วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วยการตรวจสอบ SEM

• ปริมาณการค้นหา
• แนวโน้มการค้นหา (รวมถึงรายไตรมาสและปีต่อปี) เปลี่ยนแปลง
• การแข่งขัน (จำนวนธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายคำหลักนั้น)
• ต้นทุนการเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้า

ก่อนที่คุณจะดำเนินการต่อ การตรวจสอบรายการคำหลักเชิงลบของคุณก็คุ้มค่าเช่นกัน:

• ยังเกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณหรือไม่ มีคำใดบ้างที่ระบุอย่างผิดพลาดว่าเป็นคำหลักเชิงลบที่อาจขัดขวางไม่ให้คุณเข้าถึงผู้ชมบางกลุ่มหรือไม่
• คุณจำเป็นต้องเพิ่มสิ่งใดๆ ลงในรายการเพื่อหลีกเลี่ยงการเสียค่าโฆษณาหรือไม่

ตัวอย่างเช่น หากเราใช้งานแคมเปญโดยใช้คำหลักเช่น "ตัวแทน PPC" เพื่อดึงดูดลูกค้าองค์กรมาที่เอเจนซี่โฆษณาแบบชำระเงินของเรามากขึ้น เราอาจเพิ่ม "ธุรกิจขนาดเล็ก" ลงในรายการคำหลักเชิงลบของเรา

ด้วยวิธีนี้ เราจะไม่เปลืองงบประมาณโฆษณาของเราทุกครั้งที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเห็นโฆษณา "เอเจนซี่ PPC" ของเรา คลิกผ่าน และตระหนักว่าเราไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ทำงานกับเรา

5) ตรวจสอบองค์ประกอบสร้างสรรค์ของคุณ

เมื่อคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากที่สุดแล้ว ขั้นตอนต่อไปของการตรวจสอบ PPC ของคุณคือการตรวจสอบว่าคำหลักเหล่านี้ใช้งานอย่างไรในโฆษณา Google ของคุณ และพิจารณาว่าองค์ประกอบโฆษณาของคุณให้บริการแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ดีเพียงใด

ขั้นแรก ให้ดูที่รูปแบบโฆษณาของคุณ สิ่งเหล่านี้เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ปัจจุบันของคุณหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายหลักของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่คุณพึ่งพาการแสดงโฆษณาแบบข้อความภายในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google เพียงอย่างเดียว คุณควรบรรลุเป้าหมายของคุณให้ดีขึ้นโดยการใช้โฆษณาแบบรูปภาพพร้อมรูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ที่น่าดึงดูดหรือไม่

จากนั้น โปรดดูข้อความโฆษณาของคุณ:

• การสื่อสาร USP และข้อเสนอคุณค่าของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด
• หัวข้อของคุณสร้างผลกระทบและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้หรือไม่?
• แล้วคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณล่ะ? พวกเขาสามารถทำงานได้ดีขึ้นในการดึงดูดผู้คนให้คลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page ของคุณหรือไม่?

หากคุณมีโฆษณาแบบรูปภาพที่ทำงานบนเครือข่ายดิสเพลย์ ให้ดูที่การออกแบบ สไตล์ และคุณภาพของรูปภาพหรือวิดีโอที่คุณใช้ พวกเขาได้รับข้อความผ่านหรือไม่? พวกเขาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณหรือไม่?

ณ จุดนี้ ให้พิจารณาเรียกใช้การทดสอบแยก A/B และลองใช้ข้อความโฆษณา, CTA หรือภาพที่แตกต่างกันออกไป

วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าโฆษณาใดที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เพื่อให้คุณสามารถจัดสรรงบประมาณโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกัน และป้องกันการใช้จ่ายโดยเปล่าประโยชน์ในแคมเปญที่ไม่มีประสิทธิภาพ

เจาะลึก: การทดสอบ A/B SEO คืออะไร?

6) ประเมินประสบการณ์หน้า Landing Page ของผู้ใช้ของคุณ

หน้า Landing Page มีบทบาทสำคัญในแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหา ที่นี่คือจุดที่การทำงานหนักทั้งหมดประสบผลสำเร็จ ในที่สุดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็ซื้อผลิตภัณฑ์นั้นหรือกดปุ่มสมัครสมาชิกที่สำคัญทั้งหมดในที่สุด

แน่นอนว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อแลนดิ้งเพจแต่ละหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมและตรงจุดอย่างเต็มที่เท่านั้น

คำถามบางข้อที่ควรถามเมื่อคุณได้รับการตรวจสอบ PPC ในส่วนนี้ ได้แก่:

• หน้า Landing Page ของฉันซิงค์กับแคมเปญการค้นหาที่เหลือของฉันหรือไม่ ข้อความโฆษณา คำหลักที่กำหนดเป้าหมาย และจุดประสงค์ในการค้นหาตรงกับโฆษณาของฉันหรือไม่

• แล้วคุณค่าที่นำเสนอล่ะ? หน้า Landing Page ของฉันมีผลดีต่อคำสัญญาที่ให้ไว้ในโฆษณาของฉันหรือไม่

• เพจของฉันมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดหรือไม่? พวกเขาโหลดเร็วไหม? พวกมันใช้งานง่ายหรือไม่? ผู้ใช้สามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่ไร้ปัญหาและดำเนินการตามที่ต้องการได้ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์หรือเว็บเบราว์เซอร์หรือไม่

7) ประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

แม้ว่าคุณจะมีคำหลักและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งทำให้ผู้ใช้ไม่มีทางเลือกนอกจากต้องหยุดเลื่อนดูและให้ความสนใจ แต่ก็ยังมีความเป็นไปได้ที่โฆษณาเหล่านั้นจะไม่สร้าง ROI ที่คุณกำลังมองหา .

นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมการวิเคราะห์กลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อทำการตัดสินใจได้ดีขึ้นและมีข้อมูลครบถ้วน ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างมูลค่าสูงสุดจากทุกบาททุกสตางค์ในงบประมาณ PPC ของคุณ

ดูว่าคุณมีกลยุทธ์การเสนอราคาอะไรบ้าง และกลยุทธ์เหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใดในการให้ผลลัพธ์

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าอย่างมากจากการเสนอราคาอัตโนมัติมากกว่าการเสนอราคาด้วยตนเอง นั่นเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณควรเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์อัตโนมัติเต็มรูปแบบตั้งแต่ตอนนี้ หรืออย่างน้อยที่สุดก็รวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ที่อื่น ให้ประเมิน KPI ที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยเฉลี่ย โดยมองหาโอกาสที่ซ่อนอยู่ในการเพิ่ม ROI ของคุณในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

สุดท้ายนี้ อย่าลืมดูรายละเอียดว่างบประมาณ PPC ของคุณถูกจัดสรรให้กับแคมเปญต่างๆ อย่างไร

โฆษณาเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดของคุณและยังมีความสำคัญสูงสุดของคุณด้วยเมื่อกระจายค่าโฆษณาหรือไม่ ถ้าไม่ ก็ถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าความพยายามทางการตลาดผ่านการค้นหาจะสอดคล้องกับเป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทของคุณมากขึ้น

8) นำไปปฏิบัติ ติดตาม. ประเมิน ทำซ้ำ.

ในที่สุดก็ถึงเวลารวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

หากคุณได้ปฏิบัติตามเจ็ดขั้นตอนก่อนหน้านี้ในจดหมายแล้ว คุณควรระบุโอกาสอย่างน้อยสองสามครั้งในการเพิ่มพลังความพยายาม PPC ของคุณ ตอนนี้ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านั้น อย่างไร

เริ่มต้นด้วยการพิจารณาผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการปรับปรุงแต่ละรายการที่คุณต้องการทำ งานการปรับให้เหมาะสมที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกที่สำคัญที่สุดและสร้างการเพิ่มขึ้นที่สำคัญที่สุดในการวัดที่สำคัญควรได้รับการพิจารณาเป็นลำดับความสำคัญ

ในทำนองเดียวกัน ควรเลือก “ผลไม้แขวนต่ำ” ทันทีเพื่อให้คุณได้รับชัยชนะที่ง่ายและรวดเร็วในขณะที่การปรับให้เหมาะสมที่เข้มข้นหรือซับซ้อนมากขึ้นกำลังทำงานอยู่

จากนั้น คุณสามารถเริ่มวางขั้นตอนการดำเนินการที่จำเป็นเพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงของคุณได้

นอกจากรายการโดยละเอียดของงานเฉพาะทุกงานที่ต้องทำให้สำเร็จแล้ว คุณควรจดบันทึกสิ่งต่อไปนี้ด้วย:

• ใครต้องมีส่วนร่วม? ลองคิดถึงทีม UX ของคุณในการออกแบบแลนดิ้งเพจหรือนักเขียนคำโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ CTA
• ใครเป็นผู้รับผิดชอบในแต่ละงาน? สิ่งนี้แตกต่างจากคำถามก่อนหน้า

ก่อนหน้านี้ คุณเพียงแต่ระบุทีมเพิ่มประสิทธิภาพ SEM ระดับ All-Star ของคุณ ตอนนี้คุณกำลังให้หมายเลขผ้ากันเปื้อนและส่งพวกเขาลงสนามเพื่อทำคะแนน

หากคำอุปมาอุปมัยด้านกีฬาไม่ใช่สิ่งที่คุณสนใจ อีกวิธีหนึ่งในการดูก็คือคุณต้องแน่ใจว่างานต่างๆ ได้รับมอบหมาย รับ และเข้าใจโดยสมาชิกในทีมแต่ละคน

• ควรทำภายในเวลาใด? กำหนดเส้นตายที่ชัดเจนและชัดเจน โดยมีกำหนดการทบทวนความคืบหน้าไปพร้อมกัน
• ฉันต้องการทรัพยากรอะไรบ้าง? ที่นี่ คุณแน่ใจได้ว่าคุณมีงบประมาณเพียงพอ มีซอฟต์แวร์ PPC ที่เหมาะสม และการสนับสนุนเพิ่มเติมใดๆ ที่คุณต้องการเพื่อดำเนินการตามแผน

เมื่อคุณดำเนินการเสร็จแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือติดตามการแปลงและแพลตฟอร์มการวิเคราะห์อื่นๆ ได้รับการกำหนดค่าอย่างสมบูรณ์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นในการประเมินผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงของคุณ

คุณทำอะไรกับการประเมินนั้น? ง่าย: เริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

วิเคราะห์สิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผล ดำเนินการเปลี่ยนแปลง ติดตามการเปลี่ยนแปลง และดำเนินการต่อไป เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEM ของคุณอย่างต่อเนื่องจนกว่ากลุ่มโฆษณาทุกกลุ่มจะบรรลุเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอ

ประเด็นสำคัญ: ทำอย่างไรจึงจะเชี่ยวชาญการตรวจสอบ SEM ของคุณ

หากคุณได้เรียนรู้เพียงสิ่งเดียวจากคู่มือนี้ เราหวังว่าการดำเนินการแม้แต่การตรวจสอบ SEM ที่ครอบคลุมที่สุดก็ยังน่ากลัวน้อยกว่าและจัดการได้ง่ายกว่าที่ปรากฏครั้งแรกมาก

อย่างไรก็ตาม เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณจะได้เรียนรู้มากกว่านั้น และตอนนี้ คุณสามารถนำบทเรียนสำคัญต่อไปนี้ไปใช้อย่างมั่นใจ และนำไปใช้ในการทบทวน ปรับปรุง และฟื้นฟูกลยุทธ์ SEM ของคุณ:

• เป้าหมายของคุณเป็นตัวกำหนดเส้นทางการตรวจสอบของคุณ การรู้ว่าธุรกิจของคุณต้องการบรรลุผลอะไรด้วย PPC จะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ลำดับความสำคัญที่สำคัญตลอดการตรวจสอบ และให้แน่ใจว่าทุกอย่างสอดคล้องกับเป้าหมายระดับบนสุด

• ตรวจสอบทุกองค์ประกอบของการตรวจสอบบัญชีของคุณ – ตั้งแต่คำสำคัญไปจนถึง CTA และทุกสิ่งในระหว่างนั้น อย่าละเลยที่จะค้นพบโอกาสที่ซ่อนอยู่

• การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง เมื่อคุณใช้การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ PPC ของคุณแล้ว ให้ติดตามตรวจสอบ ตรวจสอบผลลัพธ์ และใช้กระบวนการตรวจสอบเดียวกันในคู่มือนี้เพื่อทำการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อการปรับปรุงเพิ่มเติม

กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้กระบวนการทั้งหมดนี้ง่ายยิ่งขึ้นใช่ไหม? คุณจะพบกับเครื่องมือตรวจสอบ PPC ชั้นนำเหล่านี้

หากคุณพร้อมที่จะเพิ่มระดับการเข้าชมและ ROI ผู้เชี่ยวชาญ SEM ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา