ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือใคร?

ถึงตอนนี้ เราทุกคนต่างคุ้นเคยกับพลังของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว และสิ่งที่อาจมีความหมายต่อการเติบโตของแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ แต่ถึงแม้จะมีชื่อทั่วไปว่า "ผู้มีอิทธิพล" แต่ตลาดก็มีความเหมาะสมยิ่งขึ้นกว่านั้นมาก วันนี้ เรามีแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค และอินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่ เอกอัครราชทูตและผู้มีอิทธิพลเป็นที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้ซึ่งมีเป้าหมายเดียวกันในการส่งเสริมแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ

อย่างไรก็ตาม พวกเขามีอิทธิพลหลายระดับและให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับแบรนด์และธุรกิจที่พวกเขาทำงานด้วย

หากคุณเพิ่งเริ่มทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หรือสนใจที่จะร่วมงานกับพวกเขาเพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโต ให้เริ่มด้วยการทำความเข้าใจกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาผู้มีอิทธิพลทั้งหมดก่อน นั่นคือผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร เรากำลังแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อร่วมงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือใคร?

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กคือผู้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตาม 10,000 ถึง 100,000 คน พวกเขาเป็นที่รู้จักจากความเชี่ยวชาญในหัวข้อหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมักมีประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์ขนาดเล็กถึงขนาดใหญ่ เพื่อไม่ให้สับสนกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโน ผู้สร้างเหล่านี้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่ผู้ติดตามและเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมของตน

ตัวอย่างเช่น Karin Stortz หรือที่รู้จักในชื่อ @joyinthemeantime บน Instagram เป็นแม่และผู้สนับสนุนทั้ง 30 คนในรัฐอิลลินอยส์ ช่องของเธอทำให้เธอสามารถเข้าถึงผู้ติดตามมากกว่า 43,000 คนบน Instagram ซึ่งทำให้ตัวเองเป็นผู้นำในด้านเนื้อหาด้านสุขภาพ ครอบครัว และไลฟ์สไตล์ เนื้อหาและการเป็นพันธมิตรทำให้เธอสร้างชุมชนของผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ ในพื้นที่ของเธอ ทำให้เธอเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำงานร่วมกับเธอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญของพวกเขา

ทำไมต้องทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์?

ตอนนี้คุณอาจกำลังคิดว่า "ทำไมไม่ทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดล่ะ" คำตอบไม่ได้ตรงไปตรงมาอย่างที่คุณคิด คุณต้องระบุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณก่อน คุณกำลังทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณมากที่สุด หรือเป็นเป้าหมายของคุณในการเพิ่มยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือไม่? แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากขึ้นจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นตามจำนวน แต่การทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายๆ คนจะช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายได้ แล้วอะไรที่ทำให้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากขึ้น

เนื่องจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นที่รู้จักจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อเฉพาะในพื้นที่เฉพาะ ผู้ชมของพวกเขาจึงเชื่อมั่นในข้อมูลของพวกเขาและมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่พวกเขาแบ่งปันมากกว่าผู้มีอิทธิพลที่ไม่มีลิงก์จริงไปยังแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครยังมีการสื่อสารกับผู้ชมบ่อยครั้งมากขึ้นผ่านความคิดเห็นและข้อความตรง ทำให้พวกเขามีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและเป็นของแท้มากขึ้นกับชุมชนของพวกเขา

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีตัวชี้วัดความสำเร็จที่แข็งแกร่ง

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เป็นประจำ ส่วนใหญ่แล้ว การเป็นผู้สร้างโซเชียลมีเดียคืองานเต็มเวลาหรือเป็นส่วนใหญ่ของสิ่งที่พวกเขาทำนอกเหนือจากงานอื่น การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่สอดคล้องกันทำให้พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บน Instagram พวกเขาพึ่งพาการวิเคราะห์ Instagram ของพวกเขาเพื่อวางกลยุทธ์และสร้างเนื้อหาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูง การมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งของพวกเขาช่วยให้มั่นใจว่าพวกเขาบรรลุเป้าหมาย เช่น การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์หรือการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ การตัดสินใจว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มยอดขายหรือช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ง่ายดายเพียงแค่ขอตัวชี้วัดความเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าคุณจะไม่กลายเป็นหุ้นส่วนคนตาบอด

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

หากคุณเป็นแบรนด์หรือธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมเฉพาะ การระบุผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมนั้นจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น การทำงานกับ Gen Z หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์รุ่นเยาว์สามารถช่วยให้คุณเจาะกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้ ครีเอเตอร์ Gen Z เป็นผู้เชี่ยวชาญในการปลูกฝังและรักษาชุมชนออนไลน์เนื่องจากความชำนาญด้านดิจิทัล เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมที่อายุน้อยกว่าสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาจึงมองว่าผู้ มีอิทธิพล Gen Z เป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ คำแนะนำ ฯลฯ Deja Foxx และ Winter BreAnne คือผู้มีอิทธิพลสองคนจาก Gen Z ที่ให้ความสนใจโดยการสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและมีส่วนร่วม

ที่เกี่ยวข้อง: การวัดอิทธิพล: วิธีการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

นาโนอินฟลูเอนเซอร์ vs ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

เดี๋ยวก่อน แล้วผู้มีอิทธิพลระดับนาโนล่ะ? ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครคือจำนวนผู้ติดตามและประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในชุมชนต่างๆ ในพื้นที่ต่างๆ แต่ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะติดตามและได้รับความนิยมในชุมชนที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมากขึ้น

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนสามารถเป็นที่ใดก็ได้ตั้งแต่ผู้ติดตาม 1,000 คนไปจนถึงผู้ติดตาม 10,000 คน พวกเขาสร้างชื่อให้ตัวเองในเมืองของพวกเขา และผู้คนต่างมองหาสถานที่เจ๋งๆ ให้ไปเยี่ยมชม จับจ่ายใช้สอย ฯลฯ ในพื้นที่นั้น ตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนคือ Parade แบรนด์ชุดชั้นในที่กำลังมาแรง พวกเขาเข้าถึงผู้คนในเมืองต่างๆ เช่น ออสติน ลอสแองเจลิส แอตแลนต้า และอื่นๆ ด้วยการติดตามจำนวนมากและสอดคล้องกับแบรนด์ของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนเหล่านี้ได้โพสต์ภาพถ่ายในผลิตภัณฑ์ของ Parade เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนในพื้นที่ของตนลองใช้ชุดชั้นในของ Parade และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ ต่อไปนี้เป็นวิธีแยกแยะระหว่างทั้งสอง:

นาโน อินฟลูเอนเซอร์

• ผู้ติดตาม 1k-10k คน
• ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชุมชนท้องถิ่น
• สนใจซื้อขายสินค้าหรือบริการเพื่อเป็นพันธมิตรกับแบรนด์
• ชุมชนออนไลน์ที่พัฒนาน้อยกว่า

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

• 10k-100k
• ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชุมชนเฉพาะที่ไม่ใช่ที่ตั้ง
• ประสบการณ์ที่น่าเชื่อถือในการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อการชดเชยทางการเงิน
• ชุมชนที่พัฒนาแล้วอย่างดีซึ่งเชื่อในสิ่งที่พวกเขาพูดและมีส่วนร่วมกับพวกเขาเป็นประจำ

ที่เกี่ยวข้อง: ผู้มีอิทธิพลนาโน: พวกเขาเป็นใครและจะทำงานกับพวกเขาอย่างไร

เราหวังว่ารายละเอียดของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยแยกความแตกต่างจากส่วนที่เหลือ และแชร์คุณค่าของการทำงานร่วมกับผู้ติดตามที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า เพื่อกระตุ้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ หรือการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์