การอัปเดต Bing ยอดนิยมประจำปี 2016 และวิธีทำให้แคมเปญของคุณเป็นรูปเป็นร่างในปี 2017

ฉันคิดว่าเราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าปี 2016 ได้ทำเครื่องหมายว่าเป็นอีกปีแห่งการเติบโตอย่างล้นหลามในการค้นหา มันยังคงถ่ายทอดชีวิตของเราด้วยคำตอบที่มากขึ้น สติปัญญาที่มากขึ้น และคุณค่าที่มากขึ้น มาดูไฮไลท์บางส่วนจาก Bing Ads ในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้าและสร้างความรู้ของเราในปี 2560

ใหม่และสำคัญในปี 2559

ในแต่ละปี Bing Ads ก็เหมือนกับแพลตฟอร์มอื่นๆ มากมาย ที่ปล่อยความก้าวหน้าของฟีเจอร์และฟีเจอร์ใหม่หลายร้อยรายการ การติดตามเบต้า การอัปเดต และคุณลักษณะที่เผยแพร่ทุกไตรมาสอาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นนี่คือรุ่นยอดนิยมบางส่วนในปี 2016 ที่คุณไม่ควรพลาด

Editor สำหรับ Mac

ฉันจะไม่เริ่มต้นด้วยสิ่งนี้ได้อย่างไร หลังจากการป้อนข้อมูลและความคาดหวังอย่างมาก Bing Ads Editor สำหรับ Mac เบต้ามาถึงในเดือนมิถุนายนเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ใช้จำนวนมากที่ขอมันมานานหลายปี มันมาพร้อมกับความก้าวหน้าความเร็วสูงและใช้งานง่าย เช่นเดียวกับ Bing Ads Editor 11 ที่รวมการแก้ไขจำนวนมาก การจัดการหลายบัญชีพร้อมกัน และการคัดลอก/วางในหลายบัญชี

แคมเปญ Bing Shopping ใน Editor

ก่อนที่การอัปเดตนี้จะจัดการแคมเปญ Bing Shopping โดยตรงจาก UI นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ในเดือนกันยายน Bing Ads ได้เปิดตัวการผสานรวม Bing Shopping Campaigns ใน Bing Ads Editor ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้าง อัปเดต หรือลบแคมเปญ Shopping ได้ในตัวแก้ไข รวมถึงมีตัวเลือกการนำเข้าของ Google

งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

ผู้โฆษณาทราบดีถึงความเจ็บปวดของการอัปเดตงบประมาณแคมเปญแต่ละรายการด้วยตนเอง ซึ่งมักส่งผลให้งบประมาณมีการใช้งานน้อยเกินไป ในเดือนตุลาคม Bing Ads ได้ประกาศใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งจะกระจายงบประมาณรายวันชุดเดียวโดยอัตโนมัติในทุกแคมเปญหรือกลุ่มย่อยของแคมเปญที่เลือกใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน ตอนนี้ เราสามารถเพลิดเพลินกับการจัดทำงบประมาณที่คล่องตัวยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องยุ่งยากกับการเปลี่ยนแปลงและการคำนวณใหม่อย่างต่อเนื่อง

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

จากส่วนท้ายของ Google Adwords และในความพยายามที่จะสร้างมาตรฐานรูปแบบโฆษณาให้ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต และเดสก์ท็อป Bing ได้เปิดตัวโปรแกรมนำร่องโฆษณาแบบข้อความแบบขยายในเดือนสิงหาคม เช่นเดียวกับ Google ชื่อเพิ่มขึ้นจาก 25 เป็น 60 อักขระ ขณะที่คำอธิบายเพิ่มขึ้นจาก 71 เป็น 80 ตัว พื้นที่พิเศษนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจยิ่งขึ้นและกระตุ้น Conversion ให้สูงขึ้น

โอกาสตัวแก้ไขการจับคู่แบบกว้าง

เราได้ยินมาว่าผู้ใช้ของเราแสดงความสนใจในการขยายการเข้าถึงและรับปริมาณมากขึ้น Broad Match Modifier (BMM) คือคำตอบของ Bing ในการส่งทราฟฟิกที่เกี่ยวข้องด้วยความแม่นยำมากกว่าการจับคู่แบบกว้างเพียงอย่างเดียว ใช้ประโยชน์จากข่าวกรองของตลาดเพื่อแนะนำคำหลัก BMM ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ขณะนี้ด้วยการอัปเดตยอดนิยมประจำปี 2559 เรากำลังดำเนินการไปสู่วิธีที่เราสามารถกำหนดรูปแบบบัญชีสำหรับปี 2560 ได้!

ช่วงสิ้นปีปฏิทินเป็นช่วงเวลาที่ดีในการตรวจสอบและตรวจทานกิจกรรมในบัญชีปัจจุบันของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและเป้าหมายของบัญชี มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ตั้งแต่การตั้งค่าการตรวจสอบเฉพาะจุดไปจนถึงการตรวจสอบรายงานข้อความค้นหา

สิ่งหนึ่งที่สามารถสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวง แต่ไม่ต้องใช้เวลาทั้งหมดของคุณ คือการเรียกใช้รายงานสองสามฉบับที่มีอยู่ในอินเทอร์เฟซ เพื่อให้แน่ใจว่าบัญชีของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ

รายงานช่วยเราจัดระเบียบข้อมูลในรูปแบบย่อยได้ และทำให้แน่ใจว่าเรากำลังดำเนินการตรวจสอบบัญชีทั้งหมดเป็นประจำ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในแคมเปญและกลุ่มโฆษณาได้ดีขึ้น ซึ่งช่วยให้เราเห็นโอกาสในการเติบโตและการปรับปรุงประสิทธิภาพ

ตอนนี้ไปกันเถอะ! ไปที่แท็บ "รายงาน" ภายในอินเทอร์เฟซหลักของ Bing เมื่อคุณอยู่ในหน้านี้ คุณสามารถเลือกประเภทรายงานจากตัวเลือกต่อไปนี้: ประสิทธิภาพ ส่วนขยายโฆษณา โฆษณาผลิตภัณฑ์ ประวัติการเปลี่ยนแปลง การกำหนดเป้าหมาย การวิเคราะห์แคมเปญ การเรียกเก็บเงิน และงบประมาณ

คุณยังสามารถเพิ่มระดับการแบ่งกลุ่มเพิ่มเติม เช่น ช่วงเวลา แคมเปญ และเมตริกที่จะรวมไว้ด้วย คุณยังสามารถตั้งค่ารายงานอัตโนมัติที่จะส่งอีเมลถึงคุณโดยตรง หากคุณต้องการดูรายงานเดียวกันเป็นประจำ นี่เป็นวิธีประหยัดเวลาที่ยอดเยี่ยมในการหลีกเลี่ยงไม่ต้องสร้างรายงานที่คล้ายกันด้วยตนเองทุกครั้งที่คุณต้องการตรวจสอบข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน

รายงาน URL เว็บไซต์ (ผู้จัดพิมพ์)

นี่เป็นคุณลักษณะที่เป็นประโยชน์ซึ่งยังไม่มีให้บริการใน AdWords ในขณะนี้ (อะไรนะ?!) ช่วยให้เราเห็นว่าโฆษณาของเราปรากฏบนพันธมิตรที่เผยแพร่และผลงานของพวกเขาเป็นอย่างไร

ต่อจากนี้ คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโดยยกเว้น URL ของพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพต่ำที่ระดับแคมเปญเมื่อคุณวิเคราะห์ข้อมูลแล้ว

รายงานความขัดแย้งของคำหลักเชิงลบ

คุณควรตั้งค่ารายการคำหลักเชิงลบในแคมเปญ PPC ของคุณ และมักจะตรวจสอบผ่านรายงานข้อความค้นหาเพื่อค้นหารายการใหม่ที่จะเพิ่มเข้าไป แต่บ่อยครั้งที่คุณจับตาดูความขัดแย้งของคำหลักเชิงลบที่อาจเกิดขึ้น คงไม่มากเท่าที่ควร การใช้รายงานความขัดแย้งของคำหลักเชิงลบเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับให้เข้ากับการตรวจสอบบัญชีปกติของคุณ

ด้วยการเรียกใช้รายงานนี้ Bing จะบอกคุณถึงคำหลักเชิงลบที่คุณมีอยู่ในบัญชีของคุณ ซึ่งขัดขวางไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำหลักที่คุณมีอยู่ในปัจจุบัน

จากนั้น คุณสามารถลบสิ่งเหล่านี้ด้วยตนเองใน Bing และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้บล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้แสดงต่อผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ส่วนแบ่งของรายงานเสียง

นี่เป็นรายงานที่มักไม่ได้ใช้ ซึ่งช่วยให้คุณเห็นภาพพื้นที่สำหรับการเติบโตของแคมเปญที่อาจเกิดขึ้น คุณสามารถยืนยันได้ว่าคุณกำลังเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดทั่วทั้ง Bing โดยใช้รายงานนี้ในพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ

ดูข้อมูลในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาและตรวจดูให้แน่ใจว่าพื้นที่ที่มีการแปลงอันดับต้นๆ ของคุณมีส่วนแบ่งเสียงสูงสุด คุณสามารถทำได้โดยการปรับราคาเสนอและกำหนดเป้าหมายตำแหน่งโฆษณาที่สูงขึ้น ตลอดจนปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาโดยรวม

รายงานอายุและเพศ

Bing ช่วยให้คุณปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพของกลุ่มอายุหรือเพศได้ ไปจนถึงระดับกลุ่มโฆษณา

ในการตั้งค่าเหล่านี้ ให้ดาวน์โหลดรายงานอายุและเพศและหมุนข้อมูลใน Excel เพื่อใช้ฟิลด์ที่คำนวณแล้วสำหรับอัตราการแปลงตามกลุ่มอายุ/เพศ

คุณสามารถใช้การปรับราคาเสนออายุและเพศระดับกลุ่มโฆษณาภายในอินเทอร์เฟซ Bing Ads การใช้การปรับราคาเสนอเชิงบวกหรือเชิงลบสำหรับกลุ่มอายุที่ทำงานได้ดีที่สุด หรือที่คุณทราบดีว่าไม่สามารถทำงานได้ดีสำหรับบัญชีของคุณ จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและใช้ประโยชน์จากการเข้าชมที่คุณนำเข้ามา

2017 ลุยเลย!