เหตุใดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวจึงไม่เพียงพอที่จะสร้างผู้ชม

สองสามสัปดาห์ก่อนฉันเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณ

Mark Schaefer เหวี่ยงและแสดงความคิดเห็น - และเขาได้กล่าวถึงจุดที่เป็นที่รักของเราที่ Copyblogger

“ เนื้อหาที่โดดเด่นไม่ใช่เส้นชัย แต่เป็นเส้นเริ่มต้น”
- ทำเครื่องหมาย Schaefer

ฉันบอกมาร์คว่า“ ฉันต้องเห็นด้วยกับเขาอย่างรุนแรงในเรื่องนั้น”

ฉันมักจะพูดซ้ำคำพูดที่เรียกว่า“ กฎหมายของโซเนีย”:

ไม่มีอะไรขายเอง

และรวมถึงเนื้อหาฟรี

มันจะยอดเยี่ยมมากหากความสนใจการคลิกแชร์และลิงก์ลดลงอย่างน่าอัศจรรย์ในเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีของเรา แต่พวกเขามักจะไม่

เนื้อหาที่มีประโยชน์สร้างมาอย่างดีและน่าสนใจทำให้เราเข้าสู่เกม แต่เมื่อเราอยู่ที่นั่นเรายังคงต้องช่วยให้ผู้ชมพบ

Google ค้นพบเนื้อหาที่ดีที่สุดเสมอหรือไม่

ไม่ใช่คำถามถัดไป

โอเคตกลงรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยอาจเป็นประโยชน์

ไม่มีเหตุผลทางโลกที่จะคาดหวังให้อัลกอริทึมของ Google ทราบว่าคุณทำงานหนักแค่ไหนในโพสต์นั้นคุณทำการวิจัยต้นฉบับเป็นเวลากี่ชั่วโมงหรือตรวจสอบข้อมูลของคุณอย่างรอบคอบเพียงใดเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณเผยแพร่นั้นเกี่ยวข้องและเป็นความจริง

ที่ได้รับความน่ากลัวข่าวเกี่ยวกับ บริษัท เทคโนโลยียักษ์แถบเหมืองแร่เป็นส่วนตัวของเราผมคิดว่าเราอาจจะมีความชอบธรรมในการคิดที่พวกเขาได้รู้ว่า แต่พวกเขาไม่ได้

พวกเขาไม่สนใจ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปี 2018 อาจเป็นเกมที่ยาวนานมาก

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ฉันแนะนำให้ผู้คนไม่ดำเนินการที่สำคัญเพื่อจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา เว้นแต่การกระทำเหล่านั้นจะมีประโยชน์ทางธุรกิจอื่น ๆ

ทำให้ไซต์ของคุณรวดเร็วปลอดภัยใช้งานง่ายและมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากมายหรือไม่ ผู้อ่านที่เป็นมนุษย์จริงได้รับประโยชน์จากสิ่งเหล่านั้น

การดำเนินการเหล่านั้นยังช่วยแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณควรได้รับตำแหน่งสูงสุด แต่ผู้เผยแพร่เว็บอัจฉริยะให้บริการมนุษย์ก่อน

ดังนั้นเราจะหาเนื้อหาของเราได้อย่างไร?

ฉันจำช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เมื่อผู้ชมปรากฏตัวขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ทุกครั้งที่เราเผยแพร่สิ่งที่น่าสนใจ

และฉันออนไลน์ครั้งแรกในปี 1989 ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ใหม่สุด ๆ สำหรับเรื่องนี้

จนกว่าคุณจะสร้างผู้ชมที่สนใจในสิ่งที่คุณทำคุณต้องโปรโมตเนื้อหาของคุณ

(การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: อันที่จริงคุณยังต้องโปรโมตเนื้อหาของคุณแม้จะสร้างเสร็จแล้ว แต่มันจะง่ายขึ้นเมื่อคุณสร้างโมเมนตัม)

กลยุทธ์เฉพาะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เมื่อ Copyblogger เริ่มต้น Digg และ Del.icio.us ส่งกระแสการจราจร (สิ่งที่น่าสนใจสำหรับ Brian ในเวลานั้นเนื้อหาที่ขึ้นสู่จุดสูงสุดของแพลตฟอร์มเหล่านั้นก็ดึงดูดลิงก์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน)

ปัจจุบันเว็บไซต์เช่น Facebook และ LinkedIn เป็นตัวการสำคัญไม่ว่าจะเป็นหุ้นออร์แกนิกการโฆษณาแบบชำระเงินหรือทั้งสองอย่าง

ลองดูสองสามวิธีในการค้นหาผู้ชมสำหรับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณพยายามอย่างเต็มที่

ปรับปรุงอัตราต่อรองของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียล

สำหรับนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากในตอนนี้ไซต์เช่น Facebook, Medium และ LinkedIn เป็นแหล่งการเข้าชมที่ดีที่สุด

การรอให้โซเชียลแชร์จำนวนมาก“ เพิ่งเกิดขึ้น” ก็เหมือนกับการรอให้เครื่องมือค้นหา“ จัดอันดับให้คุณ” คุณอาจจะรอนานเป็นเวลานาน

จนกว่าคุณจะได้รับการยอมรับอย่างดีคุณจะต้องเข้าไปที่นั่นและผลักดันเนื้อหาของคุณให้ดี

โปรดจำไว้ว่าแพลตฟอร์ม โซเชียล เป็น โซเชีย ล พวกเขาเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้เผยแพร่รายอื่นในหัวข้อของคุณและสร้างความสัมพันธ์เชิงบวก

ฉันไม่แนะนำให้เขียนเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับสำหรับแพลตฟอร์มเช่น LinkedIn Pulse หรือ Medium ฉันอยากเห็นว่าคุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณเองก่อนจากนั้นจึงเผยแพร่อีกครั้งในสถานที่เหล่านั้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณปล่อยและรีบเช่นกัน

หากคุณเผยแพร่งานของคุณบน LinkedIn Pulse ซ้ำให้ปรับเปลี่ยนเพื่อให้เหมาะกับ LinkedIn ปรับแต่งและนวดงานของคุณเพื่อให้รู้สึกเหมือนอยู่ในแพลตฟอร์มนั้น

หากคุณส่งออกบล็อกโพสต์ไปยัง Medium ให้ดูและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขา“ รู้สึกเหมือน Medium” เมื่อเผยแพร่

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาต้นฉบับ 100 เปอร์เซ็นต์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม อันที่จริงฉันคิดว่านั่นเป็นการเสียเวลาของคุณ แต่เป็นการฉลาดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพอย่างรอบคอบเพื่อให้รู้สึกเหมือนเป็นส่วนที่เป็นธรรมชาติและเป็นประโยชน์ของระบบนิเวศแต่ละระบบ

ความคิดและความใส่ใจทั้งหมดนี้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทุกแพลตฟอร์มได้และคุณไม่ควรลอง เลือกหนึ่งหรือสองคนที่คุณรู้สึกดีและคุณรู้ว่ามีคนมากมายที่สนใจหัวข้อของคุณ จากนั้นจับตาดูแนวโน้มบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น

ตอนนี้กลุ่ม Facebook น่าสนใจ (เรายินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณต้องการเข้าร่วมกับเราในความเป็นจริง: Copyblogger's Killers and Poets Group) ในปีหน้าสิ่งนี้อาจมีการพัฒนาหรือเปลี่ยนแปลง แพลตฟอร์มโซเชียลนั้นลื่นไหลดังนั้นอย่าลืมลืมตาไว้

ในที่สุดคุณอาจสังเกตเห็นแล้วว่าเว็บโซเชียลจะกินตลอดเวลาที่คุณมีในแต่ละวัน กำหนดขอบเขตให้แน่นหนาในเวลาของคุณดังนั้นคุณจะไม่ใช้เวลาหลายร้อยหรือหลายพันชั่วโมงในการปั่นป่วน

ชุมชนดูแลและให้ความสนใจ - แต่ถ้าคุณให้ชุมชนสื่อทางสังคมทั้งหมดของการดูแลและความสนใจของคุณสมดุลอาจจะปิด

อย่าละเลยการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การพยายามสร้างผู้ชมที่มีสุขภาพดีด้วยการเข้าถึงสังคมแบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียวอาจเป็นเรื่องใหญ่

หากเหมาะสมกับงบประมาณของคุณให้ทดลองสร้างผู้ชมของคุณด้วยการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ฉันไม่คิดว่าเป็นความคิดที่ดีที่จะให้เงิน Facebook เพื่อสร้างชุมชนบน Facebook แต่อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะให้เงินกับ Facebook เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนอ่านโพสต์บล็อกของคุณลงทะเบียนเพื่อรับแรงจูงใจในการเลือกรับที่น่าสนใจบนไซต์ของคุณและเข้ามามีความสัมพันธ์กับคุณ

เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกข่มขู่จากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้คือการเริ่มวางโฆษณาสองสามชิ้นโดยใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยในตอนแรก ฉันขอแนะนำให้คุณหาครูที่ดี (เราเป็นแฟนตัวยงของ Andrea Vahl) แต่ไม่ว่าครูจะเก่งแค่ไหนคุณจะได้เรียนรู้ว่าอะไรเหมาะกับคุณโดยการเข้าไปที่นั่นและลงมือทำ

การโฆษณาบนโซเชียลไม่ใช่“ ตู้เอทีเอ็มอินเทอร์เน็ต” และไม่ใช่“ ระบบรับเงิน” บางประเภท เป็นวิธีสื่อสารกับผู้คนและเสนอคุณค่าเพื่อให้พวกเขาตรวจสอบว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

พัฒนาความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่ในหัวข้อของคุณ

แพลตฟอร์มโซเชียลขนาดใหญ่เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้อีกครั้ง

คุณจะไม่สร้างผู้ชมทั้งหมดด้วยตัวเองเว้นแต่คุณจะมีงบประมาณไม่ จำกัด ในการซื้อโฆษณา เว็บเป็นโซเชียลและเชื่อมต่อถึงกันและการสร้างผู้ชมเป็นความพยายามของชุมชน

แพลตฟอร์มโซเชียลเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการดูนักเขียนที่มีอิทธิพลในหัวข้อของคุณอย่างใกล้ชิดและช่วยให้คุณมองเห็นความกังวลความกังวลใจและความผิดหวังของผู้ชมได้อย่างใกล้ชิด

(โดยไม่ต้องหันไปหาการละเมิดความเป็นส่วนตัวที่น่าขนลุก ... สิ่งที่คุณต้องทำจริงๆคือเปิดความเห็นอกเห็นใจและรับฟัง)

จะมีประโยชน์. น่าสนใจ. อยากรู้อยากเห็น หมั้น.

"ยืม" ผู้ชมจำนวนมากขึ้น

เมื่อคุณมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้เผยแพร่ที่มีอิทธิพลคุณอาจเริ่มคิดถึงสิ่งที่คุณสามารถนำเสนอให้กับผู้ชมของพวกเขาได้

ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถขายให้กับผู้ชมได้ (กระนั้น) แต่สิ่งที่คุณสามารถนำเสนอในแง่ของคุณค่าความเข้าใจและความเชี่ยวชาญ

คุณอาจเสนอให้แขกโพสต์บนเว็บไซต์ของพวกเขา หรือเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ หรือทำวิดีโอสัมภาษณ์หรือสัมภาษณ์ทาง Facebook Live หรือเป็นเจ้าภาพแจกหนังสือเล่มใหม่

ตระหนักดีว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีอิทธิพลมักจะปกป้องเวลาและความสนใจของผู้ชมอย่างดุเดือด อย่างที่ควรจะเป็น เข้าหาด้วยความเคารพและให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้ฟังก่อนหน้าของคุณเอง

ทั้งหมดนี้ต้องใช้ความคิดและความพยายาม

เมื่อเราสร้างเนื้อหาเราขอเวลาของผู้คน นั่นเป็นคำถามที่ยิ่งใหญ่ ... เนื้อหาที่สำคัญกว่าการขอเงินเพราะเราสามารถทำเงินได้มากขึ้นเสมอ

ไม่มี“ เคล็ดลับแปลก ๆ ” ที่คุณสามารถดึงออกมาได้ซึ่งจะเพิ่มจำนวนผู้ชมให้กับคุณ เป็นผลมาจากความคิดความพยายามความห่วงใยผู้อื่นจิตวิญญาณแห่งการบริการและก๊าซมากมาย

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับผู้อ่าน Copyblogger ก็คือคุณไม่ได้มองหา“ เคล็ดลับแปลก ๆ ” คุณรู้ว่าคุณต้องนำงานเข้ามาและคุณยอมรับสิ่งนั้น

และนั่นคือเหตุผลที่เราได้เห็นความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์เช่นนี้สำหรับผู้อ่านและนักเรียนของเรา ... แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นในชั่วข้ามคืนก็ตาม

หากคุณต้องการความคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการโปรโมตเนื้อหาของคุณฉันเขียน ebook เกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณสามารถค้นหาวิธีขัดขวางได้ที่นี่พร้อมกับห้องสมุดการศึกษาด้านการตลาดเนื้อหาทั้งหมด ฟรีทั้งหมดสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจที่จะทำให้คุณประสบความสำเร็จอย่างมากกับโครงการต่อไปของคุณ

แล้วคุณล่ะ?

วิธีใดที่คุณชื่นชอบในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณกำลังคิดจะลองอะไรไหม?

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!