วิธีดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

โลกของ SEO (Search Engine Optimization) เป็นสถานที่ที่ใหญ่ ซับซ้อน และมีการแข่งขันสูง มากเสียจนอาจรู้สึกว่าคุณ ไม่เคย เหนือกว่าคู่แข่งเลย

แต่อย่าเพิ่งสิ้นหวัง การสอดแนมกลยุทธ์ SEO ของคู่แข่งเพียงเล็กน้อยก็ช่วยได้มากแล้ว

การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO คือกระบวนการประเมินและวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งของคุณเพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับกลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา

ซึ่งเกี่ยวข้องกับการประเมินการกำหนดเป้าหมายคำหลัก โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ กลยุทธ์เนื้อหา และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม

ในตอนท้ายของคู่มือนี้ คุณจะสามารถทำการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO ได้เป็นประจำ

เหตุใดการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO จึงมีความสำคัญ

การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้คุณเปรียบเทียบความพยายามในการทำ SEO ของคุณกับคู่แข่งได้ เมื่อทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณดำเนินการอย่างไรใน SERPs คุณจะสามารถระบุจุดแข็งและจุดอ่อนในกลยุทธ์ของพวกเขาได้

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยคุณได้:

• เรียนรู้จากความสำเร็จของคู่แข่งและพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับไซต์ของคุณ
• ใช้ประโยชน์จากพื้นที่ที่คู่แข่งของคุณกำลังดิ้นรนและล้มเหลวและใช้มันให้เป็นประโยชน์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการทำ SEO ของคุณเอง

ระบุคู่แข่งของคุณ

หากโดเมนของคุณได้รับการจัดตั้งและจัดอันดับแล้ว คุณอาจรู้อยู่แล้วว่าใครคือคู่แข่งของคุณ อย่างไรก็ตาม หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณทำการวิเคราะห์คู่แข่ง ตอนนี้เป็นเวลาที่จะพบกับคู่แข่งของคุณแล้ว

คู่แข่งโดยตรงของคุณจะเป็น เว็บไซต์ที่มีอันดับสูงในหน้าหนึ่ง (ใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) สำหรับคำหลักเดียวกันกับที่คุณกำหนดเป้าหมาย พวกเขาเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกันกับคุณและแข่งขันกันเพื่อกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า:

• คู่แข่ง SEO ของคุณอาจแตกต่างจากคู่แข่งที่มีหน้าร้านจริง
• หากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลายบนไซต์ของคุณหรือครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ผ่านบล็อกของคุณ คู่แข่งทางออนไลน์ของคุณอาจแตกต่างกันไปสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอและหัวข้อที่คุณเขียน

เป็นกลยุทธ์การต่อสู้แบบคลาสสิก: คุณต้องรู้จักศัตรูของคุณเพื่อเอาชนะพวกเขา

เข้าใจช่องของคุณดีขึ้น

ก่อนที่จะเลือกช่องที่จะเข้าไป คุณจะต้องทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับช่องนั้น

แง่มุมหนึ่งของการวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับการรู้ว่า คุณกำลังจะแข่งขันกับใคร

ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณจะต้องรู้ว่าไซต์เหล่านี้ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการใดและวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก กลยุทธ์เนื้อหา และระดับอำนาจของแต่ละไซต์

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าภูมิทัศน์ในปัจจุบันมีการแข่งขันสูงเพียงใด

หากเว็บไซต์คู่แข่งทำงานได้ดีจริง ๆ ก็เป็นข้อบ่งชี้ที่ดีว่ามีความสนใจมากมายในช่องนั้น ซึ่งคุณเองก็สามารถใช้ประโยชน์จากมันได้

นอกจากนี้ การวิเคราะห์คู่แข่งยังช่วยให้คุณระบุช่องว่างของเนื้อหา โอกาส และจุดอ่อนในเนื้อหาของคู่แข่งได้

สิ่งนี้จะช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองในแบบที่จะทำให้คุณพร้อมที่จะแข่งขันกับคู่แข่งโดยตรง

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยคุณปรับปรุงรูปแบบธุรกิจของคุณ ในขณะที่ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง คุณอาจพบว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถให้ได้ แต่ผู้ชมของคุณต้องการอย่างชัดเจน

จากนั้นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้โดยการจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้บนเว็บไซต์ของคุณ

เอาชนะการแข่งขัน

เป้าหมายสุดท้ายของการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO คือการมองหาโอกาสที่จะช่วยให้คุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง

การใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของการแข่งขันและปรับปรุงข้อบกพร่องของตนเอง เท่ากับคุณพยายามเอาชนะคู่แข่ง

วิธีดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO

ในส่วนนี้ ฉันจะให้รายละเอียดวิธีค้นหาคู่แข่งของคุณก่อน จากนั้นจึงสาธิตวิธีดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งแต่ละรายการ เช่น:

• การวิเคราะห์คำหลัก
• การวิเคราะห์เนื้อหา
• การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ
• การวิเคราะห์ทางเทคนิค

วิธีค้นหาคู่แข่งของคุณ

คุณจะวิเคราะห์เว็บไซต์ของพวกเขาได้อย่างไรโดยไม่รู้ว่าคู่แข่งของคุณคือใคร

แล้วคุณจะพบคู่แข่งของคุณได้อย่างไร?

ขั้นตอนที่ 1—ค้นหาคู่แข่งด้วยตนเอง

วิธีที่ง่ายที่สุดและชัดเจนที่สุดในการระบุคู่แข่งของคุณคือการค้นหาคำหลักของคุณบน Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) และจดบันทึกผลลัพธ์ยอดนิยมทั้งหมด

หากคุณพบโดเมนเดียวกันที่ปรากฏในผลการค้นหาอย่างสม่ำเสมอสำหรับคำหลักหลายคำ นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าไซต์เหล่านี้เป็นคู่แข่งทั่วไปหลักของคุณ

ตั้งค่า Google ชีตและจดโดเมนอันดับสูงสุดทั้งหมดที่แสดงสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ

วิธีการค้นหาคำหลักของคุณด้วยตนเองบน Google นี้ใช้ได้ผลหากคุณแค่พยายามจัดอันดับด้วยคำไม่กี่คำ แต่ก็ไม่ได้ผลเสียทีเดียวหากคุณพยายามจัดอันดับด้วยคำหลักนับพันคำ

มันจะใช้ เวลาตลอดไป

นี่คือที่ที่ Semrush สามารถยกของหนักให้คุณได้

ขั้นตอนที่ 2—ค้นหาคู่แข่งทั่วไปของคุณโดยใช้ Semrush

การค้นหาคู่แข่งทั่วไปของคุณบน Semrush นั้นง่ายมากและช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มาก

ขั้นแรก คลิกที่ “ ภาพรวมโดเมน ” และพิมพ์ URL ของคุณ:

จากนั้นเลื่อนลงไปด้านล่างสุด คุณจะพบหัวข้อ “ คู่แข่งหลักทั่วไป ”

คู่แข่งเหล่านี้คือเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คล้ายกันและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่คล้ายกันเช่นเดียวกับคุณ

หากคุณคลิกที่ปุ่ม “ ดูทั้งหมด …” คุณจะสามารถตรวจสอบคู่แข่งทั้งหมดของคุณรวมถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

คุณสามารถดูจำนวนคำหลักที่ใช้ร่วมกันกับโดเมนเหล่านี้ และจำนวนการเข้าชมไซต์เหล่านี้ที่ดึงเข้ามา:

ส่วน “ คำหลักทั่วไป ” มีประโยชน์เนื่องจากแสดงจำนวนคำหลักทั้งหมดที่คุณแบ่งปันกับแต่ละไซต์

หากคุณเห็นไซต์ที่มีคำหลักทั่วไปจำนวนมาก คุณสามารถพิจารณาไซต์เหล่านั้นเป็นคู่แข่งของคุณได้

ในตอนท้ายของขั้นตอนนี้ คุณควรระบุคู่แข่งทั่วไปหลักอย่างน้อย 4-5 ราย

ขั้นตอนที่ 3—ตรวจสอบคะแนนอำนาจของคู่แข่งของคุณ

เมื่อฉันพูดถึงการอนุญาตของเว็บไซต์ นี่หมายความว่า Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ที่มีอำนาจนั้นมองว่าโดเมนเป็นอย่างไร

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่ออำนาจของไซต์ ได้แก่:

• เนื้อหาระดับผู้เชี่ยวชาญ
• โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง
• สัญญาณ EEAT
• อายุและประวัติของไซต์
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม (UX)
• สัญญาณทางสังคม
• ชื่อเสียงของแบรนด์
• สัญญาณเชิงบวกของผู้ใช้

ไซต์ที่น่าเชื่อถือสูงมักจะแข่งขันกับมันได้ยาก

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่งเริ่มต้นเว็บไซต์คำแนะนำทางการเงิน คุณอาจประสบปัญหาในการแข่งขันกับหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสูงสุดทันที

ในกรณีนี้ สปอต SERP อาจถูกครอบงำโดยธนาคารและสถาบันการเงินรายใหญ่ กล่าวคือ ไซต์ที่มีอำนาจสูงและการแข่งขันที่รุนแรง!

ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือจดบันทึกคะแนนอำนาจของคุณเพื่อดูว่าคุณยืนอยู่ตรงไหน

กลับไปที่ " ภาพรวมโดเมน " และพิมพ์ชื่อโดเมนของคุณ กด " ค้นหา " แล้วคุณจะเห็นคะแนนสิทธิ์ของคุณ:

ตอนนี้ คุณต้องตรวจสอบคะแนนอำนาจของคู่แข่งแต่ละรายที่คุณระบุไว้ในสเปรดชีตของคุณ

เนื่องจากคุณต้องวิเคราะห์คะแนนอำนาจของเว็บไซต์หลายแห่งพร้อมกัน ฉันขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือ วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก ของ Semrush สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถตรวจสอบสิทธิ์ของหลาย ๆ โดเมนได้ในคราวเดียว

หากต้องการใช้เครื่องมือนี้ ให้วาง URL ของคู่แข่งที่คุณระบุ

นี่คือลักษณะที่ปรากฏ:

หลังจากที่คุณกด " เปรียบเทียบ " คุณจะสามารถเห็นคะแนนอำนาจของคู่แข่งแต่ละราย:

ในสเปรดชีตของคุณ ให้เพิ่ม AS สำหรับคู่แข่งแต่ละราย

การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลัก

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าใครคือคู่แข่งหลักของคุณ ต่อไปก็ถึงเวลาดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก

“ช่องว่าง” ในการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักหมายถึงคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอยู่ในอันดับ แต่คุณไม่ใช่

วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักคือการระบุคำหลักเหล่านี้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ โดยมีจุดประสงค์เพื่อ:

• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณด้วยคำหลักเหล่านี้
• การสร้างหน้าใหม่สำหรับคำหลักที่คุณไม่มีในไซต์ของคุณ

เป้าหมายเช่นเคยคือการสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่งซึ่งจะเพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่านของคุณ

การระบุช่องว่างของคำหลักเหล่านี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณยังคงแข่งขันได้

ด้วยความช่วยเหลือของ Semrush's Keyword Gap Tool การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักนั้นทำได้ง่ายอย่างเหลือเชื่อ

ในการใช้เครื่องมือนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือวาง URL ของคุณ ควบคู่ไปกับ URL ของคู่แข่งหลัก 4 ราย เช่น:

หลังจากที่คุณกดปุ่ม " เปรียบเทียบ " ให้เลื่อนลงไปที่ส่วน " รายละเอียดคำหลักทั้งหมดสำหรับ "...

…และคลิกที่แท็บ “ขาดหายไป”

ที่นี่ คุณจะเห็นคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณไม่เห็น

ในภาพด้านบน คุณจะเห็นคำหลักที่ขาดหายไป 7.5k คำ

นี่หมายความว่าคุณต้องคว้ามันทั้งหมดหรือไม่?

ไม่เลย.

คำหลักบางคำอาจไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นคุณจะต้องดูรายการเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณมากขึ้น

อาจใช้เวลาสักครู่ แต่โชคดีที่คุณไม่ต้องคัดลอกและวางคำหลักแต่ละคำที่คุณต้องการลงในสเปรดชีต

Semrush มีคุณสมบัติที่เรียกว่าโปรแกรมจัดการคำหลักซึ่งช่วยให้คุณสร้างรายการคำหลักที่คุณสามารถเพิ่มคำหลักได้

ดังนั้น ในขณะที่คุณเลื่อนดูรายการของคุณ คุณสามารถทำเครื่องหมายในช่องถัดจากคำหลักที่เกี่ยวข้องที่คุณพบ จากนั้นคลิกปุ่ม “ + เพิ่มในรายการคำหลัก '':

เมื่อคุณคลิก " + เพิ่มในรายการคำหลัก " คุณจะได้รับตัวเลือกให้ " สร้างรายการใหม่ที่ว่างเปล่า ”

ตั้งชื่อรายการของคุณและส่งออกคำหลักที่คุณเลือกเป็นไฟล์ Excel เมื่อคุณพอใจกับการเลือกของคุณ

กดปุ่ม " ส่งออก " ที่ด้านขวาสุด แล้วเลือกตัวเลือก " Excel ":

…จากนั้นนำเข้าไฟล์ไปยัง Google ชีตเพื่อการวิเคราะห์เพิ่มเติม

หรือคุณสามารถเลือกที่จะส่งออกคำหลัก ทั้งหมด

ในการทำเช่นนี้ ให้กดตัวเลือก “ ทั้งหมด ”:

เปิด Google ชีต นำเข้าไฟล์ และเริ่มวิเคราะห์ข้อความค้นหา เก็บสิ่งที่คุณต้องการและลบสิ่งที่คุณไม่ต้องการ

ถัดไป แท็บที่มีประโยชน์อีกแท็บหนึ่งในเครื่องมือช่องว่างคำหลักคือแท็บ “ ไม่ได้แตะ ”:

ที่นี่ คุณจะสามารถดูคำหลักที่คู่แข่งของคุณอย่างน้อยหนึ่งรายจัดอันดับให้ แต่รายอื่นๆ ไม่เห็น

คุณจะพบอัญมณีที่ซ่อนอยู่ที่นี่และที่นั่น แต่แท็บ " ขาดหายไป " ควรเป็นพอร์ตหลักของคุณ

ด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก คุณจะทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาในระดับหนึ่งด้วย การเปิดเผยคีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจนำไปสู่แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ

ค้นหาคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณแพ้

“คำหลักที่หายไป” ไม่ใช่วลีที่คุณต้องการได้ยินเกี่ยวกับไซต์ของคุณเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อคู่แข่งของคุณเสียอันดับสำหรับคำหลักบางคำ มันก็เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับคุณ

Semrush ช่วยให้คุณค้นหาและวิเคราะห์โอกาสของคำหลักที่เสียไปได้อย่างง่ายดายผ่านเครื่องมือ วิจัยอินทรีย์

คลิกที่ " Organic Research " และเพิ่ม URL ของหนึ่งในคู่แข่งชั้นนำของคุณในเครื่องมือ แล้วเลือก " ค้นหา: "

ในหน้าถัดไป ไปที่แท็บ “ Position Changes ” จากนั้นเลือก “ Pos: Top 20 ” เพื่อจำกัดผลลัพธ์ของคุณให้แคบลง สุดท้าย เลือก “ แพ้ ” จากเมนูแบบเลื่อนลง “ การเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง ” และกดปุ่ม “ นำไปใช้ ”:

เลื่อนลงไปที่ส่วน " ตำแหน่งที่หายไป " ที่นี่ คุณจะเห็นคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณเสียไป รวมถึงข้อมูลสำคัญอื่นๆ รวมถึงปริมาณการค้นหา คะแนนความยากของคำหลัก และ URL ของหน้า:

ด้วยสิ่งที่คุณค้นพบ คุณสามารถสร้างหน้าใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คู่แข่งของคุณเพิ่งสูญเสียไป หรือคุณสามารถปรับปรุงหน้าเว็บที่มีอยู่ซึ่งมีคำหลักเหล่านี้อยู่แล้วและพยายามเอาชนะคู่แข่งของคุณ

คำหลักใหม่

เช่นเดียวกับการคอยติดตามคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งเพิ่งเสียไปก็สำคัญพอๆ กัน การมองหาคีย์เวิร์ดใหม่ที่คู่แข่งของคุณเริ่มจัดอันดับก็สำคัญพอๆ กัน

สิ่งนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับทิศทางใหม่ที่พวกเขากำลังทำในแง่ของเนื้อหาและคำหลักเป้าหมาย สามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจในการนำเนื้อหาของคุณไปในทิศทางใด

การวิเคราะห์คำหลักใหม่ที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับสามารถทำได้ผ่านเครื่องมือวิจัยอินทรีย์ของ Semrush

เหมือนก่อนหน้านี้ พิมพ์ URL ของคู่แข่งหลักรายใดรายหนึ่งของคุณ:

กด “ ค้นหา ” และไปที่แท็บ “ การเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง ” เมื่อมาถึงที่นี่ ให้เลือก “ Pos: Top 20 ” และเลือก “ New ” จากเมนูแบบเลื่อนลง “ Position Changes ” ดังที่แสดงไว้ที่นี่:

กด “ ใช้ ” เลื่อนลง และดูคำหลักใหม่ที่คู่แข่งของคุณเพิ่งได้รับ:

การวิเคราะห์เนื้อหา

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว สิ่งแรกที่คุณจะเห็นเมื่อคุณ "เปรียบเทียบ" ไซต์คู่แข่งในเครื่องมือช่องว่างคำหลักคือคำหลักที่คุณมีเหมือนกัน

คุณอาจอยู่ในอันดับที่ดีกว่าสำหรับคำหลักเหล่านี้บางคำมากกว่าคู่แข่งของคุณ และอาจแย่กว่าสำหรับคำหลักอื่นๆ

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การวิเคราะห์ของคุณควรทุ่มเทเพื่อพิจารณาว่าเหตุใดคุณจึงมีอันดับแย่ลงสำหรับคำหลักเหล่านี้ มีปัจจัยบางประการที่อาจส่งผลต่อสิ่งนี้ เช่น ลิงก์ย้อนกลับ ปัญหาทางเทคนิคในไซต์ของคุณ หรือตัวเนื้อหาเอง

ในส่วนนี้ ฉันจะเน้นไปที่การวิเคราะห์เนื้อหา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเจาะลึกลงไปในงานของคู่แข่งของคุณเพื่อพิจารณาว่าอะไรที่ทำให้เนื้อหาของพวกเขาดี และวิธีระบุโอกาสในการใช้ประโยชน์จากส่วนที่ขาด

เมื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง สิ่งที่คุณควรระวังคือ:

ชนิดของเนื้อหา

เริ่มต้นด้วยการดูเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คู่แข่งของคุณอาจโพสต์ ตัวอย่างเช่น:

• รายการ
• คู่มือวิธีใช้
• บทวิจารณ์

พิจารณาว่าคู่แข่งของคุณประสบความสำเร็จกับบทความประเภทเหล่านี้หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้หาแรงบันดาลใจจากสิ่งนี้และเริ่มสร้างบทความประเภทต่างๆ บนไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้รายงาน " เพจ " ของ Semrush เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าเพจคู่แข่งของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใด

ในเครื่องมือ Organic Research ให้วาง URL ของคู่แข่งของคุณแล้วคลิกที่ “ หน้า ”

จากนั้นคุณจะเห็นหน้าของคู่แข่งและเมตริกต่างๆ รวมทั้งการเข้าชมและคำหลัก

ให้ความสนใจกับเมตริกการเข้าชมเพราะจะบอกคุณว่าหน้านั้นๆ ได้รับปริมาณการเข้าชมมากน้อยเพียงใด

ฉันเห็นว่าหน้า Ahrefs เกี่ยวกับ “เครื่องมือ SEO ฟรี” ซึ่งเป็นรายการ ได้รับการเข้าชมมูลค่า 7.1k

เห็นได้ชัดว่ารูปแบบนี้ค่อนข้างประสบความสำเร็จและเป็นสิ่งที่ผู้อ่านชอบอย่างเห็นได้ชัด

ดี!

ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณรวมรูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเพจของพวกเขาหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น คุณควรพิจารณารวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับเนื้อหาของคุณเองด้วย

แม้ว่าการใส่รูปภาพและวิดีโอจะเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มเนื้อหาและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ แต่ก็อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของไซต์ในบางกรณี

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภาพมีขนาดไฟล์ใหญ่และวิดีโอไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม สิ่งนี้จะส่งผลต่อเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บของคุณ และเราทุกคนทราบดีว่าหน้าเว็บที่โหลดช้านั้นน่ารำคาญเพียงใด

ผู้ใช้ค่อนข้างจะเด้งออกจากหน้ามากกว่านั่งรอให้มันโหลด

เมื่อพิจารณาว่า Google ประเมินหน้าเว็บตามสัญญาณประสบการณ์ของผู้ใช้ต่างๆ รวมถึงอัตราตีกลับ ไซต์ที่มีอัตราตีกลับสูงถือเป็นข่าวร้ายอย่างแน่นอน สิ่งนี้ทำให้เพจของคุณติดอันดับได้ยากอย่างไม่น่าเชื่อ

ดังนั้น คุณจะต้องแน่ใจว่ารูปภาพและวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้หน้าของคุณโหลดเร็วขึ้น สิ่งนี้สามารถทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าเว็บของคู่แข่งของคุณใช้เวลาในการโหลดชั่วนิรันดร์

คุณสามารถใช้สิ่งที่ชอบของ Google PageSpeed ​​Insights เพื่อตรวจสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณทั้งบนอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป

คุณภาพเนื้อหา

เนื้อหาที่แสดงบนเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณเขียนได้ดีเพียงใด

เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้หรือไม่? มีการวิจัยเชิงลึกและข้อมูลที่ถูกต้องตามความเป็นจริงหรือไม่?

การสะกดและไวยากรณ์ตรงประเด็นหรือไม่?

และโดยรวมแล้วเนื้อหามีประโยชน์ต่อผู้อ่านจริงหรือไม่?

ทั้งหมดนี้เป็นสัญญาณของเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ดังนั้น หากคำตอบทั้งหมดข้างต้นคือใช่ คุณก็จัดได้ว่าสิ่งนี้เป็นจุดแข็งที่สำคัญของคู่แข่งของคุณ

ในทางกลับกัน หากเนื้อหาถูกรวบรวมอย่างลวกๆ ค้นคว้าไม่ดี และเขียนไม่ดี นี่เป็นจุดอ่อนที่สำคัญ

สัญญาณอื่นๆ ของเนื้อหาคุณภาพต่ำที่คุณควรระวัง ได้แก่:

• เนื้อหาที่ล้าสมัย — เนื้อหาที่นำเสนอข้อมูลที่ล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้องนั้นเป็นสิ่งที่ไม่ดีสำหรับผู้ใช้เว็บ คุณสามารถทำให้ดีขึ้นได้อย่างง่ายดายโดยการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น
• ยัดคำหลัก —หากใช้คำหลักมากเกินไปในสำเนาและส่วนหัว สิ่งนี้อาจทำให้ผู้อ่านของคุณไม่พอใจได้อย่างมาก มันเพิ่งถูกมองว่าเป็นสแปมและอาจส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี
• เนื้อหาน้อย — หน้าเว็บที่มีเนื้อหาน้อยไม่ได้ให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ พวกเขาขาดความลึกซึ้ง รายละเอียด และความละเอียดถี่ถ้วน และไม่สามารถช่วยเหลือผู้ใช้หรือตอบคำถามค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• อัตราส่วนภาพต่อข้อความไม่ดี — การเพิ่มรูปภาพมากเกินไปอาจขัดขวางความสามารถของผู้ใช้ในการอ่านเนื้อหา ยิ่งไปกว่านั้น หน้าเหล่านี้ยังมีข้อความไม่เพียงพอ ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี

หากเนื้อหาของคู่แข่งของคุณมีลักษณะอย่างใดอย่างหนึ่งข้างต้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายโดยการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้น ซึ่งจะมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับผู้อ่านและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

สิ่งนี้สามารถเพิ่มโอกาสในการแซงหน้าพวกเขาได้

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจะต้องต่อสู้กับไฟด้วยไฟ แม้ว่าเนื้อหาของพวกเขาจะดี แต่คุณก็ยังต้องคิดนอกกรอบและพยายามสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

ชื่อและคำอธิบาย Meta

ชื่อเมตาและคำอธิบายเมตามีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาในหน้านั้น

ชื่อเมตาคือชื่อของบทความตามที่ปรากฏใน SERP ดังที่แสดงไว้ที่นี่:

และคำอธิบายเมตาปรากฏอยู่ด้านล่าง:

ชื่อและคำอธิบาย Meta ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของบทความได้

ดังนั้นให้ใส่ใจกับวิธีที่คู่แข่งของคุณสร้างชื่อและคำอธิบายเมตาของพวกเขาและเปรียบเทียบกับของคุณ หากคุณพบว่านี่คือส่วนที่คุณขาด ให้รับแรงบันดาลใจจากคู่แข่งของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาอยู่ในอันดับสูงใน SERP

นอกจากนี้ หากคุณพบว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายเมตาอย่างเหมาะสม นี่อาจเป็นโอกาสให้คุณโดดเด่นกว่าพวกเขา เพียงสร้างชื่อและคำอธิบายที่ดีขึ้นซึ่งสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกผ่านไปยังเพจของคุณ

เมื่อวิเคราะห์แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา ให้ถามตัวเองดังต่อไปนี้:

• คำอธิบายเมตา/คำหลักแท็กชื่อสมบูรณ์หรือไม่
• คำหลักอยู่ที่ไหนในแท็กชื่อ/คำอธิบายเมตา (ยิ่งใกล้หน้ายิ่งดี)
• พวกเขาอธิบายได้อย่างไร? (คำอธิบายเมตาสื่อถึงจุดประสงค์ของบทความได้อย่างกระชับหรือไม่)
• ชื่อและคำอธิบายเมตาดึงดูดผู้อ่านให้คลิกผ่านไปยังหน้าหรือไม่

คุณสามารถวิเคราะห์ชื่อและคำอธิบายเมตาของคู่แข่งได้โดยเพียงแค่ใช้ Google คำหลักของคุณและประเมินเมื่อปรากฏใน SERP

อย่างไรก็ตาม การดำเนินการด้วยตนเองอาจไม่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นฉันขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog เพื่อช่วยคุณ

Screaming Frog ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณวิเคราะห์ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาของคู่แข่งได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังสามารถระบุแท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาที่ขาดหายไปและซ้ำกันได้อีกด้วย

สวยเท่

ตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหมายถึงคำตอบยาวเป็นย่อหน้าที่คุณเห็นที่ด้านบนสุดของ SERP เมื่อคุณพิมพ์คำถามลงใน Google นอกจากคำตอบที่เป็นข้อความแล้ว ตัวอย่างข้อมูลเด่นยังสามารถแสดงเป็นตาราง รายการ 10 อันดับแรก หรือคำแนะนำในรายการ

เมื่อพิจารณาว่าพวกเขามีค่ามากเพียงใด การต่อสู้เพื่อตัวอย่างข้อมูลเด่นจึงเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าเป็นการต่อสู้ที่ดุเดือด สามารถมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้เพียงหนึ่งรายการต่อข้อความค้นหาเท่านั้น

ในการรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณต้องตอบคำถามค้นหาอย่างถูกต้อง รวบรัด และครอบคลุมมากที่สุด ซึ่งสามารถทำได้ทั่วทั้งเนื้อหาหลักของข้อความหรือในส่วนคำถามที่พบบ่อย

หากคู่แข่งของคุณมีตัวอย่างข้อมูลคุณลักษณะ มันจะเป็นประโยชน์ที่จะเข้าใจว่าพวกเขาลงจอดได้อย่างไร

คุณสามารถใช้เครื่องมือ " Organic Research " ของ Semrush เพื่อค้นหาว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำใดที่คู่แข่งของคุณมีอยู่ในปัจจุบัน

เพียงพิมพ์ชื่อคู่แข่งของคุณแล้วกด " ค้นหา "

เลื่อนหน้าลงมาจนถึงส่วนที่ชื่อว่า “ SERP Features ” และเลือก “ Featured snippet ”

ที่นี่ คุณสามารถดูตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งหมดที่คู่แข่งที่คุณเลือกมีอยู่ในปัจจุบัน ตลอดจนคำหลักและ URL ของหน้า:

ตามนี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อลองและ "ขโมย" ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนี้จากคู่แข่งของคุณ

อ่านง่าย

เนื้อหาควรเว้นระยะให้ชัดเจนและเขียนด้วยฟอนต์ที่อ่านได้ นอกจากนี้ยังควรแบ่งออกเป็นย่อหน้าย่อยๆ โดยมีรายการหัวข้อย่อยมากมายและ H2s และ H3 อยู่ระหว่างนั้น

สิ่งที่ต้องทำเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาของคู่แข่งอ่านง่ายก็คือการอ่านเนื้อหาของคู่แข่ง

หากหน้าเว็บของคู่แข่งของคุณประกอบด้วยเนื้อหาขนาดใหญ่ที่ไม่ขาดตอน คุณสามารถบ่อนทำลายพวกเขาได้อย่างง่ายดายโดยใช้พลังของหัวข้อย่อย

อย่างไรก็ตาม หัวข้อย่อยจะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณจัดวางอย่างถูกต้องและรักษาลำดับชั้นไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน้าเว็บของคุณควรแสดงเฉพาะ H1 เดียวเท่านั้น

ควรใช้ H2 เพื่อแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ ที่ชัดเจน ในขณะที่ H3 และ H4 ควรใช้เพื่อสร้างส่วนย่อยเท่านั้น

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นที่ที่โดเมนได้รับอำนาจในการจัดอันดับจาก เป็นลิงค์ขาเข้าจากเว็บไซต์ภายนอกที่เชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ของคุณ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ถือว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นคะแนนความเชื่อมั่นจากเว็บไซต์อื่นๆ

ยิ่งเว็บไซต์ภายนอกมีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือมากเท่าไหร่ คุณก็จะได้รับพลังในการจัดอันดับมากขึ้นจากลิงก์ย้อนกลับ

คุณอาจรู้เรื่องทั้งหมดนี้แล้ว (โดยเฉพาะถ้าคุณอ่านคู่มือ “ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร”) ดังนั้นฉันจะไม่อธิบายอีกต่อไปว่าทำไมลิงก์ย้อนกลับจึงมีความสำคัญอย่างล้นพ้น

อย่างไรก็ตาม ฉันจะเน้นความสำคัญของการวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการประเมินลิงก์ย้อนกลับที่การแข่งขันของคุณได้รับ

หากไม่มีการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง คุณจะไม่สามารถระบุได้ว่าคุณต้องการโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับประเภทใดจึงจะแข่งขันได้

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องติดตามแหล่งที่มาของลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือ

คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากโดยใช้เครื่องมือ “ Backlink Analytics ” ของ Semrush

สิ่งที่คุณต้องทำคือวาง URL ของคุณลงในเครื่องมือแล้วกด " วิเคราะห์ ”

จากนั้นในหน้า " ภาพรวม " คุณจะต้องเพิ่มโดเมนของคู่แข่งแล้วกด " เปรียบเทียบ "

จากนั้นคุณจะเห็นตารางที่แสดงรายละเอียดจำนวน โดเมนอ้างอิง และ ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด สำหรับทั้งโดเมนและคู่แข่งของคุณ ตลอดจนเมตริกอื่นๆ เช่น การเข้าชมทั่วไปและการเข้าชมรายเดือน

โดเมนอ้างอิง คือจำนวนเว็บไซต์ทั้งหมดที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณ

ลิงก์ย้อนกลับ คือจำนวนลิงก์ทั้งหมดที่ชี้ไปยังไซต์

ตารางนี้มีประโยชน์มากเพราะจะแสดงภาพรวมว่าคู่แข่งของคุณได้รับความนิยมมากน้อยเพียงใดในแง่ของการได้รับลิงก์ย้อนกลับ

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าลิงก์ย้อนกลับ ทั้งหมด ที่คู่แข่งของคุณได้รับจะมาจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ โดเมนอ้างอิงจำนวนมากอาจเป็นลิงค์ฟาร์ม ไซต์สแปม หรือแหล่งที่มาที่ไม่เกี่ยวข้อง

คุณจึงต้องประเมินคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง

ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่หมายเลขที่เน้นสีน้ำเงินด้านล่างหัวข้อ “ โดเมนอ้างอิง ” หรือ “ ลิงก์ย้อนกลับ ”:

เมื่อผ่านไปยังหน้าถัดไป ให้เลื่อนลงไปที่หัวข้อ “ ลิงก์ย้อนกลับ ”

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็บ “ คะแนนสิทธิ์ ” แสดงรูปสามเหลี่ยมกลับหัว ดังที่แสดงด้านล่าง:

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเห็นหน้าเว็บที่มีคะแนน AS สูงสุดเป็นอันดับแรก:

จากที่นี่ คุณสามารถใช้ตัวกรองเพื่อให้เฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการดู ตัวอย่างเช่น:

• ลิงค์ Dofollow หรือ Nofollow
• ลิงก์ผู้สนับสนุนหรือ UGC

ฉันได้ตั้งค่าตัวกรองเป็น “ ติดตาม ” เนื่องจากฉันต้องการดูเฉพาะลิงก์ที่ส่งลิงก์น้ำผลไม้ไปยังไซต์คู่แข่งของฉันเท่านั้น

ไม่ได้หมายความว่าลิงก์ Nofollow ไม่ดี สิ่งเหล่านี้ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าคุณได้รับลิงค์ของคุณโดยธรรมชาติ คุณต้องการส่วนผสมที่ดีของลิงก์ Dofollow และ Nofollow ซึ่งสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

ขณะที่คุณเลื่อนดูลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง ให้มองหาลิงก์ที่มาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ซึ่งอาจเป็นเว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์ .edu หรือ .org

หากคุณเห็นเว็บไซต์ประเภทนี้เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งของคุณ คุณจะต้องปรับปรุงเกมของคุณและพยายามรับลิงก์จากเว็บไซต์เหล่านี้ด้วย

คุณจะต้องตรวจสอบว่าหน้าใดในโดเมนของคู่แข่งของคุณที่ได้รับลิงก์เหล่านี้

จากนั้นคุณต้อง:

• ตรวจสอบว่าคุณมีหน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อเหล่านั้นหรือไม่ ถ้าไม่ คุณควรสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น โดยที่ยังคงเกี่ยวข้องกับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณ
• หากคุณมีหน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อเหล่านี้ คุณต้องเปรียบเทียบกับหน้าเว็บในเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ เป้าหมายที่นี่คือเพื่อดูว่าคุณสามารถปรับปรุงพวกเขาและนำเสนอเนื้อหาที่เหนือกว่าคู่แข่งของคุณได้อย่างไร

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับหน้าเหล่านี้หรือเพิ่มเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว ก็ถึงเวลาเผยแพร่

ติดต่อกับผู้ดูแลเว็บของไซต์ที่เชื่อถือได้เหล่านี้ และแจ้งให้พวกเขาทราบถึงเนื้อหาที่เหนือกว่าของคุณ และขอลิงก์ย้อนกลับ

ในทางกลับกัน สมมติว่าโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณประกอบด้วยไซต์สแปมที่เชื่อมโยงไปยังไซต์ของพวกเขาเป็นส่วนใหญ่ คุณจะรู้ว่าคุณสามารถแซงหน้าพวกเขาได้อย่างง่ายดายด้วยการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเพียงไม่กี่ตัว

ดำเนินการต่อ หากคุณคลิกที่แท็บ " สูญหาย ":

คุณจะพบลิงก์ย้อนกลับที่คู่แข่งของคุณเพิ่งสูญเสียไป ซึ่งน่าจะเกิดจากลิงก์เสีย:

หากลิงก์ที่หายไปนั้นมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ ก็ควรค่าแก่การจดจำไว้ นอกจากนี้ ให้จดคีย์เวิร์ดหลักและหัวข้อของหน้าที่เชื่อมโยง

หากคุณมีหน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อนี้แล้ว เยี่ยมมาก!

สร้างแคมเปญการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพเพื่อพยายามรับลิงก์ย้อนกลับ

หากคุณไม่มีหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ ให้สร้างเนื้อหาเวอร์ชันที่ดีกว่าซึ่งลิงก์ย้อนกลับนำไปในตอนแรกและพยายามรับลิงก์นั้น

นี่เป็นกลวิธีที่เรียกว่าการสร้างลิงก์เสีย และการใช้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถส่งผลให้คุณ "ขโมย" ลิงก์ย้อนกลับจากคู่แข่งได้สำเร็จ ซึ่งจะดีสำหรับ SEO ของคุณ

อย่างที่คุณเห็น Semrush มีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งได้ แต่ส่วนการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับในบทความนี้จะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึงเครื่องมือ “ Backlink Gap ” ของ Semrush

เครื่องมือ Backlink Gap ช่วยให้คุณเปรียบเทียบไซต์ของคุณกับคู่แข่งหลายรายพร้อมกันเพื่อหาช่องว่างในกลยุทธ์การสร้างลิงค์ของคุณ

สิ่งที่คุณต้องทำคือพิมพ์ URL ของคุณและวางในโดเมนของคู่แข่ง เช่น:

เมื่อคุณกด " ค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า " คุณจะสามารถระบุโดเมนที่เชื่อมโยงกับคู่แข่งของคุณแต่ไม่ได้เชื่อมโยงกับคุณในขณะนี้:

จากข้อมูลนี้ เราจะเห็นว่า Cornell.edu…

…ซึ่งมี AS 86 กำลังเชื่อมโยงกับคู่แข่งทั้งหมดของฉัน แต่ไม่ใช่ฉัน

จากนี้ คุณมีความคิดเกี่ยวกับไซต์ที่คุณ ต้อง รวมไว้ในแคมเปญเผยแพร่ลิงก์ของคุณ

มุ่งเน้นไปที่ลิงก์ย้อนกลับที่มาจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ซึ่งมีคะแนน AS สูง

จากนั้นคุณต้องดูบทความที่ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้นำไปและตรวจดูว่าคุณมีบทความที่คล้ายกันในไซต์ของคุณเองหรือไม่

หากคุณทำเช่นนั้น คุณจะต้องเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับเนื้อหาของคู่แข่งและมองหาวิธีปรับปรุง หากคุณไม่มีบทความที่คล้ายกัน คุณควรเพิ่มหัวข้อเหล่านั้นในรายการสิ่งที่ต้องทำ

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณค้นพบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ที่คุณอาจไม่มี

การวิเคราะห์ SEO ทางเทคนิค

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณควรประเมินด้านเทคนิคของไซต์ของคุณด้วยเพื่อดูว่าไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่พอๆ กับคู่แข่งของคุณในแง่ของประสิทธิภาพและประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไร

การวิเคราะห์จะเน้นส่วนที่คุณต้องปรับปรุงเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถระบุปัญหาในเว็บไซต์ของคู่แข่งซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้

การวิเคราะห์ SEO ทางเทคนิคมีดังต่อไปนี้:

ประสิทธิภาพของเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์ตัดสินคุณภาพของไซต์โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของเว็บไซต์ก่อนคุณภาพของเนื้อหา

การให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณอยู่แล้ว แต่การวิเคราะห์คู่แข่งจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณนำเสนอ UX ที่ดีกว่าคู่แข่ง

Core Web Vitals เป็นชุดเมตริกประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ Google นำเสนอโดยมีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมบนเว็บ

พวกเขามุ่งเน้นไปที่การวัดความเร็ว การตอบสนอง และความเสถียรของหน้าเว็บ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่มอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ไซต์ของคุณจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ทำงานได้ดีที่สุดและมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ เปรียบเทียบประสิทธิภาพของไซต์ของคุณกับไซต์ของคู่แข่งและดูว่ามันเทียบชั้นกับไซต์ของพวกเขาได้อย่างไร

คุณอาจพบว่าคุณต้องปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ หรือคุณอาจได้เปรียบอยู่แล้ว

คุณสามารถดูคะแนน Core Web Vitals และประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของไซต์ของคุณเองรวมถึงของคู่แข่งโดยใช้ Google PageSpeed ​​Insights

เพียงวาง URL ลงใน Google PageSpeed ​​Insights แล้วกด " วิเคราะห์ "

หลังจากนั้นไม่กี่นาที เครื่องมือจะแสดงคะแนนของคุณ อย่างที่เห็น. เว็บไซต์ของฉันผ่านการประเมิน Core Web Vitals แล้ว

โครงสร้าง URL

เมื่อวิเคราะห์ URL ของเว็บไซต์คู่แข่ง ให้พิจารณาว่าพวกเขาจัดโครงสร้างอย่างไร

ให้ความสนใจกับสิ่งต่อไปนี้:

• มีคำหลักอยู่ใน URL หรือไม่
• URL เป็นระเบียบเรียบร้อยและเข้าใจได้ง่ายหรือไม่
• URL ให้บริบทในระดับหนึ่งว่าเพจที่เกี่ยวข้องนั้นเกี่ยวกับอะไร

สิ่งเหล่านี้คือปัจจัยที่ทำให้โครงสร้าง URL ดี

จากสิ่งที่คุณค้นพบ คุณสามารถเรียนรู้จากความสำเร็จและนำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้เมื่อสร้างโครงสร้าง URL ของคุณเอง

การตอบสนองมือถือ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบว่าไซต์ของคู่แข่งเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหมือนกัน (หากไม่ดีกว่า) บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

นี่อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ที่เลือกเข้าชมไซต์ของคุณมากกว่าไซต์ของคู่แข่ง

ในทางกลับกัน หากไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะสูญเสียปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก ซึ่งคู่แข่งของคุณน่าจะได้ประโยชน์หากไซต์ของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากต้องการวิเคราะห์การตอบสนองของอุปกรณ์เคลื่อนที่ของโดเมนของคุณเองและของคู่แข่ง คุณสามารถใช้การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เพียงใส่ URL รากของโดเมนหรือ URL ของหน้าใดหน้าหนึ่งลงในแถบค้นหา:

…และเครื่องมือจะบอกคุณว่าหน้าเว็บที่มีปัญหานั้นเหมาะกับมือถือหรือไม่

มาร์กอัปสคีมา

มาร์กอัปสคีมาเป็นส่วนของโค้ดที่ใช้เพื่อให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแก่เครื่องมือค้นหา This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• คำถามที่พบบ่อย
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

และอื่น ๆ

นี่คือตัวอย่าง

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

อย่างไรก็ตาม ความสม่ำเสมอที่คุณควรทำการวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่คุณมี รวมถึงปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการ:

• ขนาดช่องของคุณ
• จำนวนคู่แข่งที่คุณมี
• ความสม่ำเสมอของการอัปเดตอัลกอริทึม

นอกจากนี้ เมื่อคุณทำการวิเคราะห์การแข่งขันเป็นครั้งแรก การทำแต่ละครั้งติดต่อกันจะง่ายและรวดเร็วขึ้นมาก

ดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขันหลังจากอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่

นอกเหนือไปจากการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณอย่างสม่ำเสมอแล้ว คุณยังควรทำการวิเคราะห์พิเศษทันทีหลังการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่

นี่คือเวลาที่การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเป็นไปตามอำเภอใจที่สุด คุณอาจพบว่าอันดับของคู่แข่งของคุณดีขึ้นหรือลดลงในชั่วข้ามคืน ในทำนองเดียวกัน คุณอาจพบว่าตัวเองนำหน้าหรือตามหลังคู่แข่งของคุณอย่างกระทันหัน

ไม่ว่าคุณและคู่แข่งของคุณจะเป็นอย่างไร การวิเคราะห์อันดับในขั้นตอนนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความก้าวหน้าของ SERP ในระยะยาว

ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO ครั้งล่าสุดของคุณอาจถูกลบล้างโดยสิ้นเชิง ดังนั้นคุณต้องเริ่มวิเคราะห์ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น

หากหนึ่งในคู่แข่งของคุณปีนขึ้นไปบน SERPs แต่คู่แข่งที่เหลือของคุณยังคงอยู่หรือตามหลัง ให้ถามตัวเองว่า: คู่แข่งที่ประสบความสำเร็จกำลังทำอะไรโดยที่ไม่มีคู่แข่งรายอื่นของคุณเลย

สิ่งนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงแคมเปญของคุณเอง และก้าวนำหน้าคู่แข่งที่ตามหลังอยู่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตรวจสอบว่าการจัดอันดับคำหลักมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณเข้าใจได้ว่าคำหลักใดมีความสำคัญหรือลดความสำคัญลงหลังจากการอัปเดตอัลกอริทึม

สิ่งนี้สามารถให้เบาะแสที่คุณต้องการเพื่อแก้ไขแคมเปญของคุณเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหลังการอัปเดตได้สำเร็จ

นอกจากนี้ หากคู่แข่งทำ Backlink หรือ Feature Snippet หาย ตอนนี้อาจเป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะขโมยมัน!

คำถามที่พบบ่อย

Cs สามประการในการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO คืออะไร?

แนวทาง Cs สามประการในการวิเคราะห์การแข่งขัน SEO เกี่ยวข้องกับการดูสามส่วนที่ชัดเจนมากของโดเมนของคู่แข่ง: เนื้อหา โค้ด และ ความน่าเชื่อถือ

เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญที่สุดของแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากต้องเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ตรงเป้าหมาย เพื่อให้สิ่งอื่นๆ เข้าที่ คุณควรวิเคราะห์งานของคู่แข่งเพื่อหาวิธีทำให้เนื้อหาของคุณเองมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อความค้นหามากขึ้น

การประเมิน “โค้ด” เกี่ยวข้องกับการดูความเร็วเว็บไซต์ของคู่แข่ง โครงสร้าง URL และ SEO ทางเทคนิคอื่นๆ “ความน่าเชื่อถือ” หมายถึงทั้งความน่าเชื่อถือของเนื้อหา เช่นเดียวกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของโดเมน สำหรับทั้งสองสิ่งนี้ คุณต้องพยายามระบุข้อจำกัดของเพจคู่แข่งของคุณ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มสิ่งที่พวกเขาขาดในเนื้อหาของคุณเอง

การวิเคราะห์ SWOT ของคู่แข่งคืออะไร?

การวิเคราะห์ SWOT คือการตรวจสอบ จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และ ภัยคุกคาม ของโดเมนคู่แข่งของคุณ เป็นเทคนิคการวิเคราะห์การตลาดแบบเก่าที่ได้รับความนิยมในโลกของ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับการวิเคราะห์คู่แข่ง

จุดแข็งควรสะท้อนถึงข้อได้เปรียบที่โดเมนของคู่แข่งมีเหนือของคุณเอง ในขณะที่จุดอ่อนควรสะท้อนถึงสิ่งที่ตรงกันข้าม โอกาสเกี่ยวข้องกับข้อมูลที่ทั้งคุณและคู่แข่งของคุณไม่มี ในขณะที่ภัยคุกคามมองที่ความเสี่ยงต่อทั้งคุณและคู่แข่ง

โดยรวมแล้ว การวิเคราะห์ SWOT ช่วยให้คุณมีขอบเขตเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ และกำหนดสิ่งที่สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงสิ่งต่างๆ

สี่เสาหลักแห่งความได้เปรียบในการแข่งขันใน SEO คืออะไร?

เสาหลักสี่ประการของความได้เปรียบในการแข่งขัน ได้แก่ ความเกี่ยวข้อง อำนาจ ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) และ SEO ทางเทคนิค หากไม่มีเสาหลักทั้งสี่นี้ คุณจะไม่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ การกำหนดเป้าหมายเสาหลักทั้งสี่นี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณจับคู่ความพยายาม SEO ของคู่แข่งได้เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณแซงหน้าพวกเขาใน SERPs ได้อีกด้วย