ปัจจัยการจัดอันดับที่น่าจับตามองสำหรับ SEM . ในปีนี้

ทุกอย่างในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้ เว็บไซต์ของคุณตอบสนองมือถือหรือไม่? คุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพหรือไม่? คุณตอบคำถามของผู้เยี่ยมชมหรือไม่?

คำถามทั้งหมดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับประสบการณ์โดยรวมของเว็บไซต์ ซึ่งเป็นปัจจัยอันดับสูงสุดสำหรับ SEM

อย่างไรก็ตาม เราจะแบ่งส่วนที่สำคัญที่สุดห้าข้อออก เพื่อให้คุณรู้ว่าเรายืนอยู่ตรงไหนในปี 2015 ในส่วนที่เกี่ยวกับ SEM และ SEO และแนวทางที่เรากำลังดำเนินการในอนาคต

มาเจาะลึกปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้กัน:

#1 – ดีกว่าเป็นมือถือวันนี้

คุณรู้หรือไม่ว่าการค้นหาบนมือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปในปีนี้ Google ยืนยันมือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปเมื่อต้นปีนี้ ซึ่งหมายความว่ามือถือจะต้องมีความสำคัญสูงกว่าสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ทั้งหมด เนื่องจากมีผู้คนท่องเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือแท็บเล็ตมากขึ้น

การละเลยการรับส่งข้อมูลบนมือถือหมายความว่าคุณละเลยอย่างน้อย 50% ของการเข้าชม (ขึ้นอยู่กับเฉพาะของคุณ) และในบางกรณี คุณอาจพลาดการเข้าชมมากกว่า 70% หากคุณไม่มีเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่

ไปเป็นวันที่เน้นเฉพาะการออกแบบเดสก์ท็อปของคุณเท่านั้น คุณต้องรับประกันอย่างแน่นอนว่าการออกแบบมือถือของคุณนั้นลื่นไหล ใช้งานได้จริง และไม่สับสน

อีกครั้ง สิ่งนี้ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ซึ่งเป็นธีมที่ครอบคลุมสำหรับปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ หากผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณและพวกเขาต้องบีบนิ้วเพื่อซูมเข้าและออก คุณสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาจะไม่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณนาน

คุณควรทำอย่างไรหากเว็บไซต์ของคุณไม่ตอบสนอง?

• ลงทุนเพื่อทำให้ตอบสนอง ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายเงินไปกับกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์อื่นๆ ให้ใช้เงินเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถจ่ายเงินได้ตั้งแต่ 2,000-7,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่ออัปเดตไซต์ของคุณ ขึ้นอยู่กับความซับซ้อน
• หากคุณไม่สามารถซื้อไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างสมบูรณ์ คุณสามารถรับเวอร์ชันสำหรับมือถือของไซต์ปัจจุบันของคุณที่พัฒนาขึ้นในราคาที่ถูกกว่า มันจะไม่แข็งแกร่งเท่ากับไซต์ที่ตอบสนองอย่างสมบูรณ์ แต่เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง นี่อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายหลายร้อยดอลลาร์ถึง 1,000 ดอลลาร์

นี่เป็นเพียงสองทางเลือกของคุณจริงๆ เพราะคุณไม่จำเป็นต้องใส่สิ่งนี้ไว้ในแบ็คเบิร์น

Google ได้สร้างความหวาดกลัวให้กับทุกคนด้วย “Mobilegeddon” ซึ่งออกอากาศว่าผู้คนจะตกอันดับหากไม่มีเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือภายในวันที่ 21 เมษายน การอัปเดตนั้นเริ่มช้า แต่ขณะนี้เว็บไซต์ไม่ตอบสนอง กำลังเลื่อนอันดับลงมา

บรรทัดล่าง - รับการตอบสนอง

#2 – ใช่ เนื้อหาที่มีคุณภาพคือราชา

วลี "เนื้อหาคือราชา" ถูกโยนทิ้งไปใน SEM และชุมชนการตลาดออนไลน์บ่อยเกินไป บางคนหัวเราะเยาะวลีนี้และบางคนก็จริงจัง คุณควรเอาจริงเอาจัง

Google เปิดตัวการอัปเดต Panda ในปี 2011 แต่เป็นการอัปเดตที่จริงจัง ส่วนสำคัญ—แพนด้ากำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาบางส่วนหรือเนื้อหาที่เป็นสแปม ซึ่งมุ่งเน้นที่การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับด้วยคำหลักที่แตกต่างกันเท่านั้น

เป็นการอัปเดตเพื่อกรองเว็บไซต์คุณภาพต่ำทั้งหมดที่ไม่เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหา

การอัปเดตนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในโลกของการตลาดออนไลน์ เนื้อหาที่มีคุณภาพได้รับชัยชนะมาโดยตลอด และตอนนี้ก็มีความสำคัญมากกว่าที่เคย

นี่คือตัวอย่าง:

คุณค้นหา "วิธีการสร้างโต๊ะกาแฟ" บน Google หากคุณคลิกบนเว็บไซต์และมีข้อความเพียง 1 หรือ 2 ย่อหน้า ไม่มีอะไรอธิบายวิธีสร้างโต๊ะกาแฟได้อย่างแท้จริง และไม่มีรูปถ่ายอย่างแน่นอน คุณกำลังจะทำอะไร?

คุณเพียงแค่คลิกกลับ ทำไม?

คุณลาออกเนื่องจากไซต์ไม่ได้ให้เนื้อหาที่มีคุณค่าใดๆ แก่คุณ คุณต้องการสเปกบางอย่าง รูปภาพสองสามรูป อาจเป็นวิดีโอแสดงวิธีการหรือบางอย่างที่สอนวิธีสร้างโต๊ะกาแฟให้คุณ

คุณต้องเข้าถึงเนื้อหาของคุณในลักษณะเดียวกัน หากคุณมีย่อหน้าหรือสองย่อหน้าในหน้าเว็บบางหน้า แสดงว่าบางหน้าเกินไป ขยายเนื้อหาของคุณและคิดว่า "ผู้ใช้ตั้งใจจะค้นหาอะไรในหน้านี้และฉันกำลังให้สิ่งที่พวกเขาต้องการหรือไม่"

หากคุณไม่ใช่ ให้ใช้เวลาคิดหาว่าคุณต้องเพิ่มอะไร อาจเป็นส่วนคำถามที่พบบ่อย รูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือเพียงแค่ข้อความ

อีกครั้ง ให้พิจารณาประสบการณ์ของคุณบนเว็บไซต์และวิธีพิจารณาว่าสิ่งใดมีประโยชน์และสิ่งใดไม่เป็นประโยชน์ จากนั้นนำกระบวนการนั้นไปใช้กับเนื้อหาของคุณเองและนึกถึงประสบการณ์ของผู้ใช้

ยิ่งคุณนำเสนอเนื้อหาที่ดีขึ้น มีประโยชน์ และมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น คุณก็จะได้รับการเข้าชมมากขึ้น และหวังว่าจะมีรายได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจ องค์กร หรือสถาบันการศึกษาของคุณ

#3 – ฉันสามารถประมวลผลเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายหรือไม่

หนึ่งนี้สร้างในอีกสอง พิจารณาสิ่งนี้: คุณพัฒนาเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณพัฒนาเนื้อหามากขึ้น แต่ดูเหมือนว่าคุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น และตัวชี้วัดเวลาบนหน้าเว็บของคุณยังค่อนข้างต่ำ

ทำไม?

คุณพัฒนาเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ใช้งานง่ายไหม ค้นหาข้อมูลติดต่อของคุณได้ง่ายหรือไม่? หาคำตอบของคำถามได้ง่ายหรือไม่?

ถ้าไม่เช่นนั้น แสดงว่าคุณมีข้อบกพร่องในการใช้งาน โดยทั่วไปแล้ว สิ่งที่ฉันเห็นมากที่สุดในหมู่ลูกค้าคือปัญหาเกี่ยวกับการนำทาง การไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ไม่ชัดเจนหรือสม่ำเสมอ ทำให้ยากต่อการเข้าไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์และออกจากเว็บไซต์ไปในที่สุด

คุณสามารถทำการทดสอบการใช้งานแบบง่ายๆ โดยให้ผู้ที่ไม่เคยเห็นเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ดูและบันทึกสิ่งที่พวกเขาพบ

ตกลง คุณอัปเดตเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลที่สมบูรณ์และเนื้อหาที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม คุณทิ้งข้อความขนาดใหญ่และย่อหน้ายาวไว้ คุณรู้จักคนที่ชอบอ่านข้อความชิ้นใหญ่กี่คน ฉันคิดว่าไม่มาก

เว็บไซต์ยอดนิยมรอบๆ เช่น BuzzFeed, Mashable, Twitter ล้วนใช้ข้อความเพียงเล็กน้อย บริโภคง่ายกว่าและคนชอบแบบนั้น การสแกนและค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องละสายตา

ทำเช่นเดียวกันสำหรับเนื้อหาของคุณ แยกข้อความขนาดใหญ่และแยกทุกอย่างออกเป็นย่อหน้าที่เล็กลง ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณสิ้นเปลืองมากขึ้นและอ่านได้ง่ายขึ้นในทุกอุปกรณ์

ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ประสบการณ์โดยรวมของพวกเขา แล้วคุณจะเติบโตในอันดับ

#4 – เพิ่มความเร็วเว็บไซต์ของคุณเป็น 2-3 วินาที

ความเร็วของหน้าเว็บของคุณมีความสำคัญ Google สามารถดูได้ว่าเว็บไซต์ใช้เวลานานเท่าใดในการโหลด แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือสามารถติดตามผลลัพธ์ของผู้ออกจากเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากเวลาในการโหลดช้า

เป็นปัจจัยสำคัญเนื่องจาก Google สามารถติดตามตัวชี้วัดทั้งหมดและกำหนดว่าประสบการณ์ที่คุณมอบให้นั้นได้รับความทุกข์ทรมานจากการขาดความเร็วอย่างไร

คุณสามารถทดสอบความเร็วเว็บไซต์ของคุณได้ที่นี่: tools.pingdom.com/fpt

ผู้เชี่ยวชาญในชุมชน SEO และ SEM ยอมรับว่าความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ระหว่าง 2 ถึง 3 วินาทีนั้นเหมาะสมที่สุด มากกว่านั้นและคุณจะเห็นการเข้าชมลดลงเนื่องจากผู้คนจะตีกลับ

บล็อกโดย Kissmetrics ให้ข้อมูลภายในที่ดีเกี่ยวกับวิธีเร่งความเร็วเว็บไซต์ของคุณ และนี่คือไฮไลท์บางส่วนสำหรับคุณ:

• รับเว็บไซต์โฮสติ้งที่ดีขึ้น หากคุณกำลังโฮสต์แผนราคาถูกจาก GoDaddy หรือ BlueHost แสดงว่าคุณกำลังสร้างปัญหาให้ตัวเองมากขึ้น คุณต้องการโฮสติ้งที่มีคุณภาพเพราะจะช่วยเพิ่มความเร็วโดยรวมของคุณ
• ปรับภาพของคุณให้เหมาะสม - อย่าโพสต์ภาพขนาดใหญ่บนเว็บไซต์ของคุณ หลักการทั่วไปที่ดี: เก็บรูปภาพไว้ต่ำกว่า 1000px
• เพิ่มปลั๊กอินแคชหรือฟังก์ชันการทำงานให้กับเว็บไซต์ของคุณ แคชทำให้เบราว์เซอร์ของคุณบันทึกองค์ประกอบของเว็บไซต์เพื่อให้สามารถโหลดเร็วขึ้นในอนาคต การดำเนินการนี้ทำให้เบราว์เซอร์ของคุณเร็วขึ้นในแต่ละครั้ง

#5 – คอยดู HTTPS (ไซต์ที่ปลอดภัย)

หากคุณทำธุรกรรมทางการเงินหรือซื้อของออนไลน์ คุณอาจสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์เริ่มต้นด้วย “https” ซึ่งระบุว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ปลอดภัย เว็บไซต์ใด ๆ ที่ยอมรับการชำระเงินจะปลอดภัยด้วยใบรับรองเหล่านั้นเพื่อปกป้องข้อมูลของคุณ

แม้ว่านี่จะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเว็บไซต์ประมวลผลการชำระเงิน แต่ก็ไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่สำหรับเว็บไซต์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม ด้วยการแฮ็กทั้งหมดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เปลี่ยนไปใช้การถ่ายโอนไฟล์อย่างปลอดภัยโดยใช้ https

Google ได้ประกาศย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม 2014 ว่าใช้ https เป็นสัญญาณการจัดอันดับ แต่เมื่อฉันได้ทำงานกับเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็ก 100 แห่ง ฉันไม่เห็นการจัดอันดับใด ๆ ที่ผิดพลาดเนื่องจากขาด https

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นสิ่งหนึ่งที่คุณควรจับตามอง เพราะฉันแน่ใจว่ามันจะมีผลกระทบมากขึ้นในปีหน้า ดังนั้น ให้เตรียมการรักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น ไม่เพียงแต่เพื่อป้องกันการแฮ็กเท่านั้น แต่ยังต้องติดตามสัญญาณการจัดอันดับอีกด้วย

มาสรุปกัน:

ดังนั้นปัจจัยการจัดอันดับใดที่คุณต้องให้ความสนใจในปีนี้และในปีต่อ ๆ ไป

• การตอบสนองทางมือถือ—ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และคาดหวังประสบการณ์บนมือถือ
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ—ผู้คนคาดหวังเนื้อหาที่มีคุณภาพเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เป็นประโยชน์ และมีส่วนร่วม
• การใช้งาน/ความสามารถในการอ่าน—หากผู้คนไม่สามารถใช้เว็บไซต์ของคุณหรือใช้เนื้อหาได้อย่างง่ายดาย พวกเขาจะออกไป
• ความเร็วของเว็บไซต์—ผู้คนต้องการเว็บไซต์ที่รวดเร็วและใช้เวลารอเพียงเล็กน้อย ตั้งเป้าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ 2-3 วินาที
• HTTPS—การรักษาความปลอดภัยอยู่ที่นี่และจะคงอยู่ แม้ว่า HTTPS จะไม่ทำให้เว็บไซต์ส่วนใหญ่เศร้าโศกจากมุมมองในการจัดอันดับ แต่ก็จะกลายเป็นปัจจัยที่ใหญ่กว่ามาก

ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้สื่อสารประสบการณ์ของเว็บไซต์ของคุณกับ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ หากคุณแสดงประสบการณ์เชิงลบ—เวลาในหน้าไม่ดี, อัตราตีกลับสูง, การมีส่วนร่วมต่ำ, การออกสูง, ความเร็วในการโหลดช้า— Google จะทำให้คุณอยู่ในอันดับ

ออกไปที่นั่น ทำให้ไซต์บนมือถือของคุณดำเนินต่อไป ทำให้ปลอดภัย ทำให้เร็ว พัฒนาเนื้อหาที่หลากหลาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถค้นหาและใช้งานมันได้