การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store ตามฤดูกาล: เพิ่มประสิทธิภาพแอปของคุณในวันหยุดระหว่างเดือนธันวาคม

เทศกาลวันหยุดเป็นช่วงเทศกาลของใครหลายคนและยังมีอะไรอีกมากมายให้เฉลิมฉลอง คริสต์มาส ฮานุกกะห์ และขวัญซ่าเป็นวันหยุดที่เฉลิมฉลองโดยผู้คนทั่วโลก ทำให้เดือนธันวาคมเป็นเดือนที่วุ่นวายสำหรับทุกคน ในสหรัฐอเมริกา ฤดูกาลกำลังจะมาถึงหลังจากวันขอบคุณพระเจ้า ร้านค้าและสถานีวิทยุทุกแห่งจะส่งเสียงก้องกังวานในวันหยุด

มาดูกันว่า ASO ตามฤดูกาลเกี่ยวข้องกับขั้นตอนใดบ้าง และทำอย่างไรจึงจะทำให้เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดช่วงวันหยุดของคุณ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเทศกาลคริสต์มาส วันขอบคุณพระเจ้า ฮานุกกะห์ ปีใหม่ และกิจกรรมอื่นๆ

ASO ตามฤดูกาลคืออะไร?

ASO ตามฤดูกาลเป็นชื่อดั้งเดิม หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องกับฟีดข่าว อาจเป็นวันหยุด เช่น วันปีใหม่ วันฮาโลวีน หรือวันวาเลนไทน์ การส่งเสริมการขาย เช่น Cyber ​​Week หรือ Black Friday และกิจกรรมต่างๆ เช่น วันเริ่มต้นปีการศึกษา ไม่สำคัญว่าจะเป็นปี 2021, 2022 หรือปีอื่นใด เพราะมันเป็นเรื่องของเหตุการณ์ที่เกิดซ้ำ

โดยทั่วไป ASO ตามฤดูกาลจะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพแอปใน App Store เนื่องจากมีเหตุการณ์ที่เกิดซ้ำ พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นประเภทต่อไปนี้

• วันหยุด (วันวาเลนไทน์ วันปีใหม่ วันฮาโลวีน ฯลฯ)
• โซเชียล (เดือนมิถุนายน Pride, Black Friday, Cyber ​​​​Monday)
• ทางศาสนา (รอมฎอนสำหรับชาวมุสลิม)
• คนอื่น.

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

เหตุการณ์ใดให้เลือกสำหรับ ASO ตามฤดูกาล

หากคุณมีทีมเล็กๆ วิธีที่ดีที่สุดคือเน้นไปที่งานใหญ่ สมมติว่าปีใหม่และฮัลโลวีนมีความสำคัญมากสำหรับเกมบนมือถือ โดยปกติเนื้อหากิจกรรมพิเศษจะเตรียมไว้สำหรับพวกเขา: ระดับใหม่ เควส ตัวละคร เพื่อชื่อไม่กี่: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer เกมชั้นนำเกือบทั้งหมดใช้ประโยชน์จากฤดูกาล ทีมอินดี้ควรยอมรับเช่นกัน

สำหรับแอปซื้อของและซื้อกลับบ้าน ไม่ควรละเลย Black Friday และวันวาเลนไทน์ นอกเหนือจากวันหยุดฤดูหนาว สำหรับแอปกีฬา กิจกรรมต่างๆ เช่น FIFA World Cup และ Olympics จะมีความสำคัญ นอกจากนี้ รายการกิจกรรมตามฤดูกาลอาจแตกต่างกันไปตามประเทศ/ภูมิภาคเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น วันขอบคุณพระเจ้าจะเป็นหนึ่งในกิจกรรมสำคัญในสหรัฐอเมริกา วันเซนต์แพทริก (ไอร์แลนด์) และเทศกาลอ็อกโทเบอร์เฟสต์ในมิวนิก (เยอรมนี)

ผลกระทบของฤดูกาล

ทำไมการตลาดตามฤดูกาลถึงได้ผล? เพราะไม่มีอะไรทำในสุญญากาศ ผู้ใช้บริโภคข่าวสารและข้อมูลจากแหล่งต่างๆ มากมาย ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาแอปสำหรับช็อปปิ้ง พวกเขาอาจสนใจเรื่องพิเศษมากกว่าการจัดส่งหรือผลิตภัณฑ์ต่างๆ

เมื่อผู้ใช้เพิ่งตั้งปณิธานของปีใหม่ พวกเขาอาจสนใจแอปฟิตเนสที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้พวกเขาปฏิบัติตามระบบการฝึกมากกว่าที่จะแชร์ผลลัพธ์กับเพื่อนๆ

การจัดการกับค่ากำหนดที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยโฆษณาและข้อความใน App Store ที่ไม่เหมือนใครซึ่ง "เหมาะสมกับฤดูกาล" จะส่งผลต่ออัตราการแปลง แต่ยังส่งผลต่อการมองเห็นอีกด้วย การเปลี่ยนกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณเพื่อรองรับคำค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปและการมีส่วนร่วมกับบรรณาธิการของ App Store และ Google Play Store จะทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาแอปของคุณได้ง่ายขึ้น

และด้วยการแนะนำคุณสมบัติต่างๆ ที่หลากหลาย เช่น สกุลเงินเฉพาะของกิจกรรม เควสตามฤดูกาล โหมดเกมที่ไม่เหมือนใคร และการทำงานร่วมกัน คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการเพิ่มรายได้และดึงดูดผู้ใช้ซ้ำที่กำลังมองหาเนื้อหาใหม่และประสบการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

และอย่าลืมว่าการซื้อในแอปตามฤดูกาล (รางวัลพิเศษ การปรับปรุง หรือการตกแต่ง) ที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดบางวันจะมีให้ในช่วงเวลาจำกัดเท่านั้น ผู้เล่นมองว่าเนื้อหานี้เป็นเอกสิทธิ์และจำกัด และ IAP จะมีคุณค่ามากขึ้นในสายตาของพวกเขาโดยอัตโนมัติ ...... ซึ่งส่งผลให้รายได้เติบโตขึ้น!

ประเภทของการเพิ่มประสิทธิภาพตามฤดูกาลของแอป

การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ ซึ่งหมายถึงการปรับแต่งองค์ประกอบกราฟิก เช่น ไอคอนหรือภาพหน้าจอเพื่อเพิ่ม Conversion ของแอป ตัวอย่างเช่น ขั้นตอนที่ชัดเจนที่สุดคือการเพิ่มหิมะในวันส่งท้ายปีเก่า คุณลักษณะที่น่ากลัวในวันฮัลโลวีน หมวกสีแดงเล็กๆ สำหรับคริสต์มาส และหัวใจในวันวาเลนไทน์

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาหมายถึงการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในองค์ประกอบข้อความ ความเกี่ยวข้องของข้อความค้นหา เช่น "ของขวัญปีใหม่" "แบล็กฟรายเดย์" และ "เครื่องแต่งกายฮัลโลวีน" เป็นระยะสั้น แต่สามารถนำการเข้าชมจำนวนมากมาให้คุณได้ในเวลาที่เหมาะสม คำหลักเหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น ไม่มีแพ็คเกจคีย์เวิร์ดทั่วไปสำหรับผู้ชนะในช่วงวันหยุด และควรเลือกข้อความค้นหาอย่างระมัดระวังสำหรับแต่ละแอป

พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อเตรียมปฏิทินแคมเปญของคุณ เพื่อความสะดวกของคุณ คุณสามารถเพิ่มแนวคิดแคมเปญและกำหนดเวลาโดยประมาณได้ทันที คิดถึงเหตุการณ์ที่คุณควรสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับแอปของคุณ คำนวณว่าจะใช้เวลาพัฒนานานแค่ไหน หากคุณสร้างตัวตนหรือสถานที่ใหม่ อาจใช้เวลาถึงหกสัปดาห์ ในบางกรณี การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์แอปและเพิ่มการเปลี่ยนแปลง UI เล็กน้อยก็เพียงพอแล้ว ตัวอย่างเช่น การเพิ่มช่องข้อความลงในรหัสส่งเสริมการขายอาจใช้เวลาสองสามวัน ควรสละเวลาสร้างกราฟิกที่อัปเดตสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ แก้ไขและทดสอบ

นอกจากแคมเปญวันหยุดแล้ว นักพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมากยังสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาตามฤดูกาลได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า คุณจะได้รับประโยชน์จากโอกาสตามฤดูกาลเหล่านี้ก็ต่อเมื่อแนวโน้มมีความสำคัญต่อตลาดเป้าหมายของคุณและการเพิ่มประสิทธิภาพช่วยแสดงคุณค่าของแอปต่อผู้ใช้

ข้อผิดพลาดตามฤดูกาลที่ควรหลีกเลี่ยง

การใช้ประโยชน์จากฤดูกาลในกลยุทธ์ ASO ของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่สำคัญในช่วงเวลาเหล่านี้ ที่กล่าวว่า มีข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแอปหลังจากกิจกรรมตามฤดูกาลสิ้นสุดลง นั่นคือ ปล่อยให้ครีเอทีฟโฆษณาของ App Store ตามฤดูกาลใช้งานได้นานเกินไป ทุกๆ ปี แม้หลายเดือนหลังจากคริสต์มาสสิ้นสุดลง คุณยังคงเห็นไอคอนที่มีหิมะปกคลุมในร้าน

ข้อผิดพลาดนี้อาจสร้างความเจ็บปวดให้กับอัตราการแปลง เนื่องจากเป็นสัญญาณให้ผู้ใช้ทราบว่าแอปอาจถูกนักพัฒนาละเลย ว่าไม่มีการสนับสนุนและการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง และจะไม่มีการพัฒนาคุณลักษณะใหม่ ดังนั้น การเห็นแนวคิดตามฤดูกาลที่ล้าสมัยบนหน้าร้านแอปจึงสามารถทำให้ผู้ใช้ค้นหาแอปอื่นได้อย่างรวดเร็ว

คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาตามฤดูกาลประเภทใดได้บ้าง

หากคุณตัดสินใจที่จะเพิ่มประสิทธิภาพไม่เพียงแต่ข้อมูลเมตาของข้อความและกราฟิกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาในแอปของคุณด้วย เรามีแนวคิดบางประการ แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของแอพ

• ข้อเสนอพิเศษ ส่วนลด รหัสโปรโมชั่น
• ระดับและตัวละครใหม่ - ที่เกี่ยวข้องกับเกม
• ของขวัญที่เสนอในระยะเวลาจำกัด
• ฟิลเตอร์ตามฤดูกาล มาสก์ แบบอักษร (หากแอปของคุณเป็นโปรแกรมแก้ไขรูปภาพ)

ASO แบบกราฟิกสำหรับผู้เริ่มต้น

คุณอาจต้องการใช้แนวทางตามฤดูกาลสำหรับ ASO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวของคุณ ไม่จำเป็นต้องเป็นการโปรโมตแบบครั้งเดียว เนื่องจากจะช่วยประหยัดทรัพยากรของคุณในอนาคต การทดลองเชิงประสบการณ์จะช่วยให้คุณสร้างแนวคิดได้เร็วยิ่งขึ้น และสร้างกราฟิกที่เพิ่มการแปลง คุณสามารถเริ่มต้นเล็ก ๆ

1. ใช้เฉพาะการออกแบบไอคอน

หากคุณไม่มีทรัพยากรสำหรับการเปลี่ยนแปลง UI คุณสามารถสร้างไอคอนที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดได้ ราคาถูกและปราศจากความเสี่ยง และช่วยดึงดูดผู้ใช้จากการเรียกดู/สำรวจที่ซึ่งโดยปกติแล้วจะเห็นไอคอนแอปเพียงไอคอนเดียว เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาหรือขาดประสบการณ์กับ ASO ตามฤดูกาล อย่างไรก็ตาม การได้ประโยชน์จากการเรียกดู/สำรวจช่องต่างๆ เพื่อหาผู้ใช้จะช่วยให้ได้ผู้ใช้ ซึ่งโดยปกติแล้วไอคอนจะเป็นสิ่งเดียวที่พวกเขามองเห็นได้

2. เพิ่มภาพหน้าจอหมวดหมู่

นี่คือสิ่งที่แอพในหมวดการช็อปปิ้งมักจะทำ กราฟิกไม่เปลี่ยนแปลง แต่รองรับภาพหน้าจอชั่วคราว โดยปกติจะมีรายละเอียดของโปรโมชั่นและส่วนลด

คุณประกาศข้อเสนอพิเศษและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้ เพิ่มภาพหน้าจอวันหยุดอย่างน้อยหนึ่งภาพไปที่ด้านบนของแกลเลอรีภาพหน้าจอ นี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปสำหรับแอปช็อปปิ้ง ในแง่ของการพัฒนานั้นต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

3. ปรับแต่งกราฟิกทั้งหมด (ไอคอนแอปและภาพหน้าจอ)

คุณพัฒนาเนื้อหาวันหยุดและอัปเดตไอคอนแอปและภาพหน้าจอได้ ใช้เวลานานขึ้นและการอัปเดตควรได้รับการสนับสนุนโดยแคมเปญการตลาด หากคุณทำสิ่งนี้เป็นครั้งแรก ผลลัพธ์จะคาดเดาได้ยาก
วิธีการแบบบูรณาการนี้ช่วยให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากสถานการณ์ คุณสามารถไปไกลกว่า SEO และปรับแต่งกราฟิกทั้งหมดได้ เป็นความคิดที่ดีที่จะพิจารณาเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องภายในแอป นอกจากนี้ คุณสามารถเสนอส่วนลดให้กับผู้ใช้หรือแม้แต่ระดับใหม่ในเกม

การอัปเดตตามฤดูกาลสามารถช่วยอะไรได้บ้าง

การดำเนินการส่งเสริมการขายมีหลากหลาย พวกเขาสามารถเป็นภายใน (ใน app store) และภายนอก (ปริมาณโฆษณาและเครือข่ายสังคม)

เหตุการณ์ภายใน

• ได้รับการแนะนำ การเข้าถึงแอพที่เลือกใน App Store และ Google Play จะเพิ่มทราฟฟิกของคุณ ผู้เชี่ยวชาญและนักพัฒนาแนะนำให้ส่งแอปหกถึงแปดสัปดาห์ก่อนการอัปเดต
• การซื้อในแอปส่งเสริมการขาย นี่เป็นโอกาสเพิ่มเติมในการโปรโมตตัวเลือกตามฤดูกาลและตัวละคร อาวุธและอุปกรณ์ในจำนวนจำกัด (ในกรณีของเกม)
• โฆษณาบนการค้นหาของ Apple ขอบคุณ ASA แอปสามารถปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาคำหลัก ข้อดีคือโฆษณามีลักษณะเป็นเนทีฟและสามารถแสดงได้ด้วยคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่ง (หากพวกเขาใช้ประโยชน์จากฤดูกาล ให้นำไปใช้) เครื่องมือ Creative Sets ก็เหมาะสำหรับคุณเช่นกัน ช่วยให้คุณสร้างรูปแบบโฆษณาใหม่และจัดแนวภาพหน้าจอด้วยคำหลักเฉพาะ เมื่อใช้ ASA คุณสามารถทดสอบกราฟิกใหม่ได้ เราจะกลับมาที่หัวข้อนี้ในภายหลัง
• LiveOps Playing Cards จัดจำหน่ายบน Google Play เป็นบริการพิเศษเฉพาะสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์รายใหญ่ ในคอนโซลนักพัฒนาซอฟต์แวร์ คุณสามารถจัดการกิจกรรมในเกมที่แสดงบนหน้าแรก ข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store และอัปเดตได้ แต่โอกาสดังกล่าวมีน้อย - ไม่ใช่ทุกแอปที่ได้รับการอนุมัติ

สำหรับงานภายนอก

• โฆษณา Google และโฆษณา Facebook เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดึงดูดผู้ใช้ ง่ายต่อการตั้งค่าแคมเปญ ควบคุมงบประมาณ แก้ไขและติดตามผลลัพธ์ คุณมีตัวเลือกวิธีการซื้อสื่อต่างๆ (CPI, CPC, CPM)
• ในโฆษณา มีรูปแบบโฆษณาในแอปมากมาย สำหรับเกม โฆษณาที่เล่นได้ดูเหมือนจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ ASO ตามฤดูกาล โฆษณาดังกล่าวดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสร้างประสบการณ์การใช้งานที่สนุกสนาน นำเสนอคลิปเกมพร้อมเนื้อหาใหม่เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกตื่นเต้นกับเกมและต้องการติดตั้ง
• กลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ แพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับกลยุทธ์นี้คือ Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube เป็นสิ่งสำคัญที่ผลิตภัณฑ์ของคุณต้องสอดคล้องกับผู้ชมของผู้มีอิทธิพล
• ประกาศบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถโปรโมตประกาศทางโซเชียลมีเดียของคุณ
• ประชาสัมพันธ์. การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายและฟรีบนแพลตฟอร์มสื่อที่เกี่ยวข้องจะช่วยดึงความสนใจไปที่การอัปเดตของคุณ