำหนดเช่นหมายเลขโทรศัพท์หรือรหัสอีเมล (เช่น Google และ Facebook ทำ) จะเห็นการลดลงของกลุ่มเป้าหมาย
• เนื่องจากการเข้าถึง IDFA อย่างจำกัด แบรนด์ต่างๆ จะไม่สามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และความพยายามในการสร้างรายได้จากโฆษณาของการพัฒนาแอป iOS

2. การเปลี่ยนแปลงในการระบุแหล่งที่มาของการติดตั้งแอป

iOS 14 มาพร้อมกับอินเทอร์เฟซ SKAdNetwork ที่อัปเดตซึ่งมีวิธีการให้ Apple แจ้งเตือน "เครือข่ายโฆษณา" เมื่อแคมเปญสร้าง Conversion การติดตั้งแอป

ผลกระทบของการอัปเดตนี้คือความประมาทเลินเล่อของ Conversion แอปประเภทอื่นที่แคมเปญแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพนอกเหนือจากการติดตั้งแอป

3. ควบคุมการเข้าถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

ปัจจุบัน ผู้ใช้ iOS สามารถควบคุมได้ว่าจะให้แอปใดเข้าถึงตำแหน่งของตนผ่านการตั้งค่า "บริการตำแหน่ง" การอัปเดตใหม่นี้จะทำให้ผู้ใช้สามารถยกเลิกการแชร์ตำแหน่งได้อย่างแม่นยำ และเมื่อเกิดเหตุการณ์นั้นขึ้น ระบบจะแชร์เฉพาะข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์โดยประมาณกับแอป

4. รายงานความเป็นส่วนตัวที่เน้น 'การติดตาม' บริษัท

ปัจจุบัน Apple มาพร้อมกับคุณสมบัติการ ป้องกันการติดตามอัจฉริยะ หรือ ITP ซึ่งบล็อกการติดตามข้ามโดเมน ด้วย iOS 14 ตอนนี้จะมี 'รายงานความเป็นส่วนตัว' ที่ส่งผ่านไปยังผู้ใช้นอกเหนือจาก ITP มันจะบอกผู้ใช้ว่าบริษัทใดบ้างที่บล็อกเชนไม่ให้ดูข้อมูลของพวกเขา

ผลกระทบของการอัปเดตนี้อิงตามรูปภาพมากกว่าสิ่งอื่นใด แบรนด์มีกรณีการใช้งานหลายกรณีในการติดตามผู้ใช้ เช่น การควบคุมความใหม่ การกำหนดความถี่สูงสุด การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม การระบุแหล่งที่มาของการใช้จ่าย ฯลฯ แต่การอัปเดตจะทำให้ผู้ใช้เข้าใจว่าทุกบริษัทมีความตั้งใจในการติดตามเหมือนกัน

Appinventiv เตรียมความพร้อมสำหรับกระบวนการพัฒนาแอพ iOS 14 ที่เปลี่ยนแปลงอย่างไร

การพัฒนาแอพสำหรับ iPhone เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่แข็งแกร่งที่สุดของเราเสมอมา เรามีหนึ่งใน บริษัทพัฒนาแอพ iOS แห่งแรก ที่ทำการทดสอบสมมติฐานในการอัปเดตใหม่ทั้งหมดเสมอ เวอร์ชัน iOS 14 ก็ไม่ต่างกัน

ทีมนักพัฒนาแอป iOS ของเราได้เจาะลึกถึงผลกระทบของ iOS 14 ที่มีต่อการสร้างและการโปรโมตแอป และในขณะที่เราได้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่เราจะต้องเตรียมแอปให้พร้อมสำหรับ iOS 14

ขั้นตอนหลักสำหรับเราคือการอ่านคำแนะนำที่ชาญฉลาดสำหรับการอัปเดต iOS 14

• เฟสบุ๊ค
• Google
• แอปเปิ้ล

เอกสารประกอบช่วยให้เราทราบถึงการเปลี่ยนแปลงที่มาพร้อมกับ iOS 14 และสิ่งที่เราต้องทำเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ หากไม่คำนึงถึงเรื่องทางเทคนิค ให้เราแชร์แผนการของเราในการทำให้แอปของคุณผ่านหลักการรักษาความปลอดภัยที่อัปเดตของ Apple ในแง่ของคนธรรมดา แต่ก่อนอื่น ให้เราพิจารณาว่าระบบนิเวศของแอปจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปี 2564

วิธีที่ iOS 14 มีอิทธิพลต่อการพัฒนาแอพจะเห็นสิ่งต่อไปนี้เกิดขึ้น –

• ช่องว่างระหว่างรายได้แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินและการติดตั้งจะเบลอ
• ประสิทธิภาพของการสร้างฐานผู้ใช้และการสร้างรายได้จากโฆษณาจะลดลง
• การรายงานโฆษณาระดับผู้ใช้จะใช้งานไม่ได้กับ iOS 14
• ผลกระทบอีกประการของ iOS 14 คือการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่จะไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป
• SKAdNetwork ของ Apple พร้อมที่จะเป็นแหล่งที่มาของการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาบน iOS
• กิจกรรมหลังการติดตั้งจะมาจากสาเหตุหลักประมาณ 24 ชั่วโมง

จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ สิ่งแรก ที่เราจะมุ่งเน้นคือต้องแน่ใจว่า SDK ที่เราใช้ผ่านบริการพัฒนาแอพของ iPhone นั้นเป็นปัจจุบัน แทบทุก SDK – การวิเคราะห์ การระบุแหล่งที่มา และการสร้างรายได้จากโฆษณา ฯลฯ จะต้องได้รับการอัปเดตเพื่อรองรับ iOS14

ประการ ที่สอง เราจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่กิจกรรมด้านบนของช่องทาง เช่น การดูโฆษณา การจบบทช่วยสอน ฯลฯ – แทนการสมัครรับข้อมูลและการซื้อแบบปุ่ม

สุดท้าย นี้ เราจะทบทวนวิธีการขอความยินยอมจากผู้ใช้อีกครั้ง หลังจากแน่ใจว่าผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีภายในแอป เราจะ วางแผนการแจ้งเตือนแบบพุชตามกำหนดเวลาเชิงกลยุทธ์ โดย อธิบายว่าการติดตามจะช่วยยกระดับประสบการณ์ของพวกเขาในแอปพลิเคชันได้อย่างไร นี่คือภาพรวมของสิ่งที่จะดูเหมือน -

นอกเหนือจากนี้ ตามสถิติที่ ผู้ใช้ iOS มากกว่า 30% ได้ปิด การใช้งาน การแชร์ IDFA แล้ว เราจะสำรวจแนวทางใหม่เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเรารักษาความคาดหวังทางการตลาดให้เติบโตโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคล นี่คือบางส่วนของพวกเขา -

1. ใช้ SKAdNetwork เพื่อระบุแหล่งที่มาของโฆษณา

Apple ได้เปิดตัว SKAd Network ที่ช่วยให้ Apple สามารถจัดการการระบุแหล่งที่มาที่ส่งผ่านไปยังเครือข่ายโฆษณาที่ลงทะเบียน แม้ว่าจะมี วิธีเพิ่มประสิทธิภาพและปรับขนาดการตลาดด้วย SKAdNetwork เช่น วิธีการช่วยระบุการดาวน์โหลดซ้ำและติดตามการระบุแหล่งที่มา แต่ก็ไม่เหมาะอย่างยิ่งเนื่องจากสาเหตุหลายประการ –

• อนุญาตเฉพาะการระบุแหล่งที่มาแบบคลิก
• ไม่มีพารามิเตอร์การประทับวันที่ให้ไว้
• รหัสแคมเปญจำกัดไว้ที่ 100 ต่อเครือข่ายโฆษณา

2. การติดตามตามที่อยู่ IP ที่ไม่สามารถระบุตัวบุคคลได้

อีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ สามารถลบล้างผลกระทบของ iOS 14 ที่มีต่อการแจกจ่ายแอปได้คือการอาศัย IP ที่ถูกตัดทอนของผู้ใช้ซึ่งระบุที่อยู่สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงและการระบุแหล่งที่มา ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะไม่ต้องระบุผู้ใช้แต่ละคน

หากคุณกำลังมองหาบริษัทพัฒนาแอปพลิเคชัน iOS ที่มีทักษะในการช่วยโยกย้ายแอปพลิเคชันที่มีอยู่ของคุณไปยัง iOS 14 ขณะที่มีความเข้าใจและวิธีแก้ปัญหาอย่างครบถ้วนว่า iOS 14 ส่งผลต่อการสร้างแอปอย่างไร โปรด ติดต่อทีมของ เรา