7 ร้านอาหารที่กำลังบดขยี้การตลาด Instagram (และคุณทำได้เช่นกัน)

อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มมีช่วงสองสามปีที่ผ่านมา การปิดตัวจากการล็อกดาวน์ทำให้ร้านอาหารหลายแห่งขาดแคลนพนักงานหรือพยายามดิ้นรนเพื่อให้อยู่เหนือน้ำ

โชคดีที่มีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลวันหยุดยาวบนขอบฟ้า

Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับร้านอาหารเนื่องจากมีลักษณะเป็นภาพ อันที่จริง อัตราการมีส่วนร่วมสำหรับเนื้อหาบน Instagram ในภาคอาหารและเครื่องดื่มนั้นสูงกว่า Facebook หรือ Twitter อย่างมาก

การตลาดบน Instagram ช่วยให้ร้านอาหารเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ผลักดันจำนวนลูกค้าเข้าร้านให้มากขึ้น และกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้าปัจจุบัน ของมันต้องมี!

อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ง่ายต่อการเชี่ยวชาญ อัลกอริธึมมักจะเปลี่ยนแปลง – ด้วยประเภทเนื้อหาและกลวิธีใหม่ๆ เป็นที่ต้องการ เพื่อช่วยปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ ฉันได้ระบุร้านอาหาร 7 แห่งที่บดขยี้มันบน Instagram ซึ่งคุณสามารถดึงแรงบันดาลใจได้ มาดำน้ำกันเถอะ

ค้นหาว่า ShortStack ช่วยให้ร้านอาหารเชื่อมโยงกับลูกค้าได้อย่างไรที่นี่

1. ซีซาร์น้อย

เราเริ่มต้นรายการด้วยเครือข่ายพิซซ่าที่ใหญ่เป็นอันดับสามของอเมริกา – Little Caesars

ร้านอาหารแห่งนี้มีโลโก้สีส้มอันน่าจดจำที่วาดภาพ Julius Caesar กำลังรับประทานพิซซ่าชิ้นหนึ่ง มันโดดเด่นมากเพราะว่า… สีส้มสุดๆ คุณไม่ควรพลาด

ความสั่นสะเทือนของสีในหน้าของคุณนี้แสดงอยู่ในฟีด Little Caesars Instagram ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้รายการนี้

มันออกส้ม! เนื้อหาทุกชิ้นในฟีดนี้มีพื้นหลังสีส้มหรือสีส้มที่ดึงดูดสายตาของคุณ เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและน่าจดจำอย่างแท้จริง

พิจารณาว่าคุณต้องการนำเสนอแบรนด์ของคุณบน Instagram อย่างไร และคำนึงถึงพลังของสีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน

2. แพนด้า เอ็กซ์เพรส

ต่อไปคือ Panda Express – ห่วงโซ่อาหารจีนอเมริกันที่มีมากกว่า 2,000 แห่งทั่วประเทศ

สิ่งสำคัญที่ฉันชอบเกี่ยวกับกลยุทธ์ Panda Express Instagram คือการใช้เนื้อหาวิดีโอ ซึ่งเป็นสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมบน Instagram ในขณะนี้ พวกเขาใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตอาหารในเมนูและให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับผลิตผลของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น วิดีโอนี้เกี่ยวกับพริกแดงสดที่พวกเขาใช้ มียอดดูมากกว่า 10,000 ครั้ง:

อีกสิ่งหนึ่งที่ดึงดูดให้ฉันมาที่ Panda Express คือการใช้แฮชแท็ก พวกเขาใช้แฮชแท็กของแบรนด์ต่างๆ เช่น #PandaLNY #PandaFam และ #PandaCaresDay เพื่อจัดหมวดหมู่เนื้อหาและมีส่วนร่วมกับลูกค้าในบางหัวข้อ:

หากคุณสร้างแฮชแท็กของแบรนด์ที่น่าจดจำซึ่งลูกค้าของคุณใช้ในโพสต์ส่วนตัวบน Instagram จะสร้างความนิยมมากมายให้กับแบรนด์ของคุณ

3. ถังดอง

Pickle Barrel เป็นเครือร้านอาหารยอดนิยมของแคนาดาที่เริ่มต้นในโตรอนโตเมื่อปีพ. ศ. 2514 การดำรงตำแหน่งในโรงเรียนเก่าไม่ได้หยุดยั้งความโดดเด่นใน Instagram

สิ่งหนึ่งที่ได้ผลสำหรับแบรนด์นี้คือของแจก ตัวอย่างเช่น เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี พวกเขาจะแจก Pickle Barrel ฟรีเป็นเวลาหนึ่งปี บวกกับของรางวัลระหว่างเดินทางที่มีขนาดเล็กกว่าเพื่อดึงดูดผู้เข้าแข่งขัน โพสต์แจกมียอดไลค์นับพันและความคิดเห็นมากมายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

การแจกของรางวัลบน Instagram เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณ เพิ่มการเข้าถึง และรวบรวมโอกาสในการขายสำหรับร้านอาหารของคุณ ด้วยตัวสร้างของ ShortStack พวกมันยังสร้างได้ง่ายมาก!

Pickle Barrel ยังเก่งในการใช้แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ของตน ตัวอย่างเช่น แฮชแท็ก #RealFreshFood มีจุดเด่นอยู่ในส่วนไฮไลท์ของเรื่องราว:

ซื้อกลับบ้าน? อย่าเพิ่งพึ่งพาแฮชแท็กของแบรนด์เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ขยายการเข้าถึงของคุณโดยระบุแฮชแท็กยอดนิยมบางรายการที่จะใช้ในโพสต์ของคุณด้วย

4. พริก

สำหรับชาวอเมริกันจำนวนมาก Chili's เป็นร้านอาหารหลักสำหรับการสังสรรค์ในครอบครัว ฟีด Instagram ใช้การผสมผสานของวัฒนธรรมป๊อป การส่งข้อความที่มีแบรนด์ และอารมณ์ขันเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม เหนือสิ่งอื่นใด มันคืออารมณ์ขันที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ชอบเรื่องตลกแปลกๆ เกี่ยวกับ Ranch Dressing และ Star Wars:

พวกเขายังดำเนินการแจกของรางวัลเป็นประจำ สิ่งที่ทำให้แนวทางของพวกเขาในการแจกของรางวัลบน Instagram ไม่เหมือนใครคือวิธีที่พวกเขาโปรโมตบนวงล้อเช่นกัน เป็นกลวิธีอันชาญฉลาดที่ได้รับความสนใจในสไตล์เนื้อหานั้นในขณะนี้ พวกเขาจะหาข้อแก้ตัวใดๆ สำหรับการแจกของรางวัลเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของพวกเขา เช่น ม้วน "วันผมแห่งชาติ" นี้:

แจก Instagram โปรโมตบนวงล้อ

ดูและสร้างของคุณเอง

การเรียนรู้ครั้งใหญ่ของฉันจาก Chili's คือการจัดวางเนื้อหาของคุณด้วยบุคลิกภาพ ท้ายที่สุด คุณต้องการให้ผู้คนมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจงทำให้มันสัมพันธ์กัน! แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จะต้องมีอารมณ์ขันหรือเข้าถึงวัฒนธรรมป๊อปอย่าง Chili's แต่ให้ค้นหาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณและปล่อยให้มันเปล่งประกาย

5. พิงค์เบอร์รี่

ครั้งแรกที่ฉันมาที่ร้านอาหาร Pinkberry มันเป็นประสบการณ์ที่ฉันจะไม่มีวันลืม แนวคิดในการเติมโยเกิร์ตแช่แข็งด้วยส่วนผสมที่คุณเลือกนั้นแปลกใหม่ (อย่างน้อยสำหรับฉัน) ฮีโร่ของแบรนด์นี้คือผลิตภัณฑ์ - อาหาร - และนั่นคือสิ่งที่ฟีด Instagram ของมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ

รูปภาพ วิดีโอ ม้วนฟิล์ม หรือเรื่องราวบน Instagram ของ Pinkberry ใช้สไตล์และจานสีที่สอดคล้องกันโดยมีด้านหน้าและตรงกลางของโยเกิร์ตแช่แข็ง

ฉันยังชอบการใช้ส่วนไฮไลต์ของ Pinkberry ในหน้าโปรไฟล์ด้วย แต่ละหมวดหมู่มีรูปภาพที่กำหนดเองพร้อมพื้นหลังสีชมพู ดังนั้นจึงเป็นแบรนด์ในแบรนด์ และหมวดหมู่ต่างๆ จะให้ข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ชมในรูปแบบที่เข้าใจง่าย

หมวดหมู่ไฮไลท์ที่ควรทราบคือ “ภาพถ่ายจากแฟนๆ” ไม่มีอะไรทรงพลังไปกว่าลูกค้าของคุณที่ร้องเพลงสรรเสริญด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น:

โดยรวมแล้ว Pinkberry นั้นใช้พื้นฐานของ Instagram ได้เป็นอย่างดี พื้นฐานเป็นสิ่งที่ร้านอาหารของคุณไม่สามารถประมาทได้ สร้างฮีโร่ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างธีมที่สอดคล้องกัน และใช้คุณสมบัติที่ดีที่สุดของ Instagram ทั้งหมด

6. In-N-Out เบอร์เกอร์

สำหรับร้านเบอร์เกอร์ที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ - In-N-Out Burger ขึ้นชื่อเรื่องเมนู “ไม่ลับ” ขั้นตอนการสั่งซื้อง่ายๆ และเบอร์เกอร์ที่ยอดเยี่ยม

เมื่อพูดถึง Instagram In-N-Out ทำงานเป็นตัวเอกในการอ้างถึงประวัติแบรนด์และชื่อเสียงโดยสร้างความรู้สึกคิดถึงอดีตผ่านภาพถ่ายเก่าและธีมย้อนยุค พวกเขาใช้แฮชแท็ก #innouthistory เพื่อนำผู้ชมย้อนเวลากลับไป:

อย่ากลัวที่จะแบ่งปันรากฐานของแบรนด์ของคุณกับผู้ติดตามของคุณ มันสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายและทำให้คุณมีความสัมพันธ์มากขึ้น

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณจะสังเกตเห็นเกี่ยวกับวิธีการใช้ Instagram ของ In-N-Out คือการใช้เกม เกมกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ บน Instagram เนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโพสต์และกระตุ้นให้ผู้ดูแสดงความคิดเห็น นี่คือตัวอย่างสองตัวอย่าง:

หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมในบัญชี Instagram ของคุณ เกมที่ให้เลือกง่าย ๆ เช่นเดียวกับเกมด้านบนนั้นสมบูรณ์แบบ

7. Arby's

ในขณะที่ร้านอาหารอื่นๆ ในรายการนี้ใช้วงล้อ แต่ Arby's ทำได้ดีกว่าร้านอื่นๆ อันที่จริง ฉันจะบอกว่าวงล้อเป็นรากฐานของกลยุทธ์ Instagram ทั้งหมดของพวกเขา

Arby's Reels ทั้งหมดนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีอารมณ์ขันและสนุกสนาน โดดเด่นด้วยสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในขณะที่บางม้วนได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างหมดจด เช่น:

คนอื่นๆ ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามมากขึ้นด้วยการใช้ความท้าทายและเกมที่เน้นเรื่องอาหาร เช่น การสร้างห่วงบาสเก็ตบอลด้วยบรรจุภัณฑ์ของ Arby และการยิง Jalapeno Bite เข้าไป!

เมื่อคุณกำลังวางแผนเนื้อหาของคุณสำหรับ Instagram อย่าลืม Reels เพราะสามารถสนุกมากและอัตราการมีส่วนร่วมนั้นสูงมากเมื่อเทียบกับเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ในขณะนี้

สรุป – การตลาดบน Instagram สำหรับร้านอาหาร

นี่คือบทสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับกลยุทธ์ยอดนิยมที่ร้านอาหารบน Instagram ใช้:

• สร้างทุกโพสต์ในแบรนด์ด้วยจานสี ธีม และบุคลิกที่สอดคล้องกัน
• ใช้แฮชแท็ก (ทั้งแบรนด์และเทรนด์) เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้น
• ใช้ทุกสิ่งที่ Instagram นำเสนอ รวมถึงเนื้อหาวิดีโอ ม้วนฟิล์ม เรื่องราว ไฮไลท์ และอีกมากมาย
• มีความคิดสร้างสรรค์กับเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามด้วยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น เกม ปริศนา และการแจกของรางวัล
• ส่องแสงให้กับลูกค้าที่มีความสุขของคุณด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

คุณจะทำอย่างไรเพื่อยกระดับโปรไฟล์ Instagram ของร้านอาหารของคุณไปอีกระดับ