ถาม & ตอบกับ Amobee หลังจากซื้อกิจการ Videology

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทในเครือ Singtel Amobee ประกาศว่าการซื้อสินทรัพย์จาก Videology ซึ่งเป็นผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ชั้นนำสำหรับการโฆษณาทางทีวีและวิดีโอขั้นสูงเสร็จสมบูรณ์ ด้วยการซื้อกิจการนี้ Amobee จะพัฒนาโซลูชันทีวีที่เชื่อมต่อและวิดีโอดิจิทัลด้วยเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล พันธมิตรทางธุรกิจ และโอกาสสำหรับลูกค้าทั่วโลก

เราได้พูดคุยกับ Amobee ว่าการเข้าซื้อกิจการ Videology มีความหมายต่อธุรกิจและอุตสาหกรรมโดยรวมอย่างไร

ClickZ: คุณมองบทบาทของวิดีโอในการโฆษณาดิจิทัลในปีหน้าอย่างไร? ในอีก 5 ปีข้างหน้า?

Amobee : การโฆษณาดิจิทัลอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และ Advanced TV ก็เป็นส่วนสำคัญ ตัวอย่างในประเด็น: ขณะนี้วิดีโอคิดเป็นกว่าครึ่งของการบริโภคสื่อรายวันในสหรัฐอเมริกา ในที่สุด จุดเปลี่ยนสำหรับวิดีโอก็มาถึงแล้ว และเราอยู่ในช่วงเวลาสำคัญของการเปลี่ยนแปลง

ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกที่คาดว่าจะสูงถึง 270 พันล้านดอลลาร์และโฆษณาทางทีวีทั่วโลกใช้จ่าย 190 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 Amobee ตั้งเป้าหมายที่จะนำเสนอโฆษณารุ่นต่อไปซึ่งเป็นผู้นำการบรรจบกันของดิจิทัลและทีวี มันได้รับการพิสูจน์แล้วว่านานโดย Nielsen และอื่น ๆ ที่โฆษณาเห็นในทีวีสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ดีกับผู้ชมที่คาดว่าจะเห็น - และยินดีต้อนรับ - โฆษณาเหล่านั้น ทำให้การโฆษณาทางทีวีมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างแบรนด์

การเพิ่ม Videology รวมทีวี โซเชียล และดิจิทัลไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ทำให้นักการตลาดสามารถรวมโฆษณาบนหน้าจอและอุปกรณ์ทั้งหมดได้ โอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วทั้งสภาพแวดล้อมของทีวีและวิดีโอ รวมถึงพื้นที่การสตรีมที่กำลังเติบโต เป็นโอกาสสำหรับนักการตลาดในการบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์

สำหรับนักการตลาด โลกที่บรรจบกันของสื่อดิจิทัลหมายความว่าพวกเขาต้องการความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีการเปิดใช้งานทีวีและวิดีโออย่างเหมาะสม

สำหรับทีวีขั้นสูง องค์ประกอบสำคัญสามประการในขณะนี้และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าสำหรับแบรนด์ เอเจนซี่ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกำลังสร้างความมั่นใจว่าสินค้าคงคลังคุณภาพระดับพรีเมียม สามารถปรับขนาดได้ และให้การวัดผลข้ามอุปกรณ์ที่มีคุณภาพเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบ

ClickZ: ข้อมูลและ AI มีบทบาทอย่างไรในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทีวี/วิดีโอเหล่านี้โดยเฉพาะและใช้จ่าย

Amobee : การมีกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการกระตุ้นการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นสิ่งที่นักการตลาดยุคใหม่ขาดไม่ได้ ให้ข้อมูลทุกอย่างตั้งแต่การตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ไปจนถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ ช่วยให้นักการตลาดที่มีความทะเยอทะยานสามารถก้าวไปไกลกว่าแค่การรู้จักลูกค้าโดยใช้ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเทคโนโลยีเพื่อเป็นแนวทางในการเปิดใช้งานและการเพิ่มประสิทธิภาพผ่านช่องทางและอุปกรณ์ที่เหมาะสม

ด้วยค่าโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากทีวีแบบเดิมเป็นบริการสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้น ความสามารถเฉพาะตัวในการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมผ่าน AI เชิงบริบทสำหรับทีวีเชิงเส้นและทีวีที่เชื่อมต่อ จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจอย่างลึกซึ้งในการวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอ แอพมือถือ และ เว็บ. AI ถูกสร้างขึ้นในโซลูชันของ Amobee และช่วยเพิ่มความเข้าใจของผู้บริโภคในระดับที่สูงขึ้น ซึ่งในทางกลับกัน จะสร้างความสามารถในการปลูกฝังเส้นทางผู้บริโภคที่เป็นส่วนตัวสูง

ด้วยการใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่เข้ามาและข้อมูลที่ออกไปมีความแม่นยำมากขึ้นและการคาดการณ์ดีขึ้นและแม่นยำยิ่งขึ้น นักการตลาดจะผลักดัน ROI ให้กับลูกค้าได้ดีขึ้นโดยเนื้อแท้ Amobee ได้สร้างอัลกอริธึมที่ให้ข้อเสนอแนะและข้อมูลในเกือบจะเรียลไทม์ ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มของเราสามารถดึงข้อมูลนั้นกลับไปยังนักการตลาด เพื่อปรับปรุงแคมเปญในเที่ยวบินได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ClickZ: แล้ววิดีโอโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความเป็นส่วนตัวและมีกลยุทธ์มากกว่าโพสต์แบบคงที่สำหรับผู้บริโภคที่มีส่วนร่วม?

Amobee : มากกว่าครึ่งของการบริโภคสื่อโดยรวมในแต่ละวันของผู้บริโภคในสหรัฐฯ เป็นเวลาที่ใช้ไปกับวิดีโอ นักการตลาดสามารถใช้ภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวของวิดีโอเพื่อดึงดูดใจผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ด้วยข้อความของพวกเขา ด้วยความต้องการเนื้อหาวิดีโอระดับพรีเมียมของผู้บริโภคที่สูงเช่นนี้ การโฆษณาทางทีวีขั้นสูงจึงกลายเป็นสิ่งที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายสำหรับผู้ให้บริการและผู้โฆษณา

การมีทีวี ดิจิทัล และโซเชียลทั้งหมดบนแพลตฟอร์มเดียวหมายความว่าแบรนด์ เอเจนซี่ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถก้าวไปไกลกว่าการซื้อสื่อแบบเดิมๆ เพื่อควบคุมการดำเนินการในหลายช่องทาง พวกเขาใช้ข้อมูลเชิงลึกเชิงบริบทเชิงลึกเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

ClickZ: ทุกอุตสาหกรรมจำเป็นต้องยกระดับเกมของตนในพื้นที่วิดีโอดิจิทัลหรือไม่ อันไหนจะถึงก่อนกัน?

อาโมบี : พูดสั้นๆ ใช่ เพื่อให้นักการตลาดสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างแท้จริง พวกเขาต้องอยู่ในที่ที่ลูกค้าอยู่ — และลูกค้ากำลังเคลื่อนไปสู่โซลูชันทีวีขั้นสูงบนอุปกรณ์หลายเครื่องมากขึ้น

ตั้งแต่ปี 2008 ถึง 2017 เราเห็นการบริโภควิดีโอดิจิทัลและทีวีขั้นสูงเพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์นั้นจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับธุรกิจทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น CPG รถยนต์ การเดินทาง การเงิน หรือแม้แต่สุขภาพ

ผู้โฆษณาจำเป็นต้องสามารถจัดการการวางแผนสื่อที่เน้นทีวีเป็นหลัก เช่นเดียวกับการใช้จ่ายผ่านโปรแกรมและโฆษณาบนโซเชียลทางออนไลน์จากแพลตฟอร์มเดียวเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยการรวมข้อมูลและการวางแผนสื่อเข้าด้วยกัน พวกเขาสามารถเปิดใช้งานแคมเปญที่ชาญฉลาดและน่าตื่นเต้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการและขับเคลื่อนผลลัพธ์

ClickZ: ภูมิทัศน์ของมาร์เทคใน APAC เป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับอเมริกาเหนือและ/หรือยุโรป

Amobee : อเมริกาเหนือยังคงเป็นผู้นำในด้านการใช้จ่ายและอิทธิพล แต่ APAC ก็อยู่ไม่ไกลหลัง อันที่จริง การใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเกินสหรัฐอเมริกาภายในปี 2563 โดยมีมูลค่าถึง 254 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 250 พันล้านดอลลาร์

ความท้าทายใน APAC ไม่ใช่แค่เพียงการขาดข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่กำลังพัฒนา แต่ยังรวมถึงความท้าทายด้านกฎหมาย กฎระเบียบ และภาษาอีกด้วย

Singtel ซึ่งเป็นผู้ปกครองของ Amobee เป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคมระดับโลกที่มีรากฐานอย่างลึกซึ้งในเอเชีย เป็นตลาดที่กำลังเติบโตและมีศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ในตลาดดิจิทัล Telcos มีแหล่งรวมข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดกลุ่มหนึ่ง และสามารถช่วยแก้ไขความต้องการทางการตลาดที่กว้างขึ้นภายในภูมิภาคโดยขาดข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และให้ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง และราบรื่นตามที่ผู้บริโภคคาดหวัง

Amobee มุ่งเน้นที่การสร้างกลุ่มการตลาดที่แตกต่างและแข่งขันได้ เพื่อทำให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงสินทรัพย์ข้อมูลของผู้ปฏิบัติงานที่ไม่ซ้ำกันได้ ด้วย Singtel เป้าหมายของเราคือการช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้บริโภคได้ดีขึ้นทั่วทั้งสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ซึ่งบริษัทโทรคมนาคมรายอื่นๆ ได้กำหนดกรอบโอกาสให้แตกต่างออกไปด้วยการสร้างสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และสนับสนุนด้วยข้อมูลของ Telco

ClickZ: ในฐานะบริษัท คุณจะวางกลยุทธ์อย่างไรสำหรับตลาดโลกเหล่านี้ที่บรรจบกันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า?

Amobee : โทรทัศน์เป็นการใช้จ่ายด้านการโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด และอุตสาหกรรมนี้อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาทางทีวีและวิดีโอ ด้วยการเข้าซื้อกิจการของทรัพย์สินทางเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมของ Videology Amobee จะเพิ่มขีดความสามารถของช่องทาง omni-channel และยังคงนำเสนอโซลูชันยุคหน้าสำหรับนักการตลาดเพื่อเข้าถึงและดึงดูดผู้บริโภคในระดับโลกผ่านอุปกรณ์และหน้าจอที่หลากหลาย