เส้นแบ่งระหว่าง SEO และการตลาดเนื้อหานั้นไม่ชัดเจน มีความแตกต่างอย่างชัดเจน แต่จุดที่หนึ่งหยุดและอีกจุดหนึ่งเริ่มต้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะระบุ

ลองคิดดู: ความแตกต่างระหว่างกลางวันและกลางคืนก็เหมือนกับว่ากลางคืนและกลางวัน

แต่แล้วช่วงเวลาเฉพาะนั้นเมื่อกลางวันสิ้นสุดลงและกลางคืนเริ่มต้นขึ้น เมื่อไรล่ะ?

คุณอาจคิดว่ามันจะเกิดขึ้นตอนพระอาทิตย์ตก แต่นั่นจะไม่สนใจช่วงพลบค่ำของพลเรือน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่แสงธรรมชาติเหลืออยู่เพียงพอ และไม่จำเป็นต้องใช้แสงประดิษฐ์ นี่คือเส้นเบลอ

คำถามที่ดูเหมือนง่ายนี้มีการถกเถียงกันมานานนับพันปี และเท่าที่ฉันจะพยายามแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่างระหว่าง SEO และการตลาดเนื้อหา ก็มักจะมีมุมมองอื่นอยู่เสมอ

แต่เช่นเดียวกับกลางวันและกลางคืน คุณไม่สามารถมีสิ่งใดสิ่งหนึ่งได้หากไม่มีอีกสิ่งหนึ่ง ความสัมพันธ์ระหว่าง SEO และการตลาดเนื้อหาก็เช่นกัน

พูดคุยเป็นวงกลมเพียงพอ เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความ

SEO คืออะไร?

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เริ่มต้นจากการทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร จากนั้นจึงปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพภายในพารามิเตอร์เหล่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพนี้เป็นการผสมผสานระหว่างงานด้านเทคนิคและเนื้อหา

SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการเล่นเกมระบบหรือหลอกให้ Google จัดอันดับคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหา Google บอกเราโดยเฉพาะว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรในหลักเกณฑ์การประเมินคุณภาพการค้นหาที่เข้าถึงได้แบบสาธารณะ และเรามีหน้าที่ดำเนินการตามหลักเกณฑ์เหล่านั้น

แต่มันไม่สามารถทำงานได้ด้วยตัวเอง — SEO ต้องการเนื้อหาเพื่อช่วยจับคู่คำค้นหาเฉพาะโดยใช้คำหลัก

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาคือการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาข้อมูลที่เกี่ยวข้อง น่าสนใจ และเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อทำอย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาจะขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ตรงเป้าหมายมายังธุรกิจของคุณ

ด้วย SEO และ การตลาดเนื้อหา คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าพวกเขาจะแก้ไขปัญหาหรือกำลังมองหาการซื้อก็ตาม

ความแตกต่างระหว่าง SEO และการตลาดเนื้อหานั้นเหมือนกับกลางวันและกลางคืน

โปรดจำไว้ว่าการเคลื่อนไหวระหว่างกลางวันและกลางคืนไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะอธิบาย แต่มีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างคนทั้งสอง ดังนั้น แทนที่จะดำเนินต่อไปบนเส้นทางปรัชญานี้ เรามาปักหมุดความแตกต่างกันดีกว่า

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดคือ SEO เป็นความเชี่ยวชาญพิเศษที่เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่รู้สึกว่ามีคุณสมบัติเหมาะสม ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ทำ ธุรกิจส่วนใหญ่ “ทำ” การตลาดด้วยเนื้อหา ไม่ว่าพวกเขาจะรู้วิธีการทำอย่างถูกต้องหรือไม่ก็ตาม

ใครก็ตามที่เคยเผยแพร่บทความในบล็อกของตนได้ทำการตลาดเนื้อหาบางรูปแบบแล้ว แต่หากไม่คำนึงถึง SEO สำหรับบล็อก พวกเขาจะไม่ได้รับประโยชน์มากนัก ถ้ามี จากการเผยแพร่บทความนั้น

การรับรู้กับความเป็นจริง

“ SEO มักถูกมองว่าเป็นผู้เนิร์ดข้อมูลที่ต้องการค้นหาปัญหาทางเทคนิคเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่เข้าใจหรือไม่สนใจ “

นี่เป็นเรื่องจริงในระดับหนึ่ง แต่ถูกปฏิเสธด้วยการเพิ่มการตลาดเนื้อหา

“ การตลาดเนื้อหาถูกมองว่าเป็นการสร้างกองบทความ อีเมล และรายงาน ซึ่งมักจะไม่มีแผนที่จะนำบทความเหล่านั้นออกสู่สายตาลูกค้า “

เป็นจริงอย่างยิ่งเช่นกัน แต่จนกว่าเราจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราสำหรับเครื่องมือค้นหา

เมื่อเรารวม SEO เข้ากับการตลาดเนื้อหา เราจะใช้ประโยชน์จากความสามารถของเราในการแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเราและเข้าถึงลูกค้าเมื่อพวกเขาต้องการความช่วยเหลือจากเรามากที่สุด

ต้องการให้เราปรับขนาดการเข้าชมของคุณหรือไม่?

นับเป็นครั้งแรกที่วิธีการของ Copyblogger มีให้บริการสำหรับลูกค้าบางรายเท่านั้น

เรารู้ว่ามันได้ผล เราทำมาตั้งแต่ปี 2549

ทำตามขั้นตอนต่อไป

วิธีง่ายๆ ในการผสาน SEO เข้ากับการตลาดเนื้อหา (โดยไม่ต้องใช้ซอฟต์แวร์พิเศษ)

ฉันเคยเห็นไซต์ต่างๆ ที่มีบทความหลายพันบทความตีพิมพ์ในบล็อก มีการเข้าชมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น นั่นเป็นเนื้อหามากมาย และบ่อยครั้งที่มันถูกสร้างขึ้นโดยไม่ได้คำนึงถึงกลยุทธ์ที่แท้จริง (นอกเหนือจาก "มากกว่านั้นดีกว่า")

ฉันยังเห็นไซต์ที่มีบทความน้อยกว่า 30 บทความที่ตีพิมพ์ซึ่งกระตุ้นยอดขายนับล้าน โดยทั่วไปแล้วเจ้าของไซต์เหล่านี้จะ "รับ" การเดินทางของลูกค้าจากปัญหาไปสู่การแก้ปัญหาไปสู่การเปลี่ยนแปลง กล่าวโดยสรุปก็คือ พวกเขาเข้าใจวิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหา

นี่คือความแตกต่างระหว่างการสร้างเนื้อหา มากขึ้น และการสร้างเนื้อหา ที่ดีขึ้น ซึ่งเป็นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนยอดขาย

แล้วคุณจะดึงสิ่งนี้ออกได้อย่างไร?

นี่ไม่ใช่กระบวนการที่ละเอียดถี่ถ้วนในการเขียนบทความ แต่การปฏิบัติตามสามขั้นตอนง่ายๆ นี้จะทำให้คุณอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องเพื่อดูผลลัพธ์สำหรับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: คุณจะเขียนเกี่ยวกับอะไร? ก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง

ฉันรู้ว่าฉันรู้ว่า. คุณกำลังคิดว่า “แน่นอน ฉันจำเป็นต้องรู้ว่าฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไร!”

เพียงแค่ได้ยินฉันออก ขั้นตอนง่ายๆ นี้จะปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณได้อย่างมาก

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านขายอุปกรณ์จัดสวน และคุณตัดสินใจเขียนบทความเกี่ยวกับการทำสวนในร่ม

หัวข้อที่ดี ปัญหาคือมันกว้างเกินไป ซึ่งหมายความว่าอันดับจะยากขึ้น คุณสามารถทุ่มเทเวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ลงในคู่มือการจัดสวนในร่มนั้นได้ แต่หากไม่จัดอันดับ ก็จะไม่มีใครเห็น

งั้นเรามาหาอะไรกันดีกว่า และที่ดีกว่านั้น ฉันหมายถึง เฉพาะเจาะจง มากขึ้น

ไปที่ Google และค้นหาหัวข้อของคุณ จากนั้นเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้าเพื่อ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" หัวข้อที่ระบุไว้ในที่นี้เป็นหัวข้อที่ Google รู้ว่าเป็นที่สนใจของใครก็ตามที่ค้นหา "การทำสวนในร่ม"

สิ่งที่เรากำลังมองหาคือ หัวข้อ เฉพาะที่คุณสามารถเขียนได้ จากรายการข้างต้น ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย "ไอเดียการจัดสวนในร่ม"

เมื่อคุณเลือกหัวข้อแล้ว ให้ไปยังขั้นตอนถัดไป

ขั้นตอนที่ 2: อย่าเดา — เขียนสิ่งที่จำเป็น

ความตั้งใจในการค้นหา เป็นคำศัพท์ SEO เพื่อทำความเข้าใจว่าจุดประสงค์ของการค้นหาออนไลน์คืออะไร — ผู้ที่ทำการค้นหามีจุดประสงค์อะไร

เป็นเหตุผลที่มีคนทำการค้นหาโดยเฉพาะ งานของคุณในฐานะนักการตลาดเนื้อหาคือการทำความเข้าใจว่าเหตุใดผู้อ่านของคุณจึงต้องการความช่วยเหลือ จากนั้นให้แนวทางแก้ไขปัญหาของพวกเขา และตรวจดูให้แน่ใจว่าเนื้อหาประเภทที่คุณสร้างเป็นเช่นนั้น

คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่คุณกำลังสำรวจโดยการพิมพ์คำหลักหรือหัวข้อของคุณลงใน Google และตรวจสอบผลลัพธ์ทั้งหมดในหน้าแรก

ผู้คนหวังว่าจะพบหน้าประเภทใดเมื่อพิมพ์คำหลักของคุณลงใน Google

ตัวอย่างเช่น พวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ หรือรายการแหล่งข้อมูล

หากเรากลับไปที่ตัวอย่างไอเดียการจัดสวนในร่ม คุณจะเห็นว่าผลลัพธ์สามอันดับแรกคือโพสต์รายการทั้งหมด

ในขั้นตอนนี้ ผู้คนกำลังมองหารายการแนวคิดมากมายเพื่อเริ่มต้นแก้ไขปัญหาการทำสวนในร่ม โพสต์เหล่านี้ไม่ได้เจาะลึกเกี่ยวกับสวนในร่มประเภทใดโดยเฉพาะ บทความและการค้นหาเหล่านั้นจะมาทีหลัง

Google รู้จุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับคำหลักของคุณแล้ว โดยใช้ข้อมูลจากการค้นหาหลายพันล้านครั้งต่อวันที่เกิดขึ้น และจะส่งเสริมการจับคู่ที่ดีที่สุดไปยังหน้าแรกของผลลัพธ์

ใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้เพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา ในกรณีนี้คือรายการระดมความคิดกับเนื้อหาของคุณ และสร้างสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาอย่างแท้จริง ไม่มีการคาดเดาที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ #3: ตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณถาม

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ คุณจะต้องสร้างบทสรุปและโครงร่างบทความฉบับเต็มก่อนที่จะนั่งเขียน แต่ฉันไม่ได้คาดหวังให้คุณทำอย่างนั้น

สิ่งที่ฉันคาดหวังคือการที่คุณใช้เวลาห้านาทีเพื่อค้นหาคำถาม 3-5 ข้อที่ผู้คนถามจริงๆ จากนั้นตอบพวกเขาในบทความของคุณ

นี่เป็นเรื่องง่าย กลับไปที่ผลการค้นหาของคุณ คราวนี้ เรากำลังดูส่วน "ผู้คนยังถาม" นี่เป็นคำถามจริงๆ ที่ผู้คนพิมพ์ลงใน Google เกี่ยวกับหัวข้อของคุณ

เมื่อพิจารณาจากภาพด้านบน คุณจะต้องแน่ใจว่าได้เพิ่มคำถามสองสามข้อเหล่านี้ลงในบทความของคุณ และคุณไม่ได้ทำสิ่งนี้เพื่อจุดประสงค์ด้าน SEO เท่านั้น … นี่เป็นคำถามจริง ๆ ที่หลายคนพยายามค้นหาคำตอบ

เมื่อคุณมีคำถามแล้ว ให้กระจายคำถามเหล่านั้นให้ทั่วทั้งบทความของคุณด้วยรูปแบบง่ายๆ นี้:

• คำถามจัดรูปแบบเป็นหัวข้อย่อย
• คำตอบของคุณด้านล่าง

นี่คือตัวอย่าง:

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นี่ไม่ใช่กระบวนการที่ละเอียดถี่ถ้วนในการเขียนและแก้ไขบทความ แต่เป็นวิธีที่เข้าถึงได้ในการเริ่มผสานความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณเข้ากับ SEO ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับผู้อ่านมากขึ้นและขายได้มากขึ้น

ข้อควรจำ: คุณภาพและความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ SEO ทั้งหมดในโลกจะไม่กอบกู้เนื้อหาที่เขียนไม่ดี ไม่สอดคล้องกัน หรือไม่ถูกต้อง

กรอบการทำงานของเราสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO

เมื่อทำอย่างถูกต้อง SEO และการตลาดเนื้อหาจะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมายังเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเวลาและเงินในการค้นหาลูกค้า

เรารู้ว่า SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันได้อย่างสวยงาม เพราะเราใช้กลยุทธ์เหล่านี้มาตั้งแต่ปี 2549

Digital Commerce Partners คือ SEO และเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาจาก Copyblogger — และเราปฏิบัติตามสิ่งที่เราสั่งสอน

ในฐานะบริษัท เราได้ก่อตั้งบริษัทซอฟต์แวร์ที่มีหลักแปดหลัก ขายโฮสติ้งเว็บไซต์ รับรองนักเขียนเนื้อหาเกือบพันคน และมีกิจการด้านการตลาดแบบพันธมิตรมากมาย

เรายังคงสร้างผลิตภัณฑ์และธุรกิจการค้าดิจิทัลที่ทำกำไรเพื่อตัวเราเองและคนที่เราร่วมงานด้วย

สำหรับเรา การให้บริการการตลาดผ่านเนื้อหาและ SEO แก่ลูกค้าคือขั้นตอนสุดท้าย ไม่ใช่ขั้นตอนแรก

เราไม่เหมาะกับทุกคน แต่เราอาจเหมาะกับคุณก็ได้

กลยุทธ์การตลาดผ่านเนื้อหาและ SEO ที่ชาญฉลาดและสม่ำเสมอจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้คุณเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นให้เป็นลูกค้าประจำที่ซื้อจากคุณครั้งแล้วครั้งเล่า

หากคุณพร้อมที่จะสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับการค้นหาซึ่งนำมาซึ่งปริมาณการเข้าชมทั่วไปที่ตรงเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปเพื่อดูว่าเราเหมาะสมหรือไม่