ประสบการณ์การสร้างการค้นหา: คืออะไรและส่งผลต่อ SEO อย่างไร

เมื่อผู้คนมากมายนึกถึงแนวคิดของเครื่องมือค้นหา Google ก็จะนึกถึงทันทีและมีเหตุผลที่ดี นับตั้งแต่ก่อตั้งในเดือนกันยายน พ.ศ. 2541 Google ได้สร้างมาตรฐานที่เหนือกว่าในด้านเทคโนโลยีการค้นหาออนไลน์

อัลกอริธึมที่โด่งดังในปัจจุบันของ Google คือสิ่งที่แต่เดิมทำให้มีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งและนำไปสู่การครองตลาด ในปัจจุบัน การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหาวิธีที่จะทำให้อัลกอริทึมนั้นดีขึ้น และส่งผลให้ได้รับการจัดอันดับ SERP ที่สูงขึ้น

แต่อัลกอริธึมและเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนไป และตอนนี้ Google ได้โยนหมวกอย่างเป็นทางการลงในวงแหวนการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ด้วยประสบการณ์การสร้างการค้นหาใหม่ล่าสุด (หรือเรียกสั้น ๆ ว่า SGE) แต่ Search Generative Experience คืออะไร และสิ่งนี้อาจมีความหมายต่ออนาคตของ SEO อย่างไร

ประสบการณ์การสร้างการค้นหาคืออะไร?

Google เป็นส่วนหนึ่งของกระแสความนิยม AI ในปัจจุบันมาระยะหนึ่งแล้ว ในช่วงต้นปี 2023 บริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ได้ประกาศเปิดตัว Bard ซึ่งเป็นคำตอบของตัวเองสำหรับ ChatGPT ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม เช่นเดียวกับ ChatGPT Bard มอบคำตอบทุกประเภทที่ขับเคลื่อนด้วย AI ให้กับผู้ใช้ทุกที่

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Search Generative Experience จะมีความคล้ายคลึงกับ Bard บ้าง แต่ก็เป็นสัตว์ในตัวเองจริงๆ

ปัจจุบัน Google SGE เป็นฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งเพิ่มเข้าไปในอินเทอร์เฟซ Google Search ที่ทุกคนรู้จักและชื่นชอบอยู่แล้ว มันใช้ประโยชน์จากพลังของเทคโนโลยี AI เจนเนอเรชั่นที่ล้ำสมัยเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา เสนอภาพรวม SERP ที่มีประโยชน์ และปรับปรุงกระบวนการเรียกดูเว็บ

จนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ที่เลือกลองใช้ Google SGE สามารถ:

• เข้าถึงภาพรวมของหัวข้อการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งแสดงไว้ใกล้กับด้านบนของ SERP ได้อย่างสะดวก
• ระบุส่วนของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำถามได้อย่างรวดเร็วที่สุด
• สำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการตั้งคำถามต่อ Google ซึ่งคล้ายกับสิ่งที่เป็นไปได้อยู่แล้วใน ChatGPT, Bing Chat หรือ Google Bard

บางครั้ง SGE จะสร้างภาพรวมที่ขับเคลื่อนโดย AI ของหัวข้อที่ค้นหาโดยอัตโนมัติ ในบางครั้ง ปุ่ม "สร้าง" จะปรากฏที่ด้านบนของ SERP แทน เพื่อให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจว่าต้องการดูหรือไม่

ปัจจุบัน Search Generative Experience มีให้บริการสำหรับผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาผ่านทางแอป Google Search ทั้งเวอร์ชัน iOS และ Android รวมถึง Google Chrome เวอร์ชันเดสก์ท็อป ผู้ใช้เหล่านี้สามารถเลือกทดลองใช้ Google SGE ได้โดยเปิดใช้งานด้วยตนเอง

SGE ของ Google ส่งผลต่อ SEO ได้อย่างไร

เนื่องจากยังอยู่ในขั้นทดลองอยู่มาก จึงไม่มีใครสามารถบอกได้อย่างแน่ชัดว่า Google SGE จะเปลี่ยน SEO อย่างไร แต่เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ใน Google Search ที่เป็นสัญลักษณ์ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่รอบใหม่รออยู่ข้างหน้าอย่างแน่นอน มาดูความเป็นไปได้บางประการโดยละเอียดยิ่งขึ้น

SGE อาจทำให้การจัดอันดับคีย์เวิร์ดตามคำถามมาตรฐานทำได้ยากขึ้น

เช่นเดียวกับฟีเจอร์อื่นๆ ของ Google SERP ที่เพิ่งเปิดตัว (เช่น Rich Snippets เป็นต้น) จุดประสงค์หลักของ Search Generative Experience คือการปรับปรุงผลการค้นหาและทำให้ง่ายต่อการตอบคำถาม

เช่นเดียวกับโซลูชันแชทบอต เช่น ChatGPT หรือ Google Bard เวอร์ชันล่าสุด สแน็ปช็อต SGE SERP จะนำเสนอข้อมูลจำนวนมากแก่ผู้ใช้ แต่สแน็ปช็อตเหล่านี้ให้ข้อมูลมากกว่า Rich Snippets อย่างมาก ดังนั้นจึงอาจเป็นไปได้สำหรับผู้ที่มองหาคำตอบง่ายๆ สำหรับคำถามทั่วไปเพื่อให้ได้สิ่งที่พวกเขาต้องการโดยไม่ต้องคลิกผลลัพธ์ SERP

ซึ่งอาจจะทำให้การจัดอันดับคีย์เวิร์ดที่อิงตามคำถามยากขึ้นมาก หรืออย่างน้อยจะเป็นกรณีที่คำถามธรรมดาๆ

การได้รับการจัดอันดับ SERP อันดับต้นๆ จะมีความสำคัญมากขึ้น

แม้ว่าการได้รับการจัดอันดับ SERP ที่สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้นั้นมีความสำคัญมาโดยตลอด แต่นักการตลาดดิจิทัลก็สามารถคาดหวังได้ว่ามันจะมีความสำคัญยิ่งกว่านี้เมื่อ SGE เป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน ในปัจจุบัน ผลลัพธ์สามถึงห้าอันดับแรกสามารถปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของสแน็ปช็อต AI ที่สร้างขึ้น—สิ่งที่จะค่อนข้างได้เปรียบหากหนึ่งในนั้นเป็นของคุณ

ในอนาคต เป้าหมาย SEO อาจเปลี่ยนจากการบรรลุผลลัพธ์ห้าอันดับแรกแบบดั้งเดิมไปเป็นการทำภาพรวมของ SGE เนื่องจากให้การมองเห็นที่เหนือกว่า เป้าหมายนี้จะมีความสำคัญในกรณีที่สแนปชอตตอบคำถามของผู้ใช้ได้อย่างเพียงพอ ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการเลื่อนดูเพิ่มเติมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ระวังจุดประสงค์ในการค้นหาให้มีความสำคัญมากขึ้นด้วย

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้เป็นส่วนสำคัญในการสร้างแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เมื่อมี SGE อยู่รอบๆ ก็มีแนวโน้มว่าจะมีความสำคัญมากขึ้น

จนถึงตอนนี้ สแน็ปช็อตที่สร้างขึ้นนั้นทำได้ดีมาก โดยมีลิงก์เด่นใดๆ ที่คล้ายกันหรือเหมือนกันกับผลลัพธ์ SERP ที่มีอันดับสูงสุด อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งผู้มีอำนาจที่สูงก็ดูเหมือนจะเพิ่มโอกาสที่ไซต์จะได้รับคำแนะนำที่รวมสแนปชอตด้วย

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO, นักการตลาดดิจิทัล และเจ้าของแบรนด์ควรเตรียมพร้อมที่จะมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยทั้งสองอย่างเข้มข้นมากขึ้น หากพวกเขาจริงจังกับการเป็นผู้นำในขณะที่ประสบการณ์การสร้างการค้นหายังคงพัฒนาต่อไป

ปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้เข้ากับอนาคตที่ขับเคลื่อนด้วย AI

แม้ว่า Search Generative Experience จะเป็นโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับทุกคนในขณะนี้ แต่ก็ยังห่างไกลจากการเป็นเพียงโซลูชันเดียวที่นักการตลาดดิจิทัลควรนึกถึง

อินเทอร์เฟซ AI เช่น ChatGPT, Bard และอื่นๆ จะยังคงอยู่ และสิ่งเหล่านี้สามารถเป็นทรัพย์สินที่น่าทึ่งได้หากคุณสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณตามนั้น ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ควรลองใช้เมื่อคุณก้าวไปข้างหน้า

ใช้ AI เพื่อระดมความคิดในหัวข้อและจัดรูปแบบเนื้อหา

สิ่งที่น่าประทับใจก็คือโปรแกรมอย่าง ChatGPT สามารถสร้างโพสต์บนบล็อกหรือบทความทั้งหมดได้ภายในไม่กี่วินาที แต่นักเขียนที่เป็นมนุษย์ก็ยังคงได้เปรียบอย่างถล่มทลาย ท้ายที่สุดแล้ว บอท AI ไม่สามารถพูดจากประสบการณ์จริงได้ และผลลัพธ์ก็ยังมีแนวโน้มสูงที่จะเกิดข้อผิดพลาดทางข้อเท็จจริงที่ร้ายแรง

อย่างไรก็ตาม AI สามารถขจัดการคาดเดาออกจากงานต่างๆ เช่น การระดมความคิดสำหรับแคมเปญการสร้างเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังสามารถปรับปรุงกระบวนการร่างโครงร่างเพื่อนำไปใช้งานได้อีกด้วย เพียงอย่าลืมเลือกเครื่องมือที่เชื่อถือได้ เช่น AI Content Wizard ของ Rock Content เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เพิ่มพลังเซสชันการวิจัยคำหลักของคุณด้วย AI

เช่นเดียวกับการระดมความคิดในหัวข้อต่างๆ AI สามารถช่วยขจัดความน่าเบื่อและหมดเวลาให้กับงานต่างๆ เช่น การค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ สิ่งสำคัญคือการรู้วิธีเข้าถึงเซสชั่นการวิจัยคำหลักที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการ

เริ่มต้นด้วยการจัดหาเครื่องมือ AI การสนทนา เช่น ChatGPT หรือ Bard พร้อมข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และขอคำแนะนำ คุณยังสามารถลองยกตัวอย่างคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายอยู่แล้วและขอคำแนะนำเพิ่มเติมได้

เพียงอย่าลืมยืนยันหมายเลขการค้นหาและข้อมูลสำหรับตัวเลือกของคุณก่อนที่จะเพิ่มลงในกลยุทธ์ SEO ที่กำลังดำเนินอยู่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้จักผู้ชมของคุณจริงๆ

โปรดจำไว้ว่า การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ SEO อยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม Search Generative Experience มีแนวโน้มที่จะทำให้สิ่งนี้ดียิ่งขึ้นไปอีก อย่างไรก็ตาม นักการตลาดดิจิทัลทุกคนควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้หลับใหลในการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างแท้จริง

ดำเนินการวิจัยอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณ รวมถึงข้อมูลประชากรใดๆ ที่คุณอาจสนใจที่จะแตะในอนาคต ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญสำหรับพวกเขา ใช้เครื่องมือ เช่น ตัวตนของผู้ซื้อ เพื่อช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาของคุณเชื่อมต่อกับกรอบความคิดของลูกค้าในอุดมคติของคุณได้เช่นกัน

อย่าลืมสื่อสารอย่างสม่ำเสมอและโดยตรงกับผู้อ่านและลูกค้าจริงของคุณ มีส่วนร่วมกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย และจูงใจให้พวกเขาทำแบบสำรวจความพึงพอใจ ขอคำแนะนำที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ (หรืออย่างน้อยก็พิจารณาอย่างจริงจัง)

ใช้ AI เพื่อปรับแต่งเนื้อหาที่มีอยู่

เครื่องมืออย่าง ChatGPT ยังมอบวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงหรือประเมินเนื้อหาบางส่วนที่คุณมีอยู่แล้วอีกครั้ง ตัวอย่างวิธีใช้ AI เช่น ChatGPT เพื่อปรับแต่งเนื้อหา ได้แก่ (แต่ไม่จำกัดเพียง) สิ่งต่อไปนี้:

• ขอให้ AI แนะนำคำพ้องและคำตรงข้ามที่ยอดเยี่ยมสำหรับคำทั่วไป
• ขอความช่วยเหลือในการคิดไอเดียดีๆ เช่นเดียวกับการขอคำแนะนำเกี่ยวกับหัวข้อย่อยเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มลงในรายการสำหรับการรีเฟรชเนื้อหา
• สำรวจคำแนะนำภาษาที่สามารถช่วยทำให้เนื้อหาของคุณโน้มน้าวใจ มีส่วนร่วม หรือเกี่ยวข้องกับโทนเสียงที่คุณเลือกมากขึ้น
• คิดไอเดียหัวข้อดีๆ สำหรับเนื้อหาติดตามผล

ChatGPT และตัวเลือกที่คล้ายกันสามารถช่วยให้คุณตรวจทานงานเขียนของคุณและรับประกันว่างานเขียนของคุณจะสมบูรณ์แบบเช่นกัน

ยกระดับเมื่อพูดถึงคุณภาพเนื้อหา

ไม่ว่าจะมีหรือไม่มีเครื่องมืออย่าง Google SGE ก็ตาม คุณภาพของเนื้อหาและความคิดริเริ่มเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเสมอ ใช่ ตอนนี้มันสำคัญแล้ว แต่ในอนาคต จะต้องสามารถส่งมอบได้มากกว่าเครื่องมืออย่างสแนปชอต Search Generative Experience สามารถทำได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นพยายามยกระดับตั้งแต่ตอนนี้

โปรดจำไว้ว่า การมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและสอดคล้องกับเจตนาจะช่วยเพิ่มโอกาสที่จะแสดงเป็นคำแนะนำภาพรวม และยิ่งเนื้อหาดีเท่าไร ผู้ใช้ที่ค้นหาก็จะคลิกผ่านและลองดูมากขึ้น แทนที่จะอ่านผลสแนปชอตแล้วดำเนินการต่อ

หากคุณยังไม่ได้ใช้นักเขียนอิสระและผู้สร้างเนื้อหาที่มีทักษะเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีทุกสิ่งที่ควรจะเป็น ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการเริ่มต้น ลองสมัครบัญชีในตลาดซื้อขายสินค้าชั้นนำอย่าง WriterAccess เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเชื่อมต่อกับนักเขียนที่มีประสบการณ์และผ่านการคัดเลือกที่เว็บไซต์ของคุณสมควรได้รับ

WriterAccess ยังใช้ประโยชน์จากพลังของ AI เพื่อช่วยจับคู่คุณกับนักเขียนในอุดมคติสำหรับโครงการของคุณ!

บทสรุป

ด้วยวิธีที่เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Search Generative Experience ของ Google ได้แพร่กระจายไปในที่เกิดเหตุ จึงเป็นที่เข้าใจได้ว่านักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากยังไม่ค่อยแน่ใจว่าจะต้องทำอย่างไร แต่เมื่อใช้อย่างชาญฉลาดและเหมาะสมผสมผสานกับความเฉลียวฉลาดของมนุษย์ AI สามารถช่วยแบรนด์ของคุณก้าวไปสู่อีกระดับได้อย่างแท้จริง

ก้าวแรกสู่อนาคตวันนี้เมื่อคุณ ทดลองใช้ WriterAccess ฟรี เป็นเวลาสองสัปดาห์ คุณจะชอบวิธีที่นักเขียนและผู้สร้างที่เหมาะสมช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEO ของคุณ!