วิธีผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อตอบสนอง Google

แม้ว่าปกติแล้ววันที่ 4 พฤษภาคมจะเป็นวันที่ผู้คลั่งไคล้การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ของ Star Wars เพื่อค้นหาแฟรนไชส์วัฒนธรรมป๊อปที่พวกเขาชื่นชอบ แต่ Google ตัดสินใจเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในวันที่ 4 พฤษภาคม 2020 วันแห่งโชคชะตานั้น Danny Sullivan จาก Google ยืนยันว่ากำลังเปิดตัวการ อัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาหลัก ที่ สองของปี พวกเขาเรียกมันว่า “การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020” ไม่มีชื่อที่มีไหวพริบ ไม่มีสัตว์น่ารักแต่มีบทลงโทษถึงตาย — แค่ข้อเท็จจริงที่ตรงไปตรงมา

โดยปกติแล้ว ธุรกิจออนไลน์และบริษัทการตลาดดิจิทัลเริ่มกังวลเกี่ยวกับการจัดอันดับหน้าเพจและกังวลว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของพวกเขาจะเป็นอย่างไรเมื่ออัปเดต มันทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ในอุตสาหกรรมต่างๆ ไซต์บางแห่งได้รับรางวัลที่น่าอัศจรรย์ในขณะที่มีไซต์ที่ติดอันดับ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าทึ่งจริงๆ จากความเสียหายและความผันผวนทั้งหมดที่ได้รับอิทธิพลจากการอัปเดตคือการอัปเดตนี้ให้กำเนิดคำศัพท์ใหม่: "ความผันผวน"

ความผันผวนของ SERP ผันผวนหลังการอัปเดต

จากกราฟจาก SEMRush's Sensor Tool ความผันผวนของเครื่องมือค้นหาพุ่งขึ้นระหว่างวันที่ 4 พฤษภาคมถึง 5 พฤษภาคม จาก 2.9 เป็น 7.7 ถึงจุดสูงสุดที่ 9.4 ในวันที่ 6 พฤษภาคม สามวันหลังจากการอัปเดต อัตราความผันผวนยังคงสูง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการอัปเดตหลักมีผลกระทบมากเพียงใด

ใครคือผู้ชนะและผู้แพ้การอัปเดตหลักของ Google ในเดือนพฤษภาคม 2020

ข้อมูลของ SEMRush ได้แบ่งผู้ชนะและผู้แพ้ของการอัปเดตอัลกอริทึมตามอุตสาหกรรม ดังที่เห็นในบทความที่เชื่อมโยง เว็บไซต์ในภาคข่าวได้รับปริมาณการค้นหาเฉลี่ยเพิ่มขึ้นมากที่สุด ตามด้วยภาคธุรกิจและอุตสาหกรรม ชุมชนออนไลน์ ศิลปะและอุตสาหกรรมบันเทิง และภาคสุขภาพ

ที่น่าสนใจคือ 4 ใน 5 หมวดหมู่ที่มีประสิทธิภาพสูงติดอันดับหนึ่งในห้าของผู้แพ้ ยกเว้นภาคสุขภาพ

สถิติสื่อถึงอะไร?

เรียบง่าย: คุณภาพของเนื้อหายังคงส่งผลต่อการจัดอันดับ SERP แม้ว่าจะไม่ง่ายอย่างที่คิด

ความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพ

การอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 พบว่ามีบางไซต์ถูกลงโทษและบางไซต์ให้รางวัลตามปัจจัยในหน้า โดยเฉพาะคุณภาพของเนื้อหาตามมาตรฐานของ Google

จากข้อมูลในอดีต เนื้อหาที่มีอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google แสดงให้เห็นถึง EAT : ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ ก่อนการอัปเดตหลัก นี่เป็นรากฐานของเนื้อหาที่มีคุณภาพและยังคงเป็นจริงจนถึงทุกวันนี้

เราจะรู้ได้อย่างไรว่านี่เป็นความจริง? เพราะ Google พูดอย่างนั้น

ใน ทวีตเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 Google ได้แชร์บล็อกโพสต์ที่อธิบายสิ่งที่ผู้ดูแลเว็บควรทราบเกี่ยวกับการอัปเดตหลักของตน แหล่งข้อมูลเน้นย้ำถึงความสำคัญของคุณภาพและผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจึงท้าทายนักการตลาดให้พิจารณาเนื้อหาของตนอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขากำลังจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลังจากการอัปเดตครั้งใหญ่

Google ยังแบ่งปันคำถามที่ผู้ดูแลเว็บสามารถถามตัวเองได้เมื่อประเมินคุณภาพของเนื้อหาของตน ซึ่งรวมถึงคำถามเช่น:

• เป็นต้นฉบับหรือไม่
• มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณหรือไม่?
• มันฟังดูจริงเหรอ?
• มันพูดถึงสิ่งที่สร้างสรรค์และนำเสนอข้อมูลใหม่ในลักษณะที่น่าสนใจหรือมีส่วนร่วมหรือไม่?
• มีชื่อเรื่องและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องซึ่งสะท้อนถึงเนื้อหาอย่างถูกต้องหรือไม่

หากคุณตอบว่า "ไม่" สำหรับคำถามด้านบน อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมคุณถึงอยู่ในอันดับไม่ดี แม้ว่าหลังจากการอัปเดตหลักแล้วก็ตาม Google สะกดคำนี้ให้กับพวกเราทุกคนแล้ว ตราบใดที่คุณประเมินเนื้อหาของคุณตามเกณฑ์ EAT คุณจะช่วยให้แนวคิดสอดคล้องกับสัญญาณต่างๆ ที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการจัดอันดับเนื้อหา

วิธีสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นหลังการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020

ในแต่ละวัน Google รวบรวมข้อมูลผ่านหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บที่เชื่อว่ามีเนื้อหาดีที่สุดในหน้าแรก หลายบริษัทได้พยายาม แต่มีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้นที่ประสบความสำเร็จ

แล้วคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณและได้รับความอนุเคราะห์จาก Google คำตอบที่ง่ายและรวดเร็วจริงๆ ก็คือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงต่อไป ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือหน้าเว็บที่เลือกโดยพื้นฐานแล้ว ซึ่งแสดงอยู่ในตำแหน่งศูนย์ของผลการค้นหาทั่วไปของ Google เนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างสูงนี้มักจะตอบจุดประสงค์ที่แท้จริงของคำถาม

การแสดงตนเป็นตัวอย่างข้อมูลหมายถึงการได้รับแบรนด์เพิ่มเติมในผลการค้นหา หากคุณต้องการจัดอันดับให้เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณต้องตั้งเป้าไปที่การตอบคำถามของผู้ใช้ทันที

2. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากขึ้น

แม้ว่า เทคนิคทางเทคนิค SEO ในด้านการตลาด จะทำงานได้ดีอยู่แล้วในการทำให้ Google จัดทำดัชนีและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ การจัดอันดับสูงในผลการค้นหานั้นขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาของคุณดีเพียงใด

ในโลกของ SEO คุณภาพนั้นเชื่อมโยงกับความเกี่ยวข้องและความตั้งใจเสมอ บทความหรือหน้าเว็บของคุณตอบคำถามของผู้ค้นหาโดยตรงหรือไม่ เนื้อหาของคุณมีแนวทางแก้ไขปัญหาเฉพาะหรือไม่ ไม่ว่าคำหลักหรือข้อความค้นหาใดที่คุณต้องการจัดอันดับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเจตนาของบทความหรือหน้าเว็บนั้นชัดเจนก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน นอกจากนี้ อย่าลืมเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภท ได้แก่ ข้อมูล การนำทาง การทำธุรกรรม และเชิงพาณิชย์

3. อัปเดตเนื้อหาระดับสูง

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าที่มีอยู่ใหม่หลังจากการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่ไม่ใช่เรื่องใหม่ คุณสามารถใช้โอกาสนี้ในการตรวจสอบ SEO ของเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงโพสต์ที่ได้รับการเข้าชมจำนวนมาก จากนั้นคุณสามารถปรับปรุงหรือสร้างโมเมนตัมใหม่ได้โดยอัปเดตข้อมูลที่ล้าสมัย ใส่คำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งมีความเกี่ยวข้องตั้งแต่นั้นมา และเพิ่มรายละเอียดใหม่ที่จะปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของเนื้อหา

4. การใช้คำสำคัญเชิงความหมายอย่างมีกลยุทธ์

เพื่อให้การอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 ทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณ พยายามทำให้คำศัพท์คำหลักในเว็บไซต์ของคุณมีความหลากหลายและกว้างขวางที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แทนที่จะต้องจ่ายเงินให้กับรูทหรือคีย์เวิร์ดหลัก ให้ใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับสำเนาของคุณด้วยคีย์เวิร์ดรองและคำในการจัดทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) อย่างไรก็ตาม อย่าหลงไปกับการโปรยเนื้อหาของคุณด้วยคำพ้องความหมาย ความหมายเป็นสัญญาณที่สำคัญ แต่ต้องแน่ใจว่ายังคงเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณและอยู่ในบริบท

5. อย่าลืมเนื้อหาเกี่ยวกับโควิด-19

แม้ว่าเว็บมาสเตอร์หลายคนจะคร่ำครวญในฟอรัมอุตสาหกรรมเกี่ยวกับช่วงเวลาของการอัปเดต Core ในเดือนพฤษภาคม 2020 แต่ Google ก็ได้ให้เหตุผลที่สมเหตุสมผลสำหรับการดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเหล่านี้ท่ามกลางการแพร่ระบาด โดยหลักแล้วจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับ COVID-19 จากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงที่สุดที่มีอยู่

พิจารณารวมหัวข้อที่ทันท่วงที เช่น โควิด-19 ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะดำเนินธุรกิจหรืออยู่ในอุตสาหกรรมใด ตราบใดที่คุณพบความสมดุลที่สมบูรณ์แบบของเนื้อหาทางโลกและทางโลก คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในการค้นหา ผลงาน.

นานแค่ไหนกว่าที่ฉันจะเห็นผลลัพธ์?

นี่เป็นคำถามทั่วไปที่ผู้ดูแลเว็บหลายๆ คนถามหลังจากการอัปเดตหลัก — เมื่อเนื้อหาในเว็บไซต์ได้รับการปรับปรุงแล้ว จะใช้เวลานานเท่าใดจึงจะฟื้นตัว สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าโดยทั่วไปแล้วการอัปเดตหลักในวงกว้างจะเกิดขึ้นทุกๆ 2-3 เดือน ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักอาจไม่สามารถกู้คืนได้ แม้ว่าจะมีการปรับปรุงแล้วก็ตาม จนกว่าจะมีการเปิดตัวการอัปเดตหลักครั้งถัดไป

อย่างไรก็ตาม Google อัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการอัปเดตหลักที่มีขนาดเล็กลง เสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ไม่ได้ประกาศสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะไม่ค่อยสังเกต แต่เมื่อเผยแพร่แล้ว อาจทำให้เนื้อหาของไซต์ของคุณกู้คืนได้หลังจากที่คุณทำการปรับปรุง

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าการปรับปรุงที่คุณทำไม่ได้รับประกันว่าอันดับจะเพิ่มขึ้น และหน้าต่างๆ ก็ไม่มีการรับประกันหรืออันดับคงที่ในผลการค้นหาของ Google ถ้าเสิร์ชเอ็นจิ้นพบเนื้อหาที่คู่ควรมากกว่านี้ ก็จะจัดลำดับนั้นไว้เหนือผลการค้นหาต่อไป

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google ไม่เข้าใจเนื้อหาเหมือนคนทั่วไป แต่จะมองหาสัญญาณที่สามารถรวบรวมเกี่ยวกับเนื้อหา จากนั้นจึงพยายามทำความเข้าใจว่าสิ่งเหล่านั้นมีความสัมพันธ์กับวิธีที่ผู้ใช้ออนไลน์ประเมินความเกี่ยวข้องอย่างไร

ประเด็นสำคัญ: หลังจากการอัปเดตทั้งหมดนี้ เนื้อหายังคงเป็นราชา

หากคุณยังสงสัยเกี่ยวกับวิธีไปยังส่วนต่างๆ ของการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020 โปรดมั่นใจได้ว่าหลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตยังคงเหมือนเดิม คติประจำใจของ Google ยังคงเหมือนเดิมคือคุณไม่สามารถทำอะไรได้มากนักเกี่ยวกับการอัปเดตแกนหลัก ยกเว้นการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณต่อไป

เนื่องจากการอัปเดตได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่า Google นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือที่สุดแก่ผู้ใช้ออนไลน์ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการประเมินว่าเนื้อหาของคุณบ่งบอกถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือหรือไม่ มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ให้เครื่องมือค้นหาและกลุ่มเป้าหมายของคุณได้รับข้อมูลทั้งหมด — ข้อเท็จจริง ข้อมูล เคล็ดลับ — ที่พวกเขาต้องการเพื่อตอบคำถาม

แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันที่แน่ชัดว่าเว็บไซต์ของคุณจะขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา แต่การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาจะช่วยกำหนดตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อความสำเร็จด้าน SEO หากคุณได้ดำเนินการไปแล้ว มีโอกาสที่ดีที่คุณจะยังทำงานได้ดีหลังจากการอัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020