สร้างสรรค์: เคล็ดลับ 5 ข้อในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการผลิตเนื้อหาจากระยะไกล

ทั้งนักการตลาดเพื่อสังคมและผู้บริโภคต่างเห็นพ้องต้องกันว่า การปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์มีความโดดเด่นมากที่สุดเมื่อมีความคิดสร้างสรรค์ น่าจดจำ และสร้างผลกระทบ

แต่เมื่อคุณทำงานที่บ้านโดยไม่มีทรัพยากรแบบเดียวกับที่คุณมีในสำนักงานหรือในการถ่ายทำ การผลิตเนื้อหาที่ทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดนั้นทำได้ยาก ไม่ว่าการทำงานจากที่บ้านจะเป็นเรื่องใหม่สำหรับคุณหรือคุณเป็นคนทำงานนอกสถานที่ที่ช่ำชอง การตลาดบนโซเชียลมีเดียจากที่บ้านก็ไม่ใช่สิ่งที่ไร้ความท้าทาย

อย่างไรก็ตาม นักการตลาดเพื่อสังคมจะไม่มีอะไรเกิดขึ้นหากไม่มีไหวพริบ ที่ Sprout ทีมโซเชียลและครีเอทีฟของเราได้คิดทบทวนขั้นตอนการผลิตเนื้อหาโซเชียลมีเดียเพื่อให้เนื้อหาน่าตื่นเต้นและสดใหม่ ทั้งหมดนี้ในขณะที่ทำงานเป็นทีมแบบกระจายจากระยะไกล

ไม่ว่าคุณจะพยายามสร้างภาพถ่าย วิดีโอ GIF และเนื้อหาการออกแบบตั้งแต่เริ่มต้น หรือกำลังมองหาวิธีรีเฟรชเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ ทำตามห้าเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลที่น่าทึ่งได้จากทุกที่

เคล็ดลับ #1: กำหนดเรื่องราวที่อยู่ในใจตอนนี้และบทบาทของคุณในการบอกเล่า

บางทีแนวคิดและกลยุทธ์ที่คุณวางแผนสำหรับเนื้อหาใหม่ในปีนี้อาจไม่มีความเกี่ยวข้องหรือเหมาะสมอีกต่อไป บางทีคุณอาจมีผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่จะส่งเสริม หรือสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการเห็นและมีส่วนร่วมบนโซเชียลอาจเปลี่ยนไป

ไม่ว่าเหตุผลของคุณคือการติดตามเนื้อหาที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ ก็ตาม การเริ่มต้นด้วยการฝึกสร้างความเห็นอกเห็นใจจะช่วยระบุทิศทางของเรื่องราวและบทบาทของคุณในการเล่าเรื่องนั้น ด้วยกรอบความคิดที่เอาใจใส่ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าร่วมการสนทนา เพิ่มมูลค่า และสนับสนุนความต้องการของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Hair.com ที่เปลี่ยนจากการแชร์วิดีโอที่ถ่ายในสตูดิโอที่ขัดเกลาให้เป็นวิดีโอที่ดิบมากขึ้นซึ่งผลิตขึ้นจากระยะไกลพร้อมคำแนะนำจากผู้มีอิทธิพลและนักการศึกษาเกี่ยวกับการดูแลเส้นผม เนื่องจากรู้ว่าผู้ชมของพวกเขาไม่สามารถมาที่ร้านได้ในช่วงล็อกดาวน์ ซีรีส์ Beauty Home School จึงนำเสนอวิธีแก้ปัญหาแบบ DIY สำหรับผมเสียที่บ้าน

เมื่อลองนึกภาพใหม่ว่าจะบรรลุเป้าหมายด้วยวิธีแก้ปัญหาด้วยภาพได้อย่างไร ให้ถามตัวเองว่า:

• ตอนนี้คนประสบปัญหาอะไรบ้าง?
• เหตุใดผู้ชมของฉันจึงสนใจหัวข้อนี้
• น้ำเสียงที่เหมาะสมในเรื่องนี้คืออะไร?
• สื่อใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับเรื่องนี้
• แบรนด์ของฉันเกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้อย่างแท้จริงอย่างไร?
• ฉันจะปรึกษาใครเพื่อแนะนำเรื่องนี้ได้ดีกว่ากัน

เคล็ดลับ #2: สำรวจรูปแบบเนื้อหาใหม่

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ภาพถ่ายเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมด้วย ภาพถ่ายภาพนิ่งเพียงภาพเดียวสามารถบันทึกเรื่องราวทั้งหมดและสร้างขึ้นจากที่บ้านได้อย่างง่ายดาย เคล็ดลับคือทำให้มันเรียบง่ายและมีสมาธิ

จัดระเบียบพื้นที่ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้โดดเด่น และลองเล่นกับธีมที่บ้านบางธีมที่โดนใจ เช่น เวิร์กสเตชัน ความรักในสัตว์เลี้ยง นักวางแผนและองค์กร และแน่นอน คาเฟอีน

ภาพถ่ายเป็นผู้นำในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แต่วิดีโอมีความสำคัญเป็นอันดับสอง ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูล ความคิดสร้างสรรค์ และบุคลิกภาพ และสามารถรวมเป็นเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ที่รับประทานได้ เช่น GIF บทช่วยสอน และอื่นๆ

วิดีโอที่กำกับจากระยะไกลต้องทำงานล่วงหน้าอีกเล็กน้อย แต่ก็ยังเป็นตัวเลือกที่ปรับขนาดได้ ด้วยวิธีการนี้ คุณจะมุ่งเน้นที่สคริปต์ ผู้พูด และแนวคิดเกี่ยวกับคุณภาพการผลิตได้เป็นอย่างมาก เมื่อคุณกำหนดแนวความคิดของวิดีโอแล้ว คุณสามารถบันทึกโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่หรือกล้อง ถ่ายวิดีโอโดยใช้เครื่องมือการประชุม เช่น Zoom หรือขอให้ผู้บรรยายแชร์วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าที่พวกเขาถ่ายเอง

Sprout ใช้เคล็ดลับสุดท้ายเพื่อสร้างคำถาม & คำตอบจากระยะไกลกับ Asians@Sprout Business Resource Group ของเราเพื่อเฉลิมฉลองเดือนมรดกอเมริกันแห่งเอเชียแปซิฟิก

แอนิเมชั่นสต็อปโมชันเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ด้วยภาพซึ่งไม่ต้องใช้อุปกรณ์หรือวัสดุมากมายในการสร้าง หากคุณได้รวมภาพถ่ายและวิดีโอไว้ในแผนการผลิตเนื้อหาระยะไกลอยู่แล้ว คุณสามารถใช้อุปกรณ์ประกอบฉาก พื้นที่ และทรัพยากรเดียวกันกับที่คุณต้องทดลองกับสต็อปโมชั่น

การสร้างซีรีส์ที่มีเทมเพลตอาจมีความสามารถในการปรับขนาดได้มากที่สุดในขณะที่ปล่อยให้ผู้ชมของคุณได้รับผลกระทบที่ยั่งยืน พิจารณาว่าความพยายามในการออกแบบเริ่มต้นของคุณอาจสูงขึ้นเมื่อคุณสร้างซีรีส์ อย่างไรก็ตาม ผลตอบแทนระยะยาวคือรูปแบบการผลิตแบบล้างแล้วทำซ้ำ ซึ่งสามารถปรับขนาดเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และเชื่อมโยงเข้ากับการออกแบบที่เรียบง่ายและดี

ทีมโซเชียลของเราประสบความสำเร็จอย่างมากจากการทำงานกับการออกแบบเพื่อสร้างเทมเพลตโซเชียลที่มองเห็นได้สำหรับหัวข้อที่พบบ่อยและแคมเปญหลักของเรา การมีเทมเพลตกราฟิกที่ ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย ของเรา สามารถปรับแต่งได้หมายความว่าทีมโซเชียลมีหลายวิธีในการนำทรัพยากรที่มีอยู่เหล่านี้ไปใช้

เมื่อเลือกประเภทเนื้อหาที่จะติดตาม ให้พิจารณาแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุดด้วย คำนึงถึงความพิเศษเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์ม แม้ว่า Youtube และ LinkedIn จะดึงดูดใจด้วยวิดีโอขนาดปานกลาง แต่ Pinterest ก็โดดเด่นด้วยสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและเทมเพลตที่ออกแบบมา เนื่องจาก Instagram ขับเคลื่อนด้วยภาพถ่ายและวิดีโอสั้นที่ดึงดูดใจ Twitter จึงเติบโตได้ด้วยข้อความและภาพถ่ายที่กระชับ

เคล็ดลับ #3: รับแรงบันดาลใจ (และเนื้อหา) จากผู้ชมของคุณ

ตามหลักการแล้วเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณจะเป็นต้นฉบับและไม่ซ้ำใครสำหรับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นตัวเลือกที่ไม่ซับซ้อนในการรวบรวมเนื้อหาใหม่สำหรับฟีดของคุณ กระตุ้นให้แฟนๆ มีส่วนร่วมด้วยการแท็กคุณในรูปภาพหรือวิดีโอที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และใส่แฮชแท็กที่มีแบรนด์เพื่อให้คุณสามารถดูแลจัดการเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

สำหรับ River Island แบรนด์แฟชั่นในสหราชอาณาจักร UGC เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของพวกเขา และแฟนๆ ของพวกเขายินดีที่จะมีส่วนร่วมโดยใช้แฮชแท็ก #ImWearingRI

แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถมองหาแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาต้นฉบับจากผู้ชมของตน เนื้อหาใดที่พวกเขาแชร์ต่อจากแบรนด์อื่น พวกเขาถามคำถามอะไรให้คุณตอบด้วยเนื้อหาที่สร้างสรรค์ พวกเขามีส่วนร่วมกับแนวโน้มอะไรบ้าง? คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะส่งผลต่อหัวข้อที่คุณควรพิจารณาครอบคลุมและตัวอย่างว่าแบรนด์ของคุณจะดำเนินการผลิตเนื้อหาอย่างไรในหัวข้อเหล่านั้น

เคล็ดลับ #4: นำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่เพื่อบอกเล่าเรื่องราวใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นแบบฝึกหัดในการปรับบทสนทนา บทสัมภาษณ์ เสียงกัดเซาะ และทรัพย์สินทางภาพที่เป็นประโยชน์ภายในภูมิทัศน์ทางสังคมในปัจจุบัน เมื่อคุณมีทิศทางของเรื่องราวแล้ว ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลที่มีอยู่แล้วซึ่งอยู่ในธีม สนับสนุนเรื่องราวของคุณและเสนอประเด็นที่กระชับและชัดเจน

เมื่อนำรูปภาพกลับมาใช้ใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพเป็นสีเขียวตลอดปีและไม่ได้ใช้บ่อยเกินไปหรือเมื่อเร็วๆ นี้ รูปภาพเดียวกันที่แชร์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าพร้อมคำบรรยายที่เล่าเรื่องเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะทำให้ผู้ชมเหนื่อยล้า พิจารณาเพิ่มการออกแบบใหม่เพื่อใส่กรอบรูปภาพหรือใช้เป็นพื้นหลังสำหรับข้อความสั้นหรือคำพูดที่คุณดึงมาจากเนื้อหาวิดีโอของคุณ

มีหลายวิธีในการขยายขอบเขตการเข้าถึงและอายุของเนื้อหาวิดีโอ ตัวเลือกหนึ่งที่ประสบความสำเร็จสำหรับ Team Sprout คือการตัดวิดีโอที่ยาวขึ้นเป็นทีเซอร์หรือคลิปสั้นๆ ที่มีผลกระทบซึ่งสามารถยืนได้ด้วยตัวเอง

คุณยังอาจพบโอกาสในการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำและหมุนเนื้อหาเพื่อให้เกิดการรับรู้ในเวลาที่เหมาะสมยิ่งขึ้น ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม 2019 Sprout ได้เผยแพร่ ตอน Always On ที่ มี Brittany Sheppard หัวหน้าโซเชียลมีเดีย ของ prAna จากนั้น เราก็สามารถเลือกคลิปจากวิดีโอของ Sheppard และนำมาใช้ใหม่สำหรับเดือนแห่งการให้ความรู้ด้านสุขภาพจิตในเดือนพฤษภาคม กลยุทธ์นี้ช่วยให้เราสร้างชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของเรา และรับประโยชน์สูงสุดจากงานที่ทีมวิดีโอของเราได้ทำ

ค้นหาเสียงที่เหมาะสมโดยไม่ต้องดูวิดีโอหลายชั่วโมง

การถอดเสียงจะช่วยให้คุณปรับแต่งเสียงกัดหรือคำพูดที่คุณต้องการใช้เพื่อกำหนดเรื่องราวของคุณ

Rev.com ช่วยให้สามารถถอดความบทสัมภาษณ์เป็นลายลักษณ์อักษรได้ในราคาประหยัดและรวดเร็ว นี่เป็นกุญแจสำคัญสำหรับการสแกนและระบุเสียงกัดอย่างรวดเร็วที่สามารถเปลี่ยนเป็นข้อความรับรองขนาดเล็ก การพากย์เสียง หรือสำเนากราฟิก

เมื่อคุณได้รับข้อความถอดเสียงแล้ว ให้อ่านและเน้นคำพูดที่มีคุณค่าทั้งหมดที่กล่าวถึงปัญหาของคุณโดยตรงและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณ อย่าลืมเลือกให้สั้นและกระชับเพื่อความชัดเจน

ในช่วง Sprout Sessions Digital ในเดือนพฤษภาคม เราได้รวบรวมและแบ่งปันคำพูดที่มีค่ามากมายจากวิทยากรของเรา เพื่อให้คำแนะนำที่รวดเร็วและนำไปปฏิบัติได้กับผู้ติดตามของเราบนโซเชียล เราแบ่งปันข้อมูลเหล่านี้แบบเรียลไทม์ตลอดทั้งงาน แต่ตอนนี้ยังมีคอลเล็กชันที่เราสามารถนำมาใช้ใหม่และแบ่งปันต่อได้อย่างง่ายดาย

หากคุณเลือกที่จะอัพไซเคิลเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องอนุญาตสองครั้ง การปรับโครงสร้างนั้นถูกต้องตามเจตนาของอาสาสมัครหรือไม่ และคุณได้ยืนยันการอนุญาตสำหรับการปรับโครงสร้างใหม่และแจกจ่ายซ้ำแล้วหรือยัง

ตัวอย่างเช่น ใน Always On ตอนล่าสุดของ Sprout ซึ่งถ่ายทำมานานก่อนการระบาดใหญ่ Jolie Meschi ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดของ Philz Coffee เป็นผู้นำโดยการแจ้งให้ผู้ชมทราบว่า "ข้อมูลเชิงลึกยังคงมีความเกี่ยวข้องแม้ในขณะที่ทำงานจากระยะไกล" เราขอให้ Meschi บันทึกช่วงแนะนำและปิดวิดีโอจากระยะไกล เพื่อให้เรายังคงสามารถแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเธอในขณะที่ต้องแน่ใจว่าวิดีโอของพื้นที่สาธารณะบางส่วนอาจดูแตกต่างไปจากพื้นที่เหล่านั้นเล็กน้อยในทุกวันนี้

เคล็ดลับ #5: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการขัดเกลาไม่ว่าจะสร้างขึ้นที่ใด

แม้ในขณะที่คุณทำงานจากระยะไกล ภาพจริงทั้งหมดก็ไม่จำเป็นต้องมีลักษณะ DIY ด้วยการจัดแสง ทิศทางศิลปะ และการตัดต่อที่เหมาะสม คุณสามารถหลีกเลี่ยงหลุมพรางทั่วไปของการผลิตคุณภาพต่ำได้

การจัดแสงแบบสามจุดแบบมาตรฐาน ซึ่งรวมถึงไฟหลัก แสงเสริม และแสงด้านหลัง ช่วยให้คุณควบคุมหรือขจัดเงาในเฟรมได้ในขณะที่ยังคงรักษาความสว่างของตัวแบบไว้ มีตัวเลือกแสงราคาประหยัดมากมายที่คุณสามารถใช้สร้างสิ่งนี้ ซึ่งรวมถึงไฟหนีบที่คุณสามารถวางไว้รอบๆ ฉากหรือไฟวงแหวนสำหรับการถ่ายภาพแบบสัมภาษณ์โดยตรง

คุณสามารถใช้แสงธรรมชาติได้ แต่ควรหลีกเลี่ยงแสงแดดโดยตรงหรือใช้ทรีตเมนต์หน้าต่างเพื่อทำให้แสงอ่อนลง หากคุณกำลังทำงานกลางแจ้ง พื้นที่ที่ร่มรื่นในวันที่มีแดดจัดก็จะมีการตั้งค่าที่มีแสงสว่างเพียงพอสำหรับวิดีโอหรือการถ่ายภาพ

คุณไม่จำเป็นต้องซื้อกล้องแฟนซีเพื่อสร้างภาพที่สวยงาม เพราะคุณอาจมีกล้องอยู่แล้วในกระเป๋าอยู่แล้ว โทรศัพท์มือถือทุกวันนี้มีกล้องคุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ได้ สิ่งที่คุณต้องการคือเมาท์หรือขาตั้งกล้องสำหรับการถ่ายภาพนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาวิดีโอและสต็อปโมชั่น โชคดีที่มีตัวเลือก DIY มากมายที่คุณสามารถค้นหาได้ด้วยการค้นหาโดย Google แบบง่ายๆ

นอกจากนี้ยังมีแอพและแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมายที่คุณสามารถแตะเพื่อช่วยคุณผลิตวิดีโอ ภาพเคลื่อนไหว และการออกแบบภาพคุณภาพสูง ไม่ว่าคุณจะมีทักษะระดับใดก็ตาม

• เลี้ยงลูก เพื่อซื้อเทมเพลตการออกแบบหรือจ้างนักออกแบบอิสระสำหรับโครงการและแคมเปญของคุณ
• Adobe Premiere Rush สำหรับการตัดต่อวิดีโอที่ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องลงลึกใน Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro สำหรับเทมเพลตวิดีโอโซเชียลที่ปรับแต่งได้
• Motion Array สำหรับซื้อเทมเพลตกราฟิกเคลื่อนไหว Adobe Premiere เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีการเคลื่อนไหวที่สะดุดตา
• Stop Motion Studio แอพฟรีที่ใช้งานง่ายสำหรับการสร้างภาพยนตร์ส ต็อปโมชัน
• Canva Infographics เพื่อจัดวางข้อมูลของคุณอย่างสวยงามและสมเหตุสมผล
• Youtube Studio สามารถบรรยายไฟล์วิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติและด้วยคุณสมบัติการแก้ไขเพื่อปรับไวยากรณ์ การสะกดคำ และเวลาอย่างละเอียด
• Soapbox by Wistia เพื่อบันทึก แก้ไข และโพสต์วิดีโอ
• Teleprompter แอพสำหรับเขียนสคริปต์และการส่งมอบ IOS
• Zubtitles แอพที่ทำให้คำบรรยายของคุณอัตโนมัติบนวิดีโอโซเชียลและให้คุณปรับแต่งได้อย่างง่ายดาย

การทำงานทางไกลต้องอยู่ให้ได้ อย่างน้อยก็เพื่ออนาคตอันใกล้ ใช้ประโยชน์จากมันให้เต็มที่โดยท้าทายตัวเองให้คิดอย่างสร้างสรรค์มากขึ้นเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นจากพื้นฐานใหม่หรือต้องการเติมพลังให้กับสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว

ต้องการทำความเข้าใจและปรับปรุงผลลัพธ์ที่สร้างสรรค์บนโซเชียลหรือไม่? ดูบทเรียนทั้งเจ็ดที่ Team Sprout ได้เรียนรู้จากการ ทดสอบ เชิง สร้างสรรค์ เป็นเวลาหนึ่งปี