การค้นหาความหมายคืออะไร? มันสำคัญสำหรับ SEO ในปี 2023 หรือไม่?

เมื่อเครื่องมือค้นหามีความก้าวหน้ามากขึ้น พวกเขาพบวิธีใหม่ๆ ในการประมวลผลข้อความค้นหาและส่งคืนผลลัพธ์ที่ดีขึ้น การค้นหาความหมายเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาตีความความหมายที่แท้จริงเบื้องหลังคำค้นหา แทนที่จะจับคู่คำหลักเพียงอย่างเดียว

ดังนั้นในบทความนี้ เราจะอธิบายวิธีการทำงานของการค้นหาความหมายและวิธีใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นสูงสุด

การค้นหาความหมายคืออะไร?

การค้นหาความหมายเป็นเทคโนโลยีที่ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อตีความคำค้นหาของผู้ใช้และสรุปความตั้งใจที่แท้จริงของผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจความตั้งใจและบริบทของข้อความค้นหา และแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ใช้ค้นหาว่า "รถของฉันใช้น้ำมันพืชได้ไหม" การค้นหาเชิงความหมายจะตีความข้อความค้นหานี้เพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับการแปลงรถให้วิ่งด้วยน้ำมันพืช แทนที่จะเป็นผลลัพธ์ทั่วไปเกี่ยวกับน้ำมันพืช

การทำแผนที่ความหมาย

เครื่องมือค้นหาใช้การแมปความหมายเพื่อสนับสนุนการค้นหาความหมาย กระบวนการนี้ทำงานโดยแยกข้อความค้นหาออกเป็นคำแต่ละคำและทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างคำแต่ละคำ

ทำงานโดยค้นหาคำพ้องความหมายและคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละคำ และประเมินความตั้งใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้ค้นหา "รองเท้าวิ่ง" เครื่องมือค้นหาจะค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง เช่น "รองเท้าผ้าใบ" "รองเท้ากีฬา" "เชือกผูกรองเท้า" เป็นต้น

การค้นหาความหมาย – รองเท้าวิ่ง

อีกตัวอย่างหนึ่งของการจับคู่เครื่องมือค้นหาความหมายคือเมื่อผู้ใช้ค้นหาวลีสองคำ การทำแผนที่ความหมายช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถจับคู่คำที่เกี่ยวข้อง เช่น "อุปกรณ์ฟุตบอล" และ "อุปกรณ์ฟุตบอล"

คล้ายกับวิธีที่พจนานุกรมศัพท์สามารถจับคู่คำที่มีความหมายคล้ายกัน เช่น "ใหญ่" และ "ใหญ่" เครื่องมือค้นหาสามารถให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากขึ้นโดยการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างคำต่างๆ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการค้นหาความหมาย

การค้นหาความหมายเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับหน้าในผลการค้นหา

เมื่อเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้ การค้นหาความหมายสามารถจับคู่หน้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับข้อความค้นหาเฉพาะ ดังนั้น SEO จะต้องให้ความสำคัญกับการวิจัยคำหลักตามความตั้งใจและใช้เนื้อหาที่ตรงเป้าหมายเพื่อให้ตรงกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ความตั้งใจของผู้ค้นหา

เจตนาของผู้ค้นหาคือสาเหตุที่บุคคลป้อนคำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันคือเป้าหมายสูงสุดที่ผู้ใช้นึกถึงเมื่อทำการค้นหา

แม้ว่าข้อความค้นหาส่วนใหญ่จะเป็นคำไม่กี่คำ แต่จุดประสงค์ของผู้ค้นหาอาจมีตั้งแต่การให้ข้อมูลไปจนถึงการทำธุรกรรม

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจค้นหา "รองเท้าวิ่ง" เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (ความตั้งใจในการให้ข้อมูล ) หรือ ซื้อรองเท้าคู่หนึ่งทันที (ความตั้งใจในการทำธุรกรรม)

การทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังมองหาอะไรเมื่อค้นหาคำค้นหาใดคำหนึ่ง คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย เป็นประโยชน์ และมีส่วนร่วมได้ นี่คือสิ่งที่เครื่องมือค้นหาต้องการเห็นและสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจากผลการค้นหา

อีกตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นคนที่ค้นหา "วิธีเริ่มต้นบล็อก"

อาจดึงดูดให้คุณเขียนบทความเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกสำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะไม่เป็นประโยชน์กับผู้อ่านของคุณ เนื่องจากพวกเขามักจะมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการสร้างบล็อกตั้งแต่เริ่มต้น

ดังนั้น ให้สร้างบทความที่ครอบคลุมทุกขั้นตอนของการเริ่มต้นบล็อกแทน เช่น การตั้งค่าผู้ให้บริการโฮสติ้ง การติดตั้งระบบจัดการเนื้อหา การสร้างเนื้อหา เป็นต้น

สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์กับผู้ใช้มากกว่าและมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับสูงใน SERP เนื่องจากมีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

มันเหมือนกับช่างตัดเสื้อที่ตัดเย็บสูท ยิ่งใส่ได้พอดีเป๊ะเท่าไหร่ ก็ยิ่งดูดีและทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น ที่นี่ ยิ่งเนื้อหาของคุณตรงกับความต้องการของลูกค้ามากเท่าใด โอกาสในการประสบความสำเร็จก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

SEO ต้องค้นคว้าคำหลักต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกัน และเนื่องจากคำค้นหาเดียวกันสามารถมีผู้ค้นหาได้หลายคน คำหลักแต่ละคำจึงควรกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

บริบทของแบบสอบถาม

บริบทของข้อความค้นหาหมายถึงวิธีที่ผู้ใช้กำหนดกรอบข้อความค้นหาของตน

ใช้คำแบบไหน? น้ำเสียงของผู้ใช้คืออะไร? คำถามถูกส่งตรงไปยังเครื่องมือค้นหาหรือบุคคลอื่น

การทำความเข้าใจบริบทของข้อความค้นหามีความสำคัญเนื่องจากสามารถเปิดเผยเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาได้

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหาคำ ว่า "รถต้องการน้ำมันหรือไม่" มักจะต้องการคำตอบสำหรับคำถามที่เจาะจง ขณะที่ผู้ที่ค้นหาคำ ว่า "ซื้อน้ำมันรถ" มักจะต้องการซื้อน้ำมันรถทันที

Semantic Search ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

การค้นหาความหมายมีผลกระทบอย่างมากต่อ SEO

เนื่องจากตอนนี้เครื่องมือค้นหาสามารถตีความความตั้งใจจริงที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาได้ SEO จึงต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น หมายถึงการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับหัวข้อต่างๆ ไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้น

ค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงยังขึ้นอยู่กับการค้นหาความหมายเป็นอย่างมาก เนื่องจากเทคโนโลยีการค้นหาส่วนใหญ่ เช่น Alexa และ Google Home ตอบสนองต่อข้อความค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ การเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการให้คำตอบที่ถูกต้อง

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและความหมายมีความเกี่ยวพันกัน เนื่องจากใช้หลักการเดียวกัน SEO ควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามเฉพาะในขณะที่ใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติ

จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อ

เครื่องมือค้นหาความหมายยังหมายความว่าถึงเวลาเปลี่ยนโฟกัสของคุณจากการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักแต่ละคำเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหัวข้อ ซึ่งหมายถึงการเขียนเนื้อหาที่ครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของหัวข้อแทนที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักคำเดียว

นักการตลาดยังรู้จักกลยุทธ์นี้ในฐานะ โมเดลฮับและสปีกเกอร์

ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงคำหลัก “การพนันกีฬา” แทนที่จะเขียนเกี่ยวกับ “การพนันกีฬา” SEO ควรสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เช่น การพนันฟุตบอล การพนันชั่วโมงแข่ง และการพนันเบสบอล

วิธีนี้จะช่วยสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับผู้อ่าน และช่วยให้เนื้อหามีอันดับสูงขึ้นใน SERP เนื่องจากเนื้อหาจะเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนค้นหามากขึ้น

มันจะให้โอกาสมากขึ้นในการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬา ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของเนื้อหา

Google ต้องการมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้

เป้าหมายของ Google คือการสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

ตลอดหลายปีที่ผ่านมาของการอัปเดตอัลกอริทึม เรามุ่งเน้นที่จะลดปริมาณสแปมและเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอยู่เสมอ โดยการเพิ่มคุณค่าให้กับหน้าเว็บที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้

การค้นหาความหมายคือความพยายามของ Google ในการทำความเข้าใจข้อความค้นหาให้ดีขึ้นและนำเสนอผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้

และตามที่แสดงใน การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ปี 2022 Google จะยังคงให้รางวัลแก่ SEO ที่ให้บริการเนื้อหาที่มีคุณภาพ เป็นประโยชน์ และได้รับการค้นคว้ามาเป็นอย่างดี

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

SEO ด้านเทคนิคยังคงมีความสำคัญ

การค้นหาความหมายเป็นเพียงส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับหน้า แต่ SEO ทางเทคนิคยังคงจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และตีความเนื้อหาได้

บางประเด็นที่คุณควรให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ได้แก่:

• คำหลักในข้อมูลเมตา: การรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในแท็กชื่อและคำอธิบายของเพจของคุณจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร
• การสร้างลิงก์: การได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงจะช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณ
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง: การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยสคีมามาร์กอัปจะทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร และควรจัดอันดับหน้านั้นอย่างไรในผลการค้นหา
• แก้ไขข้อผิดพลาดของเว็บไซต์: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บทั้งหมดของคุณไม่มีลิงก์เสีย การเปลี่ยนเส้นทาง และข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์
• โครงสร้างไซต์: สร้างลำดับชั้นที่มีการจัดระเบียบอย่างดีสำหรับเนื้อหาของคุณ เพื่อให้บอตของเครื่องมือค้นหา (และผู้ใช้) สำรวจไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น
• การเขียนโค้ดหัวข้อ: ใช้หัวข้อที่เหมาะสมในหน้าเว็บของคุณ (เช่น H1, H2 เป็นต้น) เพื่อระบุโครงสร้างของเนื้อหาและหัวข้อหลัก

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา แท็บเล็ต และเดสก์ท็อป การออกแบบที่ตอบสนอง เป็นปัจจัยสำคัญอันดับต้น ๆ ดังนั้นให้แน่ใจว่าเพจของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม

การค้นหาความหมายและ EEAT

ส่วนสุดท้ายของสมการคือ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) ส่วนเสริมใหม่ล่าสุด—ประสบการณ์—ปรากฏในการปรับปรุงหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพในเดือนธันวาคม 2022 ของ Google

• ประสบการณ์ หมายถึง ความรู้ที่ผู้ค้นหาคาดหวังจากเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหา "วิธีวินิจฉัยปัญหารถร้อนเกิน" คาดว่าจะเห็นเนื้อหาจากช่างซ่อมรถยนต์หรือผู้เชี่ยวชาญด้านรถยนต์
• ความเชี่ยวชาญบ่ง บอกถึงคุณภาพของเนื้อหา Google มองหาเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดีและมีการอธิบายอย่างถี่ถ้วน
• ความเชื่อถือได้ หมายถึงเนื้อหาควรมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ ซึ่งคุณสามารถไว้วางใจได้ในเรื่องความถูกต้อง
• ความน่าเชื่อถือ เป็นเรื่องเกี่ยวกับชื่อเสียง เนื้อหามาจากแหล่งที่เชื่อถือได้หรือไม่? ได้รับการรับรองโดยผู้เชี่ยวชาญหรือองค์กรอื่น ๆ หรือไม่?

หากคุณไม่ทราบ Google จะใช้ Quality Raters เพื่อประเมินเว็บไซต์และเพจต่างๆ ตามเกณฑ์ที่กำหนด สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเนื้อหาใดควรแสดงใน SERP และเนื้อหาใดควรลดระดับ—หรือไม่แสดงเลย

กศน

ดัชนีความหมายแฝงคืออะไร?

การทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) เป็นเทคโนโลยีที่เครื่องมือค้นหาจะใช้เพื่อให้เข้าใจความหมายของคำในข้อความค้นหาได้ดียิ่งขึ้น ดูบริบทที่คำหนึ่งปรากฏและพยายามเข้าใจความหมายโดยนัยของคำนั้นและเกี่ยวข้องกับคำอื่นอย่างไร

ไม่มีหลักฐานว่า Google ใช้ LSI ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเก่า LSI ถูกสร้างขึ้นในปี 1990 และไม่เคยตั้งใจให้เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ เทคโนโลยีนี้ช้าและต้องใช้พลังประมวลผลจำนวนมหาศาล

เสิร์ชเอ็นจิ้นสมัยใหม่ใช้เทคโนโลยีความหมายที่มีประสิทธิภาพมากกว่าและเร็วกว่า LSI มาก เทคโนโลยีเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจความหมายของข้อความค้นหาทั้งหมด แทนที่จะใช้เฉพาะคำแต่ละคำ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่ามีคนค้นหาคำว่า "BMW" เมื่อใช้ LSI เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจว่าคำนี้อาจหมายถึงบริษัทรถยนต์ของเยอรมัน รุ่นของรถยนต์ หรือยี่ห้อรถจักรยานยนต์ของบริษัท

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ใช้ค้นหา "บริการซ่อมรถยนต์ใกล้ฉัน" ด้วยเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ ผู้ใช้จะพบกับผลการค้นหาร้านซ่อมรถยนต์ใกล้พวกเขา (หรือภูมิภาคใดก็ตามที่ใช้ข้อความค้นหา)

นี่เป็นเพราะคำค้นหาได้รับการวิเคราะห์โดยรวมแทนที่จะแยกย่อยเป็นคำแต่ละคำ

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นปรับปรุงความสามารถในการทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังข้อความค้นหา ความเกี่ยวข้องของ LSI ก็ยิ่งน้อยลงเรื่อยๆ อัลกอริทึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ของ Google มีประสิทธิภาพและแม่นยำกว่ามากในการทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการค้นหาความหมาย

1. การค้นหาความหมายเกี่ยวข้องกับ SEO อย่างไร

การค้นหาความหมายเป็นส่วนสำคัญของ SEO เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้เทคโนโลยีความหมายเพื่อทำความเข้าใจความหมายของข้อความค้นหาและให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาความหมายช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้คนที่เหมาะสมจะเห็นเนื้อหานั้น ซึ่งจะเป็นการปรับปรุงการมองเห็นและอันดับของคุณ

2. ดัชนีความหมายแฝงคืออะไร?

การทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) เป็นเทคโนโลยีเก่าที่ใช้เพื่อทำความเข้าใจความหมายของคำเดียว ใช้เบาะแสบริบทเพื่อทำความเข้าใจความหมายโดยนัยของคำหนึ่งๆ และเกี่ยวข้องกับคำอื่นๆ อย่างไร LSI เป็นเทคโนโลยีที่ล้าสมัยและไม่ได้ใช้โดยเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่

3. ประโยชน์ของการค้นหาความหมายคืออะไร?

การค้นหาความหมายช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผลการค้นหาที่แสดงต่อผู้ใช้จึงมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น สิ่งนี้ให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้เนื่องจากสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดายและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อเจ้าของเว็บไซต์ เนื่องจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นอาจทำให้อันดับสูงขึ้นและมีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการค้นหาความหมาย

แกนหลักของการค้นหาความหมายคือการเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้

เกณฑ์ EEAT ของ Google มีความสำคัญต่อความเข้าใจนี้ ด้วยการประเมินเนื้อหาตามประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ พวกเขาสามารถตัดสินได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดและควรนำเสนอแก่ผู้ใช้

ในแง่ของ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาความหมายสามารถช่วยปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับ การทำความเข้าใจกับ EEAT เป็นสิ่งสำคัญในความพยายามนี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาได้รับการวิจัยอย่างดี เชื่อถือได้ และเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ

สุดท้าย สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า LSI เป็นเทคโนโลยีที่ล้าสมัยซึ่งเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ไม่ได้ใช้ แต่จะใช้อัลกอริธึม Natural Language Processing (NLP) ซึ่งมีประสิทธิภาพและแม่นยำกว่ามากในการทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้

ดังนั้นให้เน้นที่แกนหลักของข้อความค้นหาของผู้ใช้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำรองทุกการอ้างสิทธิ์ที่คุณทำ ด้วยแนวทางนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และจะถูกมองเห็นโดยคนที่เหมาะสม