9 สัญญาณเตือนที่ปรึกษา SEO ของคุณไม่มีความสามารถ

ด้วยการเพิ่มขึ้นของ ChatGPT, การรายงาน SEO อัตโนมัติ และหลักสูตรและการฝึกอบรมฟรี การเลิกใช้ไม้มุงหลังคาและโฆษณาในฐานะ "ที่ปรึกษา SEO" นั้นง่ายกว่าที่เคย

และทำไมไม่มีใครอยากทำอย่างนั้น?

เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับผู้เชี่ยวชาญ SEO ต่อ Glassdoor.com นั้นคาดว่าจะอยู่ที่เพียง 56,000 ดอลลาร์ ณ เดือนมิถุนายน 2566 และด้วยตลาด SEO โดยรวมที่มีมูลค่า 77.6 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 ดูเหมือนว่าจะมีเงินและโอกาสมากมาย

โชคไม่ดีที่โอกาสที่เพิ่มขึ้น บวกกับอุปสรรคเพียงเล็กน้อยในการโฆษณาตัวเองว่าเป็น “ที่ปรึกษาด้าน SEO” มาพร้อมกับความเสี่ยงโดยธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการจ้างความช่วยเหลือด้าน SEO ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับบล็อก เว็บไซต์ และแคมเปญของตน

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ไม่เหมือนกับสาขาวิชาชีพส่วนใหญ่:

• องค์กรปกครอง
• ชุดมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เป็นที่ยอมรับ
• กลไกในตัวเพื่อควบคุมการปฏิบัติของที่ปรึกษาที่ดีจากผู้ไม่หวังดี

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าที่ปรึกษา SEO ที่คุณว่าจ้างนั้นมีความสามารถ มีจริยธรรม และมีความสนใจ ของคุณ เป็นหัวใจหลักในแนวทางของพวกเขา?

ช่วยให้เห็นสัญญาณเตือน

ในฐานะที่ปรึกษา SEO ที่ประสบความสำเร็จซึ่งบริหารบริษัทมากว่า 20 ปี ฝึกอบรมทีม SEO ใน 5 ทวีป และช่วยลูกค้าจ้าง SEO ของพวกเขา นี่คือสัญญาณเตือน 9 อันดับแรกของฉันที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างเหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

สัญญาณเตือน 1: ขาดความโปร่งใสในวิธีการ

SEO ไม่ใช่กล่องดำ SEO ที่มีความสามารถควรสามารถอธิบายกลยุทธ์และแนวทางของตนแก่ลูกค้าได้โดยไม่ลังเลหรือชักจูง

คุณวางแผนที่จะให้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาแก่ฉันหรือไม่ มันเกี่ยวข้องกับอะไร?

คุณพูดถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงการออกแบบหรือไม่? ทำไม และอะไรคือผลลัพธ์สุดท้ายของการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น

คุณต้องการเพิ่มสิทธิ์และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของฉันหรือไม่ กลยุทธ์นั้นเกี่ยวข้องกับอะไร?

หากที่ปรึกษามีความลับเกี่ยวกับข้อใดข้อหนึ่งหรือทั้งหมดข้างต้น หรือแสดงความไม่โปร่งใสอย่างชัดเจน ควรสอบถามวิธีการเหล่านั้น

• เคล็ดลับ: ที่ปรึกษาด้าน SEO ที่มีความสามารถควรจะสามารถวางแนวทางที่ชัดเจนและรอบรู้สำหรับไซต์และเป้าหมายของคุณได้ ฉันเรียกมันว่าวิธีการ "เด็กวัยหัดเดินและผู้ใหญ่เมา"

สัญญาณเตือน 2: คำสัญญาหรือความคาดหวังที่ไม่สมจริง

ผมกับภรรยาชอบแกล้งกันโดยบอกว่าเราแต่งงานกันมาแล้ว 23 ปี และ “อย่างน้อย” 13 คนในนั้นมีความสุข เราไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่แม้ว่า

ประเด็นคือเราเชื่อตามความเป็นจริงว่าการแต่งงานไม่ใช่เรื่องง่ายหรือคาดหวังเสมอไป และเช่นเดียวกันกับการให้คำปรึกษาด้าน SEO

ที่ปรึกษาคนใดที่สัญญาว่า " การจัดอันดับหน้าแรกในช่วงเวลา x หรือ ผลลัพธ์ที่รวดเร็วมากในระยะเวลาอันสั้นหรือจำกัด" จะยกธงแดง

SEO คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งเร็ว ไทม์ไลน์ที่ไม่สมจริงนั้นสวนทางกับความเชื่อที่ได้เรียนรู้ว่า SEO ต้องใช้ความอดทน การลองผิดลองถูก และการเพิ่มประสิทธิภาพในระยะยาวอย่างสม่ำเสมอ

• เคล็ดลับ: เป็นเรื่องปกติที่จะมีลำดับเวลาและผลลัพธ์ที่ชัดเจนระหว่างการมีส่วนร่วมกับ SEO ให้แน่ใจว่าใครก็ตามที่คุณทำงานด้วยมีแผนที่ชัดเจน และแผนนั้นถูกวางไว้ตามความพึงพอใจของคุณ

สัญญาณเตือน 3: ไม่สามารถอ้างอิงหรืออ้างอิงได้ หรือมีกรณีศึกษาที่ล้าสมัย

ฉันโชคดีมากที่ได้รวบรวมรีวิวหลายร้อยรายการบน Linkedin, Facebook และเว็บไซต์ของฉันเอง

"หลักฐานทางสังคม" ประเภทนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการแสดงความสามารถและความน่าเชื่อถือภายนอก

ที่ปรึกษา SEO ที่ชักชวนธุรกิจของคุณควรสามารถให้การอ้างอิงหลายรายการแก่ลูกค้าปัจจุบันและที่มีอยู่เมื่อถูกถามและ/หรือแสดงกรณีศึกษาจากลูกค้าในอดีตที่ยืนยันความถูกต้องของความเชี่ยวชาญของพวกเขา

• เคล็ดลับ: ค้นหาชื่อที่ปรึกษาและบริษัทใน Google SEO อื่น ๆ อ้างถึงพวกเขาหรือไม่ พวกเขาแสดงรายการสัมภาษณ์และข่าวที่กล่าวถึงโดยผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากหรือไม่? พวกเขาจะขึ้นมาหรือไม่?

ป้ายเตือน 4: ไม่ขอการเข้าถึงไซต์หรือการวิเคราะห์ หรือให้รายละเอียดการเริ่มต้นใช้งาน

ที่ปรึกษา SEO ที่มีความสามารถมักจะต้องการความช่วยเหลือจากลูกค้าเสมอ!

วิธีที่ง่ายที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับความร่วมมือคือการขอและรับการเข้าถึงบัญชีที่เหมาะสมทั้งหมดซึ่งจะให้ข้อมูลที่จำเป็นในการดำเนินแคมเปญ SEO ที่มีความสามารถ อย่างน้อยที่สุด ซึ่งรวมถึง

• คอนโซลการค้นหาของ Google
• Google Analytics
• ผู้ดูแลระบบเข้าถึงไซต์หรือบล็อกของคุณ

ควรทำรายละเอียดการเริ่มต้นใช้งานเพื่อกำหนดการวิเคราะห์ SWOT อย่างง่าย โปรไฟล์คู่แข่ง และภาพรวมอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์และบริการของลูกค้า

หากไม่ได้ทำสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น นั่นเป็นธงสีแดง ขนาดใหญ่ ที่ที่ปรึกษาด้าน SEO อาจทำงานไม่เต็มที่

• เคล็ดลับ: เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการยอมรับสำหรับ SEO ในการขอและรับการตรวจสอบที่ผ่านมาหรือผลงานที่คุณได้ทำร่วมกับมืออาชีพรายอื่น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่า SEO ปัจจุบันสามารถเห็นสิ่งที่พลาดไป

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

สัญญาณเตือน 5: ความล้มเหลวในการติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แนวโน้ม หรือข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ SEO

หนึ่งในสิ่งที่ยอดเยี่ยมมากมายที่ฉันชอบเกี่ยวกับ SEO คือลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและไม่หยุดนิ่ง แต่นั่นก็ต้องใช้เวลาอย่างมากในการศึกษาต่อ

โดยส่วนตัวแล้วฉันสมัครรับจดหมายข่าวอุตสาหกรรมมากกว่าโหล มีรายการอ่านที่คัดสรรแล้วที่ฉันอ่านทุกเช้า และติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดซึ่งต้องใช้เวลาศึกษาหลายสิบชั่วโมงในแต่ละเดือน

SEO ของคุณควรเป็นปัจจุบันอย่างชัดเจนจากการอัปเดตของ Google ที่ประกาศล่าสุด (และไม่ได้แจ้งล่วงหน้า) ทำความคุ้นเคยกับ Google Search Essentials, หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google อย่างใกล้ชิด และเข้าใจวิธีการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO อย่างถ่องแท้

• เคล็ดลับ: ทดสอบ SEO ของคุณเกี่ยวกับ "เหตุการณ์ข่าวใหญ่" ล่าสุด เช่น การนำ GA4 มาใช้และสถานะของ SGE (Search Generative Experience) ถามคำถามเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพของ Google

สัญญาณเตือน 6: ไม่ใช้วิธีการแบบองค์รวมในการทำ SEO

SEO ไม่เคยเกี่ยวกับประเด็นเดียวหรือประเด็นเดียว SEO คือ "ทุกสิ่ง" โดยสุจริต

มันเกี่ยวข้องกับความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับเนื้อหา ลิงก์ย้อนกลับ SEO ทางเทคนิค UX ความเร็วของเพจ สคีมา และปัญหาอื่นๆ อีกมากมาย

ที่ปรึกษาด้าน SEO ที่มุ่งความสนใจไปที่ด้านใดด้านหนึ่ง (เช่น ลิงก์ย้อนกลับ) มากกว่าการยกเว้นด้านอื่นๆ ทั้งหมด (เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า) ไม่ได้ใช้ "แนวทางแบบองค์รวม" กับไซต์หรือความต้องการของคุณ

เว้นแต่คุณจะจ้าง SEO สำหรับงานเฉพาะเจาะจง SEO นั้นควรตรวจสอบไซต์ของคุณ อย่างครบถ้วน และ สมบูรณ์ นั่นหมายถึงเนื้อหา การออกแบบเว็บไซต์ UX ปัญหาทางเทคนิค ฯลฯ

• เคล็ดลับ: ถาม SEO ของคุณว่าประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ เนื้อหา UX และโฆษณาเกี่ยวข้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างไร และสิ่งที่พวกเขาวางแผนจะทำเพื่อปรับปรุงไซต์ของคุณในสายตาของ Google เกี่ยวกับอัลกอริทึมเฉพาะนี้

สัญญาณเตือน 7: ระบุว่ามีข้อมูล 'ภายใน' ในอัลกอริทึมของ Google

ฉันทำ SEO มาตั้งแต่ปี 1998 และฉันอาจมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google ในตอนนี้น้อยกว่าที่ฉันเคยทำในตอนนั้น

Paul Haahr จาก Google หนึ่งในวิศวกรระดับแนวหน้าของ Google กล่าวไว้เมื่อปี 2016 ว่าพวกเขารู้ว่า RankBrain ทำงานอย่างไร แต่ไม่รู้ว่ามันกำลังทำอะไรอยู่ สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจาก RankBrain และ BERT ยังคงเป็น AI ที่ทำงานอยู่ในผลการค้นหาของ Google ณ วันนี้

ประเด็นก็คือ SEO สามารถทดลองและสร้างความสัมพันธ์ตามข้อมูลเฉพาะได้ แต่ไม่มีใครมีข้อมูลภายในใน Google อย่าเชื่อพวกเขา

• เคล็ดลับ: SEO จำนวนมาก (รวมถึงที่ปรึกษา) โฆษณาว่าเป็น Google Partners พร้อมป้าย ป้ายเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายโฆษณา PPC เท่านั้นและไม่เกี่ยวข้องกับ SEO ทั่วไป ระวัง!

สัญญาณเตือน 8: การสื่อสารที่ไม่ดีหรือความล้มเหลวในการอัปเดตเป็นประจำและการรายงานโดยละเอียด

ไม่มีสิ่งใดที่จะบ่งบอกถึงความไร้ความสามารถได้เร็วหรือดังกว่าการที่ที่ปรึกษาไม่สามารถติดต่อกับลูกค้าได้อย่างสม่ำเสมอ

หากคุณพบว่าคุณกำลังไล่ตามที่ปรึกษา SEO เพื่อรับการอัปเดตแคมเปญหรือรายงานสถานะ หรือต้องการอีเมลมากกว่าหนึ่งฉบับเพื่อรับการตอบกลับ นี่เป็นปัญหา

SEO ที่มีความสามารถควรให้ข้อมูลอัปเดตอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญทั้งหมดและคำแนะนำอย่างต่อเนื่องสำหรับการปรับปรุง การอัปเดตเป็นประจำเพื่อแสดงเหตุการณ์สำคัญเป็นไปตามเป้าหมายหรือการรายงานเพื่อแสดงสิ่งที่ใช้การไม่ได้ควรถือเป็นบรรทัดฐาน ไม่ใช่ข้อยกเว้น

• เคล็ดลับ: ขอให้ที่ปรึกษาด้าน SEO ของคุณอธิบายความแตกต่างที่สำคัญสามประการในการรายงาน Google Analytics จาก UA (GA3) ถึง GA4 และวิธีที่พวกเขาเชื่อมช่องว่างด้วยการรายงานหลังการเปลี่ยนใหม่

สัญญาณเตือน 9: ถือว่าคุณเป็นผู้ขาย ไม่ใช่คู่ค้า

ในการตรวจสอบทั้งหมดที่ฉันมีกับลูกค้า ฉันชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งหนึ่ง: นี่คือการเป็นหุ้นส่วน ความสำเร็จของคุณคือความสำเร็จของฉัน และฉันต้องการให้คุณประสบความสำเร็จ

หากที่ปรึกษา SEO ที่คุณมีอยู่ไม่ได้ใช้แนวทางเดียวกัน นั่นเป็นปัญหา

ที่ปรึกษา SEO ของคุณควรลงทุนในความสำเร็จของคุณ ความสัมพันธ์ไม่ควรเป็นเพียงการแลกเปลี่ยน พวกเขาเฉลิมฉลองชัยชนะของคุณและพวกเขายังยอมรับความรับผิดชอบร่วมกันสำหรับการสูญเสีย

เป้าหมายของฉันกับลูกค้าทุกคนคือการมอบตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา บางครั้งนั่นไม่ใช่ฉัน ฉันมีรายชื่อผู้อ้างอิงและผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการตรวจสอบแล้วที่จะโทรหา

• เคล็ดลับ: ถามที่ปรึกษา SEO เป็นประจำเกี่ยวกับธุรกิจ เป้าหมาย และข้อกังวลของคุณ ผลลัพธ์ควรเป็นการสนทนาที่ดีเสมอซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจของคุณให้ก้าวต่อไป ถ้าไม่ทำการเปลี่ยนแปลง

การจ้างที่ปรึกษา SEO ที่เหมาะสมสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจของคุณได้

การให้คำปรึกษาด้าน SEO สามารถเป็นอาชีพที่มีกำไรโดยมีอุปสรรคในการเข้าน้อย ไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์หรือใบรับรองการศึกษา และช่องว่างทั่วไปในความสามารถระหว่างผู้ปฏิบัติงาน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่ใช่ที่ปรึกษา SEO ทุกคนจะเป็นผู้ชนะ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลงทุนทรัพยากรกับพันธมิตรที่เหมาะสมโดยการตรวจสอบสัญญาณเตือนโดยละเอียดด้านบนและปรับเปลี่ยนแนวทางเมื่อจำเป็น

ธุรกิจที่คุณบันทึกอาจเป็นของคุณเอง ขอให้โชคดี!