8 กลยุทธ์ SEM อันทรงพลังที่คุณต้องเชี่ยวชาญ

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการขยายการปรากฏตัวของธุรกิจของคุณในรูปแบบดิจิทัล กลยุทธ์ SEM ประกอบด้วยสองช่องทางหลัก ได้แก่ โฆษณา PPC และ SEO เพื่อช่วยให้แบรนด์ได้รับการจัดอันดับและการมองเห็นที่สูงขึ้น

ในบทความนี้ ฉันจะแบ่งปันกลยุทธ์แปดอันดับแรกที่คุณควรใช้ในแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณครองภูมิทัศน์ทางดิจิทัล

เอาล่ะ!

แจ็กเกอลีน ฟอสเตอร์

การตลาดการสร้างความต้องการ, Lever.co

เราสามารถวางใจได้ว่าพวกเขาจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะอย่างสม่ำเสมอ

ทำงานกับเรา

SEM กับ SEO คืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหา แต่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของกลยุทธ์ เทคนิค และวัตถุประสงค์

เรามาดูแต่ละอย่างคร่าวๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาก่อนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์ SEM

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

SEM คือรูปแบบหนึ่งของการตลาดดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมเว็บไซต์เพื่อเพิ่มการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาผ่านการโฆษณาแบบชำระเงินเป็นหลัก

กลยุทธ์นี้มักจะเกี่ยวข้องกับการใช้โมเดลการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เช่น Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) และ Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads)

ด้วย PPC นักการตลาดจะเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะที่พวกเขาเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายของตนใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทางออนไลน์ แต่ละครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเหล่านี้ นักการตลาดจะจ่ายค่าธรรมเนียม ด้วยเหตุนี้จึงเรียกว่า "จ่ายต่อคลิก"

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

ในทางกลับกัน SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย)

SEO เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ เทคนิค และกลวิธีมากมาย เช่น การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็ก การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง และสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ

เป้าหมายของ SEO คือการทำให้เว็บไซต์น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจึงมีอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาสำหรับคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้อง สามารถแบ่งออกเป็นสองส่วนหลัก:

• SEO บนเพจ: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าของเว็บไซต์เพื่อให้มีอันดับที่สูงขึ้นและได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในเครื่องมือค้นหา มันหมายถึงทั้งเนื้อหาและซอร์สโค้ด HTML ของเพจที่สามารถปรับให้เหมาะสมได้
• SEO นอกเพจ: หมายถึงการดำเนินการนอกเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อส่งผลต่ออันดับของคุณภายใน SERP ซึ่งรวมถึงกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การสร้างลิงก์ การบุ๊กมาร์กโซเชียล และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย

SEM กับ SEO

ในแง่ของความแตกต่าง สิ่งสำคัญคือ:

• SEM เป็นกลยุทธ์ที่ต้องชำระเงิน
• SEO เป็นกลยุทธ์แบบออร์แกนิก

ซึ่งหมายความว่า:

• SEM สามารถสร้างผลลัพธ์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เนื่องจากคุณจ่ายเงินเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในส่วนผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนของ SERP
• SEO ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงเนื้อหา การออกแบบ และโครงสร้างแบ็กเอนด์ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP อย่างเป็นธรรมชาติ

ความแตกต่างอีกประการหนึ่งคือขอบเขตของกลยุทธ์ SEM นั้นกว้างกว่าและมีกลยุทธ์ SEO เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ นั่นคือ:

SEO ทั้งหมดคือ SEM แต่ไม่ใช่ว่า SEM ทั้งหมดจะเป็น SEO

SEM มีทั้งผลลัพธ์ SEO ทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ในขณะที่ SEO เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์และกลวิธีในการค้นหาทั่วไปอย่างเคร่งครัด

ในแง่ของความคล้ายคลึงกัน:

• ทั้งสอง มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมและเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์
• ทั้งสอง อาศัยคำหลักอย่างมากในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
• ทั้งสอง ต้องเข้าใจว่าผู้ใช้ค้นหาอย่างไรและวลีที่ใช้
• ทั้งสอง ต้องการความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร
• ทั้งสอง มีเป้าหมายเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชม

โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจส่วนใหญ่ควรใช้ SEM และ SEO ร่วมกันสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล SEM สามารถให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและช่วยให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักในขณะที่ความพยายาม SEO ของพวกเขากำลังเพิ่มขึ้น เมื่อกลยุทธ์ SEO เริ่มให้ผลลัพธ์ คุณสามารถลดการพึ่งพาโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายได้

เจาะลึก: อะไรคือความแตกต่างระหว่าง SEM และ SEO?

8 กลยุทธ์ SEM เพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่ง

ตอนนี้คุณชัดเจนแล้วว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคืออะไร ต่อไปมาดูกลยุทธ์อันทรงพลังทั้ง 8 ประการนี้กัน

กลยุทธ์ SEM #1 – ดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เนื่องจากคำหลักที่เหมาะสมช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมค้นพบธุรกิจของคุณทางออนไลน์

การวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทั้งการโฆษณาแบบชำระเงินและ SEO ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทกฎหมาย ก่อนอื่นให้ระบุสาขาเฉพาะที่บริษัทของคุณเชี่ยวชาญ เช่น การบาดเจ็บส่วนบุคคล กฎหมายครอบครัว การป้องกันอาชญากรรม หรือกฎหมายคนเข้าเมือง ตอนนี้ ปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณให้เหมาะกับขอบเขตการปฏิบัติงานเฉพาะของบริษัท

ลองนึกถึงคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจใช้เมื่อค้นหาบริการด้านกฎหมาย สำหรับสำนักงานกฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคล คำหลักเริ่มต้นอาจรวมถึง "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล" "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์" "สำนักงานกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บในที่ทำงาน" ฯลฯ

นอกจากนี้ หน่วยงานด้านกฎหมายมักจะให้บริการลูกค้าภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง รวมคำหลักเฉพาะสถานที่ไว้ในกลยุทธ์คำหลัก SEM ของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในท้องถิ่น เช่น “ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลใน [เมือง]” หรือ “ทนายความด้านการหย่าร้าง [เมือง]”

หากต้องการขยายและปรับปรุงรายการคำหลักเริ่มต้นของคุณ ให้ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น:

• เซมรัช
• อันดับ SE
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• เวิร์ดสตรีม
• อาเรฟส์

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันป้อนคำหลัก “ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล” ลงในแถบค้นหาเครื่องมือค้นหาคำหลักในการจัดอันดับ SE ฉันจะได้รับข้อมูลต่อไปนี้:

ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านบน SE Ranking ส่งคืนรายการคำหลักมากกว่า 4,000 คำตามสถานที่เป้าหมายของฉัน (สหรัฐอเมริกา) ฉันสามารถดูปริมาณการค้นหา ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) สำหรับแคมเปญ Google Ads และคะแนนความยากของคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญ SEO

ดังนั้น คุณควรเตรียมเอกสารคำหลักสองแผ่นสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา: แผ่นหนึ่งสำหรับการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และอีกแผ่นหนึ่งสำหรับกลยุทธ์ SEO สำหรับ SEO ให้ลองใช้คีย์เวิร์ดทั้งแบบสั้นและแบบหางยาวที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์แต่มีคะแนนความยากต่ำ และสำหรับ Google Ads ให้เพิ่มคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์แต่ CPC ต่ำ

กลยุทธ์ SEM #2 – ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง

การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นอีกส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ทุกประการ การวิเคราะห์คู่แข่งสำหรับทั้งแคมเปญ SEO และ PPC เกี่ยวข้องกับการประเมินกลยุทธ์ คำสำคัญ และประสิทธิภาพของคู่แข่ง เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกและระบุโอกาสในการปรับปรุงการตลาดดิจิทัล

ทำการวิจัยอย่างครอบคลุมเพื่อพิจารณาว่าใครคือคู่แข่งหลักของคุณใน SERP สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคู่แข่งและประเมินโครงสร้าง การออกแบบ ประสบการณ์ผู้ใช้ และเนื้อหา มองหาองค์ประกอบที่ทำให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีในผลการค้นหา ระบุคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย

ฉันสามารถทำสิ่งนั้นได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือของ SE Ranking คลิกที่แท็บ การวิจัยคู่แข่ง ที่ด้านบนและป้อนโดเมนที่คุณต้องการวิเคราะห์ เครื่องมือ SEM จะแสดงให้คุณเห็นจำนวนการเข้าชมทั่วไปและการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายที่เว็บไซต์มี พร้อมด้วยคำหลักที่ทำให้เกิดการเข้าชมนี้

นอกจากนี้ คุณควรมองหาเนื้อหา บล็อกโพสต์ คำแนะนำ และแหล่งข้อมูลที่ประสบความสำเร็จสูงสุด ระบุช่องว่างและโอกาสของเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้

เพื่อส่งเสริมความพยายามทางการตลาดและแคมเปญ SEM ของคุณ ให้วิเคราะห์ข้อความโฆษณาของคู่แข่งของคุณ คุณสามารถรับข้อมูลนี้ได้อย่างง่ายดายโดยใช้เครื่องมือ Semrush SEM:

สังเกตข้อความ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร และการใช้ส่วนขยายโฆษณาในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ประเมินหน้า Landing Page ของคู่แข่งของคุณที่สอดคล้องกับการโฆษณา PPC เพื่อเลือกคำหลักที่เหมาะสม

กลยุทธ์ SEM #3 – สร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย

การมีเว็บไซต์ที่ใช้งานง่ายถือเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา Google, Bing และแพลตฟอร์มการค้นหาอื่นๆ ส่งเสริมไซต์ที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

นี่คือเคล็ดลับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุดบางส่วนในการสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้:

• เพิ่มประสิทธิภาพเมนูของคุณ : มีเมนูการนำทางที่สมเหตุสมผลและคลิกได้ง่ายซึ่งง่ายต่อการเข้าใจและนำทาง ใช้ breadcrumbs เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลได้อย่างง่ายดาย นี่คือตัวอย่างเมนูจาก Macy's:

• ใช้การออกแบบที่สอดคล้องกัน : ทำให้การออกแบบเว็บไซต์ของคุณสอดคล้องกันเพราะควรสะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ
• รักษาการออกแบบของคุณให้ตอบสนอง : เลือกธีมที่ตอบสนองมือถือที่ปรับให้เข้ากับขนาดหน้าจอและอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน มอบประสบการณ์ที่ราบรื่นสำหรับผู้ใช้ที่เข้าถึงไซต์ของคุณจากเดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน
• เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วไซต์ : เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณและคะแนน Web Vitals หลักเพื่อมอบประสบการณ์การท่องเว็บที่รวดเร็วแก่ผู้ใช้ บีบอัดรูปภาพ ลดขนาดโค้ด และใช้ประโยชน์จากเทคนิคการแคชเพื่อลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ
• อย่าใช้รูปภาพสำหรับลิงก์ : ใช้ข้อความแทนรูปภาพสำหรับเนื้อหาและลิงก์ เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาไม่รู้จักข้อความในรูปภาพ
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ : จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยส่วนหัว หัวข้อย่อย หัวข้อย่อย และย่อหน้าสั้นๆ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสแกนและเข้าใจประเด็นหลักได้ง่าย ใช้ขนาดตัวอักษรที่อ่านง่ายและตัดกันระหว่างข้อความและพื้นหลัง
• ใช้รูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูง : รวมรูปภาพ วิดีโอ และกราฟิกคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดให้กับเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณและได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสมเพื่อการโหลดที่รวดเร็ว
• สร้างปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่โน้มน้าวใจ : แนะนำผู้ใช้ตลอดการดำเนินการที่ต้องการโดยใช้ CTA ที่ชัดเจนและโดดเด่น ทำให้มองเห็นได้ชัดเจน ใช้ภาษาที่เน้นการกระทำ และวางไว้อย่างมีกลยุทธ์บนหน้าเว็บของคุณ
• ปฏิบัติตามมาตรฐานทางเทคนิคของ WCAG : ปฏิบัติตามแนวทางการเข้าถึงเว็บ เช่น แนวทางการเข้าถึงเนื้อหาเว็บ (WCAG)

เจาะลึกยิ่งขึ้น: ข้อผิดพลาด 7 ประการใน UI และ UX ที่ทำให้คุณสูญเสียการมีส่วนร่วม

กลยุทธ์ SEM #4 – เผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื้อหาเป็นหนึ่งในองค์ประกอบด้านบนของกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพ เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงและตรงตามความต้องการของผู้ใช้ มีโอกาสที่ดีที่จะได้รับการเข้าชมทั่วไปมายังเว็บไซต์ของตนในปริมาณที่ดี

เนื่องจากคุณได้ทำการวิจัยคำหลัก SEM แล้ว ตอนนี้คุณควรเริ่มสร้างหน้าบนไซต์ของคุณสำหรับคำหลักที่ไม่ซ้ำทุกคำ

เพื่อเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ กำหนดหัวข้อ รูปแบบ และกำหนดการเผยแพร่ที่จะให้บริการผู้ชมของคุณได้ดีที่สุดและสนับสนุนวัตถุประสงค์ของคุณ

เตรียมเนื้อหาต้นฉบับและไม่เหมือนใครที่โดดเด่นจากคู่แข่ง นำเสนอมุมมองที่สดใหม่ ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใคร หรือแนวคิดเชิงนวัตกรรมเพื่อสร้างมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีรายละเอียดและครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อ นี่คือตารางจาก HubSpot ที่แสดงความยาวของเนื้อหามีความสัมพันธ์โดยตรงกับปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่ไซต์ได้รับ:

ตามหลักการแล้ว ความยาวเนื้อหาของคุณจะขึ้นอยู่กับคำหลักของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว:

เพจที่มีจำนวนคำมากกว่า 2,000 จะได้รับการเข้าชมสูงสุดจาก SERP

ค้นคว้าใน Google เพื่อค้นหาเนื้อหาที่อยู่ในอันดับสูงสุดสำหรับข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ และจดบันทึกความยาวของเนื้อหาสามหน้าบนสุด คุณควรมีเนื้อหาบนเพจของคุณมากกว่าคู่แข่ง

สร้างหัวข้อข่าวและบทนำที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาอ่านต่อ ทำให้ชัดเจนว่าพวกเขาจะได้รับคุณค่าหรือประโยชน์อะไรจากการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือสร้างพาดหัวข่าวแถวเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้คุณสร้างพาดหัวข่าวที่โน้มน้าวใจได้ จะแสดงคะแนนสำหรับพาดหัวข่าวทุกรายการที่สร้างขึ้น เพียงป้อนคำหลักของคุณและใช้พาดหัวที่มีคะแนนสูงสุด (โดยที่คู่แข่งของคุณยังไม่ได้ใช้):

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ข้อมูลเชิงลึก หรือวิธีแก้ไขปัญหาของผู้ชม และปรับปรุงเนื้อหาของคุณด้วยองค์ประกอบภาพ เช่น รูปภาพ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอ

สุดท้ายนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ การพิมพ์ผิด และไม่สอดคล้องกัน พิสูจน์อักษรและแก้ไขเนื้อหาของคุณก่อนเผยแพร่เพื่อรักษาความเป็นมืออาชีพและความน่าเชื่อถือ

นอกจากนี้ อย่าลืมใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion

ทำงานกับเรา

กลยุทธ์ SEM #5 – การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC หลัก

การตลาด PPC เป็นกลยุทธ์ที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม PPC เป็นกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่มีความเสี่ยง หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร เนื่องจากอาจใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณในเวลาอันรวดเร็ว

ดังนั้น ในฐานะผู้เริ่มต้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องกำหนดงบประมาณรายวันสูงสุดก่อนที่จะเริ่มใช้งานแคมเปญ Google Ads

นี่คือกลยุทธ์ Google Ads ที่ดีที่สุดบางส่วนที่จะใช้ในแคมเปญโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ:

ใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหา (RLSA)

สร้างโครงสร้างบัญชีโฆษณาที่ปรับแต่งสำหรับแต่ละกลุ่ม และใช้ RLSA เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน

หากต้องการเพิ่มรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ไปที่ ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน > ผู้ชม จากนั้นคลิกปุ่ม +รายการรีมาร์เก็ตติ้ง สีแดง:

ดำเนินการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์และสถานที่ตั้ง

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ต่างๆ (เดสก์ท็อป มือถือ แท็บเล็ต) และในภูมิภาคหรือสถานที่ทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน และปรับราคาเสนอของคุณตามนั้น

กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกัน

Google Ads ระบุผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายกับลูกค้าปัจจุบันหรือผู้เข้าชมเว็บไซต์ ทำให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ซึ่งมีความสนใจและพฤติกรรมเหมือนกัน

ใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ

กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังหาข้อมูลหรือแสดงความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณเน้นโฆษณาไปที่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากกว่า

ใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก (DKI)

แทรกคำค้นหาแบบไดนามิกลงในข้อความโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่ Google เปลี่ยนข้อความโฆษณาโดยอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ตามคำค้นหาของผู้ใช้:

ปรับปรุงคะแนนคุณภาพโฆษณา

เพิ่มประสิทธิภาพข้อความหน้า Landing Page ของคุณเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ สร้างข้อความโฆษณาที่น่าดึงดูดและโน้มน้าวใจ ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในหัวข้อและคำอธิบายของโฆษณา และเน้นจุดขายหรือประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์

สร้างกำหนดเวลาโฆษณา

ตั้งเวลาให้โฆษณาของคุณปรากฏในช่วงที่มีการแปลงสูง เพื่อให้มั่นใจว่างบประมาณของคุณได้รับการจัดสรรอย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถระบุชั่วโมงหรือวันในสัปดาห์ที่ต้องการให้โฆษณาแสดงได้

ลองใช้ส่วนขยายโฆษณาที่แตกต่างกัน

ใช้ส่วนขยายโฆษณาผสมกัน เช่น ส่วนขยายไซต์ลิงก์ ส่วนขยายการโทร ส่วนขยายรูปภาพ และข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเพิ่ม ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) นี่คือตัวอย่างส่วนขยายโฆษณาแบบรูปภาพ:

เจาะลึก: ส่วนขยายโฆษณา Google: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

กลยุทธ์ SEM #6 – สร้างลิงก์ย้อนกลับ

การสร้างลิงก์เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่สำคัญที่ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ลิงก์เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับอันดับต้นๆ ที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาทั่วไป

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณคือการใช้การโพสต์โดยผู้เยี่ยมชม ด้วยการสร้างลิงก์โพสต์จากผู้เยี่ยมชม คุณจะพบเว็บไซต์ในช่องของคุณและเข้าถึงพวกเขาด้วยการส่งอีเมลเพื่อขอเป็นผู้มีส่วนร่วม เมื่อใบสมัครของคุณได้รับการอนุมัติ คุณจะส่งเนื้อหาพร้อมลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

นอกเหนือจากการโพสต์โดยแขกแล้ว ยังมีวิธีอื่นๆ มากมายในการสร้างหรือรับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ เช่น:

สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้คุณค่า ตอบคำถาม และตอบสนองความต้องการของผู้ชม เนื้อหาของคุณควรเป็นต้นฉบับ ให้ข้อมูล มีส่วนร่วม และแบ่งปันได้ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะช่วยนำผู้ชมมาที่เว็บไซต์ของคุณ และพวกเขาจะเชื่อมโยงไปยังส่วนเหล่านี้โดยธรรมชาติในฐานะทรัพยากรอันมีค่า

ใช้ประโยชน์จากอาคาร Broken Link

ค้นหาลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเสนอเนื้อหาของคุณเพื่อทดแทน ติดต่อเจ้าของเว็บไซต์หรือผู้ดูแลเว็บ แจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ และแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณเป็นทางเลือก

คุณสามารถค้นหาจำนวนลิงก์ที่เสียหายบนเว็บไซต์ใดๆ ได้อย่างง่ายดายโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ที่เสียหายของ Ahrefs ป้อนโดเมน จากนั้นเครื่องมือนี้จะแสดงรายการลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้:

เผยแพร่บทสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพล

ระบุผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะของคุณและขอสัมภาษณ์พวกเขา เผยแพร่บทสัมภาษณ์ของพวกเขาบนเว็บไซต์ของคุณ และอาจสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าสำหรับโดเมนของคุณ

แบ่งปันเนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดีย

มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ เข้าร่วมการสนทนาที่เกี่ยวข้อง และโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดความสนใจและลิงก์ย้อนกลับที่เป็นไปได้

สร้างสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ที่มีประสิทธิภาพ

เผยแพร่เนื้อหาหรือเครื่องมือที่ดึงดูดลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ อินโฟกราฟิก การศึกษาวิจัย คำแนะนำแบบครอบคลุม หรือเครื่องมือเชิงโต้ตอบ เนื้อหาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะถูกแชร์และเชื่อมโยงโดยเว็บไซต์อื่น

กลยุทธ์ SEM #7 – เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบบนเพจ

การเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบบนหน้าถือเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพและการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

นี่คือองค์ประกอบ SEO บนเพจอันดับต้น ๆ ที่คุณควรปรับให้เหมาะสม:

• ชื่อและคำอธิบาย : เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายของคุณโดยรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องและทำให้มันกระชับ (ประมาณ 60 อักขระสำหรับชื่อเรื่องและ 155 อักขระสำหรับคำอธิบาย) การเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและเพิ่มการเข้าชม

• แท็กหัวเรื่อง : ใช้แท็กหัวเรื่องที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณควรใช้คำหลักของคุณในส่วนหัวและใช้รูปแบบ LSI ในหัวข้อย่อย
• โครงสร้าง URL : สร้าง URL ที่สื่อความหมายและชัดเจนซึ่งมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง และผู้ใช้อ่านและจดจำได้ง่าย
• รูปภาพ : ใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายและรวมคำสำคัญที่เกี่ยวข้องไว้ในแท็ก alt เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหารูปภาพ
• เนื้อหา : ใช้คำหลักหลักของคุณในย่อหน้าแรกของเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณด้วยคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด หลายกรณี รูปแบบ LSI คำพ้องความหมาย และคำหลักที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความครอบคลุมและครอบคลุมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับผู้ใช้
• การเชื่อมโยงภายใน : รวมลิงก์ภายในภายในเนื้อหาของคุณเพื่อนำทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงการนำทางและ SEO
• ความเร็วหน้า : เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยการเพิ่มความเร็วหน้า ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) เพื่อส่งไฟล์คงที่ให้กับผู้ใช้ทั่วโลกได้เร็วขึ้น คุณสามารถตรวจสอบความเร็วของหน้าได้โดยใช้เครื่องมือ Google Page Speed ​​Insights ซึ่งช่วยให้คุณวินิจฉัยปัญหาด้านประสิทธิภาพต่างๆ ได้

• การตอบสนองของเว็บไซต์ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณตอบสนองและเหมาะกับมือถือ เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นบนอุปกรณ์ต่างๆ

กลยุทธ์ SEM #8 – ฝึกการทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B เป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ ของหน้าเว็บหรือองค์ประกอบตั้งแต่ 2 รูปแบบขึ้นไป เพื่อระบุเวอร์ชันที่ดีที่สุด

ก่อนดำเนินการทดสอบ A/B คุณควรกำหนดเป้าหมายการทดสอบ เช่น การปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน การเพิ่ม Conversion การลดอัตราตีกลับ หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณ

หลังจากที่คุณกำหนดองค์ประกอบการทดสอบแล้ว ให้พัฒนาองค์ประกอบหลายเวอร์ชัน (อย่างน้อยสอง) ที่คุณต้องการทดสอบ แต่ละเวอร์ชันควรมีการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างกัน เช่น ข้อความ สี ขนาด หรือตำแหน่งที่แตกต่างกัน

แบ่งการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณออกเป็นกลุ่มต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละกลุ่มแสดงถึงขนาดตัวอย่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติ เริ่มการทดสอบ A/B ของคุณและปล่อยให้มันทำงานตามระยะเวลาที่เพียงพอ และวิเคราะห์ผลลัพธ์ตามตัวชี้วัดที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

ต่อไปนี้เป็นภาพแสดงวิธีการทำงานของการทดสอบ A/B:

หลังจากระบุรูปแบบที่ชนะแล้ว คุณสามารถนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้าง Conversion ได้มากกว่าเดิม

คำสุดท้ายเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEM ที่ได้ผล

ใช้กลยุทธ์ขั้นสูงที่กล่าวถึงในบทความนี้เพื่อดำเนินแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการใช้กลยุทธ์การโปรโมตเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ คุณจะสามารถขยายการแสดงตนทางออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งนำไปสู่การแสดงผล การคลิก และการแปลงที่มากขึ้น

หากคุณพร้อมที่จะขยายธุรกิจของคุณ ผู้เชี่ยวชาญ SEM ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา