คุณภาพมากกว่าปริมาณ: นำเสนอแนวคิดที่ดีที่สุดของคุณและเผยแพร่ให้กว้างไกล

ฉันเกลียดที่จะเป็นคนทำลายสิ่งนี้ให้คุณ แต่ ...

ผู้ชมของคุณไม่ต้องการความคิดของคุณ

ขอโทษที่ทำให้คุณผิดหวัง

มันเป็นความจริงแม้ว่า

ผู้ชมของคุณจะได้รับแนวคิดมากมาย ทุกที่ที่พวกเขาเปิดออนไลน์และออฟไลน์พวกเขาจะเต็มไปด้วยความคิด ความคิดความคิดความคิด ส่วนใหญ่เป็นฟิลเลอร์และปุย

คิดถึงตัวเอง. คุณต้องการแนวคิด เพิ่มเติม ในการบริโภคและพิจารณาหรือไม่?

ไม่

สิ่งที่คุณต้องการคือความคิดที่ ดีที่สุด ของใครบางคน และสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ - อันที่จริงแล้ว สิ่ง ที่ผู้ชมของคุณต้องการคือความคิดที่ ดีที่สุด ของคุณ

• ความคิดที่ตัดผ่านอึและความยุ่งเหยิงเพื่อสร้างความแตกต่าง
• ความคิดที่คุณเคยคิดใช้เวลาร่วมกันและสร้างสรรค์
• แนวคิดที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปมากกว่าการแสดงผลครั้งแรก

และคุณควรลงทุนเวลามากขึ้นในการเผยแพร่แนวคิดพรีเมียมเหล่านี้ให้กว้างขึ้นในรูปแบบต่างๆและในที่ต่างๆ คุณไม่ควรกดเผยแพร่จากนั้นจึงไปที่แนวคิดถัดไป

วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถพบปะสมาชิกผู้ชมปัจจุบันของคุณได้มากขึ้นว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและคุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมด้วยผลงานที่ดีที่สุดของคุณ

ให้ฉันดูตัวอย่างว่าฉันทำสิ่งนี้บนไซต์ของฉันได้อย่างไร…

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยบล็อกโพสต์

ด้วยความรับผิดชอบของฉันที่ Rainmaker Digital และในฐานะคุณพ่อมือใหม่ฉันไม่มีความสามารถพิเศษมากมายสำหรับโครงการด้านข้าง

ดังนั้นเมื่อฉันมีความคิดที่ควรค่าแก่การแบ่งปันที่ The Assembly Call ฉันต้องการเพิ่มผลกระทบและการกระจายความคิดที่ดีนั้นให้มากที่สุด ฉันไม่สามารถหมุนวงล้อได้

ในคำพูดอมตะของ Sweet Brown:

“ ไม่มีใครมีเวลาสำหรับเรื่องนั้น”

นี่คือเหตุผลที่ฉันเปลี่ยนกลยุทธ์และเริ่มใช้ความคิดที่ดีอย่างหนึ่งและนำมาใช้ใหม่เป็นเนื้อหาประเภทต่างๆกระจายไปตามที่ต่างๆ

แนวคิดนี้เกิดในบล็อกโพสต์ ทำไม? เพราะฉันคิดอย่างดีที่สุดเมื่อฉันเขียน

การเขียนบังคับให้ฉันต้องชี้แจงความคิดของฉันในแบบที่ฉันไม่เคยทำได้โดยเพียงแค่ครุ่นคิดหรือแม้แต่พูด

ฉันต้องนั่งลงคิดเขียนแก้ไขคิดอีกเล็กน้อยแก้ไขอีกเล็กน้อยและสกัดความคิดจากหินหยาบเป็นสิ่งที่เรียบและขัดมัน

ขนปุยฟิลเลอร์ความยุ่งเหยิงและอึจำนวนมากถูกกำจัดออกไปแล้วฉันก็รู้สึกสบายใจมากขึ้นที่จะเปลี่ยนความคิดให้หลุดโลก

(กระบวนการนี้ยังทำให้ฉันพร้อมมากขึ้นที่จะพูดนอกประเด็นเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในอนาคตซึ่งเป็นประโยชน์ด้านที่มีประโยชน์มากสำหรับโครงการที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์และรายการวิทยุ)

คุณอาจจะแตกต่าง คุณอาจประสบความสำเร็จในการทำงานทั้งหมดในหัวของคุณ คุณอาจพบว่าคุณอธิบายความคิดของคุณได้ดีที่สุดโดยการพูดออกไป ฉันขอให้คุณเรียนรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณและทำตามนั้น

แต่สำหรับฉันมันเริ่มจากการเขียน ด้วยเหตุนี้ฉันจึงเริ่มสร้างซีรีส์บล็อกชื่อ“ 3-Point Shot” โดยที่โดยพื้นฐานแล้วฉันให้ความสนใจกับแฟนบาสเก็ตบอลของ IU และหาข้อสังเกตที่เป็นประโยชน์สามประการเกี่ยวกับเรื่องนี้ เรียบง่าย สม่ำเสมอ ทำซ้ำได้

บางครั้งฉันรู้ว่าข้อสังเกตจะเป็นอย่างไรก่อนที่จะเริ่มเขียน แต่โดยปกติแล้วกระบวนการทำวิจัยพื้นฐานแล้วสังเคราะห์เป็นแนวคิดที่ชัดเจนสามข้อเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ ที่เป็นประโยชน์สำหรับฉันและในทางกลับกันผู้ชมของฉัน

ฉันเขียนร่างแรก บางครั้งฉันเขียนใหม่หรือจัดเรียงชิ้นส่วนใหม่ จากนั้นฉันแก้ไขและพิสูจน์อักษร หลังจากนั้นไม่นานฉันก็กดเผยแพร่ โดยปกติกระบวนการทั้งหมดจะใช้เวลา 60–75 นาที

ตอนนี้ฉันมีบล็อกโพสต์ซึ่งโดยปกติจะอยู่ในบริเวณใกล้เคียง 1,000–1,250 คำซึ่งฉันสามารถเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดียใช้เพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหาและส่งไปยังรายชื่ออีเมลของเรา

หนึ่งชิ้น. รูปแบบเดียว ช่องทางการจัดจำหน่ายน้อย

เสร็จหมดแล้ว? แทบจะไม่ ฉันเพิ่งเริ่มต้นจริงๆ

ส่วนที่สวยงามของกลยุทธ์นี้คือตอนนี้ส่วนที่ยากและใช้เวลามากที่สุดเสร็จสิ้นแล้ว ฉันได้พัฒนาแนวคิดที่มีคุณภาพสูง - ไม่ใช่แค่สิ่งที่ฉันตบเข้าด้วยกันใน 15 นาทีเพื่อดึงดูดการเข้าชมราคาถูก

ต่อไปก็ถึงเวลาที่จะใช้ความคิดที่สร้างขึ้นอย่างสมบูรณ์นี้ไปสู่การกระจายแบบสายฟ้าแลบ

โพสต์บล็อกกลายเป็นตอนพอดคาสต์ (และวิดีโอ!)

โปรดทราบว่าเมื่อเราดูตัวอย่างนี้ว่าขั้นตอนและช่องทางเฉพาะที่เหมาะกับฉันใน The Assembly Call อาจไม่จำเป็นต้องเป็นขั้นตอนที่คุณต้องทำ

ไซต์นั้นสร้างขึ้นจากพอดแคสต์และเรากำลังพยายามเพิ่มจำนวนผู้ชม YouTube ของเราด้วย ดังนั้นการเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้ชมพอดแคสต์และการเผยแพร่เนื้อหาเพิ่มเติมไปยังช่อง YouTube ของเราจึงเป็นสิ่งสำคัญ นั่นอาจไม่เป็นความจริงสำหรับคุณ

แต่แนวคิดใหญ่ที่ฉันกำลังอธิบายอยู่ที่นี่ - การรวมพลังแห่งคุณภาพเข้ากับปริมาณเข้ากับการนำกลับมาใช้ใหม่และการกระจายที่ชาญฉลาดและกว้างขวาง จะ เหมาะกับคุณ เพียงแค่ใช้หลักการพื้นฐานและนำไปใช้กับสถานการณ์ของคุณ

หลักการพื้นฐานต่อไปสำหรับฉันคือเปลี่ยนบล็อกโพสต์ให้เป็นตอนพอดแคสต์…และมีวิธีหนึ่งที่ฉันสามารถทำได้ในขณะที่สร้างเวอร์ชันวิดีโอไปพร้อมกันด้วย คะแนน!

เมื่อเวลาเป็นสิ่งสำคัญ (และเมื่อไหร่ล่ะ?) คุณต้องใช้โอกาสเท่าที่จะทำได้เพื่อทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้นไม่ใช่ยากขึ้น

นี่คือสิ่งที่ฉันทำ:

• ตรวจสอบสายไมโครโฟนและการตั้งค่าของฉันอีกครั้งจากนั้นทำการทดสอบการบันทึก (มักจะทำการบันทึกการทดสอบเสมอ!)
• เปิดเทมเพลตตอน Assembly Call ของฉันใน GarageBand เพื่อให้ฉันสามารถบันทึกในเครื่องได้
• สร้าง YouTube Live Event เพื่อถ่ายทอดสดการบันทึก
• เปิดบล็อกโพสต์ในเว็บเบราว์เซอร์ดังนั้นฉันจึงพร้อมสำหรับการอ้างอิง
• ทวีตลิงก์ไปยัง YouTube Live Event เพื่อให้ทุกคนที่สนใจสามารถรับชมบันทึกการแสดงสดได้ (สำหรับสิ่งที่คุ้มค่าฉันไม่เคยมีคนดูถ่ายทอดสดออนไลน์น้อยกว่า 16 คนและบางครั้งจำนวนนั้นก็เพิ่มขึ้นในยุค 50 และ 60)
• Hit Record ใน GarageBand กด Start Broadcast บน YouTube Live Event ต้อนรับผู้ชมและเริ่มอ่านบล็อกโพสต์

บางครั้งในขณะที่อ่านฉันจะแทรกบางสิ่งบางอย่างเพิ่มเติม - ประเภทของความคิดเห็นที่อาจเป็นเชิงอรรถของงานเขียน แต่ส่วนใหญ่ฉันอ่านบล็อกโพสต์คำต่อคำโดยพยายามพูดให้ฟังดูสบาย ๆ และเป็นบทสนทนาเท่าที่จะทำได้

ฉันรู้สึกกังวลเมื่อเริ่มทำสิ่งนี้เป็นครั้งแรกที่ผู้ชมพอดแคสต์และ YouTube ของเราจะไม่สนใจเนื้อหานี้มากเกินไปเพราะเป็นเพียงฉัน (ไม่มีเจ้าภาพร่วม) และโดยพื้นฐานแล้วฉันก็แค่อ่านบางสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากบล็อก

ความกังวลของฉันพิสูจน์แล้วว่าไม่มีมูล การตอบสนองเป็นบวกอย่างชัดเจน

ฉันได้รับทวีตและอีเมลจำนวนมากขอบคุณที่หาวิธีส่งเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรนี้ในสื่อการบริโภคที่ต้องการสำหรับผู้ฟังพอดแคสต์ซึ่งเป็นผู้ชมส่วนใหญ่ของเรา คนเหล่านี้จะไม่ได้เห็นหรือได้ยินเนื้อหาเป็นอย่างอื่น

และมันก็ง่ายมากที่จะทำ การลงทุนเวลาทั้งหมดในการบันทึกและโพสต์พอดคาสต์นั้นใช้เวลาประมาณ 30–35 นาที:

• 5 นาทีในการตั้งค่า
• 15–20 นาทีในการบันทึก
• 10 นาทีในการเผยแพร่พอดคาสต์ (การถ่ายทอดสดของ YouTube จะถูกเก็บถาวรโดยอัตโนมัติในช่อง YouTube ของเราสำหรับการรับชมตามความต้องการ)

นอกจากนี้ในขณะที่บล็อกโพสต์ของเราเผยแพร่ในที่เดียวเท่านั้น - บล็อกของเรา - เราได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อเผยแพร่ตอนพอดคาสต์ของเราในวงกว้างโดยต้องคลิกปุ่มเพียงไม่กี่ครั้ง

ทุกตอนไปที่:

• iTunes
• Google Play
• TuneIn วิทยุ
• Stitcher
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

สิ่งนี้ไม่ได้อธิบายถึงแอพพอดคาสต์แต่ละรายการที่ขูดสถานที่เช่น iTunes สำหรับฟีดพอดคาสต์ (ตัวอย่างเช่นฉันใช้ Podcast Addict บนอุปกรณ์แอนดรอยด์ของฉันและ The Assembly Call สามารถใช้งานได้ที่นั่นแม้ว่าฉันจะไม่เคยสมัครหรือส่งไปที่นั่นก็ตาม)

และนี่คือความสนุกและประโยชน์เล็ก ๆ น้อย ๆ ...

โบนัสที่ฉันชอบมากอย่างหนึ่งเกี่ยวกับการทวีตลิงก์ไปยังตอนพอดแคสต์ผ่านบล็อกโพสต์คือผู้คนสามารถใช้เนื้อหาในฟีด Twitter ได้

ดูทวีตนี้ ทุกคนต้องทำคือกดปุ่มเล่นและตอนนั้นจะเล่นที่นั่นในฟีด Twitter แรงเสียดทานน้อยลงระยะห่างน้อยลงระหว่างผู้ชมของฉันรู้สึกทึ่งแล้วก็บริโภคเนื้อหาของฉันจริงๆ

เปลี่ยนบล็อกโพสต์ที่มีคุณภาพให้เป็นเครื่องมือการเข้าชมและความสนใจ

ดังนั้นหากคุณให้คะแนนที่บ้านตอนนี้เราได้เปลี่ยนจากบล็อกโพสต์หนึ่งช่องทางเผยแพร่หนึ่งช่องทางและแหล่งที่มาของการเข้าชมบางส่วนไปที่:

• โพสต์บล็อก
• ตอนพอดคาสต์
• วิดีโอ
• ช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกันอย่างน้อย 11 ช่องทาง
• แหล่งที่มาของการเข้าชมนับไม่ถ้วน

และนี่คือสิ่งที่บ้า ... มันอาจจะมากกว่านี้

ฉันสามารถ:

• เปลี่ยนบล็อกโพสต์ใหม่บางที่เช่น Medium หรือเป็นโพสต์ของแขก
• สร้างงานนำเสนอสไลด์สำหรับ SlideShare
• ค้นหาช่องวิดีโอเพิ่มเติมนอกเหนือจาก YouTube
• แยกคลิปของเสียงสำหรับบริการเช่น Clammr
• สร้างคลิปหรือ GIF จากวิดีโอเพื่อโพสต์ในช่องภาพเช่น Instagram

และต่อไป

สาเหตุหลักที่ฉันไม่ทำคือก) เวลาและข) เพราะฉันได้รับผลตอบแทนลดน้อยลง

ฉันพยายามวางกลยุทธ์เกี่ยวกับการลงทุนทรัพยากรเวลาและความพยายามอัน จำกัด ที่ฉันมีสำหรับโครงการนี้ในช่องทางที่จะให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดและทันที ตัวอย่างเช่น SlideShare จะไม่ทำอะไรให้กับผู้ชมกีฬามากนัก แต่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคุณ

อะไรคือผลกระทบของทั้งหมดนี้? เป็นเวลาเพียงหนึ่งเดือน แต่แล้ว:

• ฉันได้เพิ่มสมาชิกอีเมลใหม่ 400 คน
• เราเพิ่มผู้ติดตาม YouTube เป็นสองเท่า (ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน!)
• การเข้าชมบล็อกของเราเพิ่มขึ้น 31.91 เปอร์เซ็นต์
• การดาวน์โหลดพอดคาสต์ในเดือนมีนาคมปี 2017 (ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวซึ่งโดยปกติความสนใจจะลดลง) เกือบเท่ากับยอดรวมของเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์

สิ่งที่คุณควรทำต่อไป

ถามตัวเองว่าคุณกำลังเพิ่มการกระจายความคิดที่ดีที่สุดของคุณหรือไม่

ไม่ใช่บล็อกโพสต์ที่ดีที่สุด แต่เป็น ความคิดที่ ดีที่สุดของคุณ

เพราะหากคุณมีความคิดที่เป็นผู้ชนะ แต่เผยแพร่ผ่านข้อความในรูปแบบบล็อกโพสต์คุณจะพลาดตัวเลือกสถานที่ท่องเที่ยวเพิ่มเติมมากมาย

คุณสามารถเปลี่ยนบล็อกโพสต์ให้เป็นการบันทึกเสียงได้หรือไม่? จากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนการบันทึกเสียงให้เป็นวิดีโอได้หรือไม่แม้ว่าคุณจะใช้ภาพที่ตายตัวแทนที่จะถ่ายเอง (เช่นที่ฉันทำที่นี่)

หรือหากคุณมีตอนพอดแคสต์ที่ยอดเยี่ยมคุณสามารถเปลี่ยนเป็นโพสต์บล็อกได้หรือไม่ หากคุณสร้างการถอดเสียงสำหรับตอนพอดแคสต์ของคุณอยู่แล้วสิ่งนี้ทำได้ง่ายมาก

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ปริมาณเนื้อหาที่คุณเผยแพร่คุณควรลงทุนเวลามากขึ้นในการสร้างชิ้นส่วนเนื้อหาที่มีคุณภาพน้อยลงและมีคุณภาพสูงขึ้น ... จากนั้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพและปรับขนาดได้เพื่อแจกจ่ายชิ้นงานคุณภาพสูงเหล่านี้ไปยังซอกต่างๆ และส่วนต่างๆของเว็บเท่าที่จะทำได้

คุณจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นด้วยแนวคิดที่ดีที่สุดของคุณด้วยวิธีที่พวกเขาสะดวกสบายที่สุดในการบริโภคเนื้อหา

และไม่มีวิธีใดที่จะสร้างผู้ชมและผู้มีอำนาจได้ดีไปกว่านั้นอีกแล้ว