ฝึกฝนเคล็ดลับนิตยสารสิ่งพิมพ์ 10 ข้อเพื่อสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่ไม่อาจต้านทานได้

แฟน ๆ ของอินเทอร์เน็ตชอบที่จะล้อเลียนนิตยสารสิ่งพิมพ์

พวกเขาชอบที่จะเสียใจและเตรียมพร้อมเมื่อประตูสู่อาณาจักรของบิ๊กมีเดียถูกเปิดออก - และคนเฝ้าประตูก็ถูกฉีกออกจากบัลลังก์และโยนลงไปในคูเมือง (กระเป๋าเสื้อคลุมของพวกเขาเต็มไปด้วยหิน)

เราเฝ้าดูจากระยะไกลขณะที่เมืองถูกไฟไหม้สู่พื้นดิน เหมือนไม่มีอะไรแลกได้เกี่ยวกับสถาบันเหล่านี้

ที่โชคร้าย เพราะจริงๆแล้วพวกเขามีอะไรมากมายที่จะสอนเรา

จุดอ่อนของเว็บ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งที่สวยงาม ช่วยให้เราทุกคนสามารถมีปากเสียงได้ผ่านบล็อก Tumblr โปรไฟล์ Facebook พอร์ตโฟลิโอ Instagram ช่อง YouTube หรือจดหมายข่าวทางอีเมลที่ได้รับการดูแลจัดการ

น่าเสียดายที่เวลาทุกคนมีปากเสียงกันไม่มีใครยอมใคร เป็นวิธีแปลก ๆ ที่จะพบว่าตัวเองอยู่ในความสับสน

และอย่าลืมเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากธุรกิจต่างๆกลายเป็นผู้เผยแพร่สื่อมากขึ้น บางคนอาจเรียกสิ่งนี้ว่าทำให้เนื้อหาตกใจ อื่น ๆ ความอุดมสมบูรณ์

เรียกสิ่งนี้ว่าคุณต้องการอะไร แต่คุณต้องเข้าใจว่าเราอยู่ภายใต้ภาระของข้อมูลที่ล้นเกินมาโดยตลอด

แน่นอนว่าเนื้อหาบางส่วนนี้ดี แต่ส่วนใหญ่ไม่ดี หรือหมองคล้ำ.

แต่ยังมีเนื้อหา ที่ยอดเยี่ยม สื่ออันทรงพลังที่ปรากฏและปรากฏขึ้นทุกที่ - เป็นเวลานาน และไม่สำคัญว่าเราจะเต็มไปด้วยภัยพิบัติจากบล็อกโพสต์พอดแคสต์และวิดีโอหรือไม่

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมชนะ

เปิดเผยกายวิภาคของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

แต่เนื้อหานั้นมีลักษณะอย่างไร? แล้วสร้างได้ยังไง?

โชคดีที่ Google บอกเราว่าหน้าตาเป็นอย่างไร ในภาษาที่เฉพาะเจาะจงมาก - 23 คำถามกระตุ้นความคิด ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องอ่านใบชา

ตอนนี้รายการนี้มีมาตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2554 และคำถามหมายเลข 20 ยังคงอยู่ในใจของฉันเสมอ:

คุณคาดหวังว่าจะเห็นบทความนี้ในนิตยสารสารานุกรมหรือหนังสือที่พิมพ์ออกมา?

ลองคิดดูสิ

เราทุกคนมีนิตยสารที่เราชื่นชอบ แต่การเผยแพร่ในรูปแบบเหล่านี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยนั่นคือเหตุผลที่เราเฉลิมฉลองและยอมรับอินเทอร์เน็ต ดูสิอินเทอร์เน็ตช่วยให้เราสามารถเผยแพร่เนื้อหาที่อาจไม่เคยเห็นแสงของวันในการพิมพ์

แต่ Google ขอแนะนำว่าเรา ไม่ ใช้งานเว็บที่ตื้นเขินและต่ำกว่ามาตรฐาน

บางทีผู้เฝ้าประตูนิตยสารฉบับพิมพ์อาจกำลังทำอะไรบางอย่าง

ซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่ Google แนะนำให้คุณเผยแพร่งานออนไลน์ด้วยมาตรฐานเนื้อหาเชิงคุณภาพของสิ่งพิมพ์เช่น The New Yorker

สิ่งพิมพ์ชั้นนำมองหาอะไร? เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีลักษณะอย่างไรสำหรับพวกเขา? นี่คือบทเรียนสำคัญ 10 ประการที่เราสามารถเรียนรู้จากโลกแห่งสิ่งพิมพ์

1. นำเสนองานวิจัยเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับ

นิตยสารต้องการความคิดริเริ่ม นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่พวกเขาปรารถนานักเขียนที่นำเสนอการค้นพบใหม่ ๆ และนี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้พวกเขาให้รางวัลนักเขียนเช่น Malcolm Gladwell ซึ่งเป็นที่นิยมในการค้นพบใหม่ ๆ เหล่านี้

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์เพื่อดึงสิ่งนี้ออก คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้คนเรียกใช้การทดสอบแบบแยกส่วนเจาะข้อมูลที่เก็บถาวรหรือสำรวจความคิดเห็นผู้ชม

แต่การค้นพบเก่า ๆ จะไม่ทำ

คุณต้องปฏิบัติตามคำแนะนำของ Albert Szent-Gyorgyi นักฟิสิกส์ชาวฮังการี:

การวิจัยคือการดูว่าคนอื่น ๆ ได้เห็นอะไรและคิดในสิ่งที่ไม่มีใครคิด

งานของคุณคือการระบุมุมที่ไม่เคยมีใครสำรวจมาก่อนและเปิดเผยมุมนั้น นี่คือวิธีที่นักข่าวได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ ...

และโปรดทราบว่า: พวกเขาไม่ได้แจกพูลิตเซอร์สำหรับบทความในบล็อก ยัง.

2. ไปไกลกว่าที่ชัดเจน

หากการค้นพบของคุณไม่ได้ขยับความเข้าใจของเราเกี่ยวกับหัวข้ออย่างน้อยก็แค่ความกว้างของเส้นผมนั่นก็ไม่ใช่เรื่องดั้งเดิม สอนอะไรใหม่ ๆ ให้เรา หรือสิ่งที่เราคิดไม่ออกในไม่กี่วินาทีด้วยดินสอและเศษกระดาษ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: หลีกเลี่ยงการเปิดเผยตัวเอง

นักเขียนมักจะทำผิดพลาดในการอ้างสถิติที่กลายเป็นความซ้ำซากจำเจ เช่นเดียวกับจำนวนบล็อกโพสต์ที่เผยแพร่ทุกวัน ... นั่นเป็นสถิติที่นักเขียนขี้เกียจใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องเปิด มันทำให้ผู้อ่านเย็นชา

ขุดไปเรื่อย ๆ เพื่อหาสิ่งที่ไม่ชัดเจน

3. ใช้วิธีการที่เป็นกลาง (ส่วนใหญ่)

สิ่งนี้คุณสามารถเหลวไหลได้เพราะแม้แต่นักข่าวที่เก่ง ๆ ก็ไม่กลัวที่จะใส่บุคลิกและความคิดเห็นลงในเนื้อหาของพวกเขา ลองนึกถึง Joan Didion และ Hunter S.

นอกจากนี้บล็อกโพสต์ยังเป็นพาหนะที่สมบูรณ์แบบสำหรับการพูดจาโผงผาง

เราอาจเลือกนักเขียนที่เราชื่นชอบตามบุคลิกและไหวพริบที่พวกเขาใส่ลงไปในงานเขียนของพวกเขา เราชอบมุมที่ถ่ายเมื่อเข้าใกล้วัตถุ เราชอบที่พวกเขาจัดการปัญหาด้วยวิธีการที่ไม่เป็นทางการ

หรือบางทีเราแค่ขุดความผิดปกติของมัน

4. ลองเจาะลึกรายละเอียด

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะเกิดขึ้นเมื่อคุณตั้งหัวข้อและแยกความแตกต่างออกไป มันเหมือนกับการชำแหละสัตว์

แสดงให้เราเห็นเนื้อของบทความว่ามันเชื่อมโยงกับข้อโต้แย้งอื่น ๆ อย่างไรและข้อสรุปเหล่านี้อาจนำไปสู่จุดใด

อย่างไรก็ตามสิ่งที่สำคัญคือคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหานั้น ๆ หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญการวิเคราะห์ของคุณอาจไร้เดียงสาและไม่ถูกต้อง

5. ใส่คำอธิบายที่ช่างสังเกต

คนส่วนใหญ่ไม่รู้ความแตกต่างระหว่างบทสรุปและความเห็น

สรุป คือสรุปผลงานหรือเหตุการณ์ ผู้ประกาศข่าวกีฬาวิทยุให้บทสรุประหว่างเกม นักวิเคราะห์หลังการแสดงให้ความเห็น พวกเขาอธิบาย ว่าทำไม บางสิ่ง ถึง เกิดขึ้น พวกเขาขุดลึกสำรวจทฤษฎีและเสนอการตีความ

คำอธิบาย เต็มไปด้วยวิจารณญาณมุมมองและความคิดเห็น นอกจากนี้ยังรวมถึงปฏิกิริยาส่วนบุคคลต่อเหตุการณ์โดยปกติจะเป็นการตอบสนองทางอารมณ์ และให้การตีความที่ไม่ชัดเจนนัก

ตัวอย่างเช่นคุณเห็นคำบรรยายในเนื้อหาเมื่อนักเขียนตัดคำพูดที่ Matt Cutts สร้างขึ้นหรืออธิบายเหตุการณ์ข่าวใหญ่ล่าสุด

6. ใช้เรื่องราวที่มีเสน่ห์

Adam Skolnick นักเขียนที่ได้รับรางวัลเขียนบทความของ New York Times เกี่ยวกับการเสียชีวิตของนักดำน้ำฟรีซึ่งเป็นเรื่องที่สะเทือนใจทางอินเทอร์เน็ต ในไม่ช้าข้อตกลงหนังสือตามมา

ข้อเท็จจริงมักน่าสนใจกว่านิยาย แต่ความแตกต่างระหว่างเรื่องราวของคุณกับความสามารถพูลิตเซอร์คือความลึก ตัวละครคาดเดาไม่ได้ แต่น่ารัก พล็อตเรื่องนี้เป็นแหล่งรวมความขัดแย้งความไม่แน่นอนและความตึงเครียด และบทสรุปทำให้เราประหลาดใจ

ดังนั้นจับตาดูเรื่องราวต่างๆไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวสารคดีที่น่าทึ่งที่คุณสามารถบอกผู้ชมของคุณได้เช่นเดียวกับเรื่องราวที่น่าสนใจที่คุณสามารถใช้เพื่อเปิดบทความของคุณและเรื่องราวที่เกี่ยวข้องที่คุณสามารถใช้เพื่อสนับสนุนแนวคิดของคุณ

7. ใช้ข้อเท็จจริงที่ไม่สามารถยอมรับได้

นิตยสารสิ่งพิมพ์มีความอดทนต่ำสำหรับเรื่องห่วย ๆ ที่สร้างขึ้นจากข้อเท็จจริงที่ไม่เหมาะสม นี่คือเหตุผลที่พวกเขาจะต้องผ่านการตรวจสอบข้อเท็จจริงหลายรอบก่อนที่จะเผยแพร่เรื่องราว แม้ว่าจะหมายถึงการผลักดันวันที่ตีพิมพ์กลับเพื่อให้นักเขียนสามารถยืนยันข้อเท็จจริงของเธอได้

ในทางกลับกันอินเทอร์เน็ตมีความนุ่มนวลในความเป็นจริง เราชอบการหลอกลวงที่ดี และดูเหมือนเราจะไม่สนใจมากนักเมื่อถูกหลอก

แต่นี่คือสิ่งที่: ข้อผิดพลาดโดยรวมทำลายความน่าเชื่อถือ

ตรวจสอบตรวจสอบอีกครั้งและตรวจสอบแหล่งที่มาของคุณอีกครั้ง และหากคุณมีข้อสงสัยเกี่ยวกับข้อเท็จจริงหรือเรื่องราวให้ข้ามไป

8. มีความเฉพาะเจาะจงอย่างน่าขัน

ยกตัวอย่างข้อเท็จจริงตัวเลขรายงานและแผนภูมิลงในบทความของคุณ และทำให้เฉพาะเจาะจง

อย่าเพิ่งบอกนะว่าช้างแอฟริกามีน้ำหนักมาก บอกฉันว่ามันหนัก 5,291 ถึง 7,716 ปอนด์ ลำต้นของมันมีน้ำหนัก 330 ถึง 440 ปอนด์ และสมองของมัน? สิบเอ็ดปอนด์ มากกว่าทารกแรกเกิดของมนุษย์

ตัวเลขเหล่านี้ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นจินตนาการของผู้อ่าน รายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงดึงดูดใจและช่วยให้คุณเชื่อมั่นได้

9. เป็นผู้มีอำนาจที่น่าเชื่อถือ

บรรณาธิการนิตยสารต้องการหนังสือรับรอง

• ทำไม คุณ ควรเป็นคนเขียนบทความนี้?
• คุณจะทำอย่างไรหลายปีมีในอุตสาหกรรม?
• คุณ มีการศึกษาประสบการณ์และการเชื่อมต่อที่ถูกต้องหรือไม่?

โชคดีที่อำนาจเป็นสิ่งที่คุณสามารถพัฒนาได้ ในขณะที่คุณสร้างงานเขียนของคุณจะได้รับความสนใจมากขึ้น

10. ใช้การสะกดคำและไวยากรณ์ที่ไร้ที่ติ

เรียกมันว่าไม่ยุติธรรม แต่โอกาสของคุณในการเขียนนิตยสารรายใหญ่อาจถูกฆ่าด้วยคำที่สะกดผิดเพียงคำเดียวหรือคำกริยาห้อย

แต่คุณไม่ควรแปลกใจที่บรรณาธิการนิตยสารที่มีงานนำเสนอมากมายฉวยโอกาสที่จะปฏิเสธคุณน้อยที่สุด

อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันเกี่ยวกับ Google เมื่อนานมาแล้ว Matt Cutts แนะนำว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างการสะกดคำที่ไม่ดีและการจัดอันดับการค้นหาที่ต่ำ แนวโน้มของ Bing นั้นคล้ายกัน

หากคุณต้องจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อขัดบทความของคุณ ลบข้อผิดพลาด

ยังคงเป็นคนรักประสบการณ์ที่ดีในขณะที่คุณเชี่ยวชาญงานฝีมือ

คุณจะไม่สร้างบล็อกโพสต์วิดีโออินโฟกราฟิกหรือพอดคาสต์ที่สมบูรณ์แบบในครั้งแรก หรือครั้งที่สอง หรือแม้แต่ครั้งที่สาม

มีโอกาสมากขึ้นที่จะเกิดขึ้นประมาณหมายเลข 100

แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณท้อใจ ผลิตต่อไปและสนุกกับการเดินทาง

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในโพสต์ Copyblogger ของฉันเมื่อสัปดาห์ที่แล้วนั่นคือส่วนที่สำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหา: ยังคงเป็นคนรักประสบการณ์ที่ดีในขณะที่คุณเชี่ยวชาญงานฝีมือ

และใครจะรู้คุณอาจสะดุดตานิตยสารชื่อดังที่คุณชื่นชอบตลอดเส้นทาง

คุณมีเคล็ดลับจากโลกแห่งการพิมพ์เพื่อเพิ่มในรายการนี้หรือไม่?

แบ่งปันในการสนทนาบน LinkedIn ...