อธิบายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นประเด็นร้อนในด้านการตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว

นั่นเป็นเพราะทำให้กระบวนการโฆษณาดิจิทัลง่ายขึ้นอย่างมากสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

มันเป็น win-win

ถึงกระนั้น เนื่องจากเป็นสาขาที่กำลังพัฒนาและยังเป็นหัวข้อที่มีเทคโนโลยี นักการตลาดจำนวนมากพยายามทำความเข้าใจในเรื่องนี้

ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไรและทำงานอย่างไร ตอบคำถามทั่วไป และให้คำจำกัดความที่เกี่ยวข้องในพจนานุกรมซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจหัวข้อได้ดีขึ้น

แต่ก่อนอื่น ลองย้อนกลับไปดูว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกิดขึ้นได้อย่างไรและทำไม

ประวัติโดยย่อของการโฆษณาดิจิทัล

กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว มีการแลกเปลี่ยนโฆษณาด้วยตนเอง

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการประชุมและการเจรจา เช่นเดียวกับการวางโฆษณาด้วยตนเอง การกำหนดเป้าหมาย และการตรวจสอบ

ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ (และยังคง) กระตือรือร้นที่จะแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดแก่ผู้ชมที่สนใจมากที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นจะสร้างผลกระทบ

นอกจากนี้ พวกเขากำลังดำเนินการตามข้อตกลงที่ดีที่สุดในแง่ของต้นทุนและการกำหนดราคา และทบทวนข้อตกลงก่อนหน้านี้อย่างต่อเนื่องกับบุคคลที่สามอื่นๆ

มันใช้เวลานาน เหนื่อย และเครียด

มันเป็นการโฆษณา

ถึงกระนั้นก็เป็นรูปแบบการทำงานในเวลาพิมพ์ และเมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง ก็จะให้ผลลัพธ์

ในยุคแรกๆ ของการยอมรับทางออนไลน์ แนวทางที่คล้ายกันถูกนำไปใช้กับสภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม ด้วยวิวัฒนาการที่รวดเร็วของตลาดดิจิทัล วิธีการแบบเก่าก็ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป

สภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัลต้องรับมือกับปริมาณที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง – ผู้เผยแพร่นับพันหรือแม้แต่หลายล้านรายที่เป็นไปได้ ผู้ชมที่ไร้ขีดจำกัด และผู้โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการสร้างชื่อของตนทางออนไลน์

โฆษณาดิจิทัลเริ่มพัฒนาเทคนิคและประเภทของโฆษณาของตนเอง โดยพยายามอย่างยิ่งที่จะเข้าถึงผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด

ถึงกระนั้นก็มีปัญหาเรื่องการกำหนดเป้าหมาย

ผู้ชมเริ่มระแวดระวังโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไม่ดีและพัฒนาจุดบอดสำหรับพวกเขา เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้สร้างปัญหาร้ายแรงให้กับอุตสาหกรรม

เรียกร้องให้มีแนวทางใหม่ที่จะตอบสนองความต้องการของผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มจำนวนขึ้น และจะอนุญาตให้มีโซลูชันตามขนาดที่ไม่เพียงแต่เสนอการกำหนดเป้าหมายเชิงปริมาณแต่มีคุณภาพสูง

โชคดีที่ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของธุรกิจทำให้กระบวนการก้าวหน้าอย่างรวดเร็วและทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้

ป้อน: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกระบวนการอัตโนมัติที่อำนวยความสะดวกในการขายและการซื้อคลังโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิผลของธุรกรรมเหล่านี้ได้สูงสุด และวิธีรับประโยชน์สูงสุดจากธุรกรรมเหล่านี้

เครื่องมือที่รองรับการแลกเปลี่ยน ใช้อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์เพื่อให้กำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ การประมูล และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ได้ทันที ด้วยเหตุนี้ โฆษณาที่ชนะจะแสดงต่อผู้ใช้ภายในเวลาไม่กี่มิลลิวินาที (ประมาณ 100 มิลลิวินาที ถ้าพูดให้แม่นยำ) หลังจากเข้าสู่หน้าเว็บ

เป้าหมายสูงสุดคือการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดแก่ผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะคลิกมากที่สุด

การคำนวณจะขึ้นอยู่กับความนิยมและเนื้อหาของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ และการตั้งค่าผู้ชมและแคมเปญโฆษณาของผู้โฆษณา

พจนานุกรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เมื่ออ่านโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณจะพบกับคำศัพท์มากมายซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงคำย่อต่างๆ

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจความหมายของคำเหล่านี้ได้ดีขึ้น และเข้าใจแนวคิดของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ดีขึ้น เราจึงได้จัดทำพจนานุกรมสั้นๆ ขึ้น:

• การ แลกเปลี่ยนโฆษณา นี่คือตลาดดิจิทัลที่มีการประมูลพื้นที่โฆษณา กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติทั้งหมด
• แพลตฟอร์มด้านดีมานด์ (DSP) โปรแกรมซอฟต์แวร์ที่ผู้ลงโฆษณาใช้ในการเรียกดูและซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ต่างๆ ช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมส่วนหนึ่งของผู้ลงโฆษณา

ผู้ซื้อสามารถตั้งค่างบประมาณ การตั้งค่าซัพพลายเออร์ โปรไฟล์ผู้ชม ฯลฯ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์ม

• แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) โปรแกรมซอฟต์แวร์ที่ผู้เผยแพร่ใช้เพื่อเสนอและขายพื้นที่โฆษณาของตนแก่ผู้โฆษณาต่างๆ ช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมส่วนหนึ่งของผู้จัดพิมพ์

ซัพพลายเออร์สามารถกำหนดกรอบราคา ประเภทของผู้ซื้อ ช่องทางการสื่อสาร ฯลฯ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์ม

• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) โซลูชันซอฟต์แวร์แบบรวมที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้จากแหล่งต่างๆ และอำนวยความสะดวกในการจัดการสินทรัพย์ข้อมูล ใช้เพื่อระบุและกำหนดกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญโฆษณา

DSP และ SSP ที่ทันสมัยส่วนใหญ่มี DMP ในตัว ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องใช้ระบบการจัดการข้อมูลของบุคคลที่สาม

• ความประทับใจ จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงบนเพจให้ผู้ใช้ดู

• ต้นทุนต่อพัน (CPM) หรือที่เรียกว่าต้นทุนต่อการแสดงผล CPM คือราคาต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งที่แสดงบนเว็บไซต์

อย่างที่คุณเห็น คำศัพท์ที่ซับซ้อนเหล่านี้มีคำจำกัดความที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาเมื่อคุณใส่เข้าไปในบริบท

อย่างไรก็ตาม หากคุณยังรู้สึกสับสนอยู่เล็กน้อย ไม่ต้องกังวล เพราะสิ่งเหล่านี้จะยิ่งชัดเจนขึ้นเมื่อเราอธิบายรายละเอียดเฉพาะของกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

เมื่อคุณทราบข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแล้ว เราก็สามารถดำเนินการต่อไปที่กระบวนการทำงาน

1. ผู้ใช้เข้าชมเพจ ขณะที่ผู้ใช้ออนไลน์ แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขา เช่น ข้อมูลประชากร ข้อมูลทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ กิจกรรมการท่องเว็บ พฤติกรรม เว็บไซต์และเพจที่เยี่ยมชม และอื่นๆ
   เมื่อผู้ใช้มาถึงหน้าหนึ่ง กระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเริ่มต้นขึ้น
2. Ad Exchange อ้างอิงข้อมูล SSP ระบบ Ad Exchange จะดึงข้อมูลจาก SSP เกี่ยวกับผู้เผยแพร่หรือที่รู้จักในชื่อเจ้าของเว็บไซต์ และคลังโฆษณาที่มีอยู่บนหน้า ตลอดจนข้อมูลผู้ใช้ที่มีอยู่
3. Ad Exchange อ้างอิงข้อมูล DSP จากนั้น Ad Exchange จะอ้างอิงข้ามข้อมูลนี้กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพและข้อมูลจาก DSP ของพวกเขา โดยเลือกผู้ซื้อที่มีศักยภาพซึ่งตรงกับเกณฑ์สำหรับพื้นที่โฆษณา
4. การประมูลจะเกิด ขึ้น DSP ให้การเสนอราคาของผู้ซื้อที่เลือก และ SSP หรือ Ad Exchange (ขึ้นอยู่กับ) ใช้รูปแบบการประมูลเพื่อตัดสินผู้ชนะ (โดยปกติคือผู้เสนอราคาสูงสุด)
5. โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ เมื่อผู้ลงโฆษณาชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะแสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่โฆษณาที่ผู้เผยแพร่ระบุไว้

ดังที่ได้กล่าวไว้ ต้องขอบคุณปัญญาประดิษฐ์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายใน 100 มิลลิวินาทีหลังจากที่ผู้ใช้คลิกลิงก์เพื่อเปิดหน้า

น่าประทับใจใช่ไหม?

อย่างไรก็ตาม เวลาไม่ใช่ทั้งหมดที่คุณประหยัดได้ด้วยโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ค่าใช้จ่ายก็เป็นปัจจัยหนึ่งเช่นกัน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคุ้มค่าหรือไม่?

ใส่เพียงแค่ใช่ บ่อยครั้งกว่านั้น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นคุ้มค่า

อันที่จริงแล้ว เมื่อเทียบกับประเภทการเจรจาแบบตัวต่อตัวและการแลกเปลี่ยนโฆษณา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมี ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) สูงกว่ามาก

ต้นทุนเฉลี่ยของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอยู่ที่ประมาณ $0.50 ถึง $2 CPM ซึ่งต่างจาก $10 สำหรับการซื้อขายโฆษณาแบบดั้งเดิม!

ถึงกระนั้น จำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายในท้ายที่สุดนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ รวมถึงอุตสาหกรรม อุปกรณ์ รูปแบบโฆษณา ตำแหน่งบนหน้าเว็บ ฯลฯ

นอกจากนี้ ยิ่งผู้ลงโฆษณาต้องการการกำหนดเป้าหมายที่เจาะจงมากเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งมีโอกาสที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่อาจมีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion ดังนั้น CPM ก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ประเภทของการประมูลโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

กระบวนการประมูลเป็นหนึ่งในส่วนที่สับสนที่สุดของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ดังนั้น เรามาดูประเภทการประมูลทั่วไปและวิธีการทำงาน:

• เปิดประมูล . ในการประมูลแบบเปิดสำหรับคลังสื่อ การกำหนดราคาจะเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ หรือที่เรียกว่าการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ผู้เผยแพร่เสนอสินค้าคงคลังของตนและกำหนดราคาขั้นต่ำ และผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์สามารถเสนอราคาได้

โดยปกติแล้ว ผู้เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ

• ตลาดเอกชน (PMP) . PMP คล้ายกับ RTB แต่เฉพาะผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาที่เลือกเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้
• โปรแกรมโดยตรง แม้ว่าบ่อยครั้งที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเกี่ยวข้องกับการประมูลและการเสนอราคาเพื่อกำหนดราคาของพื้นที่โฆษณา แต่ในบางครั้ง ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนด CPM คงที่ได้ ตัวเลือกนี้อาจมีให้เฉพาะผู้ซื้อบางรายเท่านั้น หรืออาจเป็นตัวเลือกเริ่มต้นและผู้ลงโฆษณาทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้
• ข้อตกลงที่ต้องการ ในกรณีนี้ การประมูลจะถูกข้ามไป และผู้เผยแพร่ขายพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมให้กับกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่เลือก CPM คงที่ และผู้ซื้อสามารถเสนอราคาหรือเสนอราคาที่สูงขึ้นได้

นอกจากนี้ยังมีโมเดลทั่วไปสองโมเดลที่ใช้ตัดสินผู้ชนะการประมูล ในทั้งสองกรณี ผู้เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ สิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างคือราคาที่พวกเขาจ่าย:

→ รุ่นราคาแรก . ในการเสนอราคาประเภทนี้ ผู้ชนะจะจ่ายเงินตามจำนวนที่พวกเขาประมูล โดยไม่คำนึงว่าผู้เข้าร่วมการประมูลรายอื่นจะเสนอเป็นจำนวนเท่าใด

รูปแบบนี้มีประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากพวกเขาได้รับราคาที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ซึ่งท้ายที่สุดก็คือเป้าหมายของพวกเขา

→รุ่นราคาที่สอง ในกรณีนี้ ผู้ชนะยังคงเป็นผู้เสนอราคาสูงสุด อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะจ่ายเงินประมูลในลำดับที่สอง บวกเงินเพิ่มอีกหนึ่งเซ็นต์

รูปแบบนี้มีประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากพวกเขาจ่ายน้อยกว่าที่พวกเขาพร้อม ซึ่งท้ายที่สุดก็คือเป้าหมาย ของพวกเขา

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่น ๆ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีข้อดีและข้อเสีย:

ข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ก่อนอื่น มาดูข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกันก่อน:

การกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม

ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเสนอในปัจจุบันนั้นไม่มีใครเทียบได้

เมื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ผู้ลงโฆษณาจะบรรลุการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น การแปลงมากขึ้น และท้ายที่สุด แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น

ในขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่สามารถได้รับประโยชน์จากรายได้โฆษณาที่สูงขึ้นและผู้อ่านที่ผิดหวังน้อยลง

ประสิทธิภาพ

เมื่อเทียบกับวิธีการซื้อขายโฆษณาแบบอื่นๆ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยประหยัดเวลา ทรัพยากร และความพยายาม ในขณะเดียวกันก็ให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพตามขนาด

ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้ไม่จำกัดจำนวนในเวลาเพียงไม่กี่วินาที และผู้เผยแพร่สามารถค้นหาผู้ซื้อที่ดีที่สุดโดยไม่ต้องใช้ความพยายามและรับประกัน UX ที่ถูกใจ

สิ่งที่ทั้งสองฝ่ายต้องทำคือตั้งค่าแพลตฟอร์มให้เหมาะสม

ข้อมูลตามเวลาจริง

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาดำเนินการปรับเปลี่ยนได้ทันท่วงทีและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ข้อเสียของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แม้ว่าข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นสิ่งที่ไม่อาจโต้แย้งได้ แต่ก็มีข้อกังวลบางประการที่อาจเกิดขึ้นได้เช่นกัน:

ต้องการความเข้าใจของผู้ชมของคุณ

เพื่อให้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแสดงผลลัพธ์ที่ต้องการ ทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้ชมของตน มิฉะนั้น พวกเขาอาจไม่สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างถูกต้อง และมีโอกาสน้อยที่จะได้ผลลัพธ์

ความเสี่ยงจากการฉ้อโกง

เนื่องจากการทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบ กระบวนการนี้อาจนำไปสู่ความเสี่ยงในการฉ้อโกงสูง นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

เหนือสิ่งอื่นใด ฝั่งผู้ซื้ออาจประสบปัญหาจากการเข้าชมปลอมและพื้นที่โฆษณาที่บิดเบือนความจริง และฝ่ายผู้ขายต้องเผชิญกับความเสี่ยงจากการฉ้อโกงข้อมูลและการระบุแหล่งที่มาและโฆษณาที่ไม่เหมาะสม

ปัญหาเหล่านี้ส่วนใหญ่สามารถป้องกันและหลีกเลี่ยงได้ด้วยเทคนิคการป้องกันการฉ้อโกง แต่ปัญหาเหล่านี้ต้องใช้เวลาและการฝึกฝนในการดำเนินการ

การควบคุมด้วยมือที่ จำกัด

เนื่องจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาเชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาหลายพันราย ทั้งสองฝ่ายจึงควบคุมได้เพียงเล็กน้อยว่าจะจับคู่กับใคร

สำหรับผู้ลงโฆษณา สิ่งนี้จะสร้างความเสี่ยงในการเชื่อมโยงกับข่าวปลอมและ/หรือสิ่งพิมพ์คุณภาพต่ำ และอาจทำให้สูญเสียความน่าเชื่อถือได้

โชคดีที่บ่อยครั้งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้ DSP ส่วนใหญ่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างบัญชีดำของแต่ละเว็บไซต์และหมวดหมู่เว็บไซต์ และป้องกันไม่ให้โฆษณาของพวกเขาแสดงที่นั่น

สำหรับผู้เผยแพร่ ความเสี่ยงหลักคือการขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้ให้บริการเว็บไซต์ 18+ การพนัน และ/หรือเนื้อหาที่เป็นข้อขัดแย้งหรือผิดจริยธรรมอื่นๆ นอกจากนี้ แม้ว่าการสร้างสรรค์โฆษณาจะไม่ละเมิดจริยธรรมทั่วไป แต่ก็อาจไม่สอดคล้องกับค่านิยมของผู้เผยแพร่และผู้ชม

ตัวอย่างเช่น การแสดงโฆษณาร้านสเต็กบนบล็อกเกี่ยวกับมังสวิรัตินั้นไม่เหมาะสม

ปัญหานี้แก้ไขได้โดยใช้ระบบตรวจสอบโฆษณาแบบพิเศษ หรือชุดรักษาความปลอดภัยอเนกประสงค์ เช่น The Media Trust

ต้องการผู้เชี่ยวชาญ AdOps ที่ผ่านการฝึกอบรม

หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญในการดำเนินการเทคโนโลยี ธุรกิจอาจไม่สามารถใช้ศักยภาพได้เต็มที่ ซึ่งอาจนำไปสู่การสูญเสียเงิน แทนที่จะเพิ่ม ROAS

บางแพลตฟอร์มเป็นแบบบริการตนเองและใช้งานง่าย อย่างไรก็ตาม ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาอาจยังต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญ AdOps หรือแม้แต่ทีมผู้เชี่ยวชาญ

พวกเขาสามารถเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกของ DSP/SSP และระบบ Ad Exchange ในขณะเดียวกัน พวกเขายังต้องติดตามการพัฒนาใหม่ๆ การจัดการข้อมูล และแผนการหลอกลวงอีกด้วย

บรรทัดล่าง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออนาคตของโฆษณาออนไลน์ ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องกำลังก้าวหน้าอย่างมาก ดังนั้นเทคโนโลยีจึงมีแนวโน้มที่จะพัฒนาอย่างรวดเร็วและสัญญาว่าจะมีโอกาสมากขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาสำหรับผู้ใช้ เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนให้สูงสุด และบรรลุผลลัพธ์ที่ไม่เคยมีมาก่อน

และใครจะรู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร บางทีเทคโนโลยีนี้อาจช่วยให้เราเปลี่ยนแนวคิดของการโฆษณาให้เป็นแง่บวกด้วยซ้ำ