SEO (Search Engine Optimization) เปลี่ยนไปอย่างไรโดยปัญญาประดิษฐ์

เสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ของ Google มักจะนำการอัปเดตที่รับรองการปรับปรุง แรงจูงใจเบื้องหลังการอัปเดตดังกล่าวค่อนข้างตรงไปตรงมา และนั่นคือการทำให้เว็บเป็นสถานที่ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ ทุกคนรู้ดีว่า SEO (Search Engine Optimization) มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และเครดิตทั้งหมดจะนำไปใช้ในการวิจัยและพัฒนาที่น่าทึ่งในด้านต่างๆ ด้านหนึ่งที่เห็นความก้าวหน้าครั้งใหญ่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือปัญญาประดิษฐ์ และในปัจจุบันนี้ ปัญญาประดิษฐ์ได้ถูกนำไปใช้ในอัลกอริธึมการค้นหา

ตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม 2015 คำว่า RankBrain ได้รับความสนใจอย่างมากจากทั่วโลก การมีส่วนร่วมในด้านการตลาดดิจิทัล คุณต้องเคยได้ยินคำนี้ ถ้าไม่เช่นนั้นให้ฉันแนะนำให้คุณรู้จักกับสิ่งนี้

RankBrain คือการสร้างปัญญาประดิษฐ์ Google ใช้ RankBrain ในการประมวลผลผลการค้นหาเพื่อให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ นอกจากนี้ Google ยังทำให้ชัดเจนว่า RankBrain เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอันดับสามในอัลกอริทึมการจัดอันดับ

หมดยุคแล้วที่นักการตลาดใช้สร้างเว็บไซต์ด้วยชุดคำหลักไม่กี่คำ รับลิงก์ย้อนกลับไม่กี่แห่งในเว็บ และรับอันดับที่ต้องการในช่วงเวลาสั้นๆ นั่นเป็นแนวทางแบบโรงเรียนเก่าและไม่ได้ผลในปัจจุบัน ตั้งแต่นั้นมา ยุคสมัยก็เปลี่ยนไปอย่างมาก

มาเจาะลึกกันเพื่อดูว่า SEO มีการพัฒนาอย่างไร:

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

การถือกำเนิดของปัญญาประดิษฐ์ได้เปลี่ยนแปลง SEO สมัยใหม่ไปมาก ตัวอย่างเช่น การค้นหาด้วยเสียงได้เปลี่ยนวิธีการค้นหาข้อมูลออนไลน์โดยสิ้นเชิง มาดูกันว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในแนวทาง SEO

วลีคำหลักหางยาว

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคีย์เวิร์ดเป็นหัวใจสำคัญของ SEO ยังคงมีความสำคัญเช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่รู้จัก แต่ด้วยการมาถึงของปัญญาประดิษฐ์ใน SEO คำค้นหาในโทนสีที่เป็นธรรมชาติจึงคาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นโดยเฉพาะจากอุปกรณ์พกพา ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงท้าทายที่จะมุ่งเน้นเฉพาะคำหลักเฉพาะของผู้ใช้โดยใช้โทนสีที่เป็นธรรมชาติ ขณะนี้มีการใช้วลีคำหลักหางยาวอย่างกว้างขวางและการใช้งานคาดว่าจะระเบิดในอนาคต

เนื้อหาการสนทนาจะกลายเป็นความสำคัญสูงสุด

วลีคำหลักหางยาวและข้อความค้นหาที่เข้ามาอย่างเป็นธรรมชาติจะบังคับให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คิดและค้นคว้าจากมุมมองของผู้ใช้ ไม่น่าแปลกใจที่เนื้อหาการสนทนาจะมีบทบาทสำคัญต่อบริษัทในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ออนไลน์ต้องการคำแนะนำในการเขียนเนื้อหา เขาก็เพียงแค่พูดว่า "วิธีเขียนเนื้อหา" หรือ "เคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ" สำหรับข้อความค้นหานี้ พวกเขาจะคาดหวังว่าผลลัพธ์จะเป็นโทนสีที่เป็นธรรมชาติ และหากพวกเขาได้รับเนื้อหาในแบบมืออาชีพ พวกเขาจะข้ามเนื้อหานั้นไปอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่จะใช้และชอบเนื้อหาการสนทนา

ลิงค์อาคาร

เสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่ Google ยังคงถือว่าการสร้างลิงก์เป็นปัจจัยสำคัญ แต่การนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ของนักการตลาดไปมาก ในปี 2555 การเปิดตัว Penguin จาก Google ทำให้เกิดความปั่นป่วนในโลกของ SEO

ด้วยการเปิดตัวครั้งนี้ Google ได้สั่งห้ามกระบวนการซื้อลิงก์โดยสมบูรณ์ Google จับคนหลายคนผ่านตัวกรองและแจ้งเจ้าของเว็บไซต์ว่าพบว่าคุณกำลังซื้อลิงก์ หลายคนเริ่มสรุปว่าวันของการสร้างลิงค์สิ้นสุดลงแล้ว อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ความจริง ความจริงก็คือการพัฒนา Google ไม่เคยประกาศว่าไม่ควรสร้างลิงก์เลย ประเด็นคือการได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ และเป็นสิ่งที่สามารถทำได้โดยการตลาดเนื้อหา

การเป็นมืออาชีพ SEO ที่ชาญฉลาด มุ่งมั่นที่จะสร้างผลกระทบระยะยาวต่อความพยายาม SEO ของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือค้นหาควร:

• ระบุผู้ชมของคุณเพื่อดูแลจัดการพวกเขาด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามเจตนาของพวกเขา
• โต้ตอบผ่านบล็อกเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ
• สร้างเพจสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก เสนอวิธีแก้ปัญหาด้วยการสร้างประโยคที่มีความหมาย
• เผยแพร่บล็อกในโทนที่เน้นผู้ใช้เป็นหลักเพื่อมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมเป้าหมาย

SEO ในสถานที่

การแนะนำปัญญาประดิษฐ์ใน SEO ได้เปลี่ยนแปลงไปมากจากหลายๆ ด้าน หนึ่งในนั้นคือ SEO ในสถานที่ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Google รองรับปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการในปัจจุบัน และ SEO ในสถานที่ครอบคลุมส่วนสูงสุด กระบวนการของ SEO บนเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก HTML เช่น ชื่อ, H1, รูปภาพ, ข้อมูลเมตา และอื่นๆ SEO บนเว็บไซต์ทำให้เครื่องมือค้นหาหน้าของคุณเป็นมิตรและเพิ่มอันดับ SERP ของคุณ

SEO บนเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับปัจจัยดังต่อไปนี้:

• URL ที่มีความหมายและค้นหาได้ง่าย
• จำนวนหน้าทั้งหมดในเว็บไซต์
• ความหนาแน่นของคำหลักในเนื้อหา (หลีกเลี่ยงการบรรจุมากเกินไป)
• การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ (Alt & Title เพื่อให้อ่านง่ายสำหรับเครื่องมือค้นหา)

เทคนิค SEO

SEO ด้านเทคนิคมีส่วนสำคัญเนื่องจากทำให้คุณสามารถให้ Google เข้าใจว่าคุณเป็นใครและธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร ในด้านเทคนิค SEO คุณ:

• ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์เสียของเว็บไซต์ของคุณเพื่อการเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสม
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดของรหัสสถานะ HTTP
• ตรวจสอบสคีมาและมาร์กอัป microdata
• ทดสอบความเหมาะกับมือถือของไซต์ของคุณ (หนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับในสายตาของ Google)
• เวลาในการโหลดหน้า

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สนุกกับการทำงานในส่วนเทคนิค SEO เนื่องจากช่วยให้เครื่องมือค้นหาประทับใจมากขึ้น

มาดูปัจจัยทางเทคนิค SEO กัน:

• ไฟล์ Robots.txt
• แผนผังเว็บไซต์ XML
• ประวัติโดเมน (อายุ) & สถานะ
• เกล็ดขนมปังและไซต์ลิงก์
• การเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

SEO ท้องถิ่น

การเพิ่มขึ้นของปัญญาประดิษฐ์ใน SEO ทำให้เกิดการค้นหาในท้องถิ่นขึ้นใหม่ การจับตลาดในประเทศได้กลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกและสำคัญที่สุดของทุกธุรกิจ ก่อนที่พวกเขาวางแผนที่จะขยายขอบเขตอันไกลโพ้นบนแพลตฟอร์มระดับโลก Miles Anderson ในบล็อกของเขาบน Bright Local เปิดเผยว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับคลิกและโทรเพิ่มขึ้นจากการค้นหาในท้องถิ่น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับคุณที่จะให้ผลกับความพยายามของคุณ เพื่อที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับ SEO ในพื้นที่ของคุณ

การอ้างอิงในพื้นที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างผลกระทบสูงและสร้างความเกี่ยวข้องใน SERP ด้วยเหตุนี้ การแสดงธุรกิจของคุณบน Google My Business จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้น การอ้างอิงในท้องถิ่นจะขอข้อมูลทางธุรกิจ เช่น ชื่อ ที่อยู่ และรายละเอียดการติดต่อ ลิงก์ไปยังไดเร็กทอรีที่มีชื่อเสียงจะปรากฏเป็นอันดับแรกใน SERP ดังนั้นการได้รับการอ้างอิงในไดเร็กทอรีดังกล่าวจะช่วยเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณได้อย่างแน่นอน

มาดูรายการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่นี้:

• ทำ วิจัยคำหลัก
• รวมคำหลักของคุณใน แท็กชื่อ ของคุณ
• ทำให้ Meta Description ของคุณเป็นข้อมูลเพื่อให้ผู้ใช้ออนไลน์สามารถเข้าใจได้ง่าย
• ทำให้หน้าเว็บของคุณคลิกได้และมีความหมายมากขึ้นสำหรับทั้งผู้ใช้และ Google ด้วย Anchor Text Optimization
• ทำ Image Optimization เพื่อให้ Google อ่านรูปภาพของคุณ
• พูดถึงแบรนด์ของคุณผ่าน Local Citations เพื่อให้ผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องสูง
• แสดงข้อมูลธุรกิจของคุณ ด้วย Google My Business
• เพิ่มความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ด้วย รีวิวจากลูกค้า
• ทำให้การค้นหาของคุณมีความหมายมากขึ้นด้วย Schema Markup
• เพิ่มการเข้าถึงโดยทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับ อุปกรณ์เคลื่อนที่

หากคุณต้องการสำรวจเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่ โปรดอ่านคู่มือ SEO ในพื้นที่ฉบับสมบูรณ์นี้

อีคอมเมิร์ซ SEO

การแนะนำของปัญญาประดิษฐ์ใน SEO ได้ทำงานเป็นสัญญาณเตือนสำหรับผู้ที่ยังคงปฏิบัติตามเทคนิคหมวกดำเพื่อยกระดับเว็บไซต์ของตน แต่การทำเช่นนี้พวกเขาลืมไปว่าเครื่องไม่เคยให้อภัยผู้ส่งอีเมลขยะสำหรับข้อผิดพลาดใด ๆ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีการแข่งขันที่ค่อนข้างยากในพื้นที่การแข่งขันออนไลน์ในปัจจุบัน แบรนด์ใหญ่ ๆ ได้รับความสนใจอย่างมากใน SERP และทำให้ร้านค้าใหม่แข่งขันได้ยาก

ไม่จำเป็นต้องกังวลแม้ว่า ไม่ต้องแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำโดยตรง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณและดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ดี

ร้านค้าปลีกออนไลน์ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon เป็นตัวอย่างที่ดีที่ควรพิจารณา ประมาณ 44% ของผู้ซื้อออนไลน์ที่มีศักยภาพจะค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Amazon โดยตรงและข้าม Google Amazon อนุญาตให้ผู้ขายออนไลน์หลายรายขายสินค้าผ่านช่องทางนี้ได้ ดังนั้น คุณสามารถเป็นสมาชิกของ Amazon ได้ ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ออนไลน์ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย เขา/เธอจะถูกนำไปที่หน้าการขายของ Amazon ของคุณ

ความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญในการดำเนินธุรกิจในการแข่งขันที่รุนแรง และคุณก็รู้ดี ดังนั้นพยายามใช้ประโยชน์จากแบรนด์ใหญ่ ๆ หากพวกเขายอมให้ทำเช่นนั้น

ตรวจสอบรายการตรวจสอบสำหรับเจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ:

• รักษาคู่แข่งของคุณไว้ใกล้ตัว - ทำการวิเคราะห์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำค้นหา
• ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ใหญ่เพื่อการแล่นเรือที่ราบรื่น
• พึ่งพาพลังของเนื้อหาเพื่อให้ความรู้และโน้มน้าวผู้ซื้อผ่านส่วนบล็อกของคุณ
• ทำวิดีโอมาร์เก็ตติ้ง

ไปยังคุณ

ปัญญาประดิษฐ์ถูกนำไปใช้กับอัลกอริธึมการค้นหาโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ออนไลน์ หากเราพูดถึงผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ที่มีต่อ SEO แน่นอนว่ามันจะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ที่ยังคงปฏิบัติตามกฎของโรงเรียนเก่า ไม่เช่นนั้น ยังเป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณและคว้าตำแหน่งสูงสุดใน SERP