คู่มือนักการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดสำหรับ SEO ที่เหมาะสม

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา - SEO - เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ "คุณชอบหรือคุณเกลียด"

บางคนได้รับค่าใช้จ่ายจากความท้าทายในการติดตามวิศวกรที่มีไหวพริบของ Google

คนอื่น ๆ อยากจะกินข้อบกพร่องมากกว่าที่จะพยายามหาว่า "การรวบรวมข้อมูลแบบไร้หัว" หมายถึงอะไรและการเปลี่ยนเส้นทางใดที่เหมาะสมในการเลือกในเดือนที่ลงท้ายด้วย R

ฉันต้องสารภาพว่าฉันอยู่ในแคมป์กินแมลงในค่ายนี้

โชคดีที่แม้ว่า SEO ทางเทคนิคจะยังคงมีความสำคัญ แต่ก็มีเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทรงพลังอย่างมากที่คนอย่างฉันสามารถทำได้ดี

ใช่มันเป็นเนื้อหา (คุณรู้อยู่แล้วเพราะคุณฉลาด) ใช่มันจะต้องมีเนื้อหา ที่ดี และใช่ฉันจะพูดถึงสิ่งที่เฉพาะเจาะจงว่า“ ดี” หมายถึง

แต่ก่อนอื่นฉันจะพูดถึงกฎการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่สำคัญที่สุดของฉัน

กฎที่ดีของ SEO ที่เหมาะสม

กฎข้อแรกและข้อแรกของฉันเมื่อคิดถึงเครื่องมือค้นหาคือไม่ควรทำอะไรเพื่อ SEO ที่จะเพิ่มประสบการณ์ให้กับผู้ชม

ซึ่งจะช่วยลดพฤติกรรมโง่ ๆ บางอย่างออกไปเช่นการใส่คีย์เวิร์ดในเนื้อหามากเกินไป

แต่ยังช่วยให้คุณประเมินคำแนะนำใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นได้อีกด้วย หากทำให้ไซต์ของคุณใช้งานได้น้อยลงหากทำให้ข้อความของคุณมีประสิทธิภาพน้อยลงหรือทำให้ผู้ชมของคุณแปลกใจหรือสับสน ... คุณควรข้ามไป

นี่คือคำแนะนำเก้า SEO ที่เหมาะสมที่ยังทำงานเพื่อให้ประสบการณ์การเว็บไซต์ของคุณดีกว่าสำหรับมนุษย์ที่อ่านเนื้อหาของคุณฟังพอดคาสต์ของคุณดูวิดีโอของคุณและจ่ายจริงสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

1. ตอบคำถามผู้ชมจริง

ต้องการให้ผู้คนจำนวนมากเข้าเยี่ยมชมไซต์ของคุณและติดตามเมื่อพบคุณหรือไม่? ตอบคำถามเร่งด่วนของพวกเขาและคุณจะได้รับความปรารถนาของคุณ

ผู้คนเริ่มใช้เครื่องมือค้นหาเนื่องจากมีคำถามที่ยังไม่ได้รับคำตอบ หากคุณฉลาดและมีความรู้เกี่ยวกับหัวข้อของคุณคุณสามารถช่วยได้

เนื้อหาบทช่วยสอนนั้นยอดเยี่ยม แต่ลองคิดถึงคำถามเช่น:

• เหตุใด [สิ่งนี้] จึงยากที่จะเริ่มต้น
• [สิ่งนี้] มีการแข่งขันเพียงใด?
• ฉันจะมีแรงบันดาลใจให้ทำ [สิ่งนั้น] มากขึ้นได้อย่างไร
• มีชุมชนของผู้คนที่ต้องการพูดคุยเกี่ยวกับ [สิ่งของ] หรือไม่?
• ฉันจะแบ่งปันเรื่องราวของตัวเองเกี่ยวกับ [สิ่งของ] และอ่านของคนอื่นได้ที่ไหน

2. ใช้ภาษาที่พวกเขาใช้

จับมือกันตอบคำถามผู้ชมจริงโดยใช้ภาษาของผู้ชมของคุณ

นั่นนำเราไปสู่การวิจัยคีย์เวิร์ดของเพื่อน

มันแย่เกินไปที่บางคนยังคงคิดว่า การวิจัยคำหลัก หมายถึงการค้นหาสลัดคำหลายคำที่เหมาะสมกับห้องคอมพิวเตอร์ใน Silicon Valley

การวิจัยคำหลักหมายถึงการค้นหาภาษาที่มนุษย์จริงป้อนเข้าไปในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลของคุณ

มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาการเปลี่ยนวลีเหล่านั้น นอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มการฟังโซเชียลมีเดียที่ชาญฉลาดและให้ความสนใจกับวิธีที่ผู้คนพูดคุยบนเว็บเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ (นี่เป็นวิธีที่ดีในการค้นหา“ ปัญหาที่ผู้คนห่วงใย” มากขึ้นที่ฉันพูดถึงในตอนสุดท้าย)

อย่างไรก็ตามคุณไม่จำเป็นต้องรู้สึกถูกผูกมัดกับชุดคำศัพท์ที่แคบซึ่งคุณพบในเครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ ใช้วลีคำหลักที่คุณพบอย่างแน่นอน แต่อย่าใช้มากเกินไปจนดูแปลก ๆ คุณไม่จำเป็นต้องทำการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างดัชนีความหมายแฝง - เพียงแค่ใช้คำพ้องความหมาย

(เหมือนนักเขียนจริงๆ Golly)

ใช้อุปลักษณ์และการเปรียบเทียบ ใช้คำที่ใหญ่หรือผิดปกติสองสามคำ (หากเป็นคำที่เป็นธรรมชาติกับเสียงของคุณ) แสดงรายการคีย์เวิร์ดของคุณด้วยสิ่งที่น่าสนใจและสร้างสรรค์ทั้งหมดที่นักเขียนและศิลปินทำ

3. ครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุม

ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและ SEO ชอบที่จะเขียนบทความเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหาของคุณอย่างชัดเจน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคำแนะนำได้เพิ่มขึ้นจากนั้นลงไปด้านข้างและทิศทางอื่น ๆ ที่คุณอาจนึกถึง

คำแนะนำของฉัน: เนื้อหาของคุณควรมีความยาวเท่าที่จำเป็นเพื่อให้ตรงประเด็น

ความคิดบางอย่างสามารถแสดงได้อย่างรวดเร็วด้วยโพสต์เล็ก ๆ ที่น่าสนใจและน่าสนใจ

ความคิดบางอย่างต้องใช้เวลามากกว่านี้เพื่อพัฒนาอย่างเต็มที่ พวกเขาสมควรได้รับรูปแบบที่ยาวขึ้นหรือชุดเนื้อหาที่เผยแพร่เมื่อเวลาผ่านไป

ซีรีส์ที่แข็งแกร่งสามารถนำมาเปลี่ยนเป็น ebooks, podcasts, videos, infographics, SlideShares และผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมเช่นหลักสูตร

หยุดตกอยู่ในตำนานของ "ช่วงความสนใจของปลาทอง"

ผู้ชมในศตวรรษที่ 20 มีความสนใจเป็นอย่างมากสำหรับสิ่งที่พวกเขาสนใจตราบใดที่คุณทำให้เนื้อหานั้นง่ายต่อการบริโภค ซึ่งนำเราไปสู่เคล็ดลับ SEO ที่สมเหตุสมผล # 4 ...

4. สร้างประสบการณ์ที่ใช้งานง่าย

ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมแค่ไหน - หากเผยแพร่ในรูปแบบสีเทาเล็ก ๆ โดยไม่มีหัวเรื่องย่อยหรือตัวแบ่งบรรทัดผู้ใช้ส่วนใหญ่จะข้ามไป

จริงๆแล้วมันง่ายมากที่จะเขียนชิ้นงานที่แข็งแกร่งและทำให้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นโดยการจัดรูปแบบให้ดี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างบนไซต์ของคุณอ่านดูหรือฟังได้ง่าย ให้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนทุกอย่างเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าต้องทำอะไรต่อไป และกำหนดเส้นทางที่ชัดเจนไปสู่ผลลัพธ์ที่ผู้ใช้ของคุณต้องการ ... โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดเพื่อนำเสนอตัวเลือกที่เป็นประโยชน์ในทุกจุดตลอดเส้นทาง

แม้ว่าเราจะอยู่ในหัวข้อนี้ แต่หากไซต์ของคุณดูเหมือนว่าจะเผยแพร่ในปี 2546 คุณต้องมีการปรับปรุง ทันที.

5. เขียนเกี่ยวกับภาพรวม

การครอบคลุมหัวข้อของคุณอย่างครอบคลุมมีความสำคัญ แต่ SEO ที่เหมาะสมไม่ใช่แค่การลงลึกเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีประโยชน์อย่างแท้จริงในการมองไปรอบ ๆ และอ่านเนื้อหาของคุณให้ กว้าง ขึ้น

บริบทของหัวข้อของคุณคืออะไร? มีใครเผยแพร่เรื่องนี้อีกบ้าง? มีแนวโน้มอย่างไร มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? สภาพแวดล้อมที่ใหญ่ขึ้นเป็นตัวกำหนดสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างไร? คุณเห็นด้วยกับใคร? คุณไม่เห็นด้วยกับใคร?

ผู้คนต้องรู้อะไร ก่อนที่จะ ดำดิ่งลงไปในสิ่งที่คุณต้องการ? พวกเขาเริ่มต้นที่ไหน? พวกเขาจะไปที่ไหนต่อไป?

หากคุณเขียนเกี่ยวกับการตลาดบนโซเชียลมีเดียให้เขียนเกี่ยวกับผู้ที่ยอมแพ้กับมัน เขียนถึงคนที่ยังไม่เริ่ม เขียนว่าวัฒนธรรมและโลกทัศน์ที่กว้างขึ้นกำลังเปลี่ยนแปลงโซเชียลมีเดียอย่างไร…และโซเชียลมีเดียกำลังเปลี่ยนแปลงโลกอย่างไร

ทุกหัวข้อเกิดขึ้นในบริบทที่ใหญ่ขึ้น หากบริบทนั้นสนใจผู้ชมของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานเนื้อหาของคุณ

6. สร้างชุมชนผู้เชี่ยวชาญหัวข้อของคุณ

การสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในหัวข้อ SEO ที่เหมาะสมที่สำคัญที่สุด

นี่คือความลับ:

การสร้างลิงค์คือการสร้างชุมชน

แม้ว่าคู่แข่งของคุณจะไม่ได้อยู่ในแนวคิด "การทำงานร่วมกัน" ทั้งหมด แต่ก็มีชุมชนขนาดใหญ่ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่คุณทำ

จิมเพื่อนของฉันเป็นศัลยแพทย์กระดูกที่สร้างเนื้อหา YouTube เกี่ยวกับขั้นตอนการผ่าตัด ศัลยแพทย์คนอื่น ๆ อาจ (แต่อาจจะไม่) เชื่อมโยงกับเขาเพราะเขาเป็นคู่แข่งที่แท้จริงคุณจะได้รับการผ่าตัดเพียงครั้งเดียวเท่านั้น (เราหวังว่า.)

แต่นักวิ่งจะเชื่อมโยงกับเขา นักเล่นสกีก็เช่นกัน และไซต์เกี่ยวกับการเล่นกีฬาตามวัย

ลองนึกถึงชุมชนผู้เผยแพร่เว็บที่มีผู้ชมที่คุณต้องการ พัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา สนับสนุนกัน.

แน่นอนว่านี่ไม่เกี่ยวกับการส่งสแปมบุคคลที่คุณไม่รู้จักและขอลิงก์จากพวกเขา มันเกี่ยวกับการทำให้ตัวเองเป็นผู้มีส่วนร่วมที่มีคุณค่าในระบบนิเวศที่ใหญ่ขึ้น

วิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อที่ยอดเยี่ยม (และลิงก์ที่ไปด้วย) คือการเผยแพร่เนื้อหาของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม ลองแบบขี้เกียจราคาถูกแล้วมันเป็นสแปม ใช้ความพยายามในการประดิษฐ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงเพื่อตอบสนองผู้ชมของพวกเขา (และเชิญชวนให้พวกเขามาดูคุณ) และเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ

7. จัดเก็บของให้เป็นระเบียบ

SEO ทางเทคนิคที่ดีรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการสร้างโครงสร้างไซต์เชิงตรรกะที่ง่ายสำหรับเครื่องมือค้นหาในการแยกวิเคราะห์

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วฉันไม่ได้มีลักษณะคล้ายกับ SEO ทางเทคนิคที่ดีเลย แต่ฉันใช้แท็กสามัญสำนึกและหมวดหมู่เพื่อจัดระเบียบไซต์ของฉันอย่างเหมาะสมที่ส่วนหลัง

แต่ก็จ่ายเพื่อให้ตัวเองเป็นระเบียบในส่วนหน้าเช่นกัน นั่นหมายถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าการนำทางของคุณเหมาะสมกับลักษณะของไซต์ ในวันนี้ ไม่ใช่สองปีที่แล้ว

หมายความว่าคุณนำเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณไปเก็บไว้ในที่ที่ผู้คนสามารถค้นพบได้ง่าย และหมายความว่าคุณเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ดีที่สุดบ่อยครั้งดังนั้นผู้ชมของคุณจึงยังคงค้นหาและได้รับประโยชน์จากเนื้อหานั้นอย่างต่อเนื่อง

8. เลิกทำตัวน่าเบื่อน่าเบื่อ

คุณสามารถทำทุกอย่างที่“ ถูกต้อง” สำหรับ SEO และยังไม่มีแรงฉุด

ทำไม? เนื่องจากไม่มีใครเชื่อมโยงถึงคุณไม่มีใครเข้าชมไซต์ของคุณและไม่มีใครแนะนำเนื้อหาของคุณมันคล้ายกับไซต์อื่น ๆ อีกกว่าพันไซต์ มันน่าเบื่อ.

หากช่องของคุณแคบอย่างไม่น่าเชื่อและไม่มีใครเขียนถึงเรื่องนี้ได้บางทีคุณอาจหลีกหนีความน่าเบื่อไปได้ ถึงอย่างนั้นก็เสี่ยง

น่าสนใจ.

9. อย่าพึ่งพา SEO (แต่เพียงอย่างเดียว)

และเคล็ดลับ SEO สุดท้ายที่สมเหตุสมผล?

อย่าพยายามทำให้เครื่องมือค้นหาเป็นเพียงแหล่งที่มาของการเข้าชม

การอาศัยลูกค้าจากแหล่งเดียวสำหรับธุรกิจของคุณเป็นความเสี่ยงที่ยอมรับไม่ได้

การอาศัย บริษัท ขนาดใหญ่เสาหินเป็นแหล่งลูกค้าเดียวของคุณเป็นเรื่องบ้า

Google ไม่สนใจธุรกิจของคุณ ไม่แม้แต่นิดเดียว แม้ว่าคุณจะให้เงินเป็นจำนวนมากทุกเดือนสำหรับโฆษณา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีหลายวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะพบคุณ เปิดหูเปิดตารับโอกาสใหม่ ๆ แพลตฟอร์มที่น่าเบื่อสำหรับคุณเมื่อปีที่แล้วอาจให้คำมั่นสัญญามากมายในวันนี้

และเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณไปเรื่อย ๆ ดังนั้นหากคุณมีอาการสะอึกจากการเข้าชมคุณยังมีวิธีเข้าถึงผู้ชมที่ภักดีที่สุด