วิธีออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยไม่เสียอันดับ Google

การเปิดใหม่หรือออกแบบเว็บไซต์ใหม่อาจสร้างหรือทำลายความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้

แม้แต่ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวก็อาจส่งผลให้อันดับตกอย่างหายนะ – หรือแย่ที่สุดก็คือการสูญเสียรายได้

ต่อไปนี้คือวิธีจัดการกับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยไม่เสี่ยงกับการเข้าชม อันดับ และรายได้ที่เกิดขึ้นเอง

เหตุใดการออกแบบใหม่จึงมีความเสี่ยงโดยธรรมชาติ

ธุรกิจต่างๆ จะต้องไม่ทำการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์โดยเด็ดขาด

นอกเหนือจากการแตกสาขาของ SEO แล้ว ผู้ใช้มักไม่ต้อนรับการยกเครื่องเว็บไซต์เสมอไป (ลองนึกถึงการออกแบบใหม่ของ Facebook และการดูถูก GA4 ของนักการตลาดส่วนใหญ่)

เรื่องราวสยองขวัญเกี่ยวกับ SEO มากมายเกี่ยวข้องกับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ แพลตฟอร์มใหม่ และการเปิดใช้ใหม่

การรับมือกับผลที่ตามมาอาจเป็นฝันร้ายสำหรับทีม SEO และที่ปรึกษา SEO ภายนอก (ซึ่งมักถูกเรียกให้ไปแก้ไขข้อผิดพลาดของผู้อื่นเท่านั้น)

การออกแบบไซต์ใหม่ส่วนใหญ่ล้มเหลวเกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้:

• ไม่มีการจัดทำดัชนีเว็บไซต์
• ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง
• การเพิ่ม/ลบเนื้อหา

ไม่มีดัชนี

โดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่จะถูกจัดเตรียมไว้บนเซิร์ฟเวอร์แยกต่างหาก ซึ่งจะมีการทดสอบสำเนาของเว็บไซต์จริงด้วยรูปลักษณ์ใหม่

เพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างปัญหาเนื้อหาซ้ำกับ Google คุณต้องเพิ่มเมตาแท็ก noindex ลงในเซิร์ฟเวอร์ทดสอบ (หรือบล็อกใน robots.txt):

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

สิ่งนี้บอกให้เครื่องมือค้นหาเพิกเฉยต่อไซต์เวอร์ชันนี้

แต่บ่อยครั้งก็ไม่มีใครจำได้ว่าต้องลบคำสั่ง noindex ก่อนเปิดเว็บไซต์ใหม่

อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์พร้อมกับโอกาสในการขาย ยอดขาย และรายได้ที่หายไปก่อนที่จะมีใครสังเกตเห็น

ดังนั้นก่อนที่จะเผยแพร่ อย่าลืมลบเมตาแท็ก noindex นั้นออก

ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อย้ายเว็บไซต์ไปยังโดเมนใหม่หรือเปลี่ยนโครงสร้าง URL คุณต้อง "บอก" Google และผู้เยี่ยมชมว่าจะหาเว็บไซต์ใหม่ได้ที่ไหน

การเปลี่ยนเส้นทางมักถูกละเลยเว้นแต่ธุรกิจจะมี SEO ภายในองค์กร

บอทของเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้อาจจบลงที่หน้าข้อผิดพลาดหรือถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรก ส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีและพลาดโอกาสในการทำ SEO

การไม่เปลี่ยนเส้นทางทรัพยากรที่มีอยู่ไปยังทรัพยากรใหม่จะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ การเข้าชม และการแปลงของคุณ

ประการแรก เนื่องจากลิงก์ขาเข้าไปยังเนื้อหาของคุณไม่อยู่ที่ใดเลย คุณอาจสูญเสียการดันอันดับใน Google

Google จัดการกับหน้าแสดงข้อผิดพลาดราวกับว่าไซต์ของคุณเสียหายและอาจลดระดับลงอย่างสมบูรณ์

ข้อผิดพลาด 4xx ทั้งหมด (ยกเว้น 429) จะถือว่าเหมือนกัน Googlebot ส่งสัญญาณไปป์ไลน์การจัดทำดัชนีว่าไม่มีเนื้อหาอยู่

จะแก้ไขได้อย่างไร? ใช้การเปลี่ยนเส้นทางถาวร (301)

ลบ/เพิ่มเติมเนื้อหา

นักออกแบบมักจะทำงานกับข้อความตัวแทน "lorem ipsum" แม้ว่าเว็บไซต์จะมีเนื้อหาอยู่แล้วก็ตาม

เฉพาะเมื่อเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่เริ่มใช้งานจริง พวกเขาจะรู้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ใช้ไม่ได้กับการออกแบบใหม่ และแทนที่จะแก้ไขการออกแบบ เนื้อหาอาจถูกลบ

ในบางกรณี เจ้าของธุรกิจต้องการลบเนื้อหาเก่าออกโดยไม่มีเหตุผลที่ชัดเจน นอกจากเนื้อหานั้น "เก่า" และไม่ต้องการอัปเดต

ดังที่ Kaspar Szymanski อดีต Googler กล่าวไว้ในตัวอย่างเรื่องสยองขวัญ SEO ของเขา:

“เมื่อการย้ายเนื้อหาเสร็จสิ้น Google จะต้องรวบรวมข้อมูล URL ใหม่อีกครั้ง พร้อมกับสัญญาณที่เกี่ยวข้องทั้งหมด เช่น ลิงก์ย้อนกลับและ Canonical เพื่อจัดอันดับว่าสิ่งใดที่กลายเป็นหน้า Landing Page ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าในกรณีใด การโยกย้ายควรเตรียมล่วงหน้าหลายเดือน วางแผนอย่างรอบคอบและดำเนินการในช่วงนอกฤดูกาลขาย”

นอกจากนี้ยังมีกรณีที่ SEO ตัดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานออกไป

เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณอาจดึงดูดลิงก์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อเนื้อหาถูกลบ ส่วนของลิงก์ที่คุณสร้างขึ้นจะหายไป

ยิ่งไปกว่านั้น Google มีแนวโน้มที่จะประเมินเว็บไซต์โดยรวม ไม่ใช่เพียงพิจารณาจากเนื้อหาหรือหน้าเฉพาะ เมื่อไซต์ของคุณหดตัวในชั่วข้ามคืน คุณอาจสูญเสียความน่าเชื่อถือที่เกี่ยวข้องกับขนาดและสถานะเดิมของคุณ

เช่นเดียวกับสิ่งที่ตรงกันข้าม คุณไม่สามารถเติบโตจาก 100 เป็น 100,000 หน้าในชั่วข้ามคืนโดยไม่สร้างปัญหาให้กับ Google

อย่ายุบหรือขยายเลขหน้าของคุณมากเกินไปในกรอบเวลาอันสั้น

จะแก้ไขได้อย่างไร? ปฏิบัติต่อเนื้อหาที่มีอยู่เป็นเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ที่มีค่าและย้ายไปยังเว็บไซต์เวอร์ชันใหม่ ใช้เพียงหนึ่งที่อยู่เว็บต่อชิ้นส่วนเนื้อหาหรือเพิ่มแท็กบัญญัติ

ทำเหมือนอเมซอน

ด้วยความเสี่ยง คุณสามารถเลือกเส้นทางที่ช้าและปลอดภัยเช่น Amazon โรงไฟฟ้าอีคอมเมิร์ซเป็นที่รู้จักกันว่าทำการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยกับแพลตฟอร์มของตน

บางเว็บไซต์ออกแบบใหม่และเปิดใหม่เป็นครั้งคราว ในขณะที่บางเว็บไซต์ดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลง

Amazon เป็นตัวอย่างที่ "โดดเด่น" (ตั้งใจเล่นสำนวน) ของไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะสร้างใหม่ทั้งหมดในคราวเดียว

การออกแบบเว็บไซต์ของ Amazon ปัจจุบันถูกนำมาใช้ตั้งแต่ปี 2015 โดยไม่มีการออกแบบใหม่ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงการออกแบบก่อนหน้านั้นก็ยังไม่ใช่การออกแบบใหม่ทั้งหมด

แนวทางการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปนี้มีข้อดีและข้อเสีย

ผู้ซื้อสินค้าของ Amazon ทั่วไปไม่ต้องดิ้นรนเพื่อเรียนรู้อินเทอร์เฟซใหม่ แต่แพลตฟอร์มก็เต็มไปด้วยความยุ่งเหยิงที่เพิ่มขึ้นและการคืบคลานของคุณสมบัติ

คุณอาจทำสิ่งที่ถูกต้องเมื่อรายได้ของคุณยังคงเติบโตแม้ว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีก็ตาม มิฉะนั้นการออกแบบใหม่อาจเกินกำหนด

ควรออกแบบไซต์ใหม่เมื่อใด

แม้จะมีความเสี่ยงทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น แต่ก็ยังมีเหตุผลบางประการสำหรับการเปิดไซต์ใหม่อีกครั้ง

การเข้าซื้อกิจการ

เมื่อซื้อธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณมีตัวเลือกมากมายในการจัดการกับเว็บไซต์ "เก่า":

• เจ้าของใหม่บางคนปล่อยให้ไซต์ที่มีอยู่เน่าเสีย
• บางคนเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของเจ้าของใหม่
• อื่น ๆ เพียงแค่เปลี่ยนโลโก้โดยเพิ่ม "โดย [เจ้าของใหม่]"

ผู้ที่จริงจังเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้ชมมักจะออกแบบใหม่และเปิดใช้ใหม่ โดยมักจะใช้ชื่อใหม่

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจ

สตาร์ทอัพเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจบ่อยครั้ง บางครั้งเดือยก็ใหญ่เสียจนโมเดลธุรกิจเดิมไม่เกี่ยวอะไรกับโมเดลใหม่อีกต่อไป

สมมติว่าสตาร์ทอัพของคุณเคยเสนอเครื่องมือและกลายเป็นตัวแทนที่ให้บริการ ในกรณีนั้น โครงสร้างเว็บไซต์เดิมของคุณอาจไม่สมเหตุสมผลอีกต่อไป

ความยุ่งเหยิงและการคืบคลานของคุณสมบัติ

ความยุ่งเหยิงและการคืบคลานของคุณสมบัติมักจะไปด้วยกัน แต่ก็สามารถเกิดขึ้นได้โดยอิสระ

เว็บไซต์เก่าสะสมรายการ ตัวเลือก เนื้อหาและลิงค์

ด้วยการออกแบบและระบบที่เป็นที่ยอมรับ การกำจัดสิ่งของที่เติบโตแบบออร์แกนิกเป็นเรื่องยาก

แม้แต่ผู้ใช้ที่ใช้เวลานานก็ยังต้องดิ้นรนกับการโอเวอร์โหลดทางความคิด

ไซต์ของคุณอาจพร้อมสำหรับการออกแบบใหม่เมื่อ:

• อัตราตีกลับและอัตราการออกจะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
• การรักษาผู้ใช้ใหม่ทำได้ยากขึ้น ส่งผลให้ผู้เข้าชมประจำลดลง

โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าแนวทางการออกแบบของ Amazon นั้นใช้งานยาก มันเต็มไปด้วยความยุ่งเหยิง การคืบคลานของฟีเจอร์ และโฆษณาในที่ต่างๆ ที่ไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างเหมาะสม

หาก Amazon ไม่ใช่หนึ่งในบริษัทที่ “ใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว” เว็บไซต์ของพวกเขาคงจะปิดตัวลงแล้วในตอนนี้

การขยาย

นอกจากนี้ คุณยังอาจต้องการการออกแบบใหม่หรืออย่างน้อยต้องมีการอัปเดตการออกแบบเพื่อรองรับตลาดใหม่ (เช่น ประเทศอื่นๆ มากขึ้น) เปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่างๆ หรือให้บริการผู้ชมใหม่ๆ

ในกรณีดังกล่าวไม่จำเป็นต้องมีการออกแบบใหม่เสมอไป ขึ้นอยู่กับว่าเว็บไซต์สามารถปรับให้เข้ากับการขยายตัวได้ง่ายเพียงใด

• แทนที่จะให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร คุณต้องการให้บริการผู้ชมทั่วโลกหรือภาษาอื่นๆ หรือไม่
• หลังจากขายรองเท้าแล้ว คุณอยากเข้าสู่ตลาดแฟชั่นหรือแม้แต่ขายของใช้ในบ้านหรือไม่?
• แทนที่จะเป็นผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่คลั่งไคล้ คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมกระแสหลักหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่เหล่านี้อาจต้องการการออกแบบใหม่ทั้งหมดหรืออย่างน้อยก็ได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะบีบวัตถุประสงค์ใหม่ให้อยู่ในการออกแบบที่มีอยู่อย่างจำกัด

เทคโนโลยีที่ไม่รองรับ

ไซต์ของคุณสร้างด้วย Flash หรือไม่ นั่นไม่ใช่ความคิดที่ดีเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Adobe เลิกผลิตแล้ว และเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ก็เลิกสนับสนุนแล้ว

เช่นเดียวกับการใช้เทคโนโลยีล้าสมัยที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า เช่น Java (เพื่อไม่ให้สับสนกับ JavaScript) หรือเฟรม

หากไซต์ของคุณยังคงต้องพึ่งพาสิ่งเหล่านั้น คุณต้องทำอะไรบางอย่างกับสิ่งเหล่านั้นทันที การออกแบบใหม่ทั้งหมดอาจเป็นทางออกเดียวที่ใช้การได้

เทคโนโลยีเดิมบางอย่างที่ไม่ค่อยชัดเจนในโค้ดเว็บไซต์ของคุณอาจไม่รองรับเบราว์เซอร์หลักอีกต่อไป (ขณะนี้ Chrome ของ Google และอนุพันธ์ของ Google ส่วนใหญ่อยู่ในตอนนี้)

ฉันต้องแก้ไขเว็บไซต์หลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ไม่ใช่เพราะมันเสียหาย แต่เนื่องจากข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงโดยผู้จำหน่ายเบราว์เซอร์และเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาซึ่งไม่รองรับการทำงานแบบย้อนกลับ

ครั้งหนึ่ง เว็บไซต์ของฉันพังเพราะ PHP เวอร์ชันล่าสุดเลิกใช้งานฟังก์ชันในตัวบางอย่างและตีความฟังก์ชันอื่นต่างออกไป

เว็บไซต์เดิมที่มีรหัสที่กำหนดเองหลายพันบรรทัดอาจทำให้การคืนค่าการทำงานหลังจากการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของบุคคลที่สามทำได้ยากมาก

บางครั้งการออกแบบใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นอาจถูกกว่าในระยะยาว

ก่อนอื่นโทรหา SEO

ตกลง ดังนั้นคุณจึงตัดสินใจว่าการออกแบบใหม่เป็นวิธีเดียวที่จะไป? เพื่อประโยชน์ โทรหาผู้เชี่ยวชาญ SEO ตอนนี้เลย!

ยิ่งคุณมีส่วนร่วมกับ SEO (ทีม) เร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

บ่อยครั้งที่ธุรกิจต่างๆ เริ่มต้นการออกแบบกับนักออกแบบ ตามชื่อที่แนะนำ แต่สถาปัตยกรรมข้อมูลที่สอดคล้องกับ SEO (IA) จะต้องมีการวางแผนก่อนการออกแบบ

หากคุณไม่มีสถาปนิกข้อมูลที่ซับซ้อนในทีมของคุณ คุณต้องถามเจ้าหน้าที่ SEO เกี่ยวกับเรื่องนี้

และแม้ว่าผู้เชี่ยวชาญ UX ของคุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับ IA ก็อย่าวางใจในสิ่งนั้น

แน่นอน ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นวินัยที่ซับซ้อนของตัวเองซึ่งต้องการความเชี่ยวชาญ ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถคาดหวังให้บุคคลคนเดียวกันเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ได้

ออกแบบใหม่อย่างไรไม่ให้กระทบ SEO

จ้าง SEO! ให้แจ้งทุกทีมที่เกี่ยวข้อง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับโครงการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ที่เป็นมิตรต่อ SEO

เห็นด้วยกับเป้าหมายที่แท้จริง

ในการใช้การออกแบบใหม่ที่เหมาะสม คุณต้องยอมรับเป้าหมายเป็นการภายใน

ทีม SEO สามารถจัดหาบางส่วนได้ แต่ต้องมีเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมด้วย

การออกแบบใหม่ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงเครื่องสำอางเท่านั้น จะต้องได้รับการตรวจสอบความถูกต้องโดยใช้เมตริกที่นอกเหนือไปจากความฟุ้งเฟ้อ การเพิ่มการเข้าชมหรือการมีส่วนร่วมนั้นไม่เพียงพอ

การออกแบบใหม่จะส่งผลต่อการแปลง ยอดขาย และ ROI อย่างไร

เลือก KPI ที่มีความเกี่ยวข้องสูงก่อนที่คุณจะเริ่มพิจารณาว่าบรรลุเป้าหมายหรือไม่

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเพิ่มป๊อปอัปและโอเวอร์เลย์ที่น่ารำคาญลงในงานออกแบบเดิมของคุณ คุณสามารถออกแบบใหม่โดยมีเป้าหมายหลักคือมีแบบฟอร์มการสมัครสมาชิกในตัวเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมจดหมายข่าวของคุณ การสมัครสมาชิกแต่ละครั้งจะเป็นการแปลง

สร้างไซต์ใหม่แยกต่างหาก

ใช้เซิร์ฟเวอร์ภายในเครื่องอย่างน้อยหนึ่งเครื่องเพื่อเขียนโค้ดและทดสอบ การออกแบบเว็บไซต์ขนาดใหญ่มีสามแบบ:

• เซิร์ฟเวอร์การพัฒนา
• เซิร์ฟเวอร์ทดสอบ
• เซิร์ฟเวอร์สด

คุณควรตรวจสอบการออกแบบไซต์ของคุณใหม่เป็นเว็บไซต์ที่ทำงานนอกเครือข่ายท้องถิ่นของคุณ

ในขณะนั้น ให้ใช้แท็ก noindex ดังกล่าวบนไซต์ใหม่ ตราบใดที่ยังไม่เผยแพร่อย่างเป็นทางการ

สำหรับไซต์ที่ใช้ WordPress ขนาดเล็ก คุณอาจถูกล่อลวงให้ทำงานบนไซต์จริงและแนะนำธีมใหม่ที่ไม่คาดฝัน

อย่าวางใจธีมสำเร็จรูปหรือทีมออกแบบและพัฒนาให้ดูแล SEO ของคุณ ไม่เว้นแม้แต่พื้นฐาน!

การตรวจสอบข้อมูลวิเคราะห์ของคุณหลังจากนั้นไม่นานอาจเป็นประสบการณ์ที่น่าตกใจ บางธีม (และการออกแบบ) ไม่สนใจพื้นฐาน SEO หรือสุ่มเขียนใหม่

ดังนั้นคุณอาจเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างแท็กชื่อที่สมบูรณ์แบบและปรับปรุงพาดหัวข่าวให้คล่องตัว แล้วพวกเขาก็หายไปในชั่วข้ามคืน โดยนักออกแบบหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน UX ไม่ได้สังเกตเห็น

พาดหัวอาจดูเหมือนกันทุกประการ แต่เบื้องหลังจะมี div, span หรือ p-tag แทน H1, H2 เป็นต้น

แท็กชื่อของคุณอาจแสดงแบรนด์ก่อน หรือแย่กว่านั้น แสดงเฉพาะ lorem ipsum และแสดงซ้ำไปทั่ว การสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน Google จะลดระดับหรือลบออกจากดัชนีโดยอัตโนมัติ

เมตาแท็ก, โค้ดสคีมา, แอตทริบิวต์ nofollow/sponsored/UGC ที่สร้างขึ้นอย่างยากลำบากทั้งหมดของคุณ, แอตทริบิวต์ alt รูปภาพ และสคริปต์ย่อเล็กสุดอาจหายไปโดยสิ้นเชิง ดังนั้นสร้างรายการตรวจสอบคุณสมบัติ SEO ที่ต้องมีไว้ล่วงหน้า

อย่าสับสนระหว่างการออกแบบและโค้ด

ตามหลักการแล้ว คุณแยกโค้ด พฤติกรรม และการออกแบบออกจากกัน ไซต์เก่าของคุณยังไม่ได้ทำเช่นนั้น? แนะนำการแยกนี้ในไซต์ใหม่

คุณจะดีใจ อาจมีการเปลี่ยนแปลงมากมายระหว่างทางก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งานจริง

การแก้ไขโค้ด HTML เพื่อปรับแต่งการออกแบบเป็นเรื่องที่น่าเบื่อและเกิดข้อผิดพลาดได้ง่าย นอกจากนี้ยังไม่สามารถใช้งานได้จริงในระยะยาว นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะทำร้ายความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

เนื้อหาควรแยกจากกันโดยปกติจะอยู่ในฐานข้อมูล หรือถ้าคุณมีเว็บไซต์ดั้งเดิมขนาดเล็ก ให้ใช้ XML หรือไฟล์ข้อความ เช่น .txt, .csv หรือ .inc

ใช้สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ อย่าเพิ่งผสมทุกอย่าง

เว็บไซต์ดั้งเดิมจากยุค 90 มีสิ่งเหล่านี้ในไฟล์เดียวในหลาย ๆ กรณี ดังนั้นจึงแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเปลี่ยนแปลงโดยไม่ทำลายสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลง

แม้แต่เว็บไซต์ WordPress สมัยใหม่ก็ยังมีปัญหาในการผสมโค้ด การออกแบบ และเนื้อหา

บางธีมจำเป็นต้องปรับแต่งหรือเพิ่มข้อความ UX ให้กับธีมเอง เพื่อให้คุณลงท้ายด้วยคำภาษาอังกฤษ เช่น "comment" "search" หรือ "next" บนเว็บไซต์เวอร์ชันแปลของคุณ

อย่าแตะต้องระบบที่กำลังทำงานอยู่ โดยเฉพาะ URL

ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์หลายทศวรรษจะแนะนำให้คุณ "อย่าแตะต้องระบบที่กำลังทำงานอยู่" ด้วยเหตุผลบางประการ

คำขวัญนี้ยังใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยอาจทำให้ SEO ของเว็บไซต์ของคุณเสียหายได้

โดเมนของคุณอยู่ในอันดับที่ดีแล้วหรือยัง? คุณต้องเปลี่ยนชื่อจาก x เป็น xy หรือไม่ การเปลี่ยนชื่อโดเมนทุกครั้งถือเป็นความเสี่ยงอย่างมาก

คุณไม่มีทางรู้ว่า Google จะยอมรับโดเมนใหม่ของคุณโดยสมบูรณ์เทียบเท่ากับโดเมนล่าสุดหรือไม่

ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด อัลกอริทึมอาจถือว่าเว็บไซต์ของคุณใหม่ทั้งหมด และนำคุณเข้าสู่ "แซนด์บ็อกซ์" ที่น่ากลัวสำหรับโดเมนใหม่

บางคนบอกว่าไม่มีตัวกรองดังกล่าว แต่นักทำ SEO ที่มีประสบการณ์รู้จากประสบการณ์ของพวกเขาว่าบางครั้งต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะได้โดเมนใหม่ ดังนั้นคุณต้องการรักษาอำนาจที่มีอยู่ของคุณ

เมื่อลงทะเบียนโดเมนใหม่ โปรดอย่าทำให้ออนไลน์โดยไม่มีสิทธิ์ในเนื้อหาหรือในขณะที่ยังเข้าถึงโดเมนเก่าได้

มิฉะนั้นความเสี่ยงที่จะถูกมองว่าเป็นโครงการที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิงจะสูงกว่ามาก

การมี 2 โดเมนสำหรับโครงการเดียวกันพร้อมกันถือเป็นข้อผิดพลาดเช่นกัน คุณแข่งขันกับตัวเอง คุณต้องไป "ทั้งหมด" กับหนึ่งในนั้น!

อย่างน้อยพยายามอย่าเปลี่ยนโครงสร้าง URL การออกแบบสามารถเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนในกรณีส่วนใหญ่

ดังนั้น เว้นแต่ว่า IA จะเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ คุณสามารถเพิ่มหรือลบไดเร็กทอรีและเพจไปยังหรือออกจากโครงสร้างที่มีอยู่ได้

ไม่มีทางเลือกอื่นในการเปลี่ยน URL เนื่องจากโครงสร้างใหม่ต้องแตกต่างออกไปด้วยเหตุผลบางประการใช่หรือไม่

จากนั้นเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าไปยัง URL ใหม่โดยแมปทุกหน้าหรืออย่างน้อยหน้าที่สำคัญ หรือเพียงแค่เปลี่ยนโครงสร้าง URL เพียงเล็กน้อย แล้วเปลี่ยนเส้นทางทุก URL ในไฟล์ .htaccess โดยอัตโนมัติโดยใช้เครื่องหมายดอกจัน " * ":

example.com/site/content/article

...สามารถเปลี่ยนเส้นทางไปที่...

example.com/new-site/content/article

แทนที่จะเป็น "ไซต์ใหม่" คุณสามารถเพิ่มสิ่งที่มีความหมายหรือเป็นกลางกว่านี้ได้ นักออกแบบเว็บไซต์มักจะเพิ่ม v2 หรือหมายเลขใดก็ตามที่ใช้เป็นวิธีแก้ปัญหา

example.com/v2/content/article

ในความเป็นจริง นี่อาจเป็นสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าในระดับโครงสร้าง

เมื่อคุณเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจแล้ว คุณสามารถคงหน้าบริการไว้และเพิ่มหน้าที่เฉพาะเจาะจงด้านล่างได้

example.com/services/old-service-one

จะ…

example.com/services/new-service-one

Lorem หลอกตัวเอง! หรืออย่าลืมการออกแบบเนื้อหา

เมื่อค้นหาธีม WordPress ใหม่ อันดับแรกคุณจะต้องดูที่การออกแบบและตกหลุมรักธีมนั้น และตระหนักว่าเมื่อเนื้อหาของคุณถูกแสดงโดยใช้ธีมใหม่แล้ว มันดูแย่มาก

เกิดอะไรขึ้น ขาด การออกแบบเนื้อหา !

การออกแบบถูกสร้างขึ้นในสุญญากาศด้วยเนื้อหาในอุดมคติเพื่อให้พอดีและเน้นย้ำถึง "ความงาม" ของการออกแบบใหม่

ใช้เนื้อหาจริงจากไซต์ที่มีอยู่ตั้งแต่วันแรกหรือสร้างเนื้อหาที่จะแสดงในไซต์ใหม่ล่วงหน้า จากนั้นคุณควรสร้างการออกแบบรอบ ๆ เนื้อหา

เมื่อตัดเนื้อหา ให้ทำการตรวจสอบเนื้อหาก่อนและประเมินแต่ละหน้า รักษาหน้าที่มีอันดับอยู่แล้วและได้รวบรวมลิงก์ย้อนกลับในอดีต

หน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชม ไม่ว่าจะเป็นการเข้าชมจากการค้นหา การอ้างอิง หรือการเข้าชมโดยตรง ควรเก็บไว้ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนเช่นกัน

เนื้อหาบางอย่างอาจดูไร้ประโยชน์ตามเกณฑ์ด้านบน แต่จำเป็นต่อการทำให้เว็บไซต์สมบูรณ์ แม้ว่าจะไม่ค่อยมีผู้เข้าชมก็ตาม ดังนั้นอย่าคิดว่าเนื้อหาที่คลุมเครือไม่มีค่าเช่นกัน

ตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

เหตุใดส่วน SEO ทางเทคนิคที่สำคัญที่สุดจึงอยู่ท้ายสุด

เมื่อคุณใช้งานไซต์ใหม่ของคุณ คุณต้องตรวจสอบว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่คุณพิจารณาไว้ก่อนหน้านี้นั้นรวมอยู่ในดัชนีของ Google หรือไม่ และคุณจะรักษาอันดับของคุณไว้หรือไม่

• ดูการวิเคราะห์และรายงาน Google Search Console ของคุณบ่อยๆ เพื่อค้นหาอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้น (ให้นึกถึง noindex ด้านบน)
• ตรวจสอบแผนผังไซต์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติของคุณอีกครั้ง และใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ เช่น Screaming Frog เพื่อทดสอบ URL อีกครั้งบนเซิร์ฟเวอร์จริง
• คุณอาจต้องการตรวจสอบไฟล์บันทึกของเซิร์ฟเวอร์ ทำไม เพจกำพร้าและเพจที่ไม่ได้จัดทำดัชนีด้วยเหตุผลบางอย่างอาจไม่แสดงที่อื่นด้วยซ้ำ

บางครั้งโค้ด Analytics ก็ไม่ปรากฏในทุกหน้า ดังนั้นบางหน้าจึงไม่มีการเข้าชมเนื่องจากมองไม่เห็น