วิธีปรับขนาดโฆษณา Facebook ของคุณ (ในขณะที่รักษาผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดี)
เผยแพร่แล้ว: 2018-10-10หากคุณกำลังใช้จ่ายระหว่าง 20 ถึง 100 ดอลลาร์ต่อวันสำหรับโฆษณาบน Facebook ประเภทต่างๆ และเห็นผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่มั่นคง คุณอาจจะต้องมองหาวิธีที่จะขยายความสำเร็จดังกล่าวเพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตต่อไปได้
บางทีคุณอาจได้พยายามเพิ่มค่าโฆษณารายวันของคุณเพียงเพื่อดูผลตอบแทนที่ลดลง หรือคุณแค่ไม่แน่ใจว่าจะกำหนดเป้าหมายใครอีก
การขยายขนาดโฆษณาบน Facebook ของคุณหมายถึงการเพิ่มค่าโฆษณาของคุณในขณะที่ยังคงให้ผลตอบแทนที่ดี ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจทุกขนาด แม้ว่ามันอาจจะง่ายที่จะย้อนกลับจากวันที่แย่ด้วยงบประมาณรายวัน $50 แต่การไม่เห็นผลตอบแทนเมื่อคุณใช้จ่ายเป็นร้อยๆ อาจส่งผลเสียต่อการเงินของคุณ
รายการเรื่องรออ่านฟรี: กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดีย
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโซเชียลมีเดียสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างไร ดาวน์โหลดรายการบทความที่มีผลกระทบสูงซึ่งรวบรวมไว้ของเราฟรี
รับรายการเรื่องรออ่านเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของเราที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ
เกือบเสร็จแล้ว: โปรดป้อนอีเมลของคุณด้านล่างเพื่อเข้าถึงได้ทันที
เราจะส่งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับคู่มือการศึกษาใหม่และเรื่องราวความสำเร็จจากจดหมายข่าว Shopify ให้คุณด้วย เราเกลียดสแปมและสัญญาว่าจะรักษาที่อยู่อีเมลของคุณให้ปลอดภัย
เพื่อช่วยให้คุณเปลี่ยนจากค่าโฆษณา 50 ดอลลาร์ต่อวันเป็น 500 ดอลลาร์ได้สำเร็จ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดของฉันสำหรับการปรับขนาดโฆษณา Facebook อย่างมีประสิทธิภาพและวิธีนำไปใช้
หมายเหตุ: หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานการโฆษณาบน Facebook โปรดอ่านคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook และข้อผิดพลาดทั่วไปที่คุณควรหลีกเลี่ยง
1. เพิ่มขนาดผู้ชมของคุณ
ขั้นตอนแรกในการปรับขนาดงบประมาณการโฆษณาของคุณเกิน 50 ดอลลาร์ต่อวันคือการพิจารณาขนาดผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายใหม่ การเปลี่ยนจากกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กที่มีการกำหนดไว้อย่างแน่นหนาไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นและกว้างขึ้นจะทำให้ Facebook Pixel ของคุณมีโอกาสมากขึ้นในการหาลูกค้าใหม่ให้กับคุณ
การขยายกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันของคุณ
หากคุณกำลังใช้งานโฆษณาบน Facebook ที่ทำกำไรได้ คุณน่าจะคุ้นเคยกับ Lookalike Audiences แล้ว ซึ่งถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการหาลูกค้าใหม่บน Facebook
Lookalike Audience 1% จากรายชื่อลูกค้าของคุณเป็นที่ที่ผู้โฆษณาจำนวนมากเริ่มกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม หลังจากโฆษณาในกลุ่มนี้เป็นเวลานาน คุณอาจเริ่มประสบกับความเหนื่อยล้าของผู้ชม: ประสิทธิภาพโฆษณาที่ช้าลงซึ่งเกิดขึ้นเมื่อผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณได้เห็นโฆษณาของคุณแล้ว
สัญญาณที่บ่งบอกว่าผู้ชมอาจถึงจุดอิ่มตัว ได้แก่ อัตราความถี่สูง CPM ที่เพิ่มขึ้น และประสิทธิภาพที่ลดลงโดยทั่วไป
แม้ว่า Lookalike Audience 1% จะรวมเอาผู้มีแนวโน้มดีที่สุดบางส่วนของคุณ การขยายไปยัง Lookalike Audience 3% หรือ 5% ของกลุ่มเดียวกันจะช่วยให้คุณสามารถปรับขนาดงบประมาณของคุณโดยไม่ทำให้ผู้ชมของคุณหมด ผู้ชมที่คล้ายกัน 3-5% มักจะประกอบด้วยผู้คน 5-10 ล้านคน ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณ
หากคุณประสบความสำเร็จกับ Lookalike Audience 1% แล้ว Facebook Pixel ของคุณควรเต็มไปด้วยข้อมูลอันมีค่าที่อัลกอริธึมของ Facebook สามารถใช้กรองผ่านกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นนี้ และค้นหาลูกค้าที่มีแนวโน้มมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งช่วยขจัดความเสี่ยงบางประการที่ ผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูล Pixel น้อยมากจะต้องเผชิญเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมจำนวนมาก
การขยายการกำหนดสถานที่เป้าหมายของคุณ
เมื่อพูดถึงการขยายกลุ่มเป้าหมาย การค้นหาตลาดรองเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ด้วยต้นทุนที่ต่ำ ความสามารถในการขายไปยังหลายประเทศจะขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และระบบการจัดจำหน่ายของคุณ แต่ถ้าคุณขายสินค้าน้ำหนักเบาหรือดรอปชิปผลิตภัณฑ์ของคุณในระดับสากล คุณควรพิจารณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วโลก
ตัวอย่างเช่น สหรัฐอเมริกามีประชากรที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของนักช็อปออนไลน์ แต่ด้วยเหตุนี้จึงมีการแข่งขันกันมากมายในการเข้าถึงผู้บริโภคในพื้นที่นี้ ประเทศอื่นๆ ที่มีประชากรที่พูดภาษาอังกฤษเป็นจำนวนมาก เช่น แคนาดา ยุโรป และอเมริกาใต้มักถูกมองข้าม
เมื่อ Facebook Pixel ของคุณรวบรวมข้อมูลว่าโปรไฟล์ลูกค้าของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไรในประเทศหนึ่งแล้ว ก็สามารถนำการเรียนรู้นั้นไปประยุกต์ใช้เพื่อค้นหาลูกค้าในต่างประเทศได้มากขึ้น การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน 1% ที่รวมหลายประเทศนอกสหรัฐอเมริกาเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการเพิ่มการเข้าถึงของคุณและใช้ประโยชน์จาก CPM ที่ต่ำกว่าที่มีอยู่ในภูมิภาคที่มีการแข่งขันน้อยเหล่านี้
เคล็ดลับ: เมื่อกำหนดเป้าหมายนอกสหรัฐอเมริกา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าภาษาของคุณให้ตรงกับภาษาที่ใช้ในโฆษณาและเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้เฉพาะผู้ที่พูดภาษาของคุณเท่านั้นที่จะได้รับการแสดงโฆษณาของคุณ
2. สร้างช่องทางของคุณ
นอกจากการหากลุ่มเป้าหมายที่เยือกเย็นมากขึ้นแล้ว คุณจะต้องลงทุนเงินมากขึ้นเพื่อสร้างช่องทาง Facebook แบบแบ่งกลุ่ม
ผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่บน Facebook ตั้งค่าแคมเปญแรกเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่หรือกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตนอีกครั้ง เมื่อคุณย้ายจาก $50 เป็น $500 ต่อวันในค่าโฆษณา คุณจะต้องสร้างเลเยอร์ให้มากขึ้นในช่องทาง Facebook ของคุณ
ปรับให้เหมาะสมสำหรับวัตถุประสงค์ของช่องทางที่สูงขึ้น
วิธีที่ค่อนข้างง่ายในการขยายช่องทางการโฆษณาบน Facebook ของคุณคือการสร้างผู้ชมที่ "อบอุ่น" ผู้ชมที่อบอุ่นประกอบด้วยผู้ที่แสดงระดับความสนใจในแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณในระดับหนึ่งโดยการดำเนินการต่างๆ เช่น การดูวิดีโอบนหน้าเว็บของคุณหรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
การเพิ่มจำนวนผู้ชมที่อบอุ่นเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับขนาดการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook ของคุณ การกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ชมที่อบอุ่นมักจะสร้าง ROAS ที่มากกว่าผู้ชมที่เย็น เพราะคนเหล่านี้ได้รู้จักแบรนด์ของคุณหรือได้เห็นผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว
ประโยชน์อีกประการหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มนี้คือ การเสนอราคาตามวัตถุประสงค์ของช่องทางที่สูงกว่ามักจะมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า เช่น:
- การดูวิดีโอ
- คลิก
- มุมมองเนื้อหา
- หยิบใส่ตะกร้า
- เริ่มต้นการชำระเงิน
ด้วยการใช้งบประมาณโฆษณาส่วนหนึ่งและมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ของช่องทางที่สูงกว่านี้ คุณจะสร้างผู้ชมที่อบอุ่นจำนวนมากขึ้นซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการซื้อได้
แบ่งกลุ่มผู้ชมที่อบอุ่นของคุณ
เมื่อคุณปรับขนาดโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น ผู้ชมที่อบอุ่นของคุณจะใหญ่ขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ หากคุณมีกลุ่มเป้าหมายใหม่แบบครอบคลุมซึ่งแสดงโฆษณาต่อใครก็ตามที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณใน 30 วัน คุณอาจต้องการขยายกลุ่มผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงด้วย
แบ่งกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่นี้ออก เพื่อค้นหาว่ากลุ่มใดที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด แทนที่จะเพิ่มงบประมาณของคุณตามอำเภอใจสำหรับการเข้าชมที่อบอุ่น
วิธีที่ดีในการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่อบอุ่นของคุณคือการสร้างชุดโฆษณาแยกต่างหากสำหรับสิ่งต่อไปนี้:
- ผู้ดูวิดีโอ (25, 50 หรือ 75%)
- ผู้มีส่วนร่วมกับเพจ (180, 60 หรือ 30 วัน)
- ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ (180, 60 หรือ 30 วัน)
- เนื้อหาที่ดู (60, 30 หรือ 7 วัน)
- หยิบใส่ตะกร้า (60, 30 หรือ 7 วัน)
หากต้องการค้นหาว่าผู้ชมกลุ่มใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดเมื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ ให้ใส่งบประมาณแต่ละรายการเทียบกับแต่ละกลุ่ม เมื่อคุณพบกลุ่มที่ทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณไปยังกลุ่มเหล่านี้ได้มากขึ้น และเริ่มแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับวัตถุประสงค์นั้นในแคมเปญแยกต่างหาก
หากคุณไม่แบ่งกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ งบประมาณทั้งหมดของคุณอาจไปเป็นกลุ่มที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า เช่น ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ซึ่งจริงๆ แล้วคือผู้ละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้งกลางคันที่ให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้ดีที่สุดและอาจได้ประโยชน์จากงบประมาณที่มากขึ้น
3. เพิ่มงบประมาณของคุณ
การเพิ่มงบประมาณเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการปรับขนาดโฆษณาบน Facebook ของคุณ อย่างที่เห็นได้ชัดเจน ไม่ว่าคุณจะกำหนดงบประมาณรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน การขยายขนาดโฆษณาหมายถึงการเพิ่มเงินลงในแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มผลลัพธ์
แนวคิดในการใช้จ่ายด้านการตลาดมากขึ้นโดยไม่ได้รับผลตอบแทนที่รับประกัน มักจะทำให้เจ้าของธุรกิจที่ไม่ชอบความเสี่ยงหวาดกลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณกำลังใช้เงินของตัวเองเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต เป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อที่จะเข้าใจการสูญเสียเงินวันแล้ววันเล่าจากโฆษณาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion อย่างไรก็ตาม เมื่อฟังหลักการชี้แนะของ Facebook เกี่ยวกับวิธีกำหนดงบประมาณ คุณจะสามารถใช้จ่ายเงินได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
ให้ความสนใจกับ “ขั้นตอนการเรียนรู้”
คำที่คุณอาจเคยเห็นใน Facebook Ad Manager คือ 'ระยะการเรียนรู้' เมื่อคุณเปิดตัวชุดโฆษณาใหม่ Facebook จะเริ่มขั้นตอนการเรียนรู้ และโดยปกติคุณจะเห็นข้อความนี้เผยแพร่ถัดจากชุดโฆษณาของคุณ จนกว่าจะมีการส่งเหตุการณ์การปรับให้เหมาะสม 50 รายการ
Facebook มีหน้าความช่วยเหลือทั้งหน้าเพื่อแยกขั้นตอนการเรียนรู้ โดยสรุป พวกเขาได้สร้างเฟสนี้ขึ้นเพื่อให้ผู้โฆษณาทราบว่าเมื่อคุณเปิดตัวชุดโฆษณาใหม่ อัลกอริธึมของ Facebook จะต้องใช้เวลาและงบประมาณที่เฉพาะเจาะจงในการพิจารณาว่าใครควรแสดงโฆษณาของคุณให้ดีที่สุด
ข้อดีอย่างหนึ่งของระยะการเรียนรู้คือแนวทางว่าคุณต้องใส่งบประมาณเท่าไรในชุดโฆษณาใหม่ กฎทั่วไปคือ ให้นำต้นทุนต่อการซื้อ (CPP) โดยเฉลี่ย (หรือที่ยอมรับได้) มาคูณด้วย 50 แล้วหารตัวเลขนั้นด้วยกรอบเวลา Conversion ที่คุณใช้เพื่อให้ได้งบประมาณรายวัน
ดังนั้น หาก CPP ของคุณคือ $30 และกรอบเวลา Conversion ของคุณตั้งไว้ที่ 7 วัน:
$30 x 50 = 1,500/7 = $214
จากตัวอย่างข้างต้น การตั้งงบประมาณเป็น $214 จะทำให้โฆษณาของคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะทำให้ขั้นตอนการเรียนรู้สมบูรณ์และปรับให้เหมาะสมตามหลักเกณฑ์ของ Facebook
อย่างไรก็ตาม Facebook ระบุว่าในระหว่างขั้นตอนการเรียนรู้ คุณสามารถคาดหวังประสิทธิภาพการทำงานที่ไม่สอดคล้องกัน โดยมีบางวันที่ดีและไม่ดีบ้าง Facebook ยังระบุถึงความสำคัญของการไม่เปลี่ยนแปลงแคมเปญของคุณในระหว่างขั้นตอนการเรียนรู้ เนื่องจากการปรับแต่งเล็กน้อยสามารถรีเซ็ตได้
โดยพื้นฐานแล้ว Facebook ให้ความสำคัญกับความอดทนในช่วงเวลานี้ และเพื่อหลีกเลี่ยงความอยากที่จะลดขนาดลงหรือทำการเปลี่ยนแปลง การให้โฆษณาของคุณกำหนดงบประมาณและเวลาในการปรับแต่งให้เพียงพอเป็นส่วนสำคัญในการปรับขนาดโฆษณา Facebook ของคุณ
สร้างการทดสอบแยกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายของคุณ
คุณลักษณะใหม่ที่ Facebook ได้นำมาใช้ใน Ad Manager คือความสามารถในการเรียกใช้การทดสอบแยกกับแคมเปญของคุณ ในอดีต ทุกชุดโฆษณาต้องมีงบประมาณที่ตั้งไว้ ซึ่งทำให้การทดสอบผู้ชมใหม่ยากต่อการขยาย
ด้วยคุณลักษณะการทดสอบแยกใหม่ คุณสามารถกำหนดงบประมาณล่วงหน้าจำนวนมากในหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ในระดับแคมเปญ และให้ผู้ชมต่างๆ ของคุณแข่งขันกันเพื่อให้ได้งบประมาณนั้น อัลกอริธึมของ Facebook จะระบุได้อย่างรวดเร็วว่าชุดโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด และเปลี่ยนงบประมาณส่วนใหญ่ของคุณไปใช้
การทดสอบแบบแยกส่วนเหล่านี้ส่งผลให้งบประมาณเสียน้อยลง และให้ความสามารถในการปรับขนาดงบประมาณรายวันของคุณโดยไม่ต้องเสี่ยงกับงบประมาณนั้นกับผู้ชมที่มีประสิทธิภาพต่ำ
4. พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ใหม่
เมื่อปรับขนาดงบประมาณและผู้ชมของคุณ สิ่งสำคัญคือครีเอทีฟโฆษณาของคุณต้องตามให้ทัน เช่นเดียวกับความเหนื่อยล้าของผู้ชม ครีเอทีฟโฆษณาของคุณก็จะเริ่มรู้สึกว่าไม่ทันสมัย
หากเป็นเช่นนั้น คุณจะต้องเริ่มแนะนำครีเอทีฟโฆษณาใหม่เพื่อที่ว่าเมื่อผู้คนย้ายจากจุดต่างๆ ในช่องทางของคุณ พวกเขาจะไม่เห็นภาพหรือวิดีโอเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก
สร้างโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับส่วนต่างๆ ของช่องทาง
การแสดงโฆษณาหลายรายการพร้อมกันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดความเหนื่อยล้าในการสร้างสรรค์ แต่การปรับแต่งข้อความของคุณเพื่อพูดกับลูกค้าของคุณโดยตรงในขั้นตอนการพิจารณาต่างๆ สามารถสร้างอัตราการคลิกผ่านและ ROAS ที่สูงขึ้นได้
ตัวอย่างเช่น การมีโฆษณาวิดีโอบน Facebook ความยาว 60 วินาทีที่แนะนำลูกค้าให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณสามารถทำงานได้ดีในการหากลุ่มเป้าหมายที่เย็นชา การมีวิดีโอในขั้นตอนนี้ในช่องทางช่วยให้คุณสร้างผู้ชมที่อบอุ่นจากผู้ที่ดูวิดีโอของคุณ 25, 50 หรือ 75% แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณก็ตาม
เมื่อคุณจับภาพผู้ดูวิดีโอของคุณได้แล้ว คุณสามารถให้บริการได้หลากหลายรูปแบบ เช่น รูปภาพ โฆษณาแบบภาพสไลด์ หรือวิดีโออื่นๆ แก่กลุ่มผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ากลุ่มนี้ ในขั้นตอนนี้ในช่องทางของคุณ ซึ่งรวมถึงคำนิยมจากลูกค้าเพื่อแสดงหลักฐานทางสังคมหรือตอบคำถามที่พบบ่อยภายในโฆษณาของคุณ สามารถช่วยย้ายผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณเข้าใกล้ขั้นตอนการซื้อมากขึ้น
เมื่อให้บริการครีเอทีฟโฆษณาแก่ผู้ซื้อที่ด้านล่างสุดของช่องทางของคุณ เช่น ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้งกลางคัน ให้ลองใส่รหัสคูปองหรือเน้นเกณฑ์การจัดส่งฟรีที่คุณมีบนเว็บไซต์ เพียงแค่เปลี่ยนสำเนาของคุณในขั้นตอนนี้ คุณสามารถให้คุณค่าใหม่ในการดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้และนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อทำการซื้อให้เสร็จสิ้น
ผู้ชมที่ถูกมองข้ามอีกรายคือลูกค้าเดิมของคุณ การใช้การขายแคตตาล็อกหรือโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกในขั้นตอนนี้จะแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์ของลูกค้าที่อาจสนใจที่จะซื้อในการซื้อครั้งต่อไป หากคุณมีคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากที่สามารถสั่งซื้อใหม่ได้ (เช่น วัสดุสิ้นเปลือง) การโฆษณาข้อเสนอเหล่านี้ให้กับลูกค้าที่มีอยู่ของคุณสามารถส่งผลดีต่อ ROAS โดยรวมของคุณ
ปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณาสำหรับตำแหน่งทั้งหมด
เมื่อคุณเริ่มแนะนำโฆษณาใหม่ลงในช่องทาง Facebook ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณานี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหลายตำแหน่ง เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าในขั้นตอนการพิจารณาต่างๆ โฆษณาของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะติดตามพวกเขาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังเดสก์ท็อป และจากฟีด Instagram ไปที่ Facebook
หากโฆษณาของคุณดูดีในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งบน Facebook คุณอาจพลาดการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในตำแหน่งอื่นๆ โชคดีที่ตอนนี้ Facebook ให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณได้หลายตำแหน่ง
เมื่อสร้างแคมเปญ คุณจะได้รับตัวเลือกให้ "เลือกตำแหน่งทั้งหมดที่สนับสนุนการปรับแต่งเนื้อหา" ที่ระดับชุดโฆษณา
ในขั้นตอนการสร้างโฆษณา คุณจะสามารถระบุหน้า Facebook และบัญชี Instagram ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงาน การแสดงโฆษณา Instagram ของคุณจากบัญชี Instagram ที่ใช้งานอยู่เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏบนแพลตฟอร์มมากยิ่งขึ้น
หากคุณกำลังใช้งานรูปภาพเดียวบน Facebook ที่มีอัตราส่วน 1:9 มาตรฐานและทำงานได้ดี คุณจะต้องสร้างรูปภาพเวอร์ชัน 1:1 ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Instagram ที่ระดับชุดโฆษณา Facebook อนุญาตให้คุณอัปโหลดรูปภาพเวอร์ชันต่างๆ สำหรับตำแหน่งต่างๆ
เช่นเดียวกับครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอ ตอนนี้ Facebook ให้คุณปรับแต่งเนื้อหาวิดีโอของคุณสำหรับตำแหน่งต่างๆ ได้ โดยการอัปโหลดเวอร์ชัน 1:1 สำหรับ Instagram และแม้แต่เวอร์ชัน 9:16 15 วินาทีสำหรับ Instagram Stories
ด้วยการปรับแต่งโฆษณาของคุณสำหรับตำแหน่งทั้งหมด Facebook จะสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อได้ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่บนอุปกรณ์หรือแพลตฟอร์มใดก็ตาม สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มโอกาสในการแปลง แต่ยังลด CPM ของคุณด้วยการอนุญาตให้โฆษณาของคุณทำงานในตำแหน่งที่มีการแข่งขันน้อยกว่า
มีกลยุทธ์ก่อนใช้จ่ายมากขึ้น
มีความเสี่ยงพอสมควรเสมอเมื่อพูดถึงการปรับขนาดส่วนใดส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณ และการโฆษณาบน Facebook ก็เช่นเดียวกัน ศักยภาพในการเพิ่มการใช้จ่ายรายวันโดยไม่เห็นผลตอบแทนที่เป็นบวกนั้นเป็นความคิดที่น่ากลัวเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เคยปรับขนาดโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมาก่อน
อย่างไรก็ตาม ข้อดีที่อาจเกิดขึ้น เช่น ยอดขายที่เพิ่มขึ้น การหมุนเวียนสินค้าคงคลังเร็วขึ้น ลูกค้าเพิ่มขึ้น เป็นต้น หมายความว่าการเพิ่มค่าโฆษณาของคุณมักจะคุ้มค่าที่จะลงมือทำ วิธีที่ดีที่สุดในการลดความเสี่ยงเหล่านี้คือการปฏิบัติตามกลยุทธ์ดังที่สรุปไว้ในโพสต์นี้ เพื่อให้คุณรู้สึกมั่นใจมากขึ้นว่างบประมาณโฆษณาส่วนเกินของคุณถูกใช้ไปที่ใด