วิธีสร้างข้อความผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ

และเหนือสิ่งอื่นใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันในทุกช่องทาง

สมาชิกผู้ชมจะมีความประทับใจอย่างมากต่อแบรนด์ของคุณเมื่อคุณส่งข้อความเหมือนกันในทุกช่องทางที่คุณอยู่ ทำให้เกิดความรู้สึกเป็นเนื้อเดียวกันและต่อเนื่อง

การค้นหาแฮงเอาท์ของผู้ฟังและการเล่นเพื่อจุดแข็งของตนเอง

ก่อนที่จะดำดิ่งลงไปในช่องทางการตลาด สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยสำคัญสองประการ:

• กลุ่มเป้าหมายอยู่ที่ไหนบ่อย?
• ช่องทางใดที่เสริมจุดแข็งของธุรกิจของคุณ?

คุณจะช่วยตัวเองให้ปวดหัวและทรัพยากรได้มากหากคุณใช้ความพยายามในการค้นคว้าว่าผู้ชมส่วนใหญ่อยู่ที่ใด

หลังจากนั้น คุณต้องถามว่าแบรนด์ เนื้อหา และเรื่องราวของแบรนด์สามารถเข้ามามีบทบาทในช่องเหล่านั้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น:

• แบรนด์บริการมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเครื่องมือค้นหา
• แบรนด์ผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าด้วยแคมเปญโฆษณาอีคอมเมิร์ซบน Google

แนวคิดในการสร้างช่องทางหลักทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์นี้ อาจเป็น PPC, SEO หรือกลุ่มผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่เห็นอกเห็นใจกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ

คุณจะพบว่าช่องทางหลักเป็นแพลตฟอร์มกลางสำหรับการสร้างเนื้อหา การมีส่วนร่วม และแน่นอนว่าเป็นจุดยืนของข้อเสนอของคุณ

การปรับเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ข้อความของแบรนด์ของคุณ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ถือเป็นยาอายุวัฒนะที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาดที่มีเวลาจำกัด คุณแทบจะไม่เคยต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับ แต่ละ แพลตฟอร์มเลย

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น ให้สานต่อเนื้อหาหลักของคุณเป็นผ้าม่านที่ครอบคลุมทุกช่องที่คุณนำเสนอ หากข้อความของคุณเริ่มต้นด้วยโพสต์บนบล็อกที่ผสานรวมผลิตภัณฑ์ ให้ลองแปลงบล็อกให้เป็นสคริปต์สำหรับพอดแคสต์ หรือคุณสามารถแยกส่วนต่างๆ ของโพสต์บนบล็อกและแปลงเป็นโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้ง

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถนำสคริปต์พอดแคสต์ที่คุณดัดแปลงจากบล็อกมาปรับแต่งเป็นสคริปต์วิดีโอขนาดสั้นได้ และรายการวัตถุประสงค์ใหม่ยังคงดำเนินต่อไป:

ไม่จำเป็นต้องสร้างล้อใหม่ทุกครั้ง เมื่อคุณใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่คุณสร้างไว้แล้วและเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย คุณจะได้รับประโยชน์จากแนวทางการเข้าถึงทุกช่องทางที่แพร่หลายด้วยเนื้อหาหลักชิ้นเดียว

กฎทองของการส่งข้อความผลิตภัณฑ์

การส่งข้อความผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เป็นเพียงการถ่ายทอดข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์อีกด้วย

เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวที่สอดคล้องกับความต้องการและความท้าทายของผู้ชม เช่นเดียวกับสัญญาณประภาคารที่ให้ความมั่นใจแก่กะลาสีเรือที่เหนื่อยล้า ข้อความของคุณควรให้การรับประกันที่สบายใจว่าแบรนด์ของคุณเข้าใจและจัดการกับข้อกังวลของพวกเขา

แต่กฎทองที่เราปฏิบัติตามในการเขียนสำเนาผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งใดๆ ก็คือการปรับแต่งภาษาอย่างต่อเนื่อง

ไม่เพียงเท่านั้น เรายังทดสอบเวอร์ชันของสำเนาเทียบกับเวอร์ชันอื่นๆ และกลั่นกรองรูปแบบต่างๆ อย่างละเอียด โดยปล่อยให้ข้อมูลแนะนำเราในการสร้างภาษาที่ดีขึ้นเรื่อยๆ

ท้ายที่สุดแล้ว ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าผู้ชมของคุณโดนใจแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร คุณเพียงแค่ต้องเปิดหูรับฟังสิ่งที่พวกเขาตอบสนองได้ดีและตอบสนองต่อสิ่งนั้น

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการปรับปรุงการส่งข้อความผลิตภัณฑ์ของคุณให้สมบูรณ์แบบ

ศิลปะในการส่งข้อความผลิตภัณฑ์อย่างเชี่ยวชาญต้องอาศัยความเห็นอกเห็นใจและการทดลองเพื่อดึงดูดใจและความคิดของผู้ชม

โปรดจำไว้ว่าแต่ละข้อความเป็นโอกาสในการบอกเล่าเรื่องราว สร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการ และทิ้งร่องรอยไว้อย่างลบไม่ออก ข้อความของคุณไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของคุณทำ แต่ยังเกี่ยวกับการเดินทางและประสบการณ์ที่สัญญาไว้ มันเกี่ยวกับการจุดประกายความอยากรู้อยากเห็น จุดประกายความสนใจ และสร้างความสัมพันธ์

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา