SEO และโซเชียลมีเดีย: วิธีใช้การค้นหาเพื่อส่งเสริมการตลาดโซเชียลของคุณ

มีการเชื่อมโยงระหว่าง SEO กับโซเชียลมีเดียหรือไม่?

ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

ไม่ว่าธุรกิจในปัจจุบันจะกระตือรือร้นที่จะโดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และพื้นที่โซเชียลเหมือนกัน

และเช่นเดียวกับที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อโซเชียลมีเดียในปัจจุบันได้ เช่นเดียวกับ SEO

นั่นเป็นเพราะทั้งสองช่องทางมีความสำคัญอย่างยิ่งในการค้นหาผลิตภัณฑ์ การวิจัย และการช่วยเหลือผู้คนในการตัดสินใจซื้อ แทนที่จะปฏิบัติต่อช่องทางการตลาดเหล่านี้อย่างใดอย่างหนึ่งหรืออย่างใดอย่างหนึ่ง การค้นหาหัวข้อทั่วไประหว่างกันนั้นสมเหตุสมผลดี

ในคู่มือนี้ เราจะเน้นถึงพื้นฐานของ SEO และโซเชียลมีเดีย รวมถึงวิธีที่ไม่ยุ่งยากในการเพิ่มความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณผ่าน SEO (และในทางกลับกัน)

การเชื่อมต่อระหว่าง SEO กับโซเชียลมีเดียคืออะไร?

คำถามที่ยุติธรรม! ลิงก์และการแชร์โซเชียลมีเดียมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ SEO หรือไม่นั้นได้รับการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงมานานกว่าทศวรรษแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนจะบอกคุณอย่างตรงไปตรงมาว่า Google ไม่ได้คำนึงถึงโซเชียลมีเดียจริงๆ เมื่อพูดถึงการจัดอันดับ

ในทางกลับกัน คุณจะพบนักวิจารณ์ที่โต้เถียงว่าชุมชน SEO มองข้ามความสำคัญของสิ่งที่เรียกว่า “สัญญาณทางสังคม”

ภูมิปัญญาดั้งเดิมกล่าวว่าความสัมพันธ์ระหว่าง SEO กับโซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่สีเทา หากลิงก์และการแชร์ทางสังคม เป็น ปัจจัยในการจัดอันดับ ก็มีแนวโน้มว่าจะเป็นปัจจัยรอง

ถึงกระนั้น แนวคิดของสัญญาณทางสังคมและความสัมพันธ์กับการจัดอันดับของ Google ก็ยังคงมีการหารือกันในปี 2021

ไม่ว่าคุณจะยืนอยู่จุดไหน ก็ไม่มีใครปฏิเสธความเชื่อมโยงระหว่าง SEO กับโซเชียลมีเดีย เมื่อพูดถึงการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในเครื่องมือค้นหา

ด้านล่างนี้คือรายละเอียดคร่าวๆ ว่าโซเชียลมีเดียส่งผลต่อปริมาณการค้นหาอย่างไร สำหรับผู้เริ่มต้น:

โปรไฟล์โซเชียลมีเดียติดอันดับผลการค้นหายอดนิยมอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคีย์เวิร์ดของแบรนด์ โปรไฟล์โซเชียลมีเดียมักจะอยู่ด้านหน้าและตรงกลางและตามผลลัพธ์เว็บไซต์ของแบรนด์ใดก็ตามในทันที

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "Depop" ใน Google จะแสดงโปรไฟล์ Twitter และ Instagram ของตนไว้ใต้ตำแหน่งบนสุดของไซต์ ผลลัพธ์นี้ยังรวมถึงตัวอย่างทวีตล่าสุดของแบรนด์ ซึ่งเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียเมื่อพูดถึงเนื้อหาที่หน้าแรกของ Google

ในขณะเดียวกัน Facebook เป็นตัวแทนของเหมืองทองคำ SEO ที่มีศักยภาพสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นเนื่องจากทำหน้าที่เป็นผู้รวบรวมบทวิจารณ์ในเชิงบวกและการจองที่มีศักยภาพ

Google Analytics เน้นที่โซเชียลมีเดียเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สำคัญ

แม้ว่าสิ่งนี้จะทำเพื่อองค์กร แต่ความจริงที่ว่าการเข้าชมทางสังคมได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นหน่วยงานของตัวเอง

กล่าวโดยย่อ คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับความพยายามในโซเชียลมีเดีย กลุ่มเป้าหมาย และการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาได้ใน Google Analytics ซึ่งรวมถึง:

• การเข้าชมทางสังคมมีส่วนร่วมได้ดีกว่า (หรือแย่กว่านั้น) มากกว่าการเข้าชมจากช่องทางอื่นหรือไม่
• ปริมาณการเข้าชมโซเชียลของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับออร์แกนิก อีเมล ฯลฯ
• เนื้อหาใดที่แชร์ผ่านโซเชียลขับเคลื่อนการเข้าชมมากที่สุด

ลิงก์โซเชียลมีเดียทำหน้าที่เป็นช่องทางการรับส่งข้อมูล

แม้ว่าแนวคิดเช่นไซต์โซเชียลที่ส่งผ่าน "ลิงก์น้ำผลไม้" จะถูกหักล้าง แต่ให้พิจารณาถึงผลกระทบของก้อนหิมะที่อาจเกิดขึ้นจากการแชร์โซเชียลที่เพิ่มขึ้นซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้น

การแบ่งปันทางสังคมมีผลอย่างมากใน SERPs หรือไม่? อาจจะไม่. ถึงกระนั้นก็ตาม โปรไฟล์โซเชียลเองต่อเนื้อหาแต่ละส่วนสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญสำหรับผู้เยี่ยมชมรายใหม่

แบรนด์ที่ใช้งานบนโซเชียลมีศักยภาพในการสร้างลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมไม่ว่าจะเชิงรุกหรือเชิงรับ การเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอหมายถึงการมองเห็นที่มากขึ้นและการมองเห็นนั้นอาจส่งผลให้มีลิงก์ หรือ ความสัมพันธ์กับผู้คนที่อาจเชื่อมโยงกับคุณตลอดเส้นทาง

และหากไม่มีสิ่งอื่นใด กิจกรรมโซเชียลของคุณอาจเป็นขุมทรัพย์ของข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ เมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่าน แบ่งปัน และมีส่วนร่วมด้วย

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์โซเชียลของคุณสำหรับ SEO

ให้ชัดเจนที่นี่: เราไม่ได้พูดถึงการบรรจุคำหลักหรือที่เรียกว่า "การแฮ็ก"

แต่เราจะเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพที่นำไปดำเนินการได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นโปรไฟล์โซเชียลของคุณใน SERP ข่าวดีก็คือการทำเช่นนั้นไม่ได้หมายถึงการยกเครื่องการแสดงตนของคุณหรือทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ นี่คือพื้นฐานบางประการของโซเชียลมีเดีย SEO:

กรอกโปรไฟล์โซเชียลของคุณด้วยรายละเอียดให้มากที่สุด

ไม่มีความประหลาดใจมากที่นี่

บางแพลตฟอร์มมีอสังหาริมทรัพย์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้คุณกรอกรายละเอียด (คิดว่า: ส่วน "เกี่ยวกับ" ที่เอื้อเฟื้อของ Facebook เทียบกับชีวประวัติของ Instagram ที่เรียบง่าย)

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด อย่าปล่อยให้พื้นที่เหล่านี้สูญเปล่า ระบุให้รวมคำหลักของอุตสาหกรรม ข้อมูลตำแหน่ง และลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ

รวมคำหลักในโปรไฟล์และโพสต์ของคุณ

เมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ด ให้พิจารณาว่าโซเชียลมีเดียในวงกว้างมีการค้นหาที่มุ่งเน้นมากขึ้นเรื่อยๆ

ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจากการค้นหาคำหลักที่อัปเดตล่าสุดของ Instagram เพื่อเป็นหลักฐานในเรื่องนี้

การทำวิจัยคำหลักเป็นความคิดที่ดีเพียงเพื่อค้นหาหัวข้อที่เป็นไปได้ที่จะโพสต์และในทำนองเดียวกันการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการมองเห็น คุณไม่ จำเป็นต้อง (และไม่ควร) เพิ่มประสิทธิภาพคำบรรยายหรือคำอธิบายทุกรายการที่คุณเขียน

อย่างไรก็ตาม มีโอกาสมากมายที่จะรวมคำหลักเข้ากับโพสต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติหากคุณทราบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มเช่น LinkedIn หรือ Pinterest ที่คุณมีตัวละครมากมายให้ใช้งาน

ชี้ลิงค์กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ

โอกาสที่คุณอาจจะทำสิ่งนี้อยู่แล้ว

แม้ว่าลิงก์ของคุณเองจะไม่ใช่แหล่งที่มาของเนื้อหาทางสังคมเพียงแหล่งเดียว แต่ลิงก์เหล่านั้นควรคำนึงถึงปัจจัยที่แน่ชัดว่าคุณต้องการการเข้าชมที่มากขึ้นหรือไม่

ตั้งแต่บล็อกโพสต์และโปรโมชันไปจนถึงสิ่งที่ดาวน์โหลดได้ และอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้ประโยชน์จากการติดตามลิงก์เพื่อประเมินว่าสิ่งใดได้รับการคลิกมากที่สุดและผู้เข้าชมมีพฤติกรรมอย่างไรเมื่ออยู่ในไซต์ การทำเช่นนี้ยังช่วยให้คุณทราบได้อย่างรวดเร็วว่าลิงก์ยอดนิยมของคุณมีอะไรบ้างผ่านทางโซเชียล นี่คือลักษณะของกระบวนการผ่านตัวย่อ URL ของ Sprout Social:

แบ่งปันเนื้อหาในสถานที่และสนับสนุนให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน

การได้รับหุ้นจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งจนถึงจุดที่คุณสามารถสร้างกระแสสำหรับลิงก์หรือการเข้าชม หมายถึงการให้คะแนนเกินบัญชีของคุณเอง

บางทีวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งที่จะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นก็คือการสนับสนุนพนักงาน ตอนนี้ สื่อโซเชียล B2B ที่เป็นแก่นของ การสนับสนุนให้เพื่อนร่วมงานและเพื่อนร่วมงานแบ่งปันเนื้อหาเป็นวิธีที่วัดผลและปรับขนาดได้มากกว่านี้ในการเพิ่มการมองเห็น แทนที่จะหวังว่าผู้ชมของคุณจะทำให้มันเกิดขึ้น ทีมงานในฐานะ G2 ทำหน้าที่นี้ได้อย่างยอดเยี่ยม

เผยแพร่เนื้อหาที่คู่ควรกับลิงก์ย้อนกลับ

การโพสต์เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้บนโซเชียลมีเดียไม่ใช่เรื่องง่าย แต่โพสต์ประเภทใดที่เหมาะสำหรับลิงก์

หากมีข้อสงสัย อินโฟกราฟิกและรายงานต้นฉบับถือเป็นเดิมพันที่ปลอดภัย โพสต์เหล่านี้มักเป็นโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในโซเชียลเนื่องจากนำเสนอเป็น "ข่าวด่วน" และเข้าใจง่าย ในทำนองเดียวกัน การวิจัยดั้งเดิมมักแสดงถึงแหล่งข้อมูลหลักที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับที่อื่น

4 เคล็ดลับโซเชียลมีเดียด่วนเพื่อสนับสนุนความพยายาม SEO ของคุณ

สรุป ให้ดูที่กลยุทธ์อื่นๆ ที่รวม SEO และโซเชียลเข้าด้วยกันเพื่อให้ได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการลงทุนในทั้งสองช่องทาง

ทำให้เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการแบ่งปัน

ปุ่มแบ่งปันทางสังคมเป็นส่วนสำคัญของบล็อกในปัจจุบัน ลิงก์คัดลอกด่วนและการแชร์ในคลิกเดียวควรรวมเข้ากับไซต์ของคุณในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง รูปทรงหรือรูปแบบ

คะแนนโบนัสถ้าคุณไม่ต้องทำให้ผู้อ่านของคุณค้นหาปุ่มแบ่งปันของคุณ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีจาก Grammarly โดยแสดงปุ่มแชร์บนโซเชียลที่ติดตามผู้เยี่ยมชมขณะเลื่อนดูโพสต์

แปลข้อมูลโซเชียลของคุณเป็นแนวคิดเนื้อหา

หากคุณไม่มีความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ให้มองหาที่อื่นนอกจากฟีดโซเชียลของคุณ

ตั้งแต่หัวข้อบล็อกที่เป็นไปได้ไปจนถึงเทรนด์และคำหลักล่าสุดที่คุณต้องติดตาม ไม่มีที่ไหนดีไปกว่าโซเชียลมีเดียในการค้นหา หลังจากการสนทนาทางสังคม การสนทนาทางสังคมก็เกิดขึ้นได้ทันท่วงที และคุณสามารถประเมินแนวโน้มได้ทันที แทนที่จะรอให้การเข้าชมเข้ามาเพื่อคิดออก

นี่คือจุดที่เครื่องมืออย่าง Sprout มีประโยชน์จริงๆ ด้วยคุณสมบัติการฟังทางโซเชียลของแพลตฟอร์มของเรา คุณสามารถเจาะลึกหัวข้อและเทรนด์ได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องคาดเดาอะไรมากมาย การรับฟังจากโซเชียลเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความทางการตลาดของคุณเชื่อมโยงไปถึง และคุณกำลังพูดภาษาของผู้ชม

ปรับแต่งความถี่ในการเผยแพร่ของคุณ

การสร้างปฏิทินเนื้อหาที่สอดคล้องกันจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการโพสต์แบบสุ่ม

ทำความคุ้นเคยกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โปรดอย่ากลัวที่จะเผยแพร่และรีไซเคิลลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อก เนื่องจากการทำงานด้านกฎหมายที่จำเป็นในการรวบรวมโพสต์ใดๆ พวกเขาจึงควรได้รับการแชร์หลายครั้ง หากคุณไม่ต้องการพูดซ้ำ ให้ลองนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เพื่อประโยชน์ในการแบ่งปันทางสังคม

ส่งเสริมความสัมพันธ์กับผู้ชมและผู้สร้างลิงก์ที่มีศักยภาพ

เราทุกคนล้วนเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่ Sprout การสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมหมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะให้คะแนนการคลิกและดึงดูดการเข้าชมที่มีความหมายมายังไซต์ของคุณ คนกลุ่มเดียวกันเหล่านี้สามารถเพิ่มเนื้อหาของคุณได้ตามต้องการเมื่อได้รับแจ้ง

คุณยังสามารถใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสำหรับการสร้างลิงก์ได้อีกด้วย เราไม่ได้พูดถึงการขอลิงก์ แต่เป็นการเข้าร่วมในการสนทนากับคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องปกติที่บล็อกเกอร์จะเชื่อมต่อและแบ่งปันเนื้อหาบน Twitter และใช้โพสต์ของกันและกันในจดหมายข่าว ฟีดโซเชียล และอื่นๆ

คุณมีกลยุทธ์สำหรับ SEO และโซเชียลมีเดียหรือไม่?

ไม่ว่าการค้นหาหรือโซเชียลเป็นจุดสนใจหลักของคุณ ให้พิจารณาว่าทั้งสองช่องส่งเสริมซึ่งกันและกันอย่างแท้จริงอย่างไร

การทำเช่นนี้หมายถึงการใช้ประโยชน์จากความพยายามทางการตลาดของคุณให้มากขึ้น ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถค้นพบข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหามากมายในกระบวนการนี้

หากคุณยังไม่ได้ดู โปรดอ่านคู่มือการตลาดเพื่อสังคมของเราที่แจกแจงแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับการสร้างเนื้อหาระดับบนสุดและเพิ่มจำนวนผู้ชม