วิธีเตรียมแอพของคุณสำหรับการอัปเดต iOS 14

มีกำหนดวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 iOS 14 ได้รับการประกาศในเดือนมิถุนายนปี 2020 โดยมีการเปลี่ยนแปลงมากมายและมีการประกาศที่ก้าวล้ำหลายชุด เช่นเดียวกับเครื่องจักร Apple มาพร้อมกับอุตสาหกรรมมากมายที่เปลี่ยนโฉมระบบปฏิบัติการเพิ่มเติม ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ประสบการณ์แอพที่สมจริง ปลอดภัย และใช้งานง่าย แต่คราวนี้ Apple ได้ยกระดับขึ้นด้วยการเปลี่ยนแปลงที่จะส่งผลต่อวิธีที่ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้

แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ คุณจะต้องทำเพื่อให้ UI ของแอปพร้อม เช่น ใช้โหมดมืดควบคู่ไปกับการดูแลวิธีการใช้ผู้ร่วมประชุมในฉาก และการนำเสนอแบบโมดอล ในบทความนี้ เราจะมาดูวิธีเตรียมแอปให้พร้อมสำหรับ iOS 14 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในลักษณะที่จะไม่ส่งผลกระทบร้ายแรงต่อความพยายามทางการตลาดของแอป

แต่ก่อนที่เราจะเข้าสู่ส่วนนี้ เรามาสรุปคุณสมบัติของ iOS 14 กันก่อน

รายการคุณสมบัติของ iOS 14

1. หน้าจอหลักพร้อมไลบรารีแอพ

Apple กำลังเปลี่ยนหน้าจอหลักด้วย iOS 14 ผู้ใช้จะสามารถลบแอปพลิเคชันออกจากหน้าจอหรือลบหน้าจอได้ แอพยังคงอยู่ใน App Library ซึ่งอยู่ห่างจากหน้าจอหลักสุดท้ายเพียงปัดเดียว

ไลบรารีแอปจัดกลุ่มแอปทั้งหมดในโฟลเดอร์ขนาดใหญ่ซึ่งแสดงแอปที่ใช้ล่าสุด มันยังทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาแอพในกล่องค้นหาที่อยู่ด้านบนของหน้าจอ โฟลเดอร์ยังถูกจัดระเบียบโดยอัตโนมัติตามสุขภาพและฟิตเนส สังคม ฯลฯ

2. ปรับปรุงประสบการณ์วิดเจ็ต

วิดเจ็ตเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศ iOS มาเป็นเวลานานมากแล้ว แต่จะอยู่ที่ฉากหลังเป็นรายการกล่องขนาดเต็มความกว้างในแนวตั้งเท่านั้น

ด้วย iOS 14 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนประสบการณ์วิดเจ็ต ตอนนี้พวกเขาได้รับการออกแบบให้มีขนาดใหม่ๆ มากมายและมีข้อมูลเพิ่มเติม เหนือสิ่งอื่นใด พวกเขาสามารถลากไปที่หน้าจอหลักได้

3. โหมดภาพซ้อนภาพ

ในที่สุดโหมด PIP ก็มาถึง iPhone ด้วยเวอร์ชัน iOS 14 เมื่อโทรแบบ FaceTime หรือดูวิดีโอ คุณสามารถปัดกลับไปที่หน้าจอหลักได้ง่ายๆ ในขณะที่หน้าจอวิดีโอหรือการโทรจะแสดงบนหน้าจอต่อไป

ผู้ใช้ยังสามารถย้ายกล่องไปรอบๆ หน้าจอหรือเพียงแค่ปัดไปด้านข้างเพื่อทำให้แท็บมีขนาดเล็กลง

4. คลิปแอพ

ได้รับแรงบันดาลใจจาก Google อีกครั้งโดยเฉพาะหลังจากที่ Tim Cook ตกลงที่จะพึ่งพา Google Search Apple ได้เปิดตัว App Clips กับ iOS 14 ซึ่งเป็นส่วนย่อยของแอปพลิเคชันที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ส่วนต่างๆของแอปได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลดติดตั้งหรือลงทะเบียน แอพเพื่อทำงาน

นักพัฒนาแอพ iPhone สร้าง App Clips เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ใช้งานนั้นน้อยกว่า 10 MB พวกเขายังได้รับการสนับสนุนโดย Apple ให้ใช้ Apple Pay และลงชื่อเข้าใช้ด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกของ Apple เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้สร้างหรือลงชื่อเข้าใช้แอปพลิเคชัน ด้วยความสามารถในการกระตุ้นผ่านแผนที่ เว็บ ข้อความ รหัส QR และแท็ก NFC คลิปแอปสามารถช่วยให้ธุรกิจได้ลูกค้า ใหม่

5. การปรับแต่งความเป็นส่วนตัวที่สำคัญ

Apple ยังคงรักษาตำแหน่งในด้านการ รักษาความปลอดภัย Android กับ iOS อยู่เสมอ และด้วย iOS 14 รายการคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวได้ขยายออกไป

ผู้ใช้สามารถให้รายละเอียดแอปเกี่ยวกับตำแหน่งโดยประมาณแทนตำแหน่งที่แน่นอนได้ นอกจากนี้ เมื่อแอปพลิเคชันขอรูปภาพ คุณสามารถเลือกแชร์รูปภาพที่ต้องการแทนการแชร์รูปภาพในคลังทั้งหมดได้

การเพิ่มความเป็นส่วนตัว การอัปเดต iOS 14 จะแสดงจุดสีเขียวในสถานะเมื่อแอปพลิเคชันกำลังเข้าถึงกล้องของคุณและจุดสีเหลืองเมื่อแอปพลิเคชันกำลังเข้าถึงไมโครโฟนของคุณ

6. การอัปเดต Apple Arcade

ไม่นานมา นี้เองที่ Apple Arcade เปิดตัวเพื่อพลิกโฉมอุตสาหกรรม เกม ด้วย iOS 14 Apple จะแสดงเกมให้ผู้ใช้เห็นเกมที่เพื่อนใน Game Center กำลังเล่น เข้าถึงเกมล่าสุดที่เล่น และทำให้ค้นหาและจัดเรียงเกม Arcade ได้ง่าย

7. เครื่องมือ ARKit 4 ที่กว้างขวาง

Apple กำลังขยายเครื่องมือ AR สำหรับบริษัทพัฒนาแอพ iphone ทุกแห่งด้วย ARKit 4 ซึ่ง เปิดตัวพร้อมกับ iOS 11 เครื่องมือนี้ช่วยให้นักพัฒนาวางตำแหน่ง Anchors เพื่อทำให้วัตถุ AR ครอบครองสถานที่ในโลกแห่งความเป็นจริง นอกจากนี้ อุปกรณ์ที่มีชิพ A12 Bionic สามารถติดตามใบหน้าด้วยกล้องด้านหน้าได้ แม้ว่าจะไม่ใช่โมดูล TrueDepth ก็ตาม

พวกเขายังได้แนะนำ Depth API สำหรับนักพัฒนาแอป iOS เพื่อพัฒนาสภาพแวดล้อมแบบ 3 มิติบน iPad Pro ที่มีเครื่องสแกน LiDAR

นอกเหนือจากรายการคุณสมบัติที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว กระบวนการเตรียมแอปให้พร้อมสำหรับ iOS 14 ยังเรียกร้องให้บริษัทพัฒนาแอป iOS แจ้งผู้ใช้ว่าแอปพลิเคชันกำลังรวบรวมรหัสอุปกรณ์เฉพาะที่เรียกว่า IDFA หรือไม่ IDFA คือรหัสที่สร้างขึ้นแบบสุ่มซึ่ง Apple กำหนดให้กับทุกอุปกรณ์ แอปพลิเคชันจะใช้รหัสเพื่อเชื่อมโยงกิจกรรมของผู้ใช้เข้าด้วยกัน

นี่คือตัวอย่างในการทำงาน: ผ่าน Facebook แอพซื้อของและแอพพยากรณ์อากาศอาจเข้าถึงตัวระบุ จากนั้นแพลตฟอร์มจะใช้ข้อมูลข้ามแอปเพื่อวางโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้โฆษณาในแอป

Facebook เตือนถึงผลกระทบ ที่การอัปเดตจะส่งผลต่อวิธีที่ธุรกิจต่างๆ โปรโมตตัวเองและสร้างรายได้จากโฆษณาของตน Facebook เสริมว่า "เนื่องจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและวัดแคมเปญของตนอย่างถูกต้องของผู้โฆษณาลดลง นักพัฒนาแอปและผู้เผยแพร่โฆษณาควรคาดหวัง CPM ที่ต่ำกว่า [เช่น การดูโฆษณาของพวกเขา] บน Audience Network และเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ บน iOS"

ให้เราพิจารณาว่า iOS 14 จะส่งผลต่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างไรในรายละเอียดมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลง iOS 14 จะส่งผลต่อการตลาดบนมือถืออย่างไร และคุณสามารถทำอะไรกับมันได้บ้าง?

ด้วยการให้ทางเลือกแก่ผู้ใช้ในการเลือกใช้ IDFA นั้น Apple ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ยากมาก งานนี้ทำให้แบรนด์ต่างคิดในใจว่าจะโยกย้ายแอพไปยัง iOS 14 หรือไม่

สำหรับผู้ใช้ที่ไม่เลือกใช้การติดตาม IDFA จะคืนค่า 0s ทำให้กระบวนการนี้ไร้ประโยชน์ โหมดเริ่มต้นของ Ona ผู้ใช้จะถูกเลือกไม่รับทันทีเมื่อเปิดแอป เมื่อพวกเขาได้รับการแจ้งเตือน พวกเขาสามารถตัดสินใจเลือกเข้าร่วมหรือยืนยันการเลือกไม่รับบนพื้นฐานแอป

โฆษณาหลายประเภท เช่น การกำหนดเป้าหมายการยกเว้น การกำหนดเป้าหมายใหม่ การแบ่งกลุ่ม และผู้ชมที่คล้ายคลึงกันในปัจจุบันขึ้นอยู่กับ IDFA ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อการได้มาซึ่งผู้ใช้และการสร้างรายได้จากโฆษณา

ต่อไปนี้คือวิธีที่ธุรกิจสามารถเตรียมแอปของตนให้พร้อมสำหรับ iOS 14 เพื่อควบคุมสถานการณ์การอัปเดต IDFA แบบเลือกรับ

1. ตรวจสอบการใช้ IDFA ปัจจุบัน

ผู้โฆษณาต้องทำการตรวจสอบภายในโดยสมบูรณ์เกี่ยวกับการใช้ IDFA ในปัจจุบัน มีบางสิ่งที่คุณควรขอให้หน่วยงานพัฒนาแอปพลิเคชัน iOS ของคุณพิจารณา:

• ดู SDK ที่เรียกใช้ IDFA เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้พูดคุยกับผู้ให้บริการ SDK หากมีวิธีแก้ปัญหาสำหรับคำขอ IDFA
• จัดเตรียมและวางแผนการออกเวอร์ชันด้วย SDK ที่อัปเดต

2. เตรียมรับความยินยอม

การรับเนื้อหาของผู้ใช้ควรเป็นงานสำคัญลำดับต่อไปของคุณ หากผู้ใช้เลือกเข้าร่วม คุณจะสามารถกลับสู่ระยะก่อน iOS 14 ด้วยความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มากขึ้นด้วยอัตราการยินยอมที่สูง อันที่จริง ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเข้าร่วมกิจกรรม คุณสามารถ:

• เรียกใช้การทดสอบกลไกการยินยอมของผู้ใช้สำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่และผู้ใช้ใหม่ในแอป การเริ่มงานก่อนการเปิดตัว iOS 14 จะทำให้คุณมีพื้นที่สำหรับเรียกใช้การออกแบบและการวนซ้ำเนื้อหาของป๊อปอัปได้หลายแบบ
• คุณสามารถทำการทดสอบ A/B ได้ว่าจะทริกเกอร์ป๊อปอัปเมื่อใด ทางออกที่ดีที่สุดคือการทริกเกอร์เมื่อผู้ใช้ทำกิจกรรมเฉพาะในแอปเสร็จสิ้น
• คุณสามารถใช้พรอมต์ภายในแทนป๊อปอัปของ Apple เมื่อผู้ใช้พูดว่า "ใช่" กับข้อความแจ้งภายในของแอปพลิเคชัน แอปยังสามารถแจ้งผู้ใช้ จากนั้น ลิงก์ในรายละเอียดในเมนูการตั้งค่า ของอุปกรณ์เพื่อเปิดใช้งานการติดตามในแอป

3. ทบทวน BI stack ของคุณอีกครั้ง

BI stack ของคุณควรเตรียมพร้อมสำหรับทั้งความยินยอมและสถานการณ์ที่ไม่ได้รับความยินยอม คุณควรพิจารณา:

• ชุดข้อมูลใดบ้างที่เชื่อมโยงกันเพื่อการวิเคราะห์และหาวิธีที่จะรวมเข้าด้วยกันเมื่อปล่อย iOS 14 เราแนะนำให้พันธมิตรของเราให้ความสำคัญกับ ADID, IDFV และ UserID
• แม้ว่าแอปที่ทำงานลบด้วย IDFA จะสามารถวางโฆษณาตามบริบทได้ แต่จะไม่สามารถใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ เมื่อทราบถึงคุณค่า เราจะแนะนำให้แบรนด์ทำการวิเคราะห์สถานการณ์จำลองของแผน B และแผน C หลายสถานการณ์ หากรายได้จากโฆษณาลดลง

นอกจากขั้นตอนเตรียมการสามขั้นตอนเหล่านี้แล้ว คุณควรปรึกษากับพันธมิตรการตลาดแอปของคุณเกี่ยวกับวิธีการอัปเดตเกี่ยวกับวิธีการได้ผู้ใช้ใหม่ และทบทวนวิธีที่สามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มค่าตัวเลขของคำตอบ ว่าคุณจะได้รับเงินเท่าไรผ่าน แอ พ